Your SlideShare is downloading. ×
0
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Gamevertising
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Gamevertising

289

Published on

Prezentacja, którą wykorzystałem w ramach UEK Gaming Stage, 9 maja 2014

Prezentacja, którą wykorzystałem w ramach UEK Gaming Stage, 9 maja 2014

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
289
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Gamevertising gra o nazwie marketing
  • 2. Czym jest gra?
  • 3. – Johan Huizinga „Gra to dobrowolna aktywność, którą świadomie oddzielamy od „zwyczajnego świata” jako „mniej poważną”, a jednocześnie absorbującą gracza w sposób intensywny i całkowity”
  • 4. Cechy gry • Dobrowolna - brak konieczności grania • Oddzielna - rozgraniczenie między życiem a grą • Niezwykła - przypisanie dodatkowego sensu • Narracyjna - silnik gry • Uporządkowana - zbiór reguł
  • 5. Formy grania • Agon - współzawodnictwo • Alea - niepewność • Mimesis - udawanie • Ilinx - wyzwanie
  • 6. Dlaczego marketingowcy wykorzystują gry?
  • 7. Popularność Nie wiem 1% Nie gram 14%Gram 85%
  • 8. Zaangażowanie • ciekawość - zwykłe reklamy nudzą, niestandardowe budzą zainteresowanie • emocje - budowanie pozytywnych skojarzeń • ekspozycja - dobrowolne wejście odbiorcy w kontakt z reklamą
  • 9. Wykorzystanie gier w marketingu
  • 10. Formaty • In game ads - reklama statyczna i dynamiczna, product placement • Advergames - gry reklamowe • Grywalizacja - działania oparte na mechanice gier
  • 11. In game ads • Reklama statyczna - umieszczenie w grze produktu lub jego reklamy niewpływające na rozgrywkę • Reklama dynamiczna - umieszczenie w grze reklamy obsługiwanej przez adserwer • Product placement - umieszczenie w grze produktu wpływające na rozgrywkę
  • 12. Advergame • gra stworzona na potrzeby reklamy • powiązana bezpośrednio z marką • często charakter konkursowy • wykorzystanie aspektu społecznościowego
  • 13. Grywalizacja • FUN - satysfakcja płynąca z gry • FRIENDS - współpraca i rywalizacja • FEEDBACK - informacja o sukcesach i porażkach
  • 14. FUN i FLOW • Cele - jasno określone zadania • Pewność - równowaga między trudnością zadania a umiejętnościami gracza • Informacja zwrotna - nagroda za wykonanie zadania
  • 15. Friends • Współpraca - cele wymagające więcej niż jednego gracza, wzajemne motywowanie do gry • Rywalizacja - tabele wyników, porównywanie osiągnięć, starcia między graczami
  • 16. Feedback • Informacja zwrotna - premiowanie sukcesu, karanie lub brak nagrody za porażkę • Punkty i poziomy - określenie statusu gracza oraz wzrost trudności wyzwań • Achievementy i badge - odznaczenia za spełnienie dodatkowych warunków
  • 17. Fabuła • element spajający wszystkie elementy gry • dodanie celowości do działań gracza • możliwość współtworzenia przez gracza jego wersji gry
  • 18. Gra bez fabuły NIE JEST grywalizacją
  • 19. Program lojalnościowy NIE JEST grywalizacją
  • 20. Konkurs
 NIE JEST grywalizacją
  • 21. Źródła informacji • Raport Game Industry Trends 2012 • Raport Game Industry Trends 2013 • Paweł Tkaczyk „Grywalizacja”, wydawnictwo Helion • Blog Pawła Tkaczyka • Blog Sebastiana Starzyńskiego
  • 22. Dziękuję!
  • 23. Michał Psor Ostapowicz @Psoro ! michal@psor.be ! psor.be / pracadlahipstera.pl

×