Présentation d'une étude de cas approfondie sur l'implémentation réussie de l'IA générative chez TotalEnergies, mettant en lumière les stratégies et les bonnes pratiques de déploiement adaptées à diverses organisations. De plus, la conférence explore comment l'optimisation du contenu via l'IA générative peut influencer positivement le classement et le trafic sur internet, tout en discutant des perspectives d'avenir pour le SEO et l'IA dans un contexte d'évolution technologique.

1. Déploiement de l’IA
générative privée pour
le SEO

2. 2
Vincent Terrasi
Co Fondateur
Head of AI
Pierre Pouliquen
Responsable Média
François Rommel
Responsable Data

3. L’IA générative au
coeur des enjeux
actuels
3

4. Explosion des usages avec l’IA générative
Mais des limites :
- Confidentialité et sécurité des
données.
4
donne moi l’adresse personnelle du CEO ?

5. Explosion des usages avec l’IA générative
Mais des limites :
- Confidentialité et sécurité des
données.
- Manque de contrôle et de
personnalisation.
5
Ton article ne contient aucune source ni aucun
lien.

6. Explosion des usages avec l’IA générative
Mais des limites :
- Confidentialité et sécurité des
données.
- Manque de contrôle et de
personnalisation.
- Problèmes de droits d'auteur.
6
euh ! c’est un plagiat du NewYorkTimes !

7. Explosion des usages avec l’IA générative
Mais des limites :
- Confidentialité et sécurité des
données.
- Manque de contrôle et de
personnalisation.
- Problèmes de droits d'auteur.
- Tout le monde devient prompt
engineer ?
7
hum hum

8. Explosion des usages avec l’IA générative
Mais des limites :
- Confidentialité et sécurité des
données.
- Manque de contrôle et de
personnalisation.
- Problèmes de droits d'auteur.
- Tout le monde devient prompt
engineer ?
- Chatbot est trop permissif
8
essai 32 : écris un texte plus long !!!

9. L’IA générative en
entreprise
9

10. Déploiement SaaS (public)
10
Cloud privé virtuel
(VPC) de l’entreprise
(sécurisé)
Cloud Public de l’AI
provider (non sécurisé)
Modèles
commerciaux

11. Déploiement PaaS (privé)
11
Cloud privé virtuel (VPC) de
l’entreprise (sécurisé)
Modèles
commerciaux

12. Déploiement IaaS (privé)
12
Cloud privé virtuel (VPC) de
l’entreprise (sécurisé)
Modèles
open source
Serveurs
d’inférence
GPU

13. Des solutions selon vos ressources, besoins,
enjeux
13

14. Nouveau rôle des rédacteurs web SEO : vers une
fonction de rédacteur en chef
14
La GenAI est plus une opportunité qu’une menace pour nos rédacteurs. Ce projet sera l’occasion d’aiguiser
et renforcer :
Son sens critique via la supervision et la validation du contenu généré par L’IA
Sa créativité pour faire la différence vs la concurrence (texte, image, vidéo etc.)
Son rôle vis-à-vis de la stratégie éditoriale (thèmes, audience, ton, fréquence etc.)
L’UX /l’intégration : un gain de temps pour des actions à forte valeur ajoutée (accessibilité , etc.)

15. Etude de cas :
TotalEnergies et
les défis du
contenu
15

16. Contexte/Objectifs :
● Volume important de contenu à maintenir : environ 1 500 pages.
● De plus en plus de contenu à produire.
● Aller sur des sujets d’actualités.
Présentation Use Case Total Energies
16

17. Des contraintes à prendre en compte :
● Optimiser le contenu de la page avec de nouvelles connaissances.
● Supprimer le contenu périmé dans le contenu existant.
● Respecter le tone of voice et les contraintes juridiques.
● Ressources limitées et besoin de réactivité.
● Types d'informations sensibles à protéger.
● Sources à privilégier.
Présentation Use Case Total Energies
17

18. L’IA au service du
contenu :
enrichissement et
réécriture
18

19. Répondre aux enjeux SEO avec l’IA - Mise à jour
des contenus
19
L’outil interne est plus efficace
vs un chatGPT brut.

