In den letzten fünf Jahren haben sich die Möglichkeiten und auch die Notwendigkeiten der Kommunikation zwischen Unternehmen oder Marken und ihren Zielgruppen so stark verändert, dass wir der Meinung sind, es gibt auch so etwas wie eine Notwendigkeit für ein PR 2.0 – eine neue Version von Kommunikation. Wir glauben, dass in der Markenkommunikation umgedacht werden muss – und dass dieses für PR ganz andere Möglichkeiten und Anforderungen gibt. Die klassischen Briefings für Marken-Kampagnen haben heute immer noch TV-Spots im Fokus – die klassischen Briefings für Marken- oder Produkt-PR immer noch die Presseberichterstattung über Produkte. Wir glauben, dass diese taktische Herangehensweise überhaupt nicht berücksichtigt, dass sich neue Kanäle der Kommunikation entwickelt haben, dass Massenmedien nicht mehr den gleichen Einfluss haben wie früher (Reichweite und Glaubwürdigkeit) und dass Konsumenten neue Anforderungen an Kommunikation haben. Die folgende Präsentation hat viele Beispiele und soll ein Ausflug in die Neue Welt der Kommunikation sein.