Strategie Online

1,031 views

Published on

Prezentarea lui Mihai Dragan despre strategia online la IAA Young Professionals Night.

Published in: Business, Technology
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,031
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
245
Actions
Shares
0
Downloads
59
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Strategie Online

  1. 1. Strategia de marketing online in 5 minute .
  2. 2. Ce urmaresc in prezentare? <ul><li>Atragerea atentiei asupra marketingului online ca necesitate </li></ul><ul><li>Prezentarea principalilor metrici urmariti </li></ul><ul><li>Prezentarea unei harti pentru crearea unei strategii de marketing online eficiente </li></ul><ul><li>Dialog </li></ul>
  3. 3. De Ce Online? <ul><li>1 miliard de utilizatori de internet in lume </li></ul><ul><li>7 milioane de utilizatori de internet in Romania </li></ul><ul><li>50% din timp petrecut in comunitati virtuale (retele sociale)‏ </li></ul><ul><li>Mediul cel mai popular pentru tinerii sub 30 de ani </li></ul>
  4. 4. Vanzari online <ul><li>Desi global doar 3% din cumparaturi sunt facute online </li></ul><ul><ul><li>25% din cumparaturile offline sunt influentate de internet </li></ul></ul><ul><ul><li>70% din cei ce cauta online cumpara offline </li></ul></ul>
  5. 5. Bugete pe online (?)‏
  6. 7. Bugete dedicate online-ului Ford 150 milioane $
  7. 9. Bugete dedicate online-ului GM 1,5 miliarde $
  8. 10. Ce masuram?
  9. 12. Internetul masurabil – oportunitate sau problema? <ul><li>Exista multi indici </li></ul><ul><li>Prea multi… </li></ul><ul><li>Trebuie sa ne concentram pe cei ce aduc valoare </li></ul><ul><li>Care sunt acestia? </li></ul>
  10. 13. Exercitiu <ul><li>Noteaza metrici care simti ca te intereseaza din ceea ce urmeaza: </li></ul>
  11. 14. Metrici de “reach” <ul><li>Vizualizari </li></ul><ul><li>Utilizatori unici </li></ul><ul><li>Emailuri deschise </li></ul><ul><li>Inregistrari </li></ul>
  12. 15. Metrici de eficienta <ul><li>Cost per click </li></ul><ul><li>Cost per actiune </li></ul><ul><li>Cost per cuvant cheie </li></ul>
  13. 16. Metrici de consum <ul><li>Perceptie asupra brandului </li></ul><ul><li>Intentie de cumparare </li></ul><ul><li>Notorietate de brand </li></ul><ul><li>Vizite recente </li></ul><ul><li>Frecventa </li></ul>
  14. 17. Metrici media emergenta <ul><li>Atitudine asupra brandului in media sociala </li></ul><ul><ul><li>Blogosfera </li></ul></ul><ul><ul><li>Retele sociale (Twitter, Facebook etc.)‏ </li></ul></ul><ul><li>Buzz </li></ul><ul><li>Nivelul de interactiune cu brandul </li></ul>
  15. 18. 5 intrebari
  16. 19. <ul><li>Cine esti si unde te afli ? </li></ul><ul><li>Unde vrei sa ajungi ? </li></ul><ul><li>In cat timp vrei sa ajungi acolo ? </li></ul><ul><li>Care sunt resursele tale ? </li></ul><ul><li>In ce ordine vei folosi resursele ? </li></ul>
  17. 20. Ingredientele <ul><li>Pozitie </li></ul><ul><li>Directie </li></ul><ul><li>Timp </li></ul><ul><li>Instrumente folosite </li></ul><ul><li>Prioritizare </li></ul>
  18. 21. Pozitia <ul><li>Datele interne </li></ul><ul><li>Online research: </li></ul><ul><ul><li>Focus group online </li></ul></ul><ul><ul><li>Interviuri online </li></ul></ul><ul><ul><li>Chestionare online </li></ul></ul><ul><ul><li>Exeperimente online </li></ul></ul><ul><ul><li>Rapoarte social media </li></ul></ul>
  19. 22. Exercitiu (30 secunde)‏ <ul><li>Scrie intr-un paragraf pozitia brandului pe care il reprezinti in termeni de pozitie in piata, atitudine asupra brandului etc. </li></ul>
  20. 24. Directie <ul><li>Obiectivele pe termen lung, mediu si scurt </li></ul><ul><li>Modalitatea in care succesul se va masura </li></ul><ul><li>Factori ce pot afecta strategia </li></ul>
  21. 25. Exercitiu (1 minut)‏ <ul><li>Scrie directia pe care brandul ai dori sa o urmeze. Seteaza tinte de timp. Exemple: </li></ul><ul><ul><li>Cresterea numarului de vizite pe site cu 100% </li></ul></ul><ul><ul><li>Imbunatatirea perceptiei asupra brandului </li></ul></ul><ul><ul><li>Cresterea vanzarilor online cu 20% </li></ul></ul><ul><ul><li>Cresterea conversiei cu 50% </li></ul></ul>
  22. 27. Timp <ul><li>Intervalul de timp in care doresti sa iti atingi obiectivele. </li></ul><ul><li>Impartirea pe termen scurt, mediu si lung. </li></ul>
  23. 28. Exercitiu (1 minut)‏ <ul><li>Seteaza un termen pentru obiectivele pe care le-ai notat deja. Imparte pe termen lung, scurt si mediu. </li></ul>
  24. 30. Instrumente folosite <ul><li>Instrumentele pe care ai putea sa sa le ai la indemana: </li></ul><ul><li>Website </li></ul><ul><li>Trafic generat de motoarele de cautare </li></ul><ul><li>Social media (blog, retele sociale etc.)‏ </li></ul><ul><li>Sistem de email marketing </li></ul><ul><li>Feed RSS </li></ul><ul><li>Video </li></ul><ul><li>Display advertising </li></ul><ul><li>Minisites etc. </li></ul>
  25. 31. Exercitiu (1 minut)‏ <ul><li>Noteaza toate resursele pe care le ai sau le-ai putea construi. </li></ul>
  26. 32. Prioritizare <ul><li>Prioritizarea folosirii instrumentelor </li></ul><ul><li>Impartirea campaniilor pe perioade </li></ul><ul><li>Stabilirea prioritatilor pentru maximum de eficienta. </li></ul>
  27. 33. Exercitiu (1 1/2 minute)‏ <ul><li>Aranjeaza instrumentele in ordinea prioritatilor </li></ul><ul><li>Adauga perioadele in care vei construi noi instrumente de marketing online (minisite-uri, campanii display advertising etc.)‏ </li></ul><ul><li>Nu uita perioadele de analiza. </li></ul>
  28. 34. Intrebari ?
  29. 35. Contacti-ma Twitter.com/ MihaiDragan sau mihai@mbdragan.com
  30. 36. Prezentarea va fi disponibila pe www.mbdragan.com/blog/

×