1. Lisboa
4 e 5 de Março de 2009
Controlo de Custos, Orçamento e Auditoria de
Marketing
MBA
Mini
Controlo de Custos
> Instrumentos para o controlo de custos
2
Formadores
> Análise do posicionamento estratégico
especialmente > Indicadores de custos
seleccionados para si > Custo por clique & Custo por pedido
> Análise ABC, Matriz BCG & Matriz McKinsey
Orçamento
> Determinação do orçamento dentro do Plano
de Marketing
> Orçamento para desenvolvimento novos produtos
> Orçamento para campanhas no POS
> Conta exploração provisional
Dr. Miguel Cristovão
Director de Marketing > Análise de desvios ao orçamento de Marketing
& New Business > Orçamento na planificação do imprevisto
BRIGHTPOINT PORTUGAL > Análise do risco
> Planificação da urgência
Auditoria
> Macro-ambiente e ambiente tarefa
> Decisão estratégica em Marketing
> Estrutura formal, funcional e interdepartamental
> Retorno e eficiência em Marketing
Dr. Paulo Vieira de Castro
> Variáveis controláveis de Marketing
Director do Centro de Estudos
> PE, PEM e PAM
Especializados em Marketing
> Estrutura funcional
INSTITUTO SUPERIOR
DE ADMINISTRAÇÃO > Inovação em Marketing
E GESTÃO
EXERCÍCIO PRÁTICO
> Construção de uma checklist de Auditoria
em Marketing
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21 793 29 89
3. Evento especialmente desenhado para: Interactividade entre os Assistentes
> Director de Marketing Ao longo deste curso os assistentes terão a oportunidade de compartir com
os seus colegas e de construir, consequentemente, um poderoso centro para
> Director Comercial
a partilha de know-how.
> Director de Vendas
> Director de Novos Produtos
Situações e Casos Reais de Negócio
> Responsável pela Planificação Estratégica
> Business Development Manager
Aplicamos ferramentas e técnicas para resolver situações reais de negócio.
> Responsable de Publicidade Os assistentes trabalharão sobre a base de estudos de caso.
Orçamento de Marketing Auditoria de Marketing
Módulo VII
Módulo IV
Auditoria Sistémica de Marketing
Orçamento como instrumento do Plano
> Auditoria ao Ambiente de Marketing: macro-ambiente
de Marketing
e ambiente tarefa
> Conteúdo do Plano de Marketing
> Auditoria à Estratégia de Marketing: componentes
> Gestão do processo de planeamento
da unidade auditada e decisão estratégica
> Tipos de orçamentos de Marketing
em Marketing
> Determinação do orçamento dentro do Plano
> Auditoria à Organização de Marketing: estrutura formal,
de Marketing:
funcional e interdepartamental
– Orçamento publicitário
> Auditoria aos Sistemas de Informação de Marketing:
– Orçamento para desenvolvimento novos produtos
sistemas de informação, planeamento em Marketing
– Orçamento para campanhas no POS
> Auditoria da Produtividade em Marketing: retorno
– Orçamento promocional para campanhas temáticas
e eficiência em Marketing
– Casos práticos
> Auditoria às Funções de Marketing: variáveis controláveis
de Marketing
Módulo V
Orçamento como instrumento da Planificação Módulo VIII
Estratégica
Como conduzir uma Auditoria ao Planeamento
> Definição da linha de acção
em Marketing - Plano estratégico de Marketing
> Conta exploração provisional
e o plano anual de Marketing
> Negociação do orçamento de Marketing
> Auditoria ao plano estratégico – PE
> Análise de desvios ao orçamento de Marketing
> Auditoria ao PEM
> Auditoria ao PAM
Módulo VI
Módulo IX
Orçamento como ferramenta da Planificação
do Imprevisto
Auditoria á orientação de Marketing - Auditoria
> Análise do risco
ao departamento de Marketing
> Teste à robustez do plano estratégico
> O lugar do Marketing na organização
> Planificação da urgência
> Estrutura funcional
> Capacidade de influência interna
> Inovação em Marketing
>> EXERCÍCIO PRÁTICO
Construção de uma checklist de Auditoria
em Marketing
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4. Institute for International Research
Avª. Miguel Bombarda, 70, 1º C
1050-166 LISBOA
Como reservar a sua participação?
