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  • 1. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Edito Une publicité toujours jugée “banale et envahissante” par une majorité de consommateurs. Un écart croissant entre d’une part, un marketing à l’ancienne avec force PowerPoint et groupes conso en pagaille et d’autre part, des nouvelles approches de la relation marques-clients qui intègrent de plus en plus les réflexions et attentes des consommateurs. Mais aussi de nouvelles façons de travailler, en équipes, en faisant appel à des compétences diversifiées. Bref un chamboulement profond du métier qui ne peut qu’encourager l’exploration de nouvelles pistes de communication. Bonne Lecture. Googled • Avec Google, je ne sais plus par où commencer. Ils sont partout ! Un récent dossier dans Courrier International, titré Insatiable Google, dresse un bon panorama des espoirs et craintes que suscite le géant du Net. Derrière une apparente simplicité, se cache une stratégie parfaitement maîtrisée pour toujours apparaître sympa, au service des internautes, etc…Mais leur puissance commence à effrayer. • Google / Le trésor de guerre. Le moteur de recherches dispose ainsi de données sur environ 8 millions de sites, ce qui n’est pas rien, ainsi que des renseignements sur chacun des utilisateurs du moteur de recherche. Lesquels et pour quels usages ? Qui le sait ? Google traite plus de 3 milliards de recherches par mois. Et quand on sait que toutes les marques s’arrachent les infos sur les usages et comportements des consommateurs…Mother Jones • Google News / Made in Japan. Au Japon, Google News propose un service gratuit qui permet d’accéder à un portail d’infos sur son mobile. Les grands titres et les liens vers les sites sont proposés pour une trentaine de titres. L’Atelier. • Google Code Search / Cherche code-source en ligne. Nouvelle fonctionnalité de Google qui propose un moteur de recherche de codes sources. Un service qui s’adresse principalement à des développeurs. / Peut être pour trouver le code-source de Windows ? • Google Search / La personnalisation en marche. Google propose aux internautes de personnaliser leur page d’accueil Google à l’aide de petits modules qui sont autant d’applications (jeux, météo, dictionnaire, fil d’actu, 1870 outils recensés à ce jour…). / Dans un registre différent de ce que propose Netvibes, une façon maligne de fidéliser encore plus les internautes, et donc de recueillir davantage d’infos sur leurs usages… 01Net • Google Books / La bibliothèque du futur ? Après avoir déclenché la colère des éditeurs avec son projet de bibliothèque numérique, Google s’attaque au marché de la location de livres. Concrètement, les éditeurs partenaires du projet pourront proposer en ligne des livres entièrement numérisés, qui seront disponibles à la lecture ou l’impression pendant une durée à définir. Il ne sera pas possible de les télécharger. Les Echos • Google Maps / Ouverture aux professionnels. Une version professionnelle est disponible pour les entreprises qui souhaitent intégrer le logiciel à leur site Internet ou extranet. L’objectif étant de pouvoir proposer des services, comme de visualiser directement sur la carte un bien mis en vente par une agence immobilière, etc / Pour la somme de 10 000 €, un service qui peut s’ouvrir à de multiples applications. Mais que fait Pages Jaunes ? 01Net • Google Docs & SpreadSheets / A l’attaque de la suite Office. Google propose gratuitement une suite bureautique en ligne, qui permet de faire du traitement de texte et du tableur. / Rien de très révolutionnaire, mais un bon indicateur de la volonté de Google d’aller chasser sur les terres de Microsoft. Et sachant que sans doute demain, toutes les ressources ne seront peut être plus dans un disque dur, mais directement en ligne…L’Atelier. • Google / Une propension à influer certains résultats. Un article assez intéressant revient sur le mode de fonctionnement de l’algorithme qui permet à Google de donner ses résultats. Celui-ci aurait été modifié fin 2005 afin de donner une meilleure visibilité aux résultats correspondant à des pages rattachées à Wikipédia, ou encore MySpace. Et l’auteur de se demander ce qui se cache derrière cette stratégie, et quelle fiabilité peut-on attendre de ces résultats. Global Politician
  • 2. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Googled - Suite • Google + YouTube / GoogTube. Je ne m’attarderais pas sur le rachat de YouTube par Google. Si ce n’est à propos d’un article d’Adage qui souligne que les acheteurs d’espace média sont ravis de ce rachat, et y voient la tentative par Google de dupliquer sa stratégie AdSense sur le marché de la vidéo. Un analyste résume bien les étapes : « YouTube is in the second phase of a three-phase monetization process, said Jeff Lanctot, general manager of online-ad agency Avenue A/Razorfish. quot;The first phase was getting untargeted banner [ad] inventory on the site, which was a good start,quot; he said. quot;The second phase, which they're in now, is filtering the video content enough to know what content is offensive and what content violates copyrights. The third phase -- and where Google's expertise is going to prove invaluable -- is in understanding the actual content of the video in order to contextually target ads.quot; • Google / La nouvelle TV ? Un article des Echos fait aussi le point sur ce rachat et en tire un constat : « En rachetant YouTube pour 1,6 milliard de dollars, Google a affirmé quelques convictions fortes. Le contenu généré par des internautes lambda a de la valeur, la vidéo va beaucoup compter sur le Net et le modèle de la télévision comme nous l'avons connu va voler en éclat ».
  • 3. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Blogs • Blogs / Le meilleur outil du planneur ? Mon blog a reçu le premier Prix du concours Blog Emploi Challenge ! J’ai donc gagné un super iMac et en suis ravi. Ravi également de ce prix qui récompense l’intérêt qu’a pu suscité mon blog auprès du jury, composé de journalistes et professionnels de la communication. • Blogs / Un planneur peut-il encore se passer du blog ? Un long article revient sur l’intérêt du blog dans le travail de planneur. / Mon avis sur la question dans le lien de la note précédente. On peut aussi aller consulter ce lien. • Blogosphère / Le Top 10 à éviter ? La blogosphère parisiano-com a atteint un degré suffisant de maturité pour voir commencer à émerger ce qui serait la caste des « blogueurs influents » ! Ici, l’influence se définit par la capacité de ces blogueurs à attirer des marques ravies de voir mentionner leurs produits dans les colonnes des notables de la blogosphère. Du coup, chose amusante, on voit aussi apparaître une vague de contestation, animée par d’autres blogueurs. On en trouve des extraits ici et là. • Blogs / Moi aussi, je veux mon BlogShow ! Un programme permet de créer son propre TalkShow à partir d’un blog. Recevez des appels en direct, faites des interviews et diffusez le tout à un maximum d’auditeurs. / C’est ce que propose BlogTalkShow, une application qui permet de faire rentrer la radio et son interactivité dans le champ du blog. Une bonne nouvelle. • Nike + iPod / Cours toujours, tu m’intéresses ! Pour accroître la popularité du dispositif de jogging Nike + Apple, une course a été organisée entre différentes équipes de blogueurs qui se sont vu remettre l’équipement ad hoc. / La plate-forme qui héberge le dispositif se présente comme « une plate-forme de blogs collectifs mise à disposition des marques souhaitant communiquer avec leurs consommateurs ». • Blog de pub / Va-t’on parler de Blub (mot valise de blog et pub) ? On revient sur le développement croissant de sites qui ont pour objectif de relier marques et blogueurs. Le dernier en date s’appelle PayPerPost et propose aux blogueurs influents qui rêvent de louer leur sens critique à des marques en mal d'amour, de les rémunérer en échange de posts sur des marques ou produits. / On réinvente le publi-reportage en quelque sorte… Plus d’infos sur 01Net. • Blog de pub / Suite. Le magazine Management fait d’ailleurs un papier sur « Comment séduire les leaders d’opinion du web » ! Recommandations à savourer : « Mais offrir des chaussures, un téléphone mobile ou un CD ne suffit pas toujours à réveiller l’intérêt des blogueurs. [Ah ces blasés !] Faites-leur plutôt partager une expérience [le mot magique est lâché !]. Vous pouvez, par exemple, les inviter à une soirée pour Happy Few [mot sésame…]. / Marketeurs en recherche de blogueurs, ne lisez pas Management ! • Blog d’un jour / Mémoire de toujours… Une initiative intéressante, lancée par des organisations britanniques de protection du patrimoine, invitait les internautes à enregistrer la chronique de leur journée du 17 octobre. / Une façon de rassembler une sorte d’instantané géant en ligne, destiné à laisser une trace aux générations futures. Moi, je trouve ça super comme idée. • Wal-Mart / Un blog d’expert. Edelman, grosse boîte US spécialisée dans les RP, a conçu pour redorer l’image de Wal- Mart un blog, nommé Working Families for Wal-Mart, et qui se voulait un hymne bienfaisant à l’action du géant du supermarché. Et aussi accessoirement, un relais médiatique à même de contrer les critiques toujours plus nombreuses qui s’élèvent contre la stratégie de Wal-Mart. Le blog était donc présenté comme étant l’émanation de fidèles employés qui ne voulaient que défendre leur employeur…Jusqu’à ce que des blogueurs vigilants (pas ceux qui vont aux soirées pour Happy Few…) découvrent qu’Edelman est derrière la création de ce blog. Bref, gros défaut de transparence et excuses embarrassées du Big Boss. / Moralité, s’essayer aux social medias implique de respecter un minimum de règles, entre autres la transparence, sous peine de voir sa marque sombrer sous les critiques. Les experts parlent alors de Flogvertising (ou faux blog à usage publicitaire en bon français) ! Business Week revient longuement sur l’histoire. • Pubs sur les blogs / L’avalanche est à venir. Une étude de eMarketer prévoit que le montant des investissements publicitaires sur les blogs, actuellement de 36 millions de dollars aux US, devraient décupler en 2010. Mais pour espérer avoir de la pub sur son blog (enfin, pour ceux qui le souhaitent), il faut être visible. La lecture de la vénérable Correspondance de la Publicité nous apprend ainsi qu’un certain Bill Fish, associé de Text Link Ads, estime qu’un blog qui peut afficher 75 000 pages vues par jour peut espérer récupérer 2000 $ par mois en publicité. L’aumône ! / La richesse des blogs n’est pas financière, elle réside dans les idées qu’on peut y trouver. • Blogs / Splogs. La blogosphère est littéralement envahie de faux blogs, faux commentaires et autres joyeusetés. Pour ceux que ça intéresse, j’ai fait un long papier sur le sujet dans...mon blog.
