12º EWD Brasília

MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO Bra sília, DF A Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e da profiss ão

Contextualizando...

Um mundo analógico

Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico

CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular

No analógico, cada aparelho para uma função

Cada canal com um objetivo

1960

O avanço da computação

Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas

No final da década de 70, nasce a computação pessoal

No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial

A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

1984

O mundo passa a ser digital

Informação est á completando um processo de digitalização

O que antes era anal ógico, agora p assa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL

Tudo é digitalizável:

Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação

Aparelhos digitais, passam a ser multim ídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet

Gra ças ao DIGITAL

Rel ógio de bolso, 1907 “ Rel ógio” de bolso, 2007

A convergência das mídias

A informação está em todos os lugares

Todos os aparelhos podem fazer tudo

As mídias convergem, os aparelhos se confundem

Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A converg ência da indústria

Apple

Criada em 1977 como “ Apple Computer, Inc ”

Fabricava apenas computadores

Uma empresa da computer industry

Em 2007, mudou seu nome para “Apple Inc”, em função de sua presença em áreas diversas como a venda de músicas e filmes online e a fabricação de diversos eletrônicos

Fonte: Wikipedia

News Corp.

Criada em 1980 como uma holding de jornais da fam ília Murdoch

Essecialmente na ind ústria do print and publishing

Em 2007, um dos maiores conglomerados de comunica ção do mundo, reunindo:

Newspapers

Filmed Entertainment

Broadcast/cable/satellite TV

Internet

Fonte: Wikipedia

Um mundo de telas

Telas grandes, m édias e portáteis

Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

A‘central’ de internet come ça a desaparecer

Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

Uso de celulares no mundo 2 bilh ões / 100 milhões Brasil | Fonte: Wikipedia

Redes sociais no mundo Fonte: Valley Wag

Seu celular est á desligado? Estamos conectados. O tempo todo.

a web 2.0 e as ferramentas de produção

Web 2.0 em resumo

O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online

Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador

Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

PUBLICIDADE ONLINE REDES SOCIAIS / COMUNICA ÇÃO PRODU ÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEG ÓCIOS/SERVIÇOS FERRAMENTAS ONLINE

ESTAD ÃO SE ABRE PARA RECEBER FOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

SHUTTERSTOCK: FOT ÓGRAFO AMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS

FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANO E UPLOAD ILIMITADO! FA ÇA BACKUP!

LULU.COM, A AMAZON DOS AUTORES INDEPENDENTES

“ FALA SÔNIA” MALDADE OU OPORTUNIDADE? VISTO MAIS 2 MILHÕES DE VEZES

MINI-S ÉRIE CHAD VADER EP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

A era do ‘eu mídia’

Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

O usu ário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

“ Construa e eles virão”

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

Os novos desafios do mercado

Permitir a participação

Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

FALEBENQ: 100 V ÍDEOS 3 MILHÕES DE PESSOAS

Em busca da qualidade

Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras m ídias desaparece

Neste cenário, a preocupação com a qualidade deve aumentar cada vez mais

Estamos chegando ao momento em que JPG e Flash não será mais suficiente para entregar a qualidade estética que estamos acostumados a consumir há anos

O usuário não sabe se é Web ou não

Apenas se é feio ou bonito

Em busca da criatividade

Ao mesmo tempo, boas id éias começam a ficar independentes de investimento ou qualidade de produção

Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de criatividade a princípio é válida e pode ser a próxima grande “bala que matou o kennedy”