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Keynote zu einem Panel bei den Medientagen 2006
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Keynote zu einem Panel bei den Medientagen 2006

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Wie sich Medien und Mediennutzung durch das verändert, was wir Web_2.0 nennen. Und wie sich Medien ändern müssen (MSM: Mainstreammedia)

Wie sich Medien und Mediennutzung durch das verändert, was wir Web_2.0 nennen. Und wie sich Medien ändern müssen (MSM: Mainstreammedia)

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  • In den letzten fünf Jahren haben sich die Möglichkeiten und auch die Notwendigkeiten der Kommunikation zwischen Unternehmen oder Marken und ihren Zielgruppen so stark verändert, dass wir der Meinung sind, es gibt auch so etwas wie eine Notwendigkeit für ein PR 2.0 – eine neue Version von Kommunikation. Wir glauben, dass in der Markenkommunikation umgedacht werden muss – und dass dieses für PR ganz andere Möglichkeiten und Anforderungen gibt. Die klassischen Briefings für Marken-Kampagnen haben heute immer noch TV-Spots im Fokus – die klassischen Briefings für Marken- oder Produkt-PR immer noch die Presseberichterstattung über Produkte. Wir glauben, dass diese taktische Herangehensweise überhaupt nicht berücksichtigt, dass sich neue Kanäle der Kommunikation entwickelt haben, dass Massenmedien nicht mehr den gleichen Einfluss haben wie früher (Reichweite und Glaubwürdigkeit) und dass Konsumenten neue Anforderungen an Kommunikation haben. Die folgende Präsentation hat viele Beispiele und soll ein Ausflug in die Neue Welt der Kommunikation sein.
  • Transcript