  • 4. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Blogs - Suite • Arte Radio / Mettez du son dans vos blogs. La Web Radio de la chaîne télé propose des formules permettant aux blogueurs de mettre leur production audio en ligne, sur des audioblogs. / Toujours plus de fonctionnalités pour permettre aux blogueurs pour produire davantage de contenus diversifiés. Libération • Technorati / Une étude très influente… Le site US a lancé, en partenariat avec Edelman, une étude européenne pour recenser les 100 blogueurs les plus influents par pays. Influent s’entendant ici par audience (et nombre de liens qui pointent vers le blog en question). La liste est visible ici. / Un recensement qui mélange un peu tout, et qui du coup offre assez peu d’enseignements pertinents. Finalement, une belle opération de com pour Edelman et Technorati. • Blogs / Comment générer des commentaires ? Bien que le nombre de commentaires ne soit pas plus significatif que ça (à mon avis), cela reste quand même un indicateur important pour qui tient un blog. Dès lors, les recommandations se multiplient pour savoir comment susciter des commentaires à sa prose. Voici ici une première série de recommandations. • Blogs & Social Medias / Les erreurs à ne pas faire. Dans le même esprit, on pourra lire avec attention les cinq leçons à retenir avant de s’embarquer dans la communication de marques à l’aide de blogs, sites et autres contenus en ligne. / En résumé : être le plus transparent possible (notion assez floue en ces temps de dictature de la transparence), admettre qu’il s’agit d’une démarche marketing, savoir reconnaître et admettre que l’on puisse avoir des détracteurs, avoir aussi des supporters sur lesquels compter (et donc savoir les identifier), et enfin pas le moins important : écouter, participer et répondre aux débats. Ne pas se croire au-dessus de la mêlée…
  • 5. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Internet • Internet & Politique / Deux regards sur les nouveaux médias. Aux Usa, où la dernière présidentielle avait vu l’irruption des sites et blogs dans la campagne, on est passé à l’étape suivante : l’utilisation de la vidéo en ligne et des médias participatifs. La prochaine élection américaine se gagnera peut être aussi sur YouTube ou MySpace ! Candidats qui créent leur page perso, vidéos qui montrent les politiques en cuisine…Sans oublier les dérapages verbaux de candidats qui se viralisent à grande vitesse. En France aussi, les choses changent: des vidéos à charge contre Ségolène Royal circulent sur DailyMotion.. . Marc Abélès, anthropologue, dans un papier paru dans Le Monde, voit dans l’irruption du web, des blogs et de l’interactivité dans le jeu électoral, une évolution profonde de notre système démocratique. Les Echos • Relaxez-vous ! / Fresque musicale hypnotique. Poursuivons avec ce site, découvert sur le badbadblog, qui propose des boites à musique très visuelles. D’après le travail graphique de John Whitney. • Internet & Politique – Suite. Un sondage de TNS révèle que seule une minorité de français (16%) utilisent la toile pour se renseigner sur les programmes politiques des candidats. Avec quand même quelques nuances selon les tranches d’âges (on passe à 28% chez les 25-34 ans). Le Monde • Internet / Nouvelle typologie d’internautes. Médiamétrie publie une nouvelle étude sur le web 2.0, qui porte sur les créateurs de contenus en ligne. Les chiffres sont les suivants : plus de trois millions d’internautes français seraient des « créateurs » de contenu (de forums, blogs, vidéos, texte, audio…). L’autre catégorie d’internautes proposé par Médiamétrie sont les contributeurs (donnent leur avis, votent en ligne, contribuent à un Wiki, postent un commentaire, etc), au nombre de 14.8 millions. • Internet / Encourager la participation. Pour rebondir sur la règle du 1% proposé par le Guardian (1% crée, 9% contribuent et 90% observent), de bonnes âmes se dévouent pour proposer quelques pistes pour inciter ces « fainéants » d’internautes à Participer ! • America’s Next Top Model / Pause publicitaire. Dans la continuité de la révolte initiée par les scénaristes hollywoodiens qui se plaignaient de la surcharge de travail engendrée par le product placement, un autre petit film satirique. A voir ici. • Internet / Fréquentation en hausse. D’après une étude Médiamétrie, la fréquentation des sites a augmenté de 12.7% en France, avec un temps moyen passé par site estimé à 13 minutes. 37% des Français sont connectés en haut débit à domicile. • Commerce en ligne / Un Français sur trois y a succombé. Le dernier rapport de l’ACSEL souligne que plus de 15 millions de Français achètent en ligne. Le chiffre d’affaire suit avec une croissance de 46% au troisième trimestre 2006. Enseignement intéressant, la croissance du nombre d’acheteurs en ligne est deux fois plus rapide que la croissance du nombre d’internautes. • Club des AD / Mémoire publicitaire en ligne. Le Club des AD a mis une nouvelle version en ligne de son site, qui propose gratuitement, et c’est à souligner, les archives du meilleur de la création publicitaire française. / Un regard presque sociologique sur les évolutions de notre société, à travers le prisme publicitaire. • FireFox / Nouvelle version, c’est la fête ! Pour fêter le lancement de la nouvelle version du navigateur issu de la fondation Mozilla, des soirées ont été organisées sous le nom FireFoxParty. Repérables via GoogleMaps, assurez vous de trouver la bonne pour ne pas vous retrouvez tout seul… • MySpace / ByeSpace ? Un récent article du Wall Street Journal revient sur les risques qui guettent les réseaux sociaux à la MySpace, quand ils deviennent trop gros : faire fuir certains membres qui n’y se retrouvent plus. Et de prendre l’exemple d’une Miss Jenny Thompson, qui après avoir créé sa page perso deux ans auparavant, se retrouve avec une pelletée de 4000 Friends, dont bien évidemment elle n’en connaît pas le dixième…Elle a donc conclu son aventure MySpacienne en ces termes : « good bye myspace.I've always hated you.I just never had what it took to leave »…/ Alors trop de Friends tue t’il l’envie de faire des rencontres ? • MySpace / Potes de pub. C’est en effet la grande tendance sur MySpace : de plus en plus, ceux qui veulent être vos amis sont des marques. Or, quand vous recevez plus de demandes d’amis/marques que de vrais amis, c’est que le site a grandement perdu de son intérêt. / En résumé, l’invasion massive de MySpace par les marques fragilise ce qui faisait la valeur du medium : la capacité à s’adresser aux jeunes. Les marques malignes comprennent l’importance de préserver les règles du jeu. Mais si vous changez les règles du jeu, vous perdez la confiance des joueurs… • MySpace / Réservoir à pubs ? C’est en effet devenu un phénomène de masse. Toutes les marques courent après leurs consommateurs. Tant qu’il s’agissait de marques relativement pointues et étant capables de prendre un peu de risque en terme de communication, cela allait encore, mais aujourd’hui le phénomène s’accélère et concerne les grosses multinationales. La société chargée de commercialiser des pages ,MySpace à profil de marques, qui s’échelonnent de 100000$ à 1 million $, est débordée par la demande. / Au final, l’article de MediaPost pose la bonne question : si votre marque n’est pas assez sexy pour avoir des fans qui vont créer par eux- mêmes une page MySpace en son honneur, est-ce que cela vaut vraiment la peine d’en créer une de toutes pièces ?
