Vanaf eind 2013 stelt Google geen zoekwoord-data van organische zoekopdrachten meer beschikbaar in Google Analytics. In plaats daarvan zie je in Google Analytics "(not provided)". Hoe komt dat en wat betekent dat? Deze presentatie stuurde ik naar al mijn klanten om ze te updaten.

1. (not provided): wat is het en wat
betekent het?
27 september 2013

2.  Binnen Google Analytics is een rapport „Organic Search‟ beschikbaar. Dit geeft inzicht
in de exacte organische zoekwoorden die zijn gebruikt om een website te bereiken in
zoekmachines.
 Wanneer een zoekwoord niet beschikbaar wordt gesteld door een zoekmachine wordt
- in plaats van het zoekwoord - “(not provided)” vermeldt. Het is dan dus niet bekend
welk zoekwoord is gebruikt om de site te bereiken.
Wat is (not
provided)?
2

3.  Sinds maart 2012 worden ingelogde gebruikers van Google wereldwijd automatisch
doorgestuurd naar de beveiligde versie van hun site, ook wel secure search genoemd.
Voor veel mensen is dit bekend als de “https-versie” van een site.
 Tegelijkertijd heeft Google vanaf maart 2012 besloten alle zoekopdrachten die worden
uitgevoerd via secure search te versleutelen. Met andere woorden: om organische
zoekopdrachten via secure search niet door te sturen naar de
bestemmingspagina/website.
 Resultaat: organische zoekopdrachten via secure search komen ook niet meer afzonderlijk
binnen in Google Analytics maar worden geconsolideerd onder “(not provided)”. Dit geldt
overigens voor alle Web Analytics pakketten (niet alleen Google Analytics).
Waarom gebeurt
dit?
3
“As search becomes an increasingly customized experience,
we recognize the growing importance of protecting the
personalized search results we deliver.”
http://googleblog.blogspot.nl/2011/10/making-search-more-secure.html
Waarom doet Google dit? De officiële reden:

4. Gebeurtenissen
secure search
4
Mei 2010 Google lanceert „encrypted search‟ / secure search
Oktober 2011
Ingelogde Google-gebruikers op google.com gebruiken standaard secure
search
Maart 2012 Ingelogde Google-gebruikers wereldwijd gebruiken standaard secure search
Juli 2012
Mozilla Firefox 14 wordt gelanceerd, waarbij Google secure search
standaard is voor alle zoekopdrachten via het Firefox zoekvenster
Januari 2013 Alle gebruikers van Google Chrome gebruiken standaard secure search
September 2013
Google schakelt wereldwijd geleidelijk over op secure search voor alles en
iedereen.
 Wanneer iemand zoekt via secure search, wordt zoekwoord-informatie niet
doorgegeven aan de bestemmingspagina en (dus) Google Analytics

5. Hoe erg is het?
5
 Waarschijnlijk bereikt “(not provided)” nog dit jaar 100%
 Dit betekent dat vanaf dat moment geen exacte zoekwoord-data van organisch
verkeer meer beschikbaar is in Web Analytics pakketten (zoals Google Analytics)
De data in bovenstaande grafiek is afkomstig van 60 UK websites in diverse branches, met
verschillende hoeveelheden site-verkeer. Het is representatief voor de situatie in
Nederland.

6. Wat kan nog wél?
 Zoekwoord-analyse via Google Webmaster Tools (GWT) data: GWT biedt nog steeds
zoekwoorddata van organisch verkeer (en zal dit naar alle waarschijnlijkheid blijven doen).
De data is echter niet zo nauwkeurig als Google Analytics was en kan beperkt worden
teruggekeken.
 Monitoring SEO-performance site-breed: het blijft goed mogelijk te zien hoe organisch
zoekverkeer als geheel presteert ten opzichte van andere online kanalen. Dit betekent ook
dat SEO-inspanningen (optimalisaties) nog steeds gemeten en gewaardeerd kunnen
worden.
 Rank tracking: nog steeds kan worden gemonitord hoe bepaalde zoekwoorden presteren
op basis van hun positie in de zoekmachines.
 Landingspagina analyse: door (de performance van) landingspagina‟s te analyseren kan
een redelijk beeld worden verkregen van de zoekwoorden die zijn gebruikt om de site te
bereiken. Bovendien kunnen deze pagina‟s worden geoptimaliseerd voor zoekmachine-
bezoekers door te kijken naar pagina-performance icm zoekmachine-bezoeken.
 Analyse interne zoekmachine: wanneer een site een interne zoekfunctionaliteit bevat,
kunnen kunnen hier learnings uit worden verkregen op het gebied van zoekgedrag,
gebruikerswensen etc.
 Combineren met SEA-data (Adwords): door trends in organisch zoekverkeer (site-breed)
te vergelijken met SEA-trends, kan inzicht worden verkregen in de performance van
zoekwoord types (branded, generiek, product etc.)
6

7. Hoe verder?
 Organische zoekwoord-data zal worden gemist, bovendien zal er waarschijnlijk nooit
een perfecte vervanging voor komen.
 Er blijven echter voldoende mogelijkheden over om SEO-inspanningen op
zoekwoord(groep)-niveau te kunnen meten. Hiervoor zullen we creatiever moeten
zijn en is een grotere tijdsinspanning vereist.
 Aan de werkzaamheden om websites te optimaliseren (tbv betere kapitalisering van
zoekmachine-bezoek) wijzigt niets.
 Nogmaals: deze wijziging geldt alleen voor organisch verkeer. Zoekwoord-data
vanuit betaald verkeer (SEA / Adwords) blijft beschikbaar.
Kortom: hoewel deze wijziging SEO een stap ingewikkelder maakt, zijn er nog steeds
voldoende mogelijkheden om zoekmachine-verkeer te monitoren en (beter) te
kapitaliseren.
We moeten er mee leren leven, de tijd zal leren hoe gemakkelijk dat gaat…
7

8. Remko van der Zwaag
Inbound Marketing
Specialist
info@remkovanderzwaag.
nl
remkovanderzwaag.nl
+31 (0) 6 33 98 50 75