2. • American Apparel ?
- Brand
- CEO
- Targeting
• AA’s Social Media PR Campaigns
- Facebook / Twitter / Instagram/ Tumblr
- Youtube / Pinterest / Blog
- AR campaign
• AA’s Social Media PR Fail
• Evaluation & Suggestion

3. American
Apparel

4. 1997년 도브차니(Dov Charney)와 샘 임(Sam Lim)에 의해 설립
북미 최대의 티셔츠 전문업체
파격적인 마케팅 & 브랜드 전략 (No brand name, No logo, No symbol)

5. Dov Charney
대외적인 마케팅을 담당
아마추어 포르노그래퍼
Sam Lim
내부적인 품질관리, 제품제조

6.  젊고 활동적인, 섹시하고 hot한 계층
 50대 이상의 세대는 타깃으로 하고 있지 않음

7. Social Media
PR Campaigns

8.  글로벌 페이지
 페이지 및 필터링 기능
 시각적인 자료로 관심 유도
 정보 전달 위주
 협업, 신상품, 기타 프로모션 소개

9.  쌍방향 커뮤니케이션
 반짝 세일
 실시간 재고 상황 알림
 짧은 정보 및 사진
 소통의 장
 가장 많은 팔로워 수 보유
 타 소셜미디어 채널로 유도

10.  현재 가장 주력
 짧은 업데이트 주기
 시각 자극의 비쥬얼 마케팅
 코디 사진 및 스타일링 제안

11.  다양한 컨텐츠
 AA의 문화적 감성
 아이덴티티의 핵심
 마이크로 플랫폼
 의류 브랜드로서는 독특한 케이스

14.  패션 필름 업로드
 팩토리 투어 같은 기업 홍보 영상 업로드
재밌는 비디오 콘텐츠로 바이럴 유도
ex) Dogzilla Destroys L.A.

15.  사진자료 아카이브 채널
 사진앨범

16.  시각뿐만 아니라 청각까지 다루는 공감각적 채널
 어디서든 AA의 감성을 느낌

17.  보다 많은 정보를 전달하고자 하는 전략
 모바일 카탈로그 활용
 SNS로 공유 -> 통합적으로 홍보
 인상적이고 효과적인 브랜드 이미지 전달

19. Social Media
PR Fail

20.  재난을 무조건 이슈화한 사
례
 #Sandysale의 엄청난 후폭
풍
 2012년 가장 실패적인
Social Media PR Top 7

21. Evaluation
&
Suggestion

22.  선을 넘는 노이즈 마케팅
 부족한 위기 관리 대처능력
 매체 별 다양한 콘텐츠 연구 필요
 ‘착한’ 마케팅
 카카오스토리 및 플러스 친구
=> 한국 시장 공략

23. http://blog.naver.com/ilovemcaa