  • 6. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Internet - Suite • MySpace / Des jeunes plus si jeunes. Autre grande inquiétude des marketeurs, relayée par un article dans Adage, les membres de MySpace ne sont plus si jeunes. Ainsi, la part des 12-17 est passée de 24.7 % en 2005 à 11.9% en 2006. Alors que les utilisateurs de MySpace âgés de 35 à 54 ans représentent désormais 40.6% des visiteurs. / En résumé, il reste quelques jeunes qui créent des pages et beaucoup de vieux, professionnels de la com, qui viennent voir ce qu’il est possible de faire… • Microsoft / A la poursuite du cool. Alors que TF1 a lancé WAT pour essayer de récupérer une partie du consumer-generated content, Micrososoft fait de même en lançant SoapBox, une plateforme d’hébergement et de partage de vidéos proposées par les internautes. • Flickr / Un mode de recherche très visuel. Un des grands enjeux du Net est d’arriver à proposer des outils qui simplifient l’accès à l’information (textes, vidéos, photos…). Le problème n’est plus tant de savoir si l’info existe, que de savoir comment y accéder. Un site donne une bonne illustration de ces enjeux, en proposant de faire des recherches sur Flickr (plateforme d’hébergements de phots indexées par tags) sous une forme visuelle très accessible : tapez un mot-clé, accédez à une première sélection d’images et affinez votre recherche à l’aide de mots-clés plus précis…Faites un test, c’est assez bluffant. • Identité numérique / Mais de quoi tu parles ? Fred Cavazza, blogueur technique, a mis au point une cartographie de l’ « identité numérique ». Par identité numérique, on entend l’ensemble des données formelles ou informelles qu’un internaute va laisser à travers ses activités en ligne. / Une visualisation qui permet d’appréhender la complexité et la richesse des activités en ligne. • SecondLife / C’est quoi l’actu ? L’ouverture, fortement médiatisée, d’un bureau de presse permanent par Reuters au sein de SL, a entraînée une visibilité croissante de SL, avec de grands articles jusque dans Le Figaro ou les Echos ! Un journaliste, Adam Reuters, fait donc son boulot au sein de SL, enquêtant plus particulièrement sur les aspects financiers de SL. Un indicateur quotidien donne ainsi le montant des flux financiers sur SL (574529$ le 2 novembre…). • SecondLife / Mais qui sont-ils ? SL n’est pas vraiment peuplé d’ados attardés qui passent leur journée dans la pénombre de leur chambre, le nez collé à l’écran. Une étude récente réalisée par un reporter freelance pour le SecondLife Business Magazine (112 pages quand même. Prenez le temps de le feuilletez, c’est assez fou) dresse un portrait assez précis des résidents : 44% sont issus de professions dites « créatives », sont d’un niveau d’éducation supérieur, d’un âge moyen de 31 ans, et sont à la recherche de challenges au sein de SL et pas pour y suivre les foules…Une autre étude nous apprend que les résidents sont à 32% des femmes, et que si 78% sont américains, pas moins de 88 nationalités sont représentées au sein des SLiens. • Sonific / Oui à la musique sur les sites. Un petit logiciel, appelé SongSpot, permet d’intégrer sur n’importe quelle page web un module permettant d’écouter en streaming de la musique. Avec une précision importante, de la musique dont vous disposez des droits. Autrement dit, si vous êtes un peu musicien. Ou sinon, vous pouvez choisir parmi les morceaux proposés par le site. • Internet / Un as du recrutement ? Chacun connaît les réseaux professionnels en ligne comme Viaduc ou Linked, mais les choses évoluent vite et la dernière évolution en date dans le secteur est le site qui institutionnalise la cooptation : présentez des candidats potentiels à des postes et soyez rémunéré en retour. • Library Thing / Partagez vos livres. Un nouvel exemple de site cherchant à mettre en partage les goûts et connaissances de chacun. L’objectif est de rentrer en contact avec d’autres personnes, sur la base de choix communs de livres ou genres littéraires. Dans un premier temps, vous référencez l’ensemble de vos libres, puis vous pouvez nouer des liens avec des personnes ayant mentionné les mêmes titres ou genres littéraires. / L’illustration d’un vaste phénomène sur Internet : essayer de mettre en réseau des individus en fonction de leurs intérêts thématiques ou affinitaires. Ici, ce sont les livres qui font office de filtre. On trouve des équivalents dans le domaine musical.. • Tired & Tested / Le site communautaire des sportifs. Eh oui, il en faut pour tous les goûts. Un site qui recense tous les fans de…, mais aussi les événements sportifs à venir, l’actu des clubs, etc… • Amazon / Distributeur d’applications en ligne. Amazon est lancé dans une course obligatoire à la diversification pour préserver son cœur de métier, la vente de biens culturels. Il développe donc de nouvelles activités : le stockage de données et la location de capacité informatique. Mais aussi la mise en ligne de places de marché pour des offres d’emplois. Les Echos • Umlo / Soyez au fait du viral. Les vidéos virales, c’est sympa, mais on ne sait pas toujours où les trouver, ou du moins trouver le temps d’aller les chercher…Du coup, un site propose recense les vidéos les visionnées sur MySpace, YouTube et GoogleVideo et propose le classement des vidéos les plus vues. / Par exemple cette semaine, c’était John Kerry qui explique aux étudiants américains que s’ils ne travaillent pas assez, ils vont se retrouver coincés en Irak… • Internet / 100 millions de sites. Une étude de Netcraft annonce que la barre symbolique des 100 millions de sites a été franchie.
