같은 시기에 집행되었던 국내 대표 스마트폰 3종의 광고를 비교분석 해보았습니다.

1. Team 6 LTE
Smart Phone 광고 분석
Dl xja
밀어서 잠금 해제

2. Team 6 LTE
목차
Intro
광고
분석
POWTOON
VEGA
Optimus G
Galaxy
Dl xja
광고
평가
ROI를 기준으로,
경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고
창작
Brain Storming 기법을 이용한
광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)

3. Team 6 LTE
1.
Intro
광고
분석
POWTOON
http://www.powtoon.com/p/d3h4dSJfWuO/
VEGA
Optimus G
Galaxy
Dl xja
광고
평가
ROI를 기준으로,
경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고
창작
Brain Storming 기법을 이용한
광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)

4. Team 6 LTE
2.
Intro
광고
분석
POWTOON
VEGA
Optimus G
Galaxy
Dl xja
광고
평가
ROI를 기준으로,
경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고
창작
Brain Storming 기법을 이용한
광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)

5. Team 6 LTE
광고
분석
VEGA
- no.6
- Iron
- LTE A
Dl xja
SMP
단일집약적
제안
반복
Frazer,
USP
Frazen,
연상전이

6. Team 6 LTE
광고
분석
Optimus
G
Dl xja
CM송
사용
반복적
&중의적
표현
동물&아이
등장

7. Team 6 LTE
광고
분석
Galaxy
Dl xja
청유형
카피
SMP
단일 집약적
제안
Frazen,
드라마

8. Team 6 LTE
3.
Intro
광고
분석
POWTOON
VEGA
Optimus G
Galaxy
Dl xja
광고
평가
ROI를 기준으로,
경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고
창작
Brain Storming 기법을 이용한
광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)

9. Team 6 LTE
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가
VEGA
Relevance
(관련성)
Relevance
Optimus G
CM송은 최고지만
메탈의 특성 반영 xja
Dl 제품과 광고 영상의
관련성 미흡
VEGA
Optimus G
Galaxy
Galaxy
제품 기능 설명에
탁월한 에피소드

10. Team 6 LTE
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가
VEGA
Originality
(독창성)
Optimus G
‘단언컨대’라는
실생활 용어로
문학적 표현 사용. But,
라임을 만들어
Dl xja CM송 제작. But,
최고, 1등 등의 표현은
광고에서 본래 기피!
어디서 본듯한..
VEGA
Optimus G
Galaxy
Originality
Galaxy
스토리텔링은 잘
되었으나, 딱히
독창적이지는 않음

11. Team 6 LTE
I
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가 mpact
VEGA
Impact
(충격성)
Optimus G
소비자의 마음을
CM송의
제대로 파고듦 Dl xja 역할이 컸음
VEGA
Optimus G
갤럭시 광고
꼴찌!!
Galaxy
Galaxy
집행 광고들 간의
공통분모가 없어
각인 실패

12. Team 6 LTE
I
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가 mpact
VEGA
Impact
(충격성)
Optimus G
소비자의 마음을
CM송의
제대로 파고듦 Dl xja 역할이 컸음
VEGA
Optimus G
갤럭시 광고
꼴찌!!
Galaxy
Galaxy
집행 광고들 간의
공통분모가 없어
각인 실패

13. Team 6 LTE
4.
Intro
광고
분석
POWTOON
VEGA
Optimus G
Galaxy
Dl xja
광고
평가
ROI를 기준으로,
경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고
창작
Brain Storming 기법을 이용한
광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)

14. Team 6 LTE
For
Galaxy
Brain Storming + Jack Poster의 아이디어 발상법 활용
1. 문제점 정의 : 한 시기에 다량의 메시지를 전달한 갤럭시.
2. 정보 수집 : 동일한 시기에 집행된 모든 갤럭시 광고 분석
Dl xja
3. 아이디어 탐색 : (브레인스토밍에 따라) 중간 비판 없이 회의 진행
4. 추출 및 적용 : 세상과 똑똑하게 노는 법, 갤럭시S4

15. Team 6 LTE
참고
자료
1) Powtoon : 직접 제작
2) 광고 영상 검색
- www.youtube.com
- http://sac0315.blog.me/70175925319
3) 집행 광고 관련 자료 Dl xja
검색
- VEGA : www.samsung.com/sec/galaxys4ltea
- Optimus : http://www.lgmobile.co.kr/event/optimusGpro/index.html
- Galaxy : www.samsung.com/sec/galaxys4ltea
4) 기타 - 팬택 기사 자료
- http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2432769

16. Team 6 LTE
Q&A
Dl xja
감사합니다 