Created for PRAŽSKÁ VODKA & DESTILÁTY, spol. s.r.o. Authors: Martina Brtnická, Zuzana Dobšíčková, Kateřina Kropáčová, Nela Mitrengová, Ľudmila Vašková, Michaela Vlková

1. STRATEGIE PRO ZNAČKU
PRAŽSKÁ VODKA

2. ANALÝZA TRHU
Amundsen – něco tě zahřeje, vztah, vyděděnec, zasazené do prostředí severu, bílá barva,
prázdná pláň s jedním člověkem – vlastní cesta, individualita, hledá dobrodružství, asociace
na typickou zemi pro vodku; křišťálově čistá, důraz na proces výroby – 6 destilovaná –
ARCHETYP HLEDAČ
Rád bych dostal do svého života kousek dobrodružství.
Božkov – nekomunikuje, profituje z jiných značek (Fernet Stock, Pepermint, Tuzemák,
Griotka...), pro všechny, univerzální, nevyděluje se, je možné na ni se spolehnout, domácí
vodka – ARCHETYP VLÁDCE / PEČOVATEL
Chci tradici, na kterou se lze spolehnout.
Finlandia – čistá chuť přírody, tisíce křišťálových jezer ve Finsku, párty, když chceš
zapůsobit, jako BMW – když chceš dokázat, že máš nacpanou kapsu, prémiový produkt, na
image, snobské, odlidštěné – ARCHETYP NEVIŇÁTKO
Chci být víc.
42 – vodka pro střední věk, cílem je bavit se, být v partě, hrát za všechny, zapadnout,
asociace zábavy, není tak individualistická jako jiné značky vodky, zkusit něco nového -
ARCHETYP KLAUN
Chci zažít s partou něco nového a zábavného.
Hanácká – ARCHETYP JEDEN Z NÁS
Opít se, zapomenout a jít dál.

3. CHARAKTERISTIKA CÍLOVÉ SKUPINY
Mladý člověk, vysokoškolák.
Jak se chová náš potenciální zákazník? Aspoň jednou do týdne si zajde na párty někam na
koleje alebo na byt ke kamarádům, do klubu nebo žije u rodičů a s kamarády se potkává
před tím, než vyrazí na zátah po barech. Vodka v klubech je předražená, a tak chce přijít do
klubu/na diskotéku už v náladě. Cestou se tedy zastaví v samoobsluze, vezme láhev alkoholu
do kapsy nebo do kabelky. Nevezme nejdražší – nepotřebuje balit holku na značku, teď jde o
to, rozproudit trochu krev. Nevezme ani nejlevnější. I před kamarády chce vypadat na určité
úrovni a nechce, aby ho další den bolela hlava.
Náš zákazník si proto z chladícího pultu vezme láhev Pražské vodky, vychlazenou k okamžité
spotřebě. Potká se s kamarády, s kamarádkami. Spolu si ji vypijí a tvoří příběh noci.
KONSTRUKCE ZNAČKY: PRAŽSKÁ VODKA
- značka jako produkt – cena je vyšší střední, parametry: 40 %, obilný líh, chuťově neutrální,
čistá lihová vůně; v plastové lahvi v 0,33 litru, matný/průsvitný obal, speciální tvar – zapadají
do sebe (nový zvyk -> rituál místo ťukání – zaseknutí do sebe „zapadni“ – vyber si člověka,
se kterým zapadneš) – !zachování i původní lahve 0,7l pro současné spotřebitele!
- osobnost značky – archetyp milenec - parťák, co metaforicky podrží vlasy, do skupiny,
nezkazí žádnou zábavu, není to snobské, ale na pití na úrovni, neshodí tě, nepodrazí tvůj
styl, je s tebou, neprozradí tě, je to parťák na tvé úrovni
- hodnotová proporce – emocionální užitky - roviny zapadnutí – tvar láhve, zapadneš do
party, zapadneš s někým; funkční užitky (necinká, nerozbije se, dlouho vydrží, vleze se do
kapsy/kabelky, není těžká, znovupoužitelná, můžeš si jich koupit víc, menší objem, vypadá to
líp)

4. ZNAČKA JAKO NÁBOŽENSTVÍ
VIZE
Propojujeme lidi, místa, zážitky a kultury. Jsme součástí příběhu vaší noci.
Hodnoty: přátelství, zapadnutí, párty, zábava
SPOLEČNÝ NEPŘÍTEL
Snobství, odcizení, povrchnost, stereotyp.
SMYSLY
Necinkají
Zapadají do sebe
Příjemný povrch
VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ
Spontánní příběh několika lidí, kteří se chtějí pobavit. Každý z nich má vychlazenou láhev
vodky a pak si tvoří svoje příběhy. Nic není předem dané. Jsou sice spolu, ale každý to
vnímá, cítí a pamatuje si jinak. Vzpomínky všech do sebe zapadají a tvoří společný příběh.
Vždy nový a jedinečný.
TAJEMSTVÍ
Nikdy nevíš, jak zapadneš do příběhu.
MISIONÁŘSTVÍ
Hledání dalších lidí, kteří zapadnou do tvého příběhu – pozveš ho na vodku, na internetu
sdílení klipů, aplikace (zapojení řetězu).
SYMBOLY
Láhev, jejíž tvar symbolizuje zapadnutí i rituál místo ťuknutí.
MAJESTÁTNOST
Chladničky – vodka se má pít chlazená a nikde se chlazená neprodává

5. MEDIÁLNÍ FORMÁTY
spot na internetu na pokračování – tvoříš příběh (upoutávka na internetové vysílání – nova,
prima, stream)
aplikace – zapoj se do mého příběhu (pozvánková aplikace - pozvánky společně s aplikací,
kde se člověk dozví informace až po vyplnění částí příběhu) – a la hra na papírek kdy, kde,
kdo
Kde dnes večer tvůj příběh začne a kde skončí? – minimální aktivita tázajícího se –
něco na způsob Citát na dnešní den.
lednička – speciální lednička s designem pro chlazení vodky, v souvislosti s příběhem