Workshop homedeco.140612
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Workshop homedeco.140612

  • 331 views
Uploaded on

Sheets Digital Workshop Home Deco bij Sanoma Media, Deel 1

Sheets Digital Workshop Home Deco bij Sanoma Media, Deel 1

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
331
On Slideshare
331
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 2. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 3. PrintMobiel/ OnlineTelevisie Home Deco 360° Event Cases Custom media / MP © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 4. Agenda13.10 Introductie + aanwezigen13.20 Ecommerce Ontwikkeling13.50 Home Deco Channel Guide14.10 SEO+ site clinic14.45 Break15.00 Social Media Update15.30 Do’s and don’ts in communicatie16.00 WRAP UP+drankje16.30 EINDE © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 5. Home Deco Digital Update 14 juni 2012
  • 6. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 6
  • 7. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 7
  • 8. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november
  • 9. 9© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 10. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 11. Ecommerce in de woonbranche © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 11
  • 12. Penetratiegraad online shoppers © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 12
  • 13. TREND: CROSS-CHANNEL © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 13
  • 14. Eerst: wat is het verschil?• Multi-channel – Marketingaanpak staat centraal – Meerdere kanalen om consument met zelfde boodschap te benaderen• Cross-channel – Klant staat centraal – De klant wordt gevolgd en getraceerd terwijl hij of zij van het ene naar het andere kanaal schakelt – Luisteren naar de klant en contact met hem of haar maken op het juiste moment, met de juiste content en via het juiste kanaal © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 14
  • 15. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 15
  • 16. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 16
  • 17. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 17
  • 18. STRATEGIE SANOMA MEDIA HOME DECO © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 18
  • 19. “SHOPABLE EXPERIENCE” © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 20. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 20
  • 21. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 21
  • 22. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 22
  • 23. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 24. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 24
  • 25. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 25
  • 26. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 26
  • 27. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 27
  • 28. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 28
  • 29. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 29
  • 30. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 30
  • 31. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 31
  • 32. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 32
  • 33. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 33
  • 34. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 34
  • 35. GOEDE VOORBEELDEN! © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 35
  • 36. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 36
  • 37. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 37
  • 38. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 39. 39© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 40. 40© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 41. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 41
  • 42. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 42
  • 43. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 44. Op de hoogte blijven?• www.thuiswinkel.org• www.twinklemagazine.nl• www.emerce.nl• www.internetretailer.com © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 45. BEDANKT VOOR DE AANDACHT! @MARTIJNVDNEUT © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 46. Home Deco Channel Guide Joost Prikker – Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 47. Sanoma Media & TIE KinetixStrategisch partnership sinds de zomer van 2011 gericht op desamenwerking tussen Leveranciers, Retailers en Sanoma binnen dewoonbranche.Doel om de online consument te helpen in haar orientatie -en koopproces1. De online consument te voorzien van collectie informatie daar waar de consument is2. De merken een tool te geven waarmee hun collectie goed online gepresenteerd is bij de locale dealer3. De locale dealer te ontzorgen om productinformatie up to date te houden4. De locale dealer te voorzien van kwalitatieve online traffic © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: juni2012 47
  • 48. 16 iPad 35 iPhone 10 android apps apps apps PRIJZEN 2011 bereikte 64 mobile 91% van de Nederlandse grootste Tijdschrift van het jaar lanceringen bevolking 13+ mediabedrijf Grazia in 2012 in Nederland 2011 Hoofdredacteur van het jaar 83 publieks Sanoma Media bereikteJildou van der Bijl Linda de Mol tijdschriften in vogelvlucht 80% van alle in Nederland internetters Reportage van In 2012 in Nederland het jaarNieuwe Revu 113 67% 5 publieks websites aandeel Mercur d’Or evenementenFranska Stuy top 3 in in Nederland SBS Libelle Nederland © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 49. TIE Kinetix – Technology Partner voor eCommerce en Content Syndication © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 50. 1 op de 3 aankopen via internet• Persbericht 28 september:• Internet niet meer weg te denken bij het winkelen Inmiddels wordt bijna een op de drie aankopen in het internetkanaal gedaan. In 2009 lag dit aandeel nog op 23%. De groei is mede het gevolg van de online aankoop van artikelen die voorheen nog vooral in de winkel werden gekocht, zoals kleding en schoenen. Bij ruim twee derde van de aankopen via een winkel is de website van deze winkel (wel eens) bezocht. Bron Multichannel Monitor 2011 © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 51. Online winkelen steeds populairder• In 2011 winkelden 10,5 miljoen Nederlanders op internet.• De totale online bestedingen gestegen van 8,2 miljard naar 9 miljard en dat is een stijging van 10% ten opzichte van 2010• Er zijn 78 miljoen bestellingen gedaan een stijging van 13%• 900.000 Nederlanders deden in 2011 voor het eerst ooit een aankoop bij een webwinkel.• Gemiddelde orderwaarde € 115,- een daling van 3%• Iets meer dan 7 bestelling per persoon• Na Reizen zijn Telecom (€ 1,1 miljard) en Kleding (€ 630 miljoen) de grootste online segmenten. De sterkst groeiende segmenten zijn Speelgoed (+ 38%) en Witgoed en huishoudelijke apparaten (+ 25%).• Bronnen: CBS 2011 en Thuiswinkelwaarborg• Bron:Establishment Survey van STIR © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 52. Waar orienteert de consumentzich voordat jij producten gaatkopen? © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 52
