1. Как создать успешный
телеканал
Ключевые принципы

2. В Украине, как и во всем
мире, каждый год
создаются и
перезапускаются
множество телеканалов,
но только крошечный
процент из них
становится успешным.

3. Ключевые принципы
создания успешного
телеканала на примере
канала “Пиксель”.

4. Детский канал создавать и просто и невероятно
сложно. С одной стороны более-менее понятный
формат контента, но с другой стороны ребенка,
как и его родителя, не обманешь. Ребенок будет
смотреть только то, что ему интересно. А родитель
будет выбирать ребенку только то, что ребенку
не навредит. Если вы сможете создать успешный
детский канал, вы сможете создать канал для
любой аудитории.

5. Составьте карту потребительских
проблем. Тщательно изучите всё,
чтобы понять есть ли спрос: от
распределения каналов по
половозрастным квадрантам до
насыщения сегментов Needscope. Чем
лучше анализ ситауции, тем вернее
будет выбрана в дальнейшем
стратегия. И очень важно взглянуть
на рынок глазами потенциального
потребителя.

6. Потенциальная
аудитория - более 10% Ukraine 2012 Midyear Population
by Age and Sex
Males: 20,618,722 Sex Ratio (m/f): 0.851 Females: 24,235,343
<0.01% 0.01%
В 2012 году в Украине
100+
0.01% 95-99 0.06%
0.06% 90-94 0.39%
насчитывалось более 0.46%
1.31%
85-89
80-84
1.59%
3.00%
10% детей до 6 лет 2.29%
3.86%
75-79
70-74
4.00%
6.07%
(preschool) и всего лишь 3.04%
5.67%
65-69
60-64
4.14%
6.67%
один украинский детский
6.55% 55-59 7.15%
7.73% 50-54 7.88%
7.11% 6.85%
канал с долей меньше
45-49
7.15% 40-44 6.57%
7.69% 35-39 6.86%
0.1% 8.18%
9.31%
30-34
25-29
7.02%
7.78%
8.07% 20-24 6.61%
6.08% 15-19 4.95%
4.83% 10-14 3.90%
5.20% 5-9 4.18%
5.39% 0-4 4.33%
1.9 1.4 1.0 0.5 0 0 0.5 1.0 1.4 1.9
Population (in millions)
Total Population: 44,854,065
Source: US Census Bureau

7. Детские каналы очень
популярны в разных странах
Доля британского
детского (preschool)
канала Cbeebies
составляет 1.3% (по
аудитории 4+), что очень
много для
сверхнасыщенного
телерынка Британии

8. Спрос был и в Украине
0.08 0.5
Детский канал Nickelodeon, в
Украине, при мизерном
0.06 0.375
техническом покрытии и при
распространении только в
платных пакетах кабельных 0.04 0.25
операторов, достиг в 2011
году доли 0.5% (по
0.02 0.125
аудитории 18-54). Основа
рейтинга - это дети (4-14) и их
родители (25-34) 0 0
2010 2011
Rat% Shr%

9. Бэби-бум
Стоит выйти на улицу, чтобы убедиться в
наличии огромной потенциальной
аудитории. При этом это лучшая фокус
группа. Родители с удовольствием
расскажут вам, что в Украине сложно
найти “правильный” детский
телевизионный контент.
Об этом же говорят показатели
мультфильмов на украинских каналах,
которые демонстрируют показатели выше
среднего показателя канала.

10. Почему никто не запускал подобный
детский канал раньше? Никто не
смог решить проблему
монетизации. Коммерчески
привлекательная аудитория -
18-54 - это не дети. Так почему же
не создать канал для родителей с
детьми или для детей с
родителями?

11. Родители ждут детский телеканал,
который был бы полезным ребенку. И
такой канал родители с удовольствием
смотрели бы вместе с детьми.

12. Задача
Создать детский канал, который родители будут с
удовольствием включать своим детям, а дети с
удовольствием будут его смотреть.

13. Первое, что необходимо было сделать
- это создать эмоциональную связь с
потребителем. Канал должен стать
другом ребенка.

14. Название
Необходимо учитывать все нюансы аудитории:
Название должно быть “детским” (пример: Cbeebies);
Название должно легко произносится даже
двухлетним ребенком, которые плохо выговаривают
две согласные подряд в одном слоге (пример: Nick -
preschool канал более взрослого Nickelodeon);
Желательно не использовать сложнопроизносимое
детьми название.

15. Шрифт
Шрифт названия должен быть детским или
мягким (пример: Baby, TiJi, Nick);
Желательно не использовать прямой и жесткий
шрифт.

16. Логотип
Логотип должен быть “детским”, забавным,
игрушечным (пример: Baby, Cbeebies).

18. Чтобы подчеркнуть, что канал “Пиксель” - это
канал для родителей с детьми, был разработан
слоган: “Домашний любимец!”

19. Контент
Самое сложное - это выбрать правильный контент.
Выбор контента - это чисто субьективный процес.
Сколько людей - столько и вкусов. Но если вы
совершенно точно представите, что от вас ждут
потребители, то именно вы выйдите победителем
из конкурентной борьбы.
Мы угадали вкусы зрителей, поэтому у
конкурентов канала “Пикселя”, при гораздо
большем бюджете, показатели намного ниже.
Лучший совет - это покупать только то, что вы
сами хотели бы показать вашим детям.

20. Построение эфирной
сетки
Дети до 6 лет разделяются на 3 группы, при этом
очень заметно и очень резко. До двух с половиной
лет, от двух до четырех и от четырех и шести. Так
же значительно разделяется и их распорядок дня.
Лучшее, что можно сделать - это пообщаться с
родителями детей из каждой группы и составить
наложение трех графиков и расчитать один -
идеальный.

21. Голос канала
До рождения и после рождения ребенок, в
основном, слышит голос мамы, поэтому
естественно, что голос канала должен быть
женским, материнским.
Желательно не использовать мужской голос для
детского канала.

22. Пример заставки канала, как элемент
эмоциональной связи со зрителем
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YisEWW_P7ss

23. Канал не существует в вакууме. Как и
каждый продукт он часть большой
экосистемы. Поэтому важно уделять
внимание всем аспектам, как
внутренним, так и внешним

24. Реклама
Пример рекламного сюжета для наружки.

25. Сайт
Сайт - создан для родителей. На сайте есть вся необходимая
информация: текущие программы, телепрограмма на неделю и
перечень программ, разбитых на возрастные группы (0-2, 2-4, 4-6
лет).

26. Результат
Если все делать
правильно, от изучения 0.12 1
рынка до внешних
проявлений канала,
результат не заставит 0.09 0.75
себя ждать.
За один год доля 0.06 0.5
канала по
коммерческой
аудитории (18-54) 0.03 0.25
достигла 1%.
Подобная динамика 0 0
является рекордной 2012 2013 YTD
для рынка Украины. rat% shr%

27. Дополнительная информация:
linkedin.com/in/striukov

28. Спасибо