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Power To The People: La Evolución de Las Marcas

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    Power To The People: La Evolución de Las Marcas - Presentation Transcript

    1. La Evolución de las Marcas Rogelio H. Umaña/San José, Costa Rica 1 de julio de 2008
    2. Créditos Mark Earls Russell Davies Marty Neumeir Chris Brogan David Armano Malcolm Gladwell Scott Bedbury Hugh McLeod
    3. Meditar.
    4. Meditar.
    5. Parte del día a día
    6. Objetos de Admiración
    7. íconos
    8. Despiertan pasiones: Una diálogo en cuatro cuadros
    9. 1.
    10. 2.
    11. 3.
    12. 4.
    13. ¿Cuanto vale una marca?
    14. ¿Cuanto vale una marca? Comencemos por la marca
    15. ¿Qué la distingue?
    16. Su Imagen
    17. Su Comunicación
    18. Su valor en $ * Valor de mercado (sin marca) $50 mil millones *Marty Neumeir/The Brand Gap
    19. Su valor en $ * Valor de mercado (sin marca) $50 mil millones *Marty Neumeir/The Brand Gap
    20. Su valor en $ * Valor de mercado (incluyendo valor marca) $120 mil millones Valor de mercado (sin marca) $50 mil millones *Marty Neumeir/The Brand Gap
    21. ¿Qué pasaría?
    22. ¿Qué pasaría?
    23. Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo.
    24. La marca quedaría... Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo.
    25. La marca quedaría... Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo. Con iconografía, basta...
    26. http://www.youtube.com/watch?v=Ejz7vvQ-X2I
    27. En cambio...
    28. ¿Qué queda?
    29. http://www.youtube.com/watch?v=Kf1A8Ukk5Us
    30. Un ejemplo más.
    31. http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8 1984 Apple vs.
    32. http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8 1984 Apple vs. IBM
    33. http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA 2006 Apple vs.
    34. http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA 2006 Apple vs. Microsoft
    35. Pero las marcas no son tangibles, lo tangible es el producto.
    36. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca
    37. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca
    38. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca
    39. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca Valores de marca
    40. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca Valores de marca Personalidad de marca
    41. Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca Valores de marca Personalidad de marca
    42. Las agencias inventamos Metodologías...
    43. Las agencias inventamos Metodologías...
    44. Las agencias inventamos Metodologías... Disruption
    45. Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work
    46. Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks
    47. Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks Idea- Centric
    48. Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks Idea- Centric Return On Ideas
    49. Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks Idea- Centric Return On Ideas El Tarot Publicitario
    50. Y nuevas metáforas de marca
    51. Y nuevas metáforas de marca Fidelidad
    52. Y nuevas metáforas de marca Fidelidad Confianza
    53. Y nuevas metáforas de marca Fidelidad Confianza Relaciones
    54. Y nuevas metáforas de marca Fidelidad Confianza Relaciones Amor
    55. Por esa razón también necesitamos medirlas. Sin embargo...
    56. http://www.youtube.com/watch?v=Jnxiq13rfG0
    57. Cualitativos Focus Groups
    58. Cualitativos Exceso de datos pueden llegar a esconder el problema Diagnóstico, no solución. Focus Groups
    59. Cualitativos Exceso de datos pueden llegar a esconder el problema Diagnóstico, no solución. Focus Groups Realizados para enfocar la investigación no para ser la investigación.
    60. ¿Arqueología ó
    61. ¿Arqueología ó
    62. ¿Arqueología ó
    63. ¿Arqueología ó Antropología?
    64. ¿Qué pasa detrás del “Humo de Marca”?
    65. ¿Cuál es...
    66. ¿Cuál es... la realidad?
    67. ¿Cuál es... la realidad?
    68. ¿Qué son las marcas?