  • 7. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Internet - Suite • Revision3 / La télé en ligne selon Digg.com Un des sites phares du contenu généré par les auditeurs (le principe de Digg est d’indexer des liens proposés par les internautes et dont le classement est déterminé par l’intérêt qu’y trouvent les autres internautes) se lance dans la production de contenus audiovisuels à tendance technologique et téléchargeables en ligne via iTunes, GoogleVideo…Le site, baptisé Revision3, inclut aussi de la pub qui s’inspire d’une technique télévisuelle des années 50 : ce sont les commentateurs eux-mêmes qui font l’article des produits, sans contrainte de forme ou de contenu. • YouTube / Ami ou ennemi des majors ? Les studios cinéma et musique commencent d’accorder leur position face à MySpace. Après avoir crié au loup, ils comprennent qu’il est préférable de s’allier avec YouTube, pour mieux maîtriser sa capacité de nuisance ? Warner a ainsi monté un deal qui permet d’assurer une traçabilité des contenus estampillés Warner Music au sein des vidéos diffusées sur YouTube, et donc de prétendre à une part des revenus publicitaires qui y sont liés. Plus récemment, Universal a lui aussi trouvé un accord. / Bref, comme le disait quelqu’un, quand on ne peut lutter contre ses ennemis, mieux vaut s’allier avec eux. Une partie qui risque de se compliquer avec le rachat de YouTube par Google… Herald Tribune Un Google qui fait de nombreux efforts pour dissuader les majors de faire des procès pour contournement de droit d’auteur. Libé. • YouTube / Vidéo mobile en ligne. L’autre perspective de diversification pour YouTube (rappelons que YouTube continue actuellement de perdre 150 millions $ par mois) est la réception de vidéos sur mobiles. Mais aussi et surtout le transfert de vidéos mobile vers YouTube. Un bon article de Libé revient aussi sur l’impact du rachat sur le paysage audiovisuel. • Yahoo! / Pas de capsule à Mexico. Yahoo! a un super projet : rassembler des témoignages de notre société et les envoyer par rayon laser dans l’espace, à l’attention d’éventuels extra-terrestres. Et avait choisi pour lieu d’émission le site archéologique de Teotihuacan, au Mexique. Manque de pot, les autorités mexicaines ont fait savoir que ce n’était pas le lieu idéal et qu’il faudrait trouver un autre terrain de jeu pour la Time Capsule. • Yahoo! / Internet, ton univers impitoyable. Quelques semaines avant le rachat de YouTube par Google, Yahoo! avait essayé de le racheter, mais les négociations ont traînées en longueur et ont finalement échouées. Autre souci, Yahoo! a vu ses recettes publicitaires fortement baisser, avec une forte érosion de sa part du marché américain de la publicité en ligne. De 19.4% en 2005, il est passé à 18% en 2006. Inversement, Google passe de 19 à 25%.... Dans un marché où il est de plus en plus vital de posséder un coup d’avance sur la concurrence, Yahoo! n’a que peu de cartes en main. Google a monté un deal avec MySpace, racheté YouTube et 5% d’AOL…International Herald Tribune
  • 8. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Pub On-line • Internet / Investissements publicitaires croissants. La dernière étude de ZenithOptimedia atteste de la part croissante d’Internet dans les investissements médias. Au niveau mondial, Internet a dépassé l’affichage en termes d’investissements. Et les prévisions tablent sur une augmentation de 84% des investissements online entre 2005 et 2008. A terme, Internet devrait bénéficier d’une part équivalente à celle de la radio. Une croissance qui est fortement alimentée par les petits annonceurs, qui voient dans le Net un canal accessible. Les secteurs à investir le plus sont les télécoms, suivis des constructeurs autos. • Social Netwok / L’arme anti-pub ? Une étude montre que plus les individus s’insèrent dans des réseaux sociaux en ligne, plus ils font confiance à leurs pairs et moins ils font confiance à la publicité. Les enseignements chiffrés sont visibles ici. • Lamarthe / Une pub très class ! Pour relancer son image, la marque de maroquinerie a fait le choix du tout Internet, en confiant la réalisation d’un film en noir et blanc de deux minutes quarante à Zoé Cassavetes, avec en égérie Elettra Rossellini. / A mon sens, une vraie com de luxe, qui plonge dans une atmosphère très intimiste et donne une impression de privilège à celui qui accède au film. Chic et class. • Mc Do / Contre-attaque en ligne. Pour lutter contre la vague continue de critiques qu’il subit, Mc Do se lance dans le combat en luttant avec les mêmes armes que ses détracteurs : blogs, podcasts, concours participatifs. Mc Do invite ainsi ses consommateurs à envoyer des vidéos mettant en scène ce qu’ils aiment dans la marque. Ou place des webisodes sur YouTube ou Yahoo! video. Avec un impact sur la répartition des budgets publicitaires, puisque de 85% en pub TV, Mc Do est passé à 70%, un mouvement en faveur du Net. Mc Do avoue lui-même difficile l’estimation exacte de l’efficacité de ces démarches, mais l’objectif est surtout d’être plus présent dans les débats de consommateurs. • Sites en Vrac / Chaque mois, retrouvez une sélection de sites…de marques. • Impulse / L’Axe version féminin lance un concours autour du flirt : meilleures et pires histoires, trucs et cie. • Burger King / Le King transformé en marionnette, qui fait de la natation synchronisée, se transforme en fan d’Heavy Metal et se prête à l’exercice de multiples danses et musiques folkloriques. • Be My Ex / Pour le lancement du film My Super Ex Girlfriend, Fox nous offre les meilleures façons de rompre… • Tahiti Palmolive / Joue la carte du Kite Surf en suivant un team à l’île Maurice. • Nike Air / Jogging ou Basket, telle est la proposition pour vous aider à choisir les dernières Air Max. Une démarche interactive avec l’utilisation du clavier par l’internaute. Un autre site est visible ici. • Dulux / Vous aide à trouver la bonne couleur. Un site conseil qui passe en revue toutes les étapes pour réussir votre déco : sources d’inspiration, choix des couleurs, visualisation virtuelle et enfin astuces et conseils de pro de la peinture. Un site d’accompagnement. • Foot Locker / Un nouveau site global, qui essaye de créer du lien avec ses consommateurs à travers une esthétique jeune… • Greased Lightning / Confessez vous en ligne. C’est la proposition de ce site : enregistrer une confession via téléphone et participez à un concours. Peu d’intérêt au regard du potentiel de l’idée, qui vient de là… • Fly / Un stylo ordinateur ? C’est un peu le stylo de l’inspecteur Gadget, mais pourquoi pas. Au mieux, vous pouviez participer à un concours de mix. Pour teenagers, et encore. • Magnecote / Un site très fun qui propose de réaliser des pitchs pour des clients (Mr ÜberBoff par exemple…). Le tout au service d’un papier magnétique assez révolutionnaire. • Sunsilk Hairapy / Si vous aussi vous voulez trouver plein d’amis avec qui rigoler de vos problèmes de cheveux, cette page de marque MySpace est pour vous. • Virgin Mobil / Quand Virgin créé un festival de musique, il est forcément Sold out. Heureusement, Branson est sympa et vous permet de gagner quelques billets qu’il avait gardé dans ses poches. Un jeu sur le principe du Base Jump, très efficace, à la Virgin. • Tic Tac / Dans le filon de la personnalisation participative, Tic Tac vous propose de jouer au professeur. Mixer les mélanges les plus improbables et soumettez votre création. Une façon maligne et à peu de frais d’avoir l’avis des consommateurs sur les parfums en vogue. • Heineken / En Espagne, le brasseur soutient la création contemporaine, et propose un site qui propose de nombreux événements culturels. • Miller / Revue de coolitude. Miller offre des petits films d’animation qui donnent soif, et accessoirement donnent une touche de cool et de modernité à la marque.
