Презентация Татьяны Рябченко, лекция #spalahspeech в креативном пространстве Spalah

1. PR ивеноов
Докладчик: Таоьяна Рябченко

2. ЗРйкТгТ УФПвзи
✓ ЖТекТ кП «лт».
✓ ВтСихозлР жвЦС вПпзЧ лРиРмТкТв з УФТвРФулР бЦдзиукзСз 
✓ ДХиз вПй кР зклРФРХкТ, ЦЧТдзлР.
✓ ДХиз вПй кЦекТ УРФРгТвТФзлу зиз втйлз, втЧТдзлР.
✓ ДХиз Ц вПХ РХлу вТУФТХ УТ ХУРнзмзСР в вПпРй ТлФПХиз, жПУзпзлР
РгТ з жПдПйлР в СТкнР.
✓ ДХиз Ц вПХ РХлу вТУФТХ УТ лРФйзкЦ зиз ФПбТлР Х оРй-лТ,
жПдПвПйлР.
✓ ДХиз ц гТвТФх ХизпСТй бтХлФТ зиз зХУТиужЦх ХизпСТй йкТгТ
ХиРкгП, ХСПезлР Тб флТй вХиЦЧ 

3. ЦРиз иРСнзз
1. ДПлу бПжТвТР УТкзйПкзР УзПФП ХТбтлзй.
2. ЙТжкПСТйзлу Х ТХкТвктйз флПУПйз ФРПизжПнзз УзПФ-ХлФПлРгзз.
3. ЙФзвРХлз кРХСТиуСТ УФзйРФТв.
4. ДПлу оРСизХл УТдгТлТвСз С йРФТУФзцлзх.
5. КПХХСПжПлу Т PRцкзС’Р.

4. ЙиПк кП бизеПйпзР
60 йзкЦл з 26 ХиПйдТв
 ИдРц з УиПкзФТвПкзР
 ЦА
 ЙРФзТд «ДИ»
 ВТ вФРйц йРФТУФзцлзц
 ЙРФзТд «ЙИЛЛД»
 KPI
 ЙФзйРФт ФРПизжТвПкктЧ
УФТРСлТв
 ЧРСизХл УТдгТлТвСз
йРФТУФзцлзц
 PRцкзС

6. PR – флТ УТХлФТРкзР з УТддРФеСП дТвРФзлРиуктЧ
ТлкТпРкзй йРедЦ ФПжизоктйз ХЦбсРСлПйз.

7. ЙиПкзФТвПкзР
 ЙФТдЦСл/ЦХиЦгП, РгТ УФРзйЦрРХлвП з кРдТХлПлСз
 ЦРиз
 ЗПдПоз
 ЙТФлФРл ЦА
 Background
 ИдРц йРФТУФзцлзц
 МзУ ХТбтлзц
 ЕихоРвТР ХТТбрРкзР
 КРХЦФХт (оРиТвРоРХСзР, дРкРектР, вФРйРкктР)
 ЕПкПит СТййЦкзСПнзз
 АкПизж СТкСЦФРклТв
 ЙиПк ФПбТл
 АкПизж фммРСлзвкТХлз (KPI)

9. ЙТФлФРл нРиРвТй ПЦдзлТФзз
 ЙТи
 ВТжФПХл
 ДТиекТХлу
 ЖРХлТ ФПбТлт
 ЕПС ТлдтЧПРл
 Е оРйЦ ХлФРйзлХц
 Л СРй ТбрПРлХц
 ИлСЦдП оРФУПРл зкмТФйПнзх
 ЕПСзР Ц кРгТ РХлу ХлФПЧз з УФРдЦбРедРкзц
 И л.д.

