Acquérir des utilisateurs est un problème suffisamment épineux et coûteux, pour se donner toutes les chances d’obtenir des installations gratuites et de qualité pour son application. Dans cette présentation vous trouverez les grands principes à suivre pour être potentiellement featuré par les Stores.

1. CONSEILS POUR ÊTRE FEATURÉ SUR LES
APPSTORES
Conseils pour être featuré sur les Appstores @AlexCombeau

2. Acquérir des utilisateurs est un problème
suffisamment épineux et coûteux, pour se
donner toutes les chances d’obtenir des
installations gratuites et de qualité pour son
application.
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3. QU’EST CE QU’UN « FEATURING » ?
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4. QU’EST CE QU’UN « FEATURING » ?
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C’est une mise en avant de votre application sur les
pages des stores Apple, Google Play, Amazon.
Pour faire une comparaison, cela peut s’apparenter à
une tête de gondole d’un supermarché.
Ici, tout le monde verra que votre application existe,
et les visiteurs seront plus à même de l’essayer et de
l’installer.
Ce featuring est donc crucial, car il va vous générer
des installations gratuites, fort bienvenues pour
économiser du budget dans votre plan d’acquisition
marketing.

5. PLUSIEURS EMPLACEMENTS POSSIBLES
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De nombreux emplacements sont possible dans les Appstores :
De la bannière principale aux rubriques plus spécifiques (Education, Sélections spéciales,
Nouvelles apps, nouveaux jeux etc…), et en fonction des pays.
Mais tous n’ont pas la même efficacité et visibilité.

6. COMBIEN DE TEMPS ?
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Vous serez mis en avant à minima une semaine, du jeudi au mercredi.

7. COMMENT FAIRE POUR ÊTRE SI BIEN
PLACÉ ?
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8. Vous êtes un acteur sérieux et pérenne du
mobile.
Votre service ou application est de bonne
qualité.
Vous avez bien intégré toutes (ou presque) les
fonctionnalités des OS (Google, Apple, Amazon).
Vous allez communiquer sur tout cela.
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9. VOTRE APPLICATION EST UN BON
PRODUIT
• Elle a le moins de bugs possibles, elle ne plante pas.
• Une bonne note : au moins 4.5 *
• Une bonne rétention
• De bons ratios de monétisation
• Inclue des fonctionnalités développées pour Google, Apple, Amazon
(les Retina, Game Center…)
• Localisée en plusieurs langues (13 minimum pour postuler à un
featuring global chez Apple)
• Il n’y a qu’une seule IPA (pas de Freemium/Payant ou d’application
par zone géographique)
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10. VOTRE APPLICATION EST INTÉGRÉE
DANS UN PLAN MARKETING ONLINE
• Vous avez prévu de l’acquisition mobile
• Un communiqué de presse (une campagne RP)
• Une campagne sur les réseaux sociaux
• Une communauté (de joueurs, de clients, d’early adopters)
• Un trailer efficace, et une chaîne Youtube.
• Eventuellement une campagne média off-line
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11. COMMUNIQUEZ AVEC LES STORES
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12. Si vous ne communiquez pas vos dates de
lancements et mises à jours de manière régulière
aux stores, ils ne risquent pas de pouvoir planifier à
l’avance le featuring de votre application.
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13. ADAPTEZ VOTRE PLANNING
• Vous allez donc leur communiquer les informations de votre plan
marketing et pour Apple, aussi leur faire valider vos créations.
• Il faudra un minimum de 3 semaines pour que les équipes
éditoriales Apple vérifient et choisissent (ou pas) de mettre en avant
votre application. Ce temps est à prévoir dans votre plan de
lancement et dans vos mises à jour principales.
• Chez Apple, la mise à jour éditoriale du store se fait le jeudi, donc il
vous faudra prévoir votre release le mercredi.
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14. QU’ALLEZ-VOUS EN RETIRER ?
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15. ACCROITRE VOS INSTALLATIONS
ORGANIQUES
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• A l’heure où une installation de qualité « suffisante » sur un device
peut coûter jusqu’à 4$ (dans le domaine du jeu mobile), être mis en
avant sur les stores vous permet de faire des économies non
négligeables.
• Il suffit d’aller regarder les pics de ranking Appannie pour vous
convaincre que cela en vaut la peine.

16. Conseils pour être featuré sur les Appstores @AlexCombeau
Alexandra Combeau
Digital and Mobile Marketing
Freelance
Working for 4 years on mobile apps (freemium games,
services), I am specialized in marketing fields : User
Acquisition, Featurings, Appstore Optimization, in-app
marketing features and monetization. Today, I am
helping indie devs, start ups and companies to end in
their product and succeed in launching their apps.
I was speaker at SMX Paris 2013 and Panelist at App
Strategy Workshop 2015.
Contact : alex.combeau@gmail.com