    69. “[Las marcas] actúan como los grandes protagonistas de nuestro tiempo, elevando la barra de una categoría a través de la experiencia” Scott Bedbury
    70. Como evitar que esto también sea “Brand-speak”
    71. 4 nuevos enfoques de Marca
    72. 1. Las marcas como Idea-Propósito (gente al frente)
    73. http://www.youtube.com/watch?v=EwL0G9wK8j4
    74. idea virus
    75. idea virus
    76. idea virus
    77. idea virus
    78. idea virus
    79. Timeline de una idea-virus enero 2005 diciembre 2005 octubre 2006 2007-presente...
    80. Timeline de una idea-virus idea enero 2005 diciembre 2005 octubre 2006 2007-presente...
    81. Timeline de una idea-virus idea enero 2005 fenómeno viral diciembre 2005 octubre 2006 2007-presente...
    82. Timeline de una idea-virus idea enero 2005 fenómeno viral diciembre 2005 octubre 2006 $1,650 millones/ invento del año 2007-presente...
    83. Timeline de una idea-virus idea enero 2005 fenómeno viral diciembre 2005 octubre 2006 $1,650 millones/ invento del año Redefine costumbre y 2007-presente... métodos de compensación y catapulta el “boom” del video en línea
    84. Tres conceptos relacionados: Memes “Moneda Social” Redes Sociales
    85. ¿Pero Pueden las marcas tradicionales ser ideas-virus ó idea-Propósito?
    86. David Armano:
    87. ¿un jabón?
    88. ¿o Belleza Real?
    89. http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
    90. http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
    91. ¿una marca de detergente?
    92. ¿o ensuciarse hace bien?
    93. http://www.youtube.com/watch?v=SxUUXFE9cEU
    94. 2. Marcas de “singularidad colectiva” (gente enmedio)
    95. 1950- 1900- 2000- 1925- Evolución de la diferenciación
    96. 1950- 1900- 2000- 1925- Evolución de la diferenciación
    97. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Evolución de la diferenciación
    98. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Evolución de la diferenciación
    99. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación
    100. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación
    101. 1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación
    102. 1950- Lo que representa 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación
    103. 1950- Lo que representa 1900- Lo qué es Lo que eres 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación
    104. Las marcas nos definen. somos tribus, diferentes pero con mucho en común. ¿Cual es nuestra relevancia?
    105. Prosumers Alpha-Moms Tweens Uber-Geeks Milennials Metrosexuales Retrosexuales Tecnosexuales
    106. Prosumers Alpha-Moms Tweens Uber-Geeks Milennials Metrosexuales Retrosexuales Empty-Nesters Tecnosexuales Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities
    107. Prosumers Trysumers Alpha-Moms Transumers Tweens Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Tryvertising Metrosexuales No Frills-chic Retrosexuales Eco -Iconic Empty-Nesters Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities
    108. Prosumers Alpha-Moms ncias Trysumers Tweens Ten de Transumers Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Tryvertising Metrosexuales No Frills-chic Retrosexuales Eco -Iconic Empty-Nesters Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities
    109. Prosumers Alpha-Moms ncias Trysumers Tweens Ten de Transumers Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Nich Tryvertising Metrosexuales Retrosexuales o s No Frills-chic Empty-Nesters Eco -Iconic Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities
    110. Prosumers Alpha-Moms ncias Trysumers Tweens Ten de Transumers Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Nich Tryvertising Metrosexuales Retrosexuales o s No Frills-chic Empty-Nesters Eco -Iconic Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity ac ión Crowd Mining iz alc an Eco -Iconic B Hive Mind Snobmoddities
    111. ¿Qué somos como marca?
    112. ¿Qué somos como marca?
    113. ¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca?
    114. ¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca?
    115. ¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca? ¿Por qué somos relevantes?
    116. ¿Hace cuanto no nos toma una marca por sorpresa?
    117. ¿Hace cuanto no nos toma una marca por sorpresa?