    • 1. Weblogs, Podcasts & Communities:   Verändert sich der Journalismus? Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach Dienstag, 26. Mai 2009 Medientage München
    • 2. Medien und die neuen Arenen
    • 3.  
    • 4. Wolfgang: Intro Anekdoten Secondlife <ul><li>XXX </li></ul><ul><li>Zahlen </li></ul>
    • 5.  
    • 6. MSM - Fragmentierung <ul><li>Mehr Titel – weniger Reichweite </li></ul>
    • 7. WWW – Die wachsende Konkurrenz <ul><li>Ungeheure Vermehrung der all-gemein zugänglichen Informationen durch das Internet </li></ul><ul><li>54% aller Deutschen und fast 70% der unter 30-jährigen surfen regelmäßig (täglich oder mehrmals pro Woche) im Web </li></ul><ul><li>Information, Entertainment, Social Network </li></ul>
    • 8. MSM verliert Aufmerksamkeit <ul><li>TV – Das Nebenbei-Medium </li></ul>
    • 9. MSM als Werbeträger? <ul><li>TiVo bzw. DVRs werden den Werbemarkt weiter stark beeinflussen </li></ul><ul><li>Im Jahr 2015 werden 50% aller Haushalte weltweit so etwas wie TiVo haben </li></ul>
    • 10. Eine neue Kultur
    • 11. Menschen wie Du und ich <ul><li>Massenmedien und große Institutionen verlieren an Macht und Vertrauen. </li></ul><ul><li>Für 73% der Entscheider sind “Menschen wie Du und ich” die vertrauens-würdigste Informations-quelle </li></ul><ul><li>Weltweit gibt es zur Zeit > 50 Millionen Blogs. </li></ul>
    • 12. Neue Technologien: Always On <ul><li>Breitband und Flatrate </li></ul><ul><li>BlackBerry </li></ul><ul><li>TiVo </li></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><li>Fotohandy </li></ul><ul><li>ICQ, AIM, MSN </li></ul>
    • 13. Neue Communitys: Social Media <ul><li>YouTube : Filme hochladen und teilen </li></ul><ul><li>MySpace : Freunde haben, reden, „posen“ </li></ul><ul><li>Flickr : Fotos hochladen, teilen und finden </li></ul><ul><li>OpenBC : MySpace fürs Business ... </li></ul><ul><li>Blogs : verlinken, „Blogrolls“ </li></ul>
    • 14. Konsequenzen
    • 15. Social Media überholt MSM <ul><li>Beispielsweise TechCrunch, ein Technologieblog: </li></ul><ul><li>1 Mio Unique Visitors </li></ul><ul><li>2 Mio PI </li></ul><ul><li>120.000 Abonnenten (RSS und Mail) </li></ul><ul><li>Schwerpunkt Technologie </li></ul><ul><li>In verschiedenen Sprachen </li></ul>
    • 16. MSM nutzt Social Media <ul><li>Laienbildagenturen </li></ul><ul><li>Co-Creation von Media </li></ul><ul><li>Citizen Journalismus auf dem Vormarsch </li></ul><ul><li>„ crowdsourcing“ </li></ul>
    • 17. MSM: Der Verlust der Hoheit <ul><li>Blogger kontrollieren und korrigieren die Massenmedien </li></ul><ul><li>Können erste Gegenkampagnen fahren </li></ul>
    • 18.  
    • 19. Wer braucht denn noch MSM? <ul><li>Arctic Monkeys – ohne Plattenvertrag in die Charts </li></ul><ul><li>Grup Tekkan – Plattenvertrag durch Internet-Video </li></ul><ul><li>Angela Merkel: First Government Leader with Podcast </li></ul><ul><li>Segolene Royal: Blogger zur PK akkreditiert </li></ul>
    • 20. <ul><li>MSM verliert das Monopol: Wikipedia hat bereits CNN.com, BBC.co.uk und die nytimes.com überholt </li></ul><ul><li>Jeder kann alles herausfinden – und alles unzensiert publizieren </li></ul><ul><li>Es gibt keine Kontrolle von „Botschaften“ mehr </li></ul><ul><li>Jede Information ist nur einen Mausklick entfernt </li></ul>Alle Macht den Menschen
    • 21. Blogs, die Meinungsmedien für alle <ul><li>Weltweit ca. 50 Mio Blogs </li></ul><ul><li>In Deutschland ca. 150.000 aktive Blogs </li></ul><ul><li>Die größten Blogs in Deutschland haben 50.000 Besucher täglich </li></ul><ul><li>Alle sechs Monate verdoppelt </li></ul><ul><li>Bis zu 2 Mio Einträge täglich </li></ul><ul><li>Optimal auffindbar in Suchmaschinen </li></ul>
    • 22. Blogs, die Meinungsmedien für alle <ul><li>„ Shopblogger“ Björn Harste </li></ul><ul><li>Supermarktbetreiber </li></ul><ul><li>Top 5 Blog in Deutschland </li></ul><ul><li>Skurriles aus dem Alltag </li></ul><ul><li>Beispielsweise: - Blasen im Nutellaglas und wie kompliziert die Reklamation ist - Vorabtest der Sprite „Zero“ und Bewertung </li></ul><ul><li>Bis zu 200 Kommentare am Tag </li></ul><ul><li>200.000 PI/ Monat </li></ul>
    • 23. Blogs, die Meinungsmedien für alle <ul><li>FRoSTA-Blog: erstes Blog eines Unternehmens in Deutschland </li></ul><ul><li>Sehr viel mehr Zugriffe als auf frosta.de </li></ul><ul><li>Blogger probieren erstmals Frosta-Produkte und schreiben darüber.... </li></ul>
    • 24. “ The future has already happened, it’s just not very well distributed.” William Gibson
    • 25. Kontakt Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach Director Online Conversations Chief Blogging Officer Edelman GmbH Medienpark Kampnagel Barmbeker Straße 4 22303 Hamburg line: +49 (0) 40 37 47 98-16 mobile: +49 (0) 172 10 10 609 wolfgang.luenenbuerger@edelman.com skype, mabber, msn, plazes: luebue icq: 229707685 AIM, yahoo: wolfgang22145 http://edelman.com/landingblog http://przweinull.de http://haltungsturnen.de

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