Spc2014 45

1. 誰もが「吉野家の牛丼が食べたい」という
衝動にかられる企画
【応募者ID】 9D938A5A08
第6回販促会議企画コンペティション
課題No15

2. 吉野家の牛丼を食べたい衝動にかられる施策
与件の確認とご提案の方向性
→食べたい気持ちを抑えられなくなる施策とは・・
さらにおいしくなった吉野家の牛丼。そのことを広告の大量投下で認知を高めるよりも
実際に「体験」（＝食べさせる）ことで深い認知につなげる。
「食べたい衝動をかきたて、体験させる」
人の衝動を駆り立てる
「五感を刺激する」施策
すぐに実行＝食べに行くアクションを起こせる
「距離感」を重視しました。

3. 厨房の大鍋の映像と音声を
店先のディスプレイでライブ中継します※
衝動的に食べたくなる企画①
大鍋ライブ
店舗前で視覚・聴覚に訴え、 に入店に導きます
※）ライブ風の動画をエンドレスで放映するパターンも可
∵臨場感がでればOK（CMはNG）
衝動的
【五感チャート】
店の前で

4. パカッと開けるとほのかに牛丼の香り。
空腹時にはたまらないキーホルダーをイベントや
店内施策で配布します。
香る吉牛キーホルダー
店内でしか味わえない香りを
いつでも楽しめることで、
な食欲をかきたてます。
【五感チャート】
衝動的
店の近くで衝動的に食べたくなる企画②

5. 店頭でお願いしないと出てこない裏メニュー表。
吉野家の牛丼が好きだからつい試したくなるメ
ニューとして話題性が高まるとともに、客単価
アップにもつながります。
裏メニュー
やったことのない
食べ方を見せることで
「試したい」という
につなげます。
【五感チャート】
衝動
店の中で衝動的に食べたくなる企画③

6. グループ向け限定として、セルフメニューを用意。
通常は出来ない「おたまでお肉をよそう」作業を
仲間や家族と楽しめ、話題性も高まります。
牛丼セルフ盛り
今までなかった
新しい牛丼の食べ方。
「自分で作りたい」という
をかきたてます
【五感チャート】
【郊外店向け施策】
（４名様より）
衝動
店の中で衝動的に食べたくなる企画④