  • 9. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Pub On-line - suite • Fox / Encore un jeu en ligne qui ne devrait pas donner de sueurs froides au cervelet ; faites faire du trampoline à un nudiste…Au service d’un film, Confetti. • Lavez vous les mains / Pour promouvoir un désinfectant, un site assez marrant sur le vrai-faux lavage de mains. • Worth The pain / Pour promouvoir un concours de jeunes créatifs, le site évoque les douleurs créatives qui peuvent vous saisir à l énoncé d’un brief… • Windblows / Quand une compagnie d’énergie éolienne cherche à promouvoir son business, elle organise un concours de vidéos pour illustrer les bienfaits de l’éolien. 10000$ à gagner. Mais des vidéos d’un intérêt faible. • Cancer / Un site caritatif qui vise à lever des fonds pour la lutte contre le cancer, dans un registre assez décalé…Un bel exemple d’interaction créative avec l’internaute. • Bazooka Gum / Le site qui fédère le buzz autour de la Bazooka Dance… • Reebok / RBK a trouvé une bande de Homies skateurs, les Dirty Ghetto Kids, pour s’attirer les faveurs des jeunes skateurs urbains. • Starbucks / Salon itinérant. Surfant sur la vague du magasin nomade et temporaire, Starbucks Salon se déplace de ville en ville et propose des concerts, lectures publiques… Un site très chiadé. • Lynx / La danse de la serviette. Après la danse du Bazooka, la version Lynx de tout ce qu’il est possible de faire ou pratiquer avec une serviette autour de la taille. A gagner, un tour sous la douche pour se faire mousser par de charmantes demoiselles. Follement Axe… • Philips / Olaaa…Une autre illustration d’un grand classique du web : écrire un message dont les lettres s’incarneront en autant de jolies demoiselles. Peut être sympa pour envoyer un message…à son amoureux. • DarkMirror / Site techno pour jeu vidéo. • Crusty Demons / Encore un jeu vidéo, qui propose du tattoo en ligne. • C-Ville / J’ai toujours pas compris de quoi il s’agit, mais créativement, c’est très fort. • Fiat 500 / Pour fêter le retour du mythique pot de yaourt, un site assez touffu qui propose tout un tas de choses à faire en rapport avec le chiffre 500. • Scion / La marque auto branchée de Toyota lance un grand concours pour imaginer le nouveau concept de showroom de Scion. • Pontiac G5 / Un site assez techno, qui permet de façonner quasiment à la carte son véhicule. • Red Bull / Le site du concours de Craft à partir de canettes Red Bull. Une initiative maligne et qui sort Red Bull de son image habituelle. • Greenpeace vs Apple / Quand la multinationale écologique s’attaque à la multinationale informatique, c’est très pomme… • Doritos / Faites la pub. Un concours en ligne pour proposer sa vision publicitaire des apéritifs Doritos. 72 visions en ligne à ce jour. • M&M’s / Un tableau Brughelien pour aller à la recherche de 50 titres de films noirs. Un principe qui rappelle le site de Virgin où il fallait repérer dans un tableau des noms de groupes de musique. • Nikon / Joli dispositif que propose Nikon : après avoir confié un appareil photo D80 à plusieurs photographes amateurs, le site propose d’illustrer les caractéristiques de l’appareil par les reportages photos des participants, en intégrant aussi de la vidéo. Belle réalisation. • Obao / Un Haiku sous la douche. Invitation à la relaxation avec ce site à la bande-son très Nature&Découvertes. Navigation fluide et bonne utilisation du potentiel sonore du web. • Applebee’s / Pour promouvoir la fraîcheur de ses produits et l’attention portée aux fournisseurs d’une chaîne de restaurants, rien de tel que la caution Chef, ici à l’américaine et Online. Il manque plus que Maïté !
  • 10. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Pub On-line - suite • Adidas / Do You Believe ? La confirmation de foi de cinq basketteurs de choc, en la qualité des baskets Adidas ! Mais pour savoir si toi aussi tu believe, il faut lâcher un email. • Samsung / Le son qui s’écoute à plusieurs. Un concours avait été organisé pour donner la meilleure illustration d’un lecteur mp3 qui peut s’écouter à plusieurs (ça y’est, on a réinventé le Blaster…). Le résultat est visible ici. • Windows / On a l’impression que c’est le site de Beck ou du dernier pop folk américain à la mode, mais non, c’est pour Windows Vista. Le site est graphiquement très réussi. Super animation. Le tout autour de la figure de Demetri Martin, jeune comique américain en tournée. C’est marrant de constater que ce qui est efficace en ligne a autant à voir avec le cinéma d’animation qu’avec le Flash à outrance. • Nike / Ca ressemble à un site Adidas, mais pas avec les mêmes basketteurs. Ici, c’est James LeBron, star du basket US qui reçoit. Et il est en famille. Alors va vite voir les pubs qui déchirent ! • Gap / En attendant d’avoir fini de revoir l’aménagement de ses magasins, Gap se lance dans le commerce en ligne de chaussures avec la marque Piperlime. • US Air Force / Quand l’armée de l’air américaine, en mal de recrues, vise les jeunes amateurs de jeux vidéo et autres lecteurs mp3, cela donne ça. Do Something Amazing. Un titre d’émission de téléréalité ! Et des séquences « chien » qui sonnent bizarrement après Abu Graib… • Starbucks / Le vendeur de café devient hautement culturel : de la musique exclusive via iTunes, une radio satellitaire, des films, des livres…Encore une bonne illustration de ces géants économiques qui se transforment progressivement en diffuseur et/ou producteur de « contenus culturels ». • Yahoo! / C’est l’heure du Talent Show. Si vous aussi, vous pensez avoir le talent pour être la future star de Yahoo, vous pouvez déposez jusqu’au 27 novembre votre vidéo. • Reversa / Quand le skincare se fait cosy et très très chaud… • Un site très techno / Je n’y comprends rien, mais c’est typiquement le genre d’interface qui doit réjouir les technophiles…
  • 11. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Marketing • FFL / La stratégie du jeu de domino. Le départ de Lambert de Publicis entraîne une redistribution importante de postes de direction, et souligne un article des Echos, l’avènement d’une nouvelle génération de Quadras : d’Arthur Sadoun à Philippe Lentschener (dont on espère qu’il trouvera le temps de continuer à alimenter son blog, dans ses nouvelles fonctions …), en passant par Valérie Henaff, Gilles Masson ou Elie Ohayon. / Toute une génération d’individus qui ont compris que la pub n’était plus qu’une des cartes à jouer dans l’élaboration de discours de marques. Les Echos • Business & Créativité / L’exemple d’Omnicom. Peut-on concilier exigence créatifs et résultats financiers ? La parution du dernier Gunn Report place Omnicom (BBDO, DDB & TBWA) en tête du palmarès créatif mondial, répond par l’affirmative à la question. Volkswagen étant de son côté l’annonceur le plus récompensé en prix créatifs. • Grande Distribution / Attention à la pub TV ! Le dernier baromètre Ipsos - Posternak des grandes entreprises montre qu’Intermarché et Leclerc sont les deux entreprises préférées des Français. Une façon de replacer les enjeux de pouvoir d’achat au cœur des attentes. / L’ouverture prochaine de la publicité télé aux enseignes de grande distribution va-t-elle renforcer cette bonne appréciation des distributeurs ? Attendons la pub. • Sucre vs Allégé / Des arguments de poids. Voilà une bien belle campagne de la Collective du Sucre. Mais le ton anxiogène de celle-ci allié à une attaque en règle des produits allégés ont entraîné un quasi Fort Knoxx au SIAL. Du coup, la campagne est suspendue et les industriels nous expliquent qu’ils vont désormais privilégier le dialogue au dénigrement. / Un arrêt brutal qui illustre néanmoins le poids économique de ces produits et de la tendance de l’allégé à tout va. • Adidas / Un magasin culte ? L’ouverture par Adidas de son plus grand magasin au monde, sur les Champs Elysées, a entraîné un traitement médiatique varié. Alors que Le Monde y voit une nouvelle illustration du marketing expérientiel et nous assomme sous un déluge de chiffres, Libé fait preuve de davantage de scepticisme à l’égard de ce super-magasin. Une clientèle pas très sexy « des touristes occidentaux débonnaires, surtout masculins et de taille XXL ; des parents fatigués munis d'enfants aux yeux brillants, déjà rodés à l'hyperconsommation ; des minettes chaudasses en bande, souvent grassouillettes et se précipitant sur de mini survêtements roses » ; du vintage un peu « rance » et ce qu’il faut de gadgets futuristes pour avoir les shoes des athlètes…/ Ce serait vraiment triste que Libé disparaisse…Quant à BusinessWeek, il semble aussi assez séduit par ce « parc enchanté ». • Procter & Gamble / Le Second Life du marketing ? Vu dans Influencia, la dernière initiative de P&G : la création d’une matrice 3D, qui porte le doux nom de The Cave et qui reconstitue votre supermarché favori afin d’y étudier le comportement de visiteurs-shoppers et scruter les déterminants du fameux Moment of Truth cher à Procter : la décision d’achat. / Une technologie très certainement moins coûteuse que les bonnes vieilles méthodes d’observation de terrain, mais sans doute d’autres biais méthodologiques. Qui sera le premier à ouvrir un supermarché dans SL pour observer les actes d’achats des avatars ? • M&M’s / Les limites de la personnalisation ? Le fabricant de bonbons, après avoir teinté ses chocolats de couleurs sombres - pour mieux séduire les jeunes adultes et les Gothiques ? - se lance dans la personnalisation. Un site permet de choisir la couleur, le message et le packaging des M&M’s. / Une démarche qui va sans doute ravir les amateurs de langage SMS, mais qui se révèle quand même très factice. • Lieu de Vente / Des chaussures bien au chaud. Une boutique parisienne de baskets a eu l’idée d’exposer certains de ses modèles dans une vieille rôtissoire à poulets. / Une idée amusante, qui rappelle l’initiative d’Adidas à NY qui avait placé certains de ses modèles phares dans des petites épiceries de quartier, entre savon et boites d’allumettes. Marketing Alternatif • Musiques de pub / Une étude à lire en silence. Une étude espagnole revient sur la présence de musique dans le contenu publicitaire. / Principaux enseignements : 63% des pubs testées intègrent de la musique tout au long, 13% des pubs n’utilisent pas de musique et 14% débutent sans musique mais finissent avec… • Luxe / Le packaging au secours des apparences. Pour s’imposer sur un marché où la notion de luxe est devenue extensible à volonté et se prête à toutes les apparences pour séduire toujours plus, les parfumeurs reviennent à une réflexion plus prosaïque sur les vertus d’un packaging soigné. / En ces temps de redécouverte du design, le packaging revient au centre des stratégies marketing. Les Echos. • Nike + iTunes / LCD Soundsystem. Pour continuer à promouvoir son alliance avec Apple, Nike a fait appel au musicien James Murphy, aka LCD Soundsystem, pour produire un set de 45 minutes, composé spécialement autour de l’idée d’une course à pied en musique. / Une démarche de partenariat créatif assez maligne de la part de Nike +, pour valoriser son image et apporter du contenu à ses clients. • Puma / Concept Store. La marque de sport a ouvert un deuxième concept store à NY. Une initiative qui confirme l’attrait de ce genre de lieux pour attirer happy fews, early adopters et autres trend setters, relais médiatiques indispensables au bon buzz autour d’une marque.