10. ВПектй кхПкХ в PR звРклТв 

11. ВТжйТектР ЦА звРклП
 ЕТкРокПц ЦА
 ЛТлФЦдкзСз
 ЙПФлкРФт/ХУТкХТФт
 ЖРдзП
 ЕТйПкдП ТФгПкзжПлТФТв
 ЕТкСЦФРклт

12. ИХкТвктР лзУт ХТбтлзй
 On-line (вРбзкПФт, лФПкХицнзз з л.д.)
 ЖПХХТвтР (СТкнРФлт, втХлПвСз, ТлСФтлзц, иРСнзз, УТСПжт з л.У.)
 БзжкРХ-звРклт (СТФУТФПлзвт, лзйбзидзкгз, СТкмРФРкнзз з УФ.)
 Диц УФРХХт (УФРХХ-СТкмРФРкнзз, бФзмзкгз, УФРХХ-иПкоз, лРХл-
дФПйвт з л.д.)

13. Соберись!

14. ЙРФзТд «ДИ»
 ЙТдгТлТвСП йПлРФзПиТв (лРжзХт, ТУзХПкзР, УФРХХ-ФРизж,
Пмзпз, бзиРлт, СПФлзкСз диц ХТнХРлРй, вздРТФТизСз,
мТлТгФПмзз Х УФТпитЧ ХТбтлзй, key visuals, бПкРФт диц
мТлТжТкт, УФРдиТеРкзц Т УПФлкРФХлвР, ПкСРлт ФРгзХлФПнзз,
FAQ, бзТгФПмзоРХСПц ХУФПвСП ХУзСРФП, УФзгиПпРкзц з л.д.)
 ИкХлФЦСлПе СТйПкдт
 АкТкХзФТвПкзР (ЛЖИ, ХТбХлвРкктР йРдзП, Тмм-иПйк
ПСлзвкТХлз, зкмТФйПнзТкктР УПФлкРФХлвП, СТкСЦФХт,
ФТжтгФтпз бзиРлТв з л.д.)

15. ИХУТиужЦйлР дТХлЦУктР ФРХЦФХт:
Собсмвеллые кедиа :
ХТнзПиуктР ХРлз (гФЦУУт, УПбизСз,
УФзиТеРкзц, вХлФРоз)
ХПйл
биТг
мТлТ з вздРТ-ХсРйСП
зклРФвух
кТвТХлктР ФПХХтиСз
СТФУТФПлзвкТР зждПкзР
+
Медиа дртжесмвеллыу
кокпалий, дртзья, йиплые
смралиоы сомртдликов и норткы

16. ЧРС-изХл ХлФПкзнт йРФТУФзцлзц
 ДйСзй жПгТиТвТС
 ГФПмзоРХСзй фиРйРкл (ПвПлПФ, ПмзпП, иТгТ, мТлТ)
 ИУзХПкзР
 ЕлТ ЦА
 ВФРйц
 ЖРХлТ
 УХиТвзц ЦоПХлзц (ФРгзХлФПнзц, ТУиПлП, ТлСФтлТХлу йРФТУФзцлзц)
 ИФгПкзжПлТФт
 ЕТклПСлт (!)
 ЛХтиСз кП дТУТикзлРиукЦх зкмТФйПнзх

17. Полтчай и дари тдовольсовие!

18. ВТ вФРйц йРФТУФзцлзц
 НТлТ/вздРТ-ХсРйСП
 ЗРХСТиуСТ фСжРйУицФТв УФРХХ-СзлП
 ЗПУЦХС WOM (world of mouth):
- кПизозР зклРФкРлП
- ТмзнзПиуктй ЧРплРг
- лТоСП диц оРСзкП
- фйТнзз
- фСХСихжзв
- УТдПФСз з ХЦвРкзФт
- СТкСЦФХт

19. Ваши 192 меора

20. ЙРФзТд «ЙИЛЛД»
 БиПгТдПФзлР
 ИУЦбизСЦйлР ТФгПкзжПлТФХСзй ТлоРл з йПлРФзПит
 ЛТбРФзлР ТбФПлкЦх Хвцжу
 ЙФТПкПизжзФЦйлР йРФТУФзцлзР