    118. http://www.youtube.com/watch?v=EPza4iX6Sis
    119. nuestro cerebro esta programado para protegerse de demasiada información
    120. Y captar sólo lo que es diferente
    121. Antigua diferenciación
    122. Antigua diferenciación cerrada: sellado, perfecto, final
    123. Antigua diferenciación cerrada: Nueva diferenciación sellado, perfecto, final
    124. Antigua diferenciación cerrada: Nueva diferenciación sellado, perfecto, final abierta: honesta dejando “gaps” re mix culture
    125. Steve Novick: Un candidato diferente
    126. http://www.youtube.com/watch?v=N2UesvrH-cs
    127. http://www.youtube.com/watch?v=QFX1TCK_PS8
    128. Cadbury: dejando la idea “abierta”
    129. http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
    130. Foster Farms: re mixing ideas
    131. http://www.youtube.com/watch?v=N0Yup-x1bbg
    132. ¿Estamos siendo abiertos con nuestra diferenciación?
    133. El reto de la diferenciación será cada vez más duro. ¿Estamos siendo abiertos con nuestra diferenciación?
    134. Marcas multi 3. -disciplinarias (gente detrás)
    135. ¿Quien debe ser el reflejo de una marca?
    136. ¿Quien debe ser el reflejo de una marca?
    137. ¿Quien debe ser el reflejo de una marca?
    138. Detrás de una marca: Hay gente ¿Que pasa cuando no se colabora?
    139. ¿Alguien se identifica?
    140. Evolución de la rueda
    141. Un modelo que ha existido por años http://www.youtube.com/watch?v=DBOVvZfvteA
    142. ¿Qué tanto sabemos trabajar en equipo?
    143. 4. Marcas que Validan al consumidor (gente arriba)
    144. “Los mercadólogos ofrecen su idea de marca, pero esas ideas no se convierten en marca hasta que son aceptadas, adoptadas y devueltas corregidas como parte de las vidas de quienes las usan.”
    145. Posicionamiento Tradicional
    146. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación
    147. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación
    148. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Individuos reciben mensaje
    149. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Individuos reciben mensaje
    150. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje
    151. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje
    152. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje Individuos reciben y construyen la marca.
    153. Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje Individuos reciben y construyen la marca.
    154. Control vs. influencia ¿Estamos escuchando o controlando?
    155. http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc
    156. Sony Bravia: http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc
    157. http://www.youtube.com/watch?v=HC65uIu0j-Y
    158. ¿Sony Bravia? http://www.youtube.com/watch?v=HC65uIu0j-Y
    159. Un Mensaje: Dos reacciones
    160. http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM
    161. Interactividad para la Generación “C”
    162. http://www.youtube.com/watch?v=TGghswQgAzE
    163. Una buena marca, motiva.
    164. Una buena marca, motiva. Una gran marca, ¡Inspira!
    165. Un Ejemplo actual:
    166. Candidato
    167. Candidato
    168. Candidato Marca
    169. Candidato Marca
    170. Candidato Marca “Movimiento”
    171. Candidato Marca “Movimiento”
    172. http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
    173. ¿Podrán nuestras marcas validar, interactuar, hacer participar o inspirar al consumidor?
    174. Repasemos:
    175. 1. 2. 3. 4.
    176. 1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. 3. 4.
    177. 1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. 4.
    178. 1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. Marcas multi - disciplinarias 4.
    179. 1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. Marcas multi - disciplinarias 4. Marcas que Validan al consumidor
    180. ¿Hay que tener una marca?
    181. ¿Hay que tener una marca? Claro que sí.
    182. ¿Hay que tener una marca? Claro que sí. ¿Podemos tener mejores marcas?
    183. ¿Hay que tener una marca? Claro que sí. ¿Podemos tener mejores marcas? Yes we can.
    184. Muchas gracias.
    185. Rogelio H. Umaña rumana@crea.co.cr www.latintadigital.com www.gorileo.com

    + Rogelio UmañaRogelio Umaña, 2 years ago

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