  • 12. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Marketing - Suite • Consommateur engagé / L’avènement du social shopping. Dans la trace de Bono et de l’initiative Red Attitude, de nombreux signes témoignent d’une conscience accrue des consommateurs aux problèmes environnementaux et sociaux. / Du coup, les marques se piquent d’interactivité avec leurs clients, jouent la carte de l’autocritique et rivalisent d’offres à même de satisfaire les consciences sociales toujours plus torturées des consommateurs angoissés.. La Tribune / Voir aussi l’article des Echos sur le sujet. • Mc Do / Contenu téléchargeable non comestible. Aux US, Mc Do se lance dans le téléchargement de contenus, en proposant dans certains aux clients du fast-food de télécharger sur baladeurs, mobiles ou PDA des morceaux de musiques et bandes annonces de films. / Une initiative qui fonctionnera sans doute mieux que la tentative de name-dropping à la sauce Mc Do… • Les entreprises et leurs valeurs / Un discours qui tend à sonner creux. L’entreprise est responsable, solidaire, visionnaire, citoyenne…Un discours qui a de plus en plus de mal à être audible auprès des salariés et des consommateurs. Perte de confiance dans les dirigeants économiques, incantations d’entreprises qui transforment le simple respect du droit du travail en une formidable preuve d’implication citoyenne, usage de verbes de souhait et d’intention au lieu d’action, belles images de com contre plans sociaux en série... On semble arriver aux limites de la sur-promesse permanente que nous vendent les discours Corporate. / Un peu de bon sens, rappelons ce que dit Friedman de la responsabilité sociale des entreprises, et acceptons l’avènement d’un consommateur plus averti, éduqué et conscient des enjeux à venir. • Viral attitude / La mode des To Do List. Face aux nouveautés, on note toujours le même phénomène étrange : plein de bonnes âmes se proposent de vous livrer les bonnes recettes…Aujourd’hui, c’est le cas de la vidéo virale marketing. Vous aussi, vous avez salivé sur la réussite de la pub Dove, diffusée plus de 1.5 millions de fois sur Youtube, sans quasiment aucun investissement médias et qui draine plus de trafic vers le site qu’une pub de SuperBowl ! Alors, voici en dix points tout ce qu’il faut savoir pour bien réussir son coup. / Sachant qu’on ne répétera jamais assez que le vrai viral qui marche bien, c’est celui qui échappe à ses créateurs…Un autre papier sur le sujet est lisible ici. • Marketing / La société du spectacle… Quand Grand Optical propose une réduction sur des montures équivalente à l’âge de ses clients. Quand KFC profite d’un match de basket à Paris-Bercy pour promouvoir une spécialité culinaire. Quand Nostalgie propose de gagner non pas une Smart ou une 206, mais une DS ou une Coccinelle. Quand la SNCF fait dans le Bookcrossing avec Lire en Fête, on se dit, mais Afflelou…Eh bien non, face à des consommateurs toujours plus sollicités, débordés et fatigués, les marques rivalisent d’ingéniosité pour attirer l’attention. / Bref, l’événementiel devient plus que jamais une valeur sûre de la communication de marques, tout en ayant de solides vertus en interne pour motiver les troupes. Les Echos • Marketing / Ah la télé, c’était bien… Une étude réalisée par Reveries.com auprès de 192 responsables marketing seniors montre que 70% d’entre eux sont frustrés par l’utilisation des médias traditionnels comme outil de com et que 90% de ceux-là cherchent avec intensité des alternatives. / Mais deux grands types de problèmes se posent face aux médias alternatifs et aux dispositifs sur lieux de vente. Un, la difficulté à évaluer l’efficacité réelle de ces dispositifs, deux, la perspective de perdre tout ou partie du contrôle de la com effraye. • Findus / Une caméra très opportuniste. Moins de quatre mois après avoir filmé les repas quotidiens d’une dizaine de familles (nous faisant au passage le coup de la grande innovation, alors que c’est le B.a.-ba des méthodes propres aux sciences humaines), les enseignements se sont traduits en plats prêts à être consommés. Au menu, des gratins de poulet au riz façon ratatouille (tout est dans le « façon »…), des Parmentier de saumon aux petits légumes, des poêlées de pâtes aux légumes…Tout ça pour répondre à un paradoxe tenace : comment manger mieux en moins de temps ! • Remington / Une parade très osée. Pour promouvoir aux US sa nouvelle tondeuse, Remington a organisé un défilé de « Chatounettes » ! Un reportage façon making-off nous plonge littéralement dans les coulisses du show – très – chaud. Vidéo un peu longue à télécharger. On ne sait pas si c’est du total fake, mais on peut toujours aller sur le site de l’artiste pour s’en assurer… • Marketing de l’innovation / Quelles approches possible ? Les dirigeants de la société White Spirit identifient cinq leviers pour développer l’innovation design : la rupture avec les codes du marché, la réinvention d’une catégorie, l’invention d’une nouvelle catégorie, la création de nouveaux gestes et enfin l’écoute et l’observation des consommateurs. • Marché publicitaire / Internet & les pays émergents moteurs de la croissance. Il ya du mouron à sa faire pour les vieux publicitaires occidentaux qui ont du mal avec les nouveaux médias ! C’est le constat un peu provocateur au vu de la dernière étude Ad Barometer qui identifie les moteurs de la croissance publicitaire.
