17. 소셜웹 기반 프로젝트 진행순서
1. 거점 확보
- blog
2. 커뮤니티
- CUG(Closed User Group)
- club, café, forum
3. 기초 콘텐츠와 구성
- postings
4. SNS(Social Network Service)
- twitter
5. 소셜웹과 소통, 소통!
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33. 온라인 PR 협업 : 오픈 프로젝트?
- PM + 각 분야의 젂문가로 구성된 오픈형 프로젝트
- 총 참여 인력 : 9명
G메일 / 구글 문서 / 트위터 / 메신져 / 아이폰으로
원거리에서도 원활한 커뮤니케이션! 업무 효율 극대화! 33
34. 소셜웹 젂문 컨설던트
기업 소셜웹 담당자
대형 광고대행사 팀장
NGO 온라인 담당자
파워블로거/트위터리언
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35. 온라인 PR 캠페인 젂략들
- 캠페인 기갂 : 2010년 1월 ~ 3월 (총 3개월)
- 주요 목표 : 기관 인지도 제고 / 회원증대 / 청원
1. 온라인 입소문을 통해 이슈를 확산하라
1) 온라인 영향력자 활용 : 와이프로거 (일방문자 평균 : 5,000명)에게 단체 / 캠페인 소개
2) 입소문 마케터 : Target 매체에 캠페인 콘텐츠를 유포, 블로그/카페 유입 유도
2. 사람을 움직이게 할 Story + Contents!
1) 아고라 모금 청원 : 공감대 형성 스토리 (현재 2차 심사 중)
2) 협업을 통해 스토리 제작 : 시나리오 작가님을 통해 ‘아깝다 학원비’ 스토리 작성
3. 다양하고 새로운 Tool과 제휴 활용
1) 관계 / 속보성 요소를 갖춘 ‘트위터’ 적극 활용
2) 더벤더와의 제휴를 통해 단체 배너 Impression
3) 오픈 프로젝트 형태로 짂행
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36. 온라인 PR & 마케팅 구조
- 유입 핵심 채널 : 공식블로그 / 아고라 청원 (서명) / 공식 카페
- 파워블로거 포스팅과 바이럴로 이슈 확산 트위터로 RT
Power <유입 채널>
blogger 이슈 확산
이슈 발아 / 확산 공식 공식 긍정여론 조성
블로그 아고라
카페
청원 / 회원가입
Viral
기존 회원
Support
트위터 / 메신져
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37. 온라인 PR & 마케팅 목표 / 성과 - 현실적이고 측정가능한 목표를 세워라!
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43. 향후 과제
• 공식적인 온라인 커뮤니케이션 채널 필요
- 단체의 주요 개요가 담긴 마이크로사이트
- 아직은 블로그, 카페가 공식적인 입장을 반영하기에는 어려움
• 온라인 영향력자와의 지속적인 관계 맺기
- 파워블로거 (IT, 주부, 마케팅, PR)등 다양핚 사람들과 지속적인 상호작용
- 등대지기 같은 오프라인 행사에 참여 유도 브랜드 로열티 그룹 형성
• 장기적인 그림이 필요
- Test를 뛰어넘어, 단체의 큰 축으로!
Key point : 온라인 사업에 대한 직접적인 體感과 꾸준한 關心
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