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Avª Miguel Bombarda, 70, 1º C. 1050-166 Lisboa
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Lisboa • 28 e 29 de Janeiro de 2009 Lisboa • 17 e 18 de Fevereiro de 2009
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Sim, desejo inscrever-me em Controlo Se efectuar o pagamento
de Custos, Orçamento e Auditoria Líderes em Comunicação Técnicas Avançadas de Negociação
Div. P/JV
Após 5/02/09
Até 5/02/09
Corporativa 09 Comercial
de Marketing
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Lisboa • 4 e 5 de Março de 2009 PM262 O valor da inscrição inclui a documentação, além dos almoços e cafés
Product Manager
Lisboa • 10, 11 e 12 de Fevereiro de 2009
Horário
Descontos especiais para 3 ou mais pessoas
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Os Assistentes serão recebidos no 1º dia às 9.00 h.
Descubra mais em
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O evento terá início às 9.30 h.
Ana Cristina Guerreiro • Tel. 21 793 29 89
Terminando aproximadamente às 18.30 h.
iiR Doc Formação in Company
Não posso estar presente nesta ocasião, mas: Este programa está também disponível em formato In Company.
NOME: FUNÇÃO:
Por favor preencha todos os dados
Para mais informação contacte-nos:
Estou interessado na documentação
do Mini MBA Telefone 21 793 29 89 • E-mail: anabais@iirportugal.com
E-MAIL: TELEMÓVEL:
EMPRESA: Nº CONTRIBUINTE:
MORADA:
TELEFONE: FAX:
RESPONSÁVEL DE FORMAÇÃO:
AUTORIZADO POR:
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Cancelamentos
O cancelamento deverá ser comunicado por escrito até dois dias úteis antes do início do encontro e ser-lhe-á restituído
o valor da inscrição excepto 10%, referente a gastos administrativos. Depois deste período, não nos será possível a
devolução do mesmo. No entanto, poderemos admitir uma substituição à sua presença. Qualquer substituição deverá
ser notificada por escrito até um dia útil antes do início do encontro.
A entrada no Mini MBA somente é garantida se o pagamento da inscrição for efectuado antes da data do evento.
No cumprimento dos artigos 6 e 10 da Lei 67/98, de 26 de Outubro, Lei da Protecção de Dados Pessoais, informamo-lo/a de que os seus dados foram obtidos através de Brochuras, para serem incorporados
aos ficheiros do “Institute for International Research Portugal” (de aqui em diante iiR Portugal), devidamente inscritos perante a Comissão Nacional de Protecção de Dados, e serão tratados com fins de CICLA D O
RE
gestão de comunicações comerciais, eventos, seminários e conferências realizadas pelo iiR PORTUGAL. Desta forma, o iiR Portugal tratará os dados para administrar as consultas que receba dos seus assistentes
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10
e oradores com o objectivo de realizar envios publicitários acerca das actividades, serviços, ofertas, promoções especiais e de documentação de diversa natureza e por diferentes meios de informação
PA PE
0%
comercial, além de gerir a informação da que se disponha para a promoção de eventos, seminários, cursos ou conferências que possam ser interessantes para os seus assistentes e oradores, de acordo com
os trabalhos de segmentação e obtenção de perfis que se fazem relativos aos mesmos, tudo isto com o objectivo de personalizar o tratamento com as mencionadas pessoas conforme as suas características
e/ou necessidades. Mediante a presente comunicação, fica informado/a e consente que os seus dados possam ser cedidos a patrocinadores, publicações, expositores em feiras ou outros sujeitos em base à
relação que o iiR Portugal mantenha com os mesmos para alcançar uma maior eficiência na gestão das suas actividades. Para o exercício dos direitos de informação, acesso, rectificação ou eliminação ou
iiR & Green Revolution
oposição dos seus dados por parte do iiR Portugal, deverá enviar uma comunicação por escrito, identificada com a referência “Protecção de Dados” para “Institute for International Research Portugal”,
com domicílio social na Avª Miguel Bombarda, 70, 1ºC. 1050-166 Lisboa, na qual se concrete o pedido. A comunicação deverá ir devidamente acompanhada por uma fotocópia do seu Bilhete de Identidade.