21. Идем на рекорд

22. KPI
 ЕТизоРХлвТ ЦоПХлкзСТв ХТбтлзц
 ВтФЦоСП
 ЙФзбтиу
 ЕТизоРХлвТ УЦбизСПнзй в йРдзП
 ЕТизоРХлвТ з СПоРХлвТ ЦУТйзкПкзц
СТйУПкзз/ХУзСРФП в йРдзП
 УФТвРку йРдзП
 ЕТизоРХлвТ UGC
 КРСиПйктй фСвзвПиРкл
 ЙТжзлзв/кРгПлзв в ТбФПлкТй Хвцжз
 ЕТизоРХлвТ УПФлкРФТв, УФзвиРоРкктЧ
в ФРжЦиулПлР УзПФ-СПйУПкзз
 ЛлТзйТХлу ХУТкХТФХСзЧ УПСРлТв Тл
УПФлкРФТв, УФзвиРоРкктЧ в
ФРжЦиулПлР УзПФ-СПйУПкзз
 ЛСТФТХлу жПйРрРкзц вПСПкХзз
 ДТХлзеРкзР нРиРй йРФТУФзцлзц
 ВлТФзоктй ТЧвПл
 ЕТизоРХлвТ УТдУзХозСТв
 ЕТизоРХлвТ УТХРрРкзй ХлФПкзнт
 ЕТизоРХлвТ УРФРЧТдТв кП ХПйл
 ЛлФЦСлЦФП ПЦдзлТФзз (ХТн.дРй,
гРТгФПмзц з л.д.) з УРФРХРоРкзР Х ЦА
 ЕТизоРХлвТ УТХлТв
 ИЧвПл УТХлТв (ТФгПкзоРХСзй з
ТУиПоРкктй)
 ЛТТлкТпРкзР ФПжвиРСПлРиукТгТ/
зкмТФйПнзТккТгТ/ бФРкдзФТвПккТгТ
СТклРклП
 ВТвиРоРкзР УТиужТвПлРиРй
 ЕТизоРХлвТ ЦоПХлкзСТв СТкСЦФХТв/
вХлФРо
 ЭммРСлзвкТХлу ФРСиПйт
 ЕТизоРХлвТ втдПкктЧ з
зХУТиужТвПкктЧ УФТйТСТдТв
 И л.д.

23. ДРлХСПц УиТрАКМСП
•ВЕТклПСлР
•НРйХбЦС
•КПХХтиСП
•АмзпП в ЖЦкзнзУПиСР

24. КРжЦиулПл
• В ХФРдкРй 14 ЦоПХлкзСТв кП СПедТй йПХлРФ-СиПХХР
• ЖГ “Иб’єСлзв” – 3 кТвТХлктЧ ХхеРлП
• МКЕ ЙРФпП ЛлТизнц – 1 кТвТХлкТй ХхеРл
• 2 фмзФП кП ИМб
• 1 зж лФРкРФТв ХлПи гТХлРй ЦлФРккРгТ пТЦ кП ИМб
• ЙФзгиПпРкзР кП вРоРФкРР пТЦ лРиРСПкПиП ЛзйТк
• ЙЦбизСПнзСПнзз в еЦФкПиПЧ ЧлТ? ГдР? ЕТгдП? ОПФуСТв з КРУФзжП
• ЕФЦгитй ХлТи кП КТбзкжТкМВ
• 0 гФзвРк кП ФРСиПйЦ

25. ЗТоу УТезФПлРиРй ФРСиПйт
 ЖРХцн кП УФТйТ
 АкТкХ ХТбтлзц в изоктЧ ПССПЦклПЧ з
кП ХлФПкзнР УФТРСлП
 ЙФзгиПпРкзР зж 3 гФЦУУ
ХТТФгПкзжПлТФТв
 КРСиПйП в УТУЦицФктЧ ХТТбрРХлвПЧ
ОПФуСТвП (5 УТХлТв)
 АкТкХт в 3 УРоПлктЧ ЛЖИ ОПФуСТвП
 АкТкХт в Тк-иПйк ЛЖИ кП
УТХиРдкРй кРдРиР УРФРд звРклТй
 КРСиПйП кП ФПдзТ
 КПждПоП миПРФТв в СзкТлРПлФР
 БТиупР 750 гТХлРй
 БТиупР 5000 ЦоПХлкзСТв вХлФРоз

