Spc2014 17

1. 幸福の0.01ミリ がもたらす幸せを
もっとわかりやすくして、
サガミオリジナルブランドが
もっともっと愛されるための販促企画案
0.01
課題5
【応募者ID】
376895D076

2. 0.02
はじめに
「0.01ミリのゴム」というのは、とてもすごい商品だと思います。
「0.02ミリ」から「0.01ミリ」にする技術の開発には 8年 もかかったということを知ると
なおさら「すごい技術」であり「企業の飽くなき追求心」によって生まれた商品だと思います。
0.01

3. ただ、
「0.02ミリと0.01ミリの差」というのは、すごそうな気がしますが、
あまりにミクロの数字すぎて、
「具体的には自分たちにとってのメリット（しあわせ）
の差がどれくらいあるのか？」
が、正直なところ、わかりづらい・・・のではないでしょうか?
多くの人が、「正直、よくわからないけど、それだけ薄いんだし・・・」
という、もやっとした理解と興味にすぎないのでは、と考えました。
0.02 0.01➖
＝
0.01
その差
ひく は
そこで、この企画では
0.01ミリの差がもたらす具体的な「しあわせ」を
もっと消費者目線でわかりやすく伝えます！

4. 企画案
にたとえて表現した、ショートムービーを作ります。
もちろん、100点満点の彼女がいるだけで十分幸せですが、
人間は欲張りなものです。
たとえばもっと心に迫る120点満点の彼女だったら、という
幸せな妄想をふくらませてもらうことで、その差を体感してもらいます。
ターゲットである20代∼30代男性にとっての幸せを
具体的に感じもらえるよう、
これまでの「0.02ミリ」を
「いつもキュンとさせてくれる」
100点満点の彼女
新商品の「0.01ミリ」を
「心の一歩深くにズキュンとくる」
120点満点の彼女
0.020.02の彼女
0.01の彼女 0.01

5. 具体内容
⃝出演者⃝
彼女役 1人
女優 木村文乃風の、可愛らしさと
包容力があり、自然体で
いろんな表情を見せてくれる女性
僕役 1人
どこにでもいそうな普通の男性
（顔は出さない）
⃝ストーリー⃝
「学生時代」「社会人時代」「新婚生活」「結婚10年目」
のそれぞれのステージの、あるカップルのふとしたシーンを映像化。
0.02の彼女verは、すべてのシチュエーションで、行動、セリフ、表情
大多数の男性が「キュンとさせられる」演出で撮影。
0.01の彼女verは、同シチュエーション、同アングルで、すべての行動、セリフ、表情
で、0.02ミリのものにひと演出を加えることで、「もっと心に迫る、ズキュンさせる」
動画にします。
⃝制作本数⃝
0.02ver 30秒∼1分 各3パターン 4時代 12パターン
0.01ver 30秒∼1分：各3パターン 4時代 12パターン 計24本

6. シナリオイメージ
⃝0.02の彼女ver.⃝【新婚生活編】
〈シチュエーション〉
新婚3ヶ月めの夫婦の朝食シーン。
〈ストーリー〉
僕は朝からちょっと調子が悪い。食欲があまりないけどせっかく妻が作ってくれた朝食は食べてあげたい。
妻「顔色悪いよ、大丈夫？（心配そうに）」
僕「あ、うん。大丈夫だよ。」
妻「食欲なければムリしないでね。毎日一緒なんだから今日くらい。（やさしい笑顔）」
僕「（キュン♡）ありがとう。うん、食べられる分だけ食べるよ。」
（「ごめんよ」と思いながら少し残しつつも妻のやさしさに幸せを噛み締める僕。）
⃝0.01の彼女ver.⃝【新婚生活編】
〈シチュエーション〉
新婚3ヶ月めの夫婦の朝食シーン。
〈ストーリー〉
僕は朝からちょっと調子が悪い。食欲があまりないけどせっかく妻が作ってくれた朝食は食べてあげたい。
妻「顔色悪いよ、大丈夫？（心配そうに）」
僕「あ、うん。大丈夫だよ。あれ、今日、いつもと朝食が違うね。」
（いつもはお味噌汁、焼き魚、ごはん、付け合せ。今日は、お味噌汁、サラダ、お豆腐、ごはん少なめ）
妻「うん、昨日遅かったし、さっき調子悪そうだったから、ちょっと控えておいたよ。
いつも全部食べてくれてありがとうね（やさしい笑顔）」
僕「（ズキュン♡）ありがとう・・・（T T）」
（言葉にならないくらい、心の奥から幸せを噛み締める僕。）

7. 映像制作の留意点
⃝アイドルムービーのようにならないよう、自然なカップルの日常を
繊細でリアルな演出で表現します。
（参考：「ROOTS」CM 「しみるぜ」シリーズ）
⃝0.02verと0.01verの差は、一瞬同じ動画と思うほどに
すべてを同じにし、「ほんの少しの違い」にしつつ、
その効果（幸せ度）が心に迫るものになるようにする
ことが最大のポイントです。
【映像のトーン・世界観イメージ】
「ROOTS」CM
「しみるぜ編」シリーズ）
東方神起
「どうして君を好きになって
しまったんだろう」PV
大和ハウス CM
「ここで、一緒に」シリーズ
h,p://www.youtube.com/watch?v=XcAr48e2x68
監督：須永秀明
出演：藤井美菜、村上剛基
出演：竹野内豊 監督/撮影：滝本幹也
出演：リリー・フランキー、深津絵里
h,p://www.daiwahouse.co.jp/ad/cm/kokode.html

8. 展開イメージ
キャンペーン
特設サイト
動画サイト SNS 店頭
キャンペーン特設サイトへ誘導
話題化
段階的に特設サイトと動画サイトで配信し、各SNSでのシェアを狙います。
さらに店頭商品でのAR施策から、さらに特設サイトのシークレットコンテンツ
への誘導を測ることで、さらなる話題化を図ります。
0.01
の彼女
0.02
の彼女
0.01
の彼女
0.01の
彼女の心
配信のステップイメージ 話題化と浸透度具合いを見ながら段階的に配信
第1弾 0.02の彼女 第2弾 0.01の彼女 第3弾 シークレット動画
0.01の彼女の心2週間 2週間

9. 店頭からの特設サイト誘導施策
店頭で商品を
購入
商品の個装袋にスマートフォンを
かざすと動画が再生（1袋1作品）
その中に、商品購入者のみが見られる特
設サイト内動画閲覧用番号を記載
0.01
の彼女
キャンペーンサイト
キャンペーン特設サイト内の
シークレット動画閲覧頁に番号を入力す
ると特典動画が閲覧できます。
0.01
の彼女

10. シークレット動画イメージ
この動画で見られるのは
0.01の彼女目線の心の中
0.01の彼女verの動画と同じシチューエーションの中で、男性をズキュンとさせた行動、
セリフ、表情に至る彼女の心の中を繊細に表現します。
彼氏である「僕」のためを考え、「僕」への愛がひしひしと感じられるストーリと演出により、
動画の中の「彼女」、ひいては実際の「彼女」の女心をじんわりと感じる構成にします。
動画の最後には、
120点満点の彼女は、あなたの目の前に。
のメッセージ。
実際に0.01ミリの距離でつながれる目の前にいる彼女が、
あなたにとって最高の彼女。というオチにし、さらに幸せな気分になってもらいます。