  • 13. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Marketing - Suite • Dove / Plusieurs modèles de beauté. La marque de savon relaye sa campagne sur « toutes les beautés » à travers la conception de kits spécialement destinés à être diffusés dans les écoles. Le kit, baptisé « Au-delà des apparences » a pour objectif d’aider les jeunes à décrypter les photos de mode et de campagnes publicitaires. 250 établissements recevront ce kit pour leurs élèves, dans le cadre d’ateliers de 80 minutes organisés par Dove dans les établissements, pour « s’affranchir des stéréotypes de la beauté ». / Une stratégie marketing agressive qui revendique des « bénéfices sociaux » auprès des jeunes. Management. • Marketing du luxe / Quels enjeux pour les marques ? On est presque en 2007, mais ce n’est pas très grave, les enjeux ne changent pas du jour au lendemain. Ipsos livre une petite vingtaine de pages d’analyse (datant de 2005) sur le sujet. • Etudes Conso / Mais qui sont les consommateurs qui veulent encore en faire ? Un article assez marrant d’Adage revient sur les difficultés croissantes des groupes de recherches marketing à organiser des groupes/études conso. Les consommateurs ont de moins en moins envie de participer. Des taux de réponse qui tombent à moins de 10%, des groupes entiers de consommateurs qui passent à travers les mailles des filets. Un chiffre : 0.25% de la population répond à 32% des études en ligne. On devrait leur décerner une médaille. Ou faire des études sur les consommateurs qui veulent encore répondre à des études… / Plus sérieusement, ces signes témoignent de la faiblesse méthodologique de ces études à appréhender un consommateur toujours plus versatile et exigeant. L’avenir est aux nouvelles méthodes d’enquête, d’observation et d’analyse des comportements et attentes des consommateurs. Sinon, on retombera dans le syndrome « Oh oui, Evian c’est super, mais moi, j’achète de la Cristalline » ! • Philips / La simplicité en discussion. Pour alimenter son positionnement de marque « Sense & simplicity », Philips a ouvert un forum en ligne qui permet aux internautes de donner leur vision de la simplicité d’usage, et leurs attentes. / Une approche qui ne peut qu’être riche d’enseignements. Plus d’infos dans le communiqué de presse de Philips. • Bertolli – Unilever / La révolte des chefs. Une opération virale assez amusante a été menée par Unilever aux US pour promouvoir sa marque d’alimentation italienne Bertolli. Tout commence avec plusieurs vidéos sur YouTube qui narre la révolte de chefs qui protestent contre la concurrence déloyale que leur fait Bertolli, faisant fuir les clients des restos italiens de la Big Apple qui préfèrent manger chez eux des plats Bertolli. Un site relaye le dispositif. • Planning stratégique / Une ressource à ne pas économiser ? Selon une étude Ballester parue en 2005, le planning stratégique arrive en tête des préoccupations des annonceurs. Afin de pouvoir répondre à la sempiternelle question des annonceurs : « comment obtenir le meilleur investissement, pour la meilleure idée (reste l’apanage des créatifs) au meilleur endroit et au meilleur moment ? ». Une des difficultés actuelles est de ne pas disposer d’outils d’analyse qui permettent d’évaluer l’efficacité des différents médias, supports et canaux de communication exploitables. L’Expression • Communication interactive / Un marché qui a le vent en poupe. Avec une frontière toujours plus ténue entre stratégies médias et hors-médias, les agences qui savent intégrer l’ensemble des outils disponibles sont les plus à même de répondre aux nouvelles attentes des annonceurs. L’événementiel retrouve ses lettres de noblesse et n’est plus considéré comme indigne des agences de pub…Stratégies magazine. • Processus d’innovations / Impliquer les consommateurs ? C’est la thèse d’un papier, intitulé « MyCustomer, My Co-innovator ». Mettre en place des dispositifs qui permettent d’intégrer les retours, commentaires, critiques des usagers-consommateurs peut permettre d’apporter plus de valeur à ses produits. Le secteur des nouvelles technologies seraient un sujet particulièrement porteur pour travailler dans ce sens : de quelles fonctionnalités vous servez-vous sur votre mobile, lesquelles n’utilisez vous jamais, lesquelles souhaiteriez-vous ? Des marques comme Cisco ou P&G travaillent à la mise en place de process qui intègrent davantage en amont les consommateurs. • La caution des stars / Un artifice qui a fait long feu ? Un nouveau syndrome frapperait les consommateurs américains : la fatigue des célébrités. Marre de voir des stars pour vendre tout et n’importe quoi. / Un phénomène qu’on peut aussi tenter d’expliquer par l’invasion des stars et des peoples en tous genres qui font le bonheur d’une presse spécialisée. Savoir où le People passe ses vacances, c’est une chose, mais le revoir le soir à la télé pour vendre Duchmol, c’est presque trop. Times. • Benetton / Fabrica. Un article intéressant dans les Echos sur le laboratoire financé par Benetton, pour accueillir des jeunes artistes qui réfléchissent à des stratégies de communication à contre-courant. Production concrète et échange d’idées sont les maîtres mots du lieu. L’expo est prolongée à Beaubourg jusqu’au 27/11. • Pepsi / Une idée très smart. Ca devient dur pour les grandes marques aux US, ils se voient obliger de financer des programmes d’éducation alimentaire et physique destinés prioritairement aux minorités ethniques. Mais pourquoi donc ? La réponse est simple : les minorités ethniques sont les premières touchées par l’acculturation et sont les victimes principales de la malbouffe et de l’obésité. Du coup, les géants comme Pepsi financent des programmes comme SMART. Un logo a été créé pour désigner parmi tous les produits Pepsi, ceux qui offrent des garanties nutritionnelles correctes. C’est fou, non ?
  • 14. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Autos • Mercedes Benz / Une publicité très ciblée… En ces temps d’insécurité, commençons par une pub trouvée sur Google Video pour un modèle Mercedes très particulier, la S600 Guard. Il s’agit d’un véhicule hautement sécurisé, destiné à ceux qui craignent pour leur vie, et ils sont nombreux. / Une longue pub futuriste assez anxiogène, avec une mauvaise bande-son techno allemande qui sonne très 90. Ca devrait beaucoup plaire dans les nouvelles républiques d’Europe de l’Est… • Pontiac / La Second Life d’un constructeur auto ? Le constructeur américain ne déroge pas à l’engouement des marques pour les terres virtuellement alléchantes de SecondLife, en y achetant une grande île. Pontiac offrira des terres à tous ceux qui souhaitent s’investir dans le développement d’une communauté d’amateurs de voitures. / L’objectif étant aussi accessoirement de parler du nouveau modèle de Pontiac, la Solstice. Amateurs de Tuning en tous genres, c’est pour vous ! • Saturne / Votre concessionnaire auto est-il sur Google Earth ? Une nouvelle campagne propose de repérer le concessionnaire le plus près de chez vous, à partir de Google Earth, puis de visionner une mini-vidéo du directeur de la concession Saturne. / L’objectif affiché est de capitaliser sur l’utilisation croissante du Net comme outil de recherche d’infos sur des voitures, en facilitant l’interaction entre l’internaute et le concessionnaire le plus proche de chez lui. Une démarche assez maligne pour faciliter la prise de rdv de tests conduite. • Audi / Vroom Vroom. Quand Audi met en scène son modèle le plus puissant et sportif, la R8, ça ne rigole pas ! Un site très technophile, une musique à la Jerry Bruckmeyer pour un film interactif en Flash qui détaille toutes les qualités de la bête. / Un principe de visualisation qui rappelle en un peu moins bien ce qu’avait fait Vodaphone. • Mazda / Faites vous peur ! Pour vanter son nouveau cabriolet MX-5 avec toit à « ouverture la plus rapide du monde », Mazda joue la carte de l’interactivité et propose un site permettant de donner sa propre vision de la peur. / Une création finalement assez encadrée mais la qualité de l’interface compense un peu la faiblesse des outils mis à disposition.. C’’est plutôt drôle, et ne dure que 12 secondes… • Volkswagen Beetle / All you need is Art. La Beetle surfe sur la vague des stickers décoratifs, très en vogue dans tous les bons canards de déco, pour proposer la customisation de sa nouvelle Beetle à l’aide de kits adhésifs réalisés par 4 artistes. / Le site est bien foutu, on peut choisir la couleur de son véhicule et de ses adhésifs. Très pratique pour tous ceux qui doutent de leur capacité à coller eux-mêmes des stickers sur leur car ! • Golf / Road Me Again & Again ! Pour promouvoir ses nouveaux modèles aux US, Volkswagen a su se faire entendre, en organisant des combats de guitare dénommés « Rock God Battle » ouverts à tous et jugés en ligne par les internautes. Le fils Zappa propose aimablement sur le site