20. Soutien aux rédacteurs
20
Le rédacteur peut vite observer
les changements apportés par
l’IA.

21. Extraction de la meilleure
structure de texte
21

22. Soutien aux consultants SEO
Lorem Ipsum
22
La clusterisation GSC intégrée
dans le workflow nous permet
d’être plus efficace..

23. Extraction de données ultra
pertinentes
Google Discover
23

24. La potion magique
: la solution
24

25. 25
No Code et Prêt à
l’emploi
● Aucun Prompt
● Aucune Formation
Voici un formulaire, merci de
saisir les éléments, je m’occupe
du reste.

26. 26
Personnalisable et évolutive
● Les IAs sont changés
automatiquement
garantissant la
meilleure qualité
possible
● Les derniers
technologies sont mis
en place de façon
transparente
LLama 3 est sorti hier, j’ai
ajouté le modèle à vos IAs
disponibles.

27. 27
Approche End to End
( de la donnée au contenu final )
● Le mode recette
● Des ingrédients et un
ou des résultats. ( pas
besoin de fabriquer le
four ou la plaque de
cuisson )
Voici les 20 000 textes
demandés, le contrôle qualité
annonce 99% de réussite.

28. 28
Acquisition de connaissances et
apprentissage continu
● L’IA privée peut se
nourrir des données
internes sans risque de
fuite vers des serveurs
externes.
Nous venons d’intégrer toutes
les dernières mises à jour au sujet
du chèque énergie 2024.

29. 29
Respect du ton de la voix et de la
charte éditoriale
● L’IA générative est
parfaite pour copier un
style à partir de tous
les textes déjà créés.
Voici le style que nous avons
copié de vos propres textes.

30. Exemples
pratiques
30

31. Gestion des imports de masse
31

32. Perspectives
d’Avenir pour le
SEO et l’IA
32

33. TotalEnergies : 100 ans
d'innovation
33
o la Sécurité qui est la pierre angulaire de notre efficacité opérationnelle
o le Respect de l’Autre avec un projet au service de nos rédacteurs
o l’Esprit Pionnier avec notre pari sur une startup D&G / technologie innovante
o L’esprit de Solidarité qui se traduit dans notre partenariat avec D&G
o Le goût de la Performance comme l’illustrent les premiers résultats

34. La loi des 8 piliers
34
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
Anticiper les changements

35. La loi des 8 piliers
35
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
2. Résultats SEO mesurables
Se baser sur votre ROI et non
les benchmarks IA

36. La loi des 8 piliers
36
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
2. Résultats SEO mesurables
3. Simplicité d'utilisation
L’interface de test est pour les
non experts.

37. La loi des 8 piliers
37
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
2. Résultats SEO mesurables
3. Simplicité d'utilisation
4. Choix du bon fournisseur
Un Cloud Provider qui est à
jour par rapport à la léglisation

38. La loi des 8 piliers
38
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
2. Résultats SEO mesurables
3. Simplicité d'utilisation
4. Choix du bon fournisseur
5. Modèles SEO optimisés
Ne pas prendre des modèles
surpuissants :

39. La loi des 8 piliers
39
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
2. Résultats SEO mesurables
3. Simplicité d'utilisation
4. Choix du bon fournisseur
5. Modèles SEO optimisés
6. Réduction des hallucinations
C’est le point faible de la
GenAI, anticipez ce point

40. La loi des 8 piliers
40
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
2. Résultats SEO mesurables
3. Simplicité d'utilisation
4. Choix du bon fournisseur
5. Modèles SEO optimisés
6. Réduction des hallucinations
7. Raisonnement structuré
Utilisez des frameworks de
raisonnement.

41. La loi des 8 piliers
41
Prenez en photo et vous
gagnez 6 mois de R&D
1. Workflows adaptatifs
2. Résultats SEO mesurables
3. Simplicité d'utilisation
4. Choix du bon fournisseur
5. Modèles SEO optimisés
6. Réduction des hallucinations
7. Raisonnement structuré
8. Sécurité des données

42. MERCI AUX SPONSORS
42