  • 53. INTERNET © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 53
  • 54. Consument oriënteert zich online Bron: Multichannel Monitor 2011 © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 55. Hoeveel % orienteert zich online voordat zij eeninterieurproduct gaat kopen? © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 55
  • 56. 58 % © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 56
  • 57. Sterke online oriëntatie interieurAankoop is nog in winkel Bron: Multichannel Monitor 2011 © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 58. Waar online orienteert deconsument zich voordat zij een product gaat kopen? © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 58
  • 59. DEALERSITE © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 59
  • 60. Dealerwebsite is de belangrijkste onlineoriëntatiebron Bron: Multichannel Monitor 2011 © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 61. de Oplossing om de onlineconsument naar uw merk en/of winkel te laten komen © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 61
  • 62. De Home Deco Channel Guide Een microsite die gebouwd en onderhouden wordt door de merken en die geplaatst wordt op de lokale dealerwebsite en daar gerichte traffic vanuit Nederlands grootste onlinenetwerk levert zonder dat dit ten kostegaat van de vindbaarheid van de dealer en merk via bv. Google © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 62
  • 63. De voorbode voore-commerce ontwikkelingendie er nu al zijn en die er aan komen © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 63
  • 64. HDCG – Wat en Waarom? Vanaf 2010 is het internet de Consumenten hebben behoefte aan: belangrijkste oriëntatiebron Betere informatie geworden voor consumenten! Betere vindbaarheid van informatie Websites Websites Websites Retailers Leveranciers Sanoma Hoe kom ik aan: Beschikken over: Beschikken over:Content van alle leveranciers Rijke content en merkbeleving Inspiratieve content Bezoekers op mijn website Gerichte online bezoekers Heel veel online bezoekers © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 65. Website Retailers De Sanoma Home Deco Channel GuideCampagnesInspirerendwoonnieuwsKlik op een Collecties logo Klik op de banner © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 66. Website Sanoma – vtwonen.nl De Sanoma Home Deco Channel Guide Klik op merkKlik op dealer overzicht locator Klik op een Klik en de dealer link cirkel is rond © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 67. Website Sanoma – vtwonen.nlDe Sanoma Home Deco Channel Guide © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 68. Samenvatting• De consument oriënteert en koopt steeds meer online• Je moet als merk en winkel dus ook online aanwezig zijn daar waar de juiste consument zich beweegt• De juiste mix van (rijke) product informatie en inspiratieve content helpt consumenten keuzes maken• Goed afgestemde CLICKS EN BRICKS leveren op dit moment het maximale verkoopresultaat © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 69. http://doingz.com/sanomamedia/tie/tie_300250.html © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 69
  • 70. DO’S AND DON’TS IN COMMUNICATIE INGRID VAN DER WERF SENIOR RESEARCH CONSULTANT © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 70
  • 71. Communicatie Wetten Ingrid van der Werf 2 februari 2012
  • 72. Zijn Trendvormers opIk vind het heerlijk om Ik zou willen dat mijn het gebied van Homemet mijn interieur bezig interieur eruit zag zoals Deco vooral vrouw ofte zijn in de woonbladen man? 31% V 26% V 62% V 16% M 16% M 38% M © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 73. Het vrouwelijk potentieel91% van alle 91% 71% nieuwe huizen. van alle van de nieuwe spaarrekeningen huizen 85% van alle 92% 65% van alle vakanties van alle nieuwe auto’s aankoopbeslissingen wordt (mede) door vrouwen gemaakt. 57% 57% van alle van alle elektronica mannencosmetica 95% van alle meubels Bron: Marti Barletta - Marketing to woman, Vrouwvreemde domeinen 2009 – Sanoma © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. Uitgevers, Bureau Nieuw, Tom Peters – Re-imagine, Lisa Johnson & Andrea Learned, Don’t think Pink
  • 74. 68% zegt zich nietaangesproken te voelen door reclame 50% zegt dat marketeers en reclamemakers niet begrijpen wat ze belangrijk vindt Bron: Nieuw/ Ferro © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. Greenfield Online for Arnold’s Women’s Insight Team
  • 75. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 76. De 5 wetten Ga een Maak het mooi relatie aan Vrouwelijke Wees communicatie altruïstisch Toon begrip Wees authentiek en eerlijk © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 77. De 5 wetten Vrouwelijke communicatie Wees altruïstisch © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 78. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 79. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 80. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 81. De 5 wetten Vrouwelijke communicatie Wees authentiek en eerlijk © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 82. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 83. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 84. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 85. De 5 wetten Vrouwelijke communicatie Toon begrip © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 86. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 87. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 88. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 88
  • 89. De 5 wetten Ga een relatie aan Vrouwelijke communicatie © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 90. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 91. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 92. De 5 wetten Maak het mooi Vrouwelijke communicatie © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 93. Wat werkt online? formaat: beeld: call to action: groot persoon “klik hier” of klein? wel/niet? wel/niet? © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 94. Wat werkt online? logo: animatie: tekst:continu in beeld loop langzaam wel/niet? wel/niet? of snel? © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 95. Dus: wat werkt online het beste?• Merk, logo en boodschap aan het eind• Grote formaten• Snelle tekst wordt beter herinnerd• Zonder ‘loop’ effectiever• Mensen effectief: herkenning, relevantie, hoge call-to- action• Klik-intentie hoger zonder “klik hier”• Bovenin en aan de linker kant• In de buurt van beste content, umfeld heeft positief effect op attitude• Creatieve non-spot resulteert in minder irritatie bij consumenten © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
  • 96. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.