4. Välkommen till Españinavia
España tiene la penetración más alta de smartphones de Europa con un
68.2% seguido de UK con un 67%
(comScore | MobiLens – junio 2013).
5. Välkommen till Españinavia
España tiene la penetración más alta de tabletas de la UE, un 14%, el
doble que la media (TNS | MobiLife julio 2013).
6. Välkommen till Españinavia
España es el principal consumidor de vídeo en el móvil y de contenido
de redes sociales (comScore | MobiLens – junio 2013).
11. A tener en cuenta
Tech Adoption
Users
Apps
Upcoming
Trends
12. Puestos a pedir...
Quiero que mi app sea la más descargada, que tenga el mejor posicionamiento
y la que tenga las valoraciones más altas del App
Store . Quiero también muchas ventas
in app y quiero sobretodo que no me cueste dinero.
Y salir en TED y que nos compre Google.
23. Apps: Plan de marketing
PRE-LAUNCH
LAUNCH
POST-LAUNCH
Beta testing
ASO
Actualizaciones
Buzz
RRPP
RRPP
Web/Landing
Social Media
Social Media
Video teaser
SEO/SEM
Fidelización
Excitement
Publicidad
Analítica
Reach
27. Apps: Plan de marketing
No lo necesitamos
Tengo un amigo periodista
Mi prima tiene un blog
Ya no lee nadie…
Yo escribo muy
bien…en serio
¿Cuánto dices que
cuesta? :O
29. Apps: Plan de marketing
No lo necesitamos
Sólo performance
¡Tengo un CPD a 0,10 €!
Hicimos una campaña de
1.000 € una vez y no nos
funcionó
Al usuario le molesta
31. Apps: Plan de marketing
Mi novia tiene un blog
Un amigo hizo un curso
de CM
¿Te he dicho que
tenemos más de 200
seguidores en Twitter
Llevamos nuestra página
de FB al día
33. Apps: Plan de marketing
No lo necesitamos
¿Quieres decir?
No veo el impacto
No sabemos por cuánto
tiempo será así
¡Tú no sabes todo lo que
tengo que hacer como
para entretenerme en
eso del ASO!
37. Apps: Plan de marketing - RRPP
RRPP: Objetivos
1) Anunciar la existencia de un nuevo producto o servicio
concreto.
2) Argumentar y explicar cuáles son los puntos clave de
nuestra app y qué ventajas aporta.
3) Notoriedad que llega a los usuarios a través de los
medios que le merecen confianza.
4) Conseguir un mayor número de descargas!!
38. Apps: Plan de marketing - RRPP
RRPP: Ventajas
1- Aporta RELEVANCIA
39. Apps: Plan de marketing - ASO
RRPP: Ventajas
2- Seriedad + Credibilidad = REPUTACIÓN
40. Apps: Plan de marketing - RRPP
RRPP: Ventajas
3- Relaciones a LARGO PLAZO
41. Apps: Plan de marketing - RRPP
RRPP: Ventajas
4- Mejora nuestro SEO
42. Apps: Plan de marketing - RRPP
RRPP: Inconvenientes
1- Crear una HISTORIA
43. Apps: Plan de marketing - RRPP
RRPP: Inconvenientes
2- Necesita de cierta CONSTANCIA
44. Apps: Plan de marketing - RRPP
RRPP: Inconvenientes
3- Entorno CAMBIANTE
45. Apps: Plan de marketing - ASO
Objetivos del ASO
1) Posicionar una app en la posición más alta del ranking
del store en concreto.
2) Identificar y entender cuáles son los criterios de
búsqueda de los usuarios para mejorar nuestra
“descubribilidad”.
3) Analizar e identificar nuevas oportunidades de tráfico
orgánico.
4) Conseguir un mayor número de descargas!!
46. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Ventajas
1- No es CARO!
47. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Ventajas
2- Es MEDIBLE
48. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Ventajas
3- MUY POCOS lo hacen
49. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Ventajas
…en definitiva: FUNCIONA!
50. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Inconvenientes
1- No es AUTOMÁTICO
51. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Inconvenientes
2- Efectos INESPERADOS
52. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Inconvenientes
3- Aprendizaje CONSTANTE
53. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Variables a tener en cuenta
}
1) Keywords
Posicionamiento
2) Título de la app
3) Descripción
4) Icono
Conversión
5) Pantallazos y vídeo
}
54. Apps: Plan de marketing - ASO
ASO: Fácil nadie dijo que ser
1) No darle importancia
2) Ignorar tu competencia
3) Un ASO para todas las culturas e
idiomas
4) No monitorizar y hacer seguimiento
5) No aprender de los errores