quelques leçons de rattrapage pour se dérouiller les doigts. Et en réalisant quelques pubs assez savoureuses qui mettent en scène des Guitar Heroes. Tout est visible sur le site. / Ceux qui achètent une voiture repartent aussi avec une guitare. Plus sympa que des jantes sport, non ? • Nissan / 7 jours dans une caisse… Pour le lancement de la Sentra, Nissan a trouvé un jeune étudiant prêt à relever le défi de passer 7 jours et nuits dans la voiture. Voilà, y’a aussi un blog pour découvrir les états d’âme du jeune cobaye, et sur lequel on peut télécharger des morceaux vaguement Rock à défaut de pouvoir laisser des commentaires... / La prochaine fois, il passe 24 heures dans le coffre ? • Peugeot 207 / Un Podcast qui rapporte. En proposant de rentrer dans les coulisses de la nouvelle 207 à travers des podcasts qui mettent en scène des membres de l’équipe, Peugeot a réussi son pari et confirme une fois de plus l’intérêt du public pour ce type de démarche marketing. Développé en plusieurs étapes, le dispositif avait pour objectif de donner envie d’essayer la voitures et de créer du trafic chez les concessionnaires. / Un dispositif 100 fois moins cher qu’une pub TV d’après le magazine Management d’Octobre… • Honda / Nos amis les bêtes. Honda lance un nouveau véhicule, spécifiquement destiné aux amis des chiens, le WOW, ou Wonderful Open-Hearted Wagon ! Sous ce nom très conceptuel, se cache un véhicule conçu pour accueillir en tout confort votre animal favori. / Ne me demandez pas de vous parler des spécificités, tout est en japonais ! • Jaguar / Un cabriolet Gorgeous. Le nouveau cabriolet XKR est servi par un site qui sonne très rock. / On sent que Jaguar cherche à attirer un nouveau profil d’acheteurs, plus jeunes, friqués et dans l’air du temps. • Stratégies / Vers une muséification des autos ? La grande tendance du moment des constructeurs de prestige est de faire appel à l’architecture pour ériger des temples à la gloire de leurs voitures. A Munich, BMW finit la construction d’un BMW Welt, une sorte de « centre d’expérience » qui attend pas moins de 800 000 visiteurs par an. Chez Volkswagen, précurseur du mouvement, on a ouvert depuis 2000 un Centre de loisirs autour de la marque. Quant à Mercedes, il va ouvrir à Stuttgart un nouveau musée dont la forme s’inspire de la double hélice de l’ADN… / Bref, on nage en plein culte expérientiel, pour renforcer toujours plus la présence de la marque. Les Echos
  • 15. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Autos - Suite • Toyota / Pas besoin de musée ! Quand on est quasiment le N°1 de l’automobile, pas besoin de musée. A court terme, Toyota va revendiquer la première place mondiale de constructeur auto, détrônant ainsi GM. Alors que la plupart des constructeurs US sont dans le marasme, Toyota annonce des résultats et des ventes en hausse. / C’est qui déjà, le leader des voitures hybrides ? Le Figaro • Marketing / Le carburant, nouvel allié des publicitaires ? De plus en plus de marques auto utilisent le facteur du carburant cher pour promouvoir leurs voitures. Smart bien évidemment, mais aussi Polo ou Touran. Bref, le carburant est devenu un produit de luxe. / Une évolution assez révélatrice des paradoxes de notre société de consommation, qui oscille entre soif de consommer et anxiété croissante. Les Echos • Chrsyler / Des blogs grands ouverts. Le constructeur américain étend sa coopération avec Brandimensions, une société spécialisée dans l’écoute active des opinions qui circulent en ligne relatives à Chrylser : modèles, performances, communication. / Une bonne façon de s’informer sur l’avis réel des consommateurs sur les marques. Mais peut être que certaines marques ne préfèrent pas savoir que ce pensent réellement les consommateurs de leurs produits ? AdAge. • BMW / La stratégie du succès. Un long papier de Business Week revient sur les raisons du succès de BMW . En résumé, la capacité à travailler en dépassant les chapelles internes, mais aussi l’aptitude à réagir et impulser des changements rapides. Ajoutons une division marketing qui sait s’adapter aux nouveaux usages médias de ses consommateurs…Business Week
  • 16. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Médias • Journaux / Revue de presse en ligne. Vous n’avez pas le temps de consulter les titres de la presse internationale ? Voici encore un site agrégateur de contenus, qui permet de consulter les unes des principaux journaux internationaux. Avec des possibilités d’affiner son choix par pays (52 sont référencés). • Karl Zéro / Le retour. Depuis le 26 octobre, Karl anime une émission politique hébergée sur…AOL. Il s’agit d’un talk-show à l’américaine, avec des débats libres et enflammés nous promet Karl. Alors, une nouvelle tranche de liberté en ligne ? A juger sur pièces. • Paysage audiovisuel / Bouleversements profonds. Jean Louis Missika, spécialiste des médias revient dans un entretien à Libé sur les bouleversements du PAF et sur les raisons stratégiques qui ont poussé Google à racheter YouTube. • Code.tv / La Lifestyle TV pour tous les fanas de news Lifestyle. Au menu de cette nouvelle tv en ligne, des reportages nocturnes, les bons plans, les bonnes adresses, les bonnes personnes à rencontrer. Bref tout ce qui est bon pour vous et pour bien réussir vos nuits…américaines (NY & LA). / Une sorte de guide multimédia. • Dovetail.tv / La télé participative. Encore une télé en ligne mais qui se veut plus qualitative. L’objectif étant de créer une plateforme d’hébergement et d’échange de contenus vidéo en HD. Producteurs indépendants et festivals peuvent mettre en ligne leur production. Les internautes peuvent les télécharger afin de les visionner, et enfin faire partager leurs découvertes à leurs amis. / L’intérêt réside à la fois dans la capacité technique à proposer des contenus en haute définition, mais aussi de relier producteurs de contenus et audiences. Un autre site fonctionne sur le même principe, iklipz. • Presse & Internet / Les meilleurs ennemis du monde ? Internet est toujours évoqué comme une menace pour les journaux papier. Cela est vrai en partie, mais Internet peut aussi être un formidable support promotionnel pour la presse. C’est le principal enseignement d’une étude réalisée par la Fédération Nationale de la Presse Magazine. Internet et les nouveaux médias mobiles deviendraient la voie privilégiée de promotion des titres de presse. Le Figaro • Google + YouTube / Convergence en vue. Le rachat du second par le premier fait dire aux analystes que Google risque d’être l’un des acteurs majeurs de la convergence entre vidéo en streaming et la télé. Techniquement, il est aujourd’hui tout à fait possible de connecter son ordi à sa télé et de regarder sur celle-ci des émissions diffusées en streaming via le Net. / Google se placera dans le futur comme une sorte de super média-vidéo de masse, véhicule publicitaire de premier choix pour les annonceurs. Adage • ScoopLive / L’internaute-photographe de presse. Un site propose de rémunérer les internautes qui auraient pris des photos de stars ou des scènes d’actualité. Un phénomène que l’on retrouve dans les médias traditionnels, où il arrive de plus en plus que les photos ou témoignages vidéo proviennent d’amateurs témoins de l’événement. • ClickStar / Le cinéma à la maison. Face à la désaffection croissante des salles de cinéma et aux nouveaux modes de visionnage de films, les initiatives se multiplient pour proposer un accès toujours plus facile aux contenus, tout en préservant les intérêts économiques des producteurs. Une initiative récente illustre ce phénomène : Morgan Freeman, Intel et une société de production indépendante viennent de créer une plateforme de téléchargements de films indépendants, accessible quasiment en même temps de leur sortie en salles. / Un mouvement qui illustre la nécessité croissante de pouvoir diffuser les contenus sur des supports variés, mobiles et individualisés. L’Atelier • La gratuité / Le nouveau modèle économique des médias ? Quand le patron de Walt Disney dit « le consommateur a pris le pouvoir. Il dicte quand, et combien, il veut payer nos produits », c’est qu’il est temps de trouver de nouveaux modèles économiques ! Dès lors, et c’est la nouvelle attitude de la plupart des majors, mieux vaut s’allier avec les pirates, ainsi que le résume une autre ponte de Disney « Dans un monde où le consommateur peut s’approprier les contenus où il veut, quand il veut et au prix où il veut, le pirate est simplement un concurrent parmi d’autres ». / Dès lors, l’objectif n’est plus de dealer des diffusions exclusives, mais bien d’être là où le souhaite le consommateur, et avec les technologies qu’il veut. Un article du Figaro. • VOD / Un développement croissant. Avec plus de 25 offres existantes en France, un millier de films référencés et quasiment deux millions de vidéos payantes téléchargées, la VOD prend ses marques en France. Le cