В своем докладе Роман расскажет об эффективности работы виральных каналов на Платформе Моего Мира и Одноклассников. Будет детально рассмотрена статистика по всем виральным каналам. Проанализированы факторы, которые влияют на успешность использования основных каналов продвижения: новостные ленты, гостевые книги, приглашения. Слушатели узнают, каких показателей нужно достичь, чтобы добиться максимального стартового трафика и выйти в топ каталога приложений.

1. Продвижение приложений
в Моем Мире и Одноклассниках
Роман Новиков
Платформа@Mail.Ru

2. Как продвигать приложение?

3. Как привлечь пользователей?

4. Как раскрутить приложение?
Реклама и Виральные каналы

5. Реклама, реклама, реклама

6. Реклама, реклама, реклама
Бейте точно в цель!
1. Узнайте своего пользователя
2. Таргетируйте на него
3. Говорите с ним на одном языке
4. Дайте ему бонус

7. Реклама, реклама, реклама
Привлекайте платящих!

8. Реклама, реклама, реклама
Реклама – за и против
За:
• Быстро
• Гарантированный рост посещаемости
Против:
• Короткий эффект
• Нужно делать постоянно
• Пользователи могут не вернуться

9. Виральные каналы и чучхе

10. Виральные каналы
Виральные каналы – опора
на собственные силы

11. Виральные каналы
K-factor = X * Y * Z > 1.5
X = % пользователей отправивших приглашения
Y = среднее количество отправленных приглашений
Z = % пользователей пришедших по приглашению

12. Виральные каналы
Эффективность в Моем Мире
Приглашения
7% 37% Лента
Каталог
Гостевая книга
22%
34%

13. Виральные каналы
Приглашения
Заменяйте стандартные тексты приглашений!

14. Виральные каналы
Приглашения
Нашел лучшую игру!
Тебе меня не победить!
Помоги мне в игре
Мне скучно,
Быстрей! давай играть! Поиграем вместе?
CTR +25 %

15. Виральные каналы
Уведомления / Оповещения
i
CTR выше на 30%

16. Виральные каналы
Общение между игроками
messages.send showNotification

17. Виральные каналы
Лента активности
Самые эффективные посты –
просьбы о помощи
CTR выше на 28%

18. Виральные каналы
Лента активности
Не забывайте добавлять
action links
CTR выше на 19%

19. Виральные каналы
Лента активности
K = Клики / Количество постов
Измеряйте конверсию всех сообщений
и экспериментируйте!

20. Виральные каналы
Клики и количество символов
20 30 40 50 60 70 80 100 120 140 160 180 200
Клики

21. Виральные каналы
Гостевая книга
Основное достоинство – большие картинки
CTR выше на 35%

22. 1
Каталог
2

23. Виральные каналы
1. Каталог - Новинки
DAU
x=
1
´ d +1
2
DAU Уникальные пользователи
d Количество дней в каталоге (<30)

24. Виральные каналы
2. Каталог - Лучшие
1
x = (T 4 ´ (DAU / WAU)3 ´ ARPU ´ DT 2 ´ DAU )
3 12
T Оборот
DAU/WAU Sticky factor
ARPU Доход на пользователя
dT Изменение оборота
DAU Уникальные пользователи

25. 3
4

26. Виральные каналы
Виральные каналы – за и против
За:
• Рост за счет внутренних ресурсов
• Вовлечение пользователей
• Долгосрочный эффект
Против:
• Не быстрый результат
• Нужно много экспериментировать

27. Выводы
Сегодня мы многое поняли

28. Спасибо!
api.mail.ru
twitter.com/mailruapi
novikov@corp.mail.ru