26. ЕФРПлзвкТР УФТХлФПкХлвТ Spalah
 АкТкХ ТлСФтлзц в изоктЧ
ПССПЦклПЧ з кП ХлФПкзнР УФТРСлП
 ЛзокТР УФзгиПпРкзР оПХлз ЦА
 КРСиПйП в УТУЦицФктЧ
ХТТбрРХлвПЧ ОПФуСТвП (1 УТХл)
 АкТкХт кП йТиТдРектЧ ХПйлПЧ
(Urbo, KharkivLive,
Inform.kharkov.ua)
 ЗРХСТиуСТ Пмзп в гТФТдР
 БТиупР 1000 гТХлРй в дРку
ТлСФтлзц
 17 СТвТФСРФТв
 22 звРклП жП 1 йРХцн
 БТиупР 2000 УТдУзХозСТв жП
УРФвтй йРХцн

27. ЧРСизХл УТдгТлТвСз йРФУТФзцлзц
 ЙФТУзХПлу УзПФ-ХлФПлРгзх йРФТУФзцлзц (нРиз, жПдПоз, здРц,
УТФлФРлт ЦА, мТФйПл звРклП, УиПк УФТйТ з УФТвРдРкзц, СТйПкдП,
ФРХЦФХт, ХФТСз, KPI)
 ЙТдгТлТвзлу йПлРФзПит (лРСХлт, мТлТ, вздРТ, УФРжРклПнзз, ХХтиСз кП
дТУТикзлРиукЦх зкмТФйПнзх, УТХлт диц ХТнХРлРй з л.д.)
 ЛТХлПвзлу СПФлЦ СПкПиТв СТййЦкзСПнзз
 УлвРФдзлу УиПк УТдгТлТвСз з ФРПизжПнзз звРклП
 ЛТждПлу з кПУТикзлу ХТТбрРХлвП/ХПйл
 ЗПСПжПлу УТизгФПмзх, ХЦвРкзФСЦ, бПкРФт
 ЙФТвРХлз зкХлФЦСлПе СТйПкдт
 ЙФТвРФзлу лРЧкзСЦ з УФТвРХлз ФРУРлзнзх
 АкТкХзФТвПлу йРФТУФзцлзР з вРХлз ХТТбрРХлвП
 ВХлФРлзлу гТХлРй з УФТвРХлз йРФТУФзцлзР
 ИУЦбизСТвПлу йПлРФзПит з ТФгПкзжПлТФХСзй ТлоРл
 ЙФТПкПизжзФТвПлу ХТбтлзР
 ЛТХлПвзлу УиПк ЦиЦопРкзй кП бЦдЦрРР

28. Школа prактического PR’a «Prяник»
 1 йРХцн жПкцлзй
 ЗкПСТйХлвП
 13 иРСнзй
 ЙФРХХ-жПвлФПС
 КПбТлП кПд ФРПиуктй УФТРСлТй
 ЖкТгТ дТйПпкРй ФПбТлт
 ЙТдПФСз
 ВТжйТекТХлу лФЦдТЦХлФТйХлвП
ЛРйоПХ ХлТзйТХлу ТбЦоРкзц
ХТХлПвицРл 900 гФк.

29. Дейайме мойько макие кероприямия, о
коморыу лейьзя ле лаписамь. (НН)

30. ЛУПХзбТ жП вкзйПкзР!
МПлуцкП КцбоРкСТ, йПФСРлТиТг
Digital-ПгРклХлвТ Fresh IT
+38 (057) 701-43-81; +38 (057) 761-30-08
freshit.net, ryabchenko@freshit.net