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Verkaufsförderung                                              Strategische Partnerschaft mit                             ...
Wirtschaftskooperation                                  White Day                                  • Angedacht mit starken...
Direct Marketing                                 Endkunden- und Multiplikatoren-Newsletter                                ...
Teilnahmepakete und Preise                                                             Gold                          Silbe...
Zeitplan                                      NovAktivitäten der Kampagne                     Jan   Feb   Mar   Apr   Mai ...
Besondere Hinweise                  Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.                  Die Schaltungen erfolgen in länger...
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013Österreich Werbung Tokio, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoa...
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu M...
Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Norbert LerchNorbert.lerch@austria.infoTel: +81- 3-6804-2106Fax:+81- 3-5474-1301Öster...
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ÖW Marketingkampagne 2013 Japan

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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ÖW Marketingkampagne 2013 Japan

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Japan 2013Die ÖW Marketingkampagne am Markt Japannorbert.lerch@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung Sommerglücksmomente 2013 in Japan Die Kampagne fokussiert auf die große Nachfrage der japanischen Gäste nach Städte-, Rund- und Themenreisen sowie etablierten kulturellen Veranstaltungen im Bereich Musik und Kultur. Österreichs Kompetenz liegt in der Kombination von Ganzjahresangeboten im Bereich Kultur und Natur.• Zielgruppenfokussierte und reichweiten- orientierte Kommunikation• Produktschulungen bei Veranstaltern• Weitere Marketinginstrumente: E-Marketing, Presse, Direct Marketing
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • verheiratet • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen• Urlaubsmotive: viel Kultur sehen und erleben in einer relativ knapp bemessenen Zeit
  6. 6. RückblickAktivitäten 2012 im Markt Japan• Klassische Werbung: rund 400 Millionen Sichtkontakte durch Presseartikel und TV Sendungen in hochwertigen und bekannten Magazinen, Tageszeitungen und Reisesendungen• Online Werbung: über 5 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und über 200.000 Zugriffe auf die Kampagnensite• Presse: bislang ca. 10 Millionen Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen wie Asahi Shimbun und Yomiuri Shimbun
  7. 7. Marketingmix und ReichweiteJapan, Februar 2013 – Dezember 2013 VF Presse 15% 25% Online 25% Klassische Werbung 30% DM 5%MarketingmixKlassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen PrintmedienOnline Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-MedienPresse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B NewsletterVerkaufsförderung 15% Bewerbung in Kooperation mit ReiseveranstalternDirect Marketing 5% Mailings direkt an ZielgruppeGesamtreichweite ca. 415 Millionen Sichtkontakte
  8. 8. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 50.000 Exemplare • Vertrieb: Anfragen, Messen, Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events, über redaktionelle Medienkooperationen • Erscheinungszeitraum: ab 01.02.2013Abbildung: Magazin „Sommer“ 2012
  9. 9. Presse Pressearbeit – Ihr Sommerthema in unseren Presseaussendungen an 1000 Journalisten • Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher Versand an rund 200 Journalisten • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung durch unsere Marktmanagerin mit Platzierung Ihrer ThemenAbbildung: Pressenewsletter 2012
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit bislang 200.000 Zugriffen • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad Magazin & iAppAbbildung: Kampagnenwebsite 2012
  11. 11. Verkaufsförderung Strategische Partnerschaft mit Reiseveranstalter: Aufbau strategischer Partnerschaften mit ausgewählten Veranstaltern die Produkte mit einer längeren Aufenthaltsdauer entwickeln. Dazu sind im Rahmen der Kampagne folgende Aktionen angedacht: a) Newsletter b) Gewinnspiele c) Studienreisen d) Online-Aktionen e) Special Package-AktionenAbbildung: Studienreise Japan meets Austria
  12. 12. Wirtschaftskooperation White Day • Angedacht mit starken österreichischen Brands wie Riedel, Wien Products/Wien Cafe Swarovski und Red BullAbbildung: Cafe Landtmann Tokio
  13. 13. Direct Marketing Endkunden- und Multiplikatoren-Newsletter • Integration Ihres Angebotes in die Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 5.000 AbonnentenAbbildung: B2C Newsletter 2012
  14. 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlineBanner inklusive Ihrem Kampagnenangebot   auf bekannten und zielgruppenaffinen PlattformenIntegration in die optimierte Kampagnensitemit einem oder mehreren Angeboten 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot  - -Integration iPad-MagazinIntegration iApp   -Klassische WerbungAngebotsintegration in der Broschüre „Sommerglücksmomente“ 2/1 Seite 1 Seite ½ SeiteWirtschaftskooperationmit einem lokal bekannten Unternehmen   -Presse und VerkaufsförderungPresseveranstaltung   -Presseaussendungen 1 exklusive hervorgehoben - PresseaussendungProduktschulungen bei Veranstaltern 1 exklusive Produktschulung  - 1 Studienreise - -Studienreise 1 Akquisitionstour - -AkquisitionstourenDirect MarketingVerteilung des Sommerglück-Magazins 50.000 Empfänger   B2C Newsletter an 5.000 Empfänger   Preis exkl. MwSt. JPY 840.000,- JPY 525.000,- JPY 315.000,-
  15. 15. Zeitplan NovAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez 2012Bereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 30.11.12Distribution Magazin diverse KanäleOnline-BewerbungKampagnenwebsitePresseveranstaltung und EventsVerkaufsförderungDirect Marketing
  16. 16. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  17. 17. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013Österreich Werbung Tokio, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, JapanBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  JP Teilnahmepaket Gold Februar bis Dezember 2013 JPY 840.000,-  JP Teilnahmepaket Silber Februar bis Dezember 2013 JPY 525.000,-  JP Teilnahmepaket Bronze Februar bis Dezember 2013 JPY 315.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip. Besonderer Hinweis bei Fremdwährungen: Beim Budgetkurs von 105 (Stand 2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.000.- Goldpaket, EUR 5.000 Silberpaket und EUR 3.000.- Bronzepaket. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  18. 18. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, JapanBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte, i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  19. 19. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Norbert LerchNorbert.lerch@austria.infoTel: +81- 3-6804-2106Fax:+81- 3-5474-1301Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku,Tokyo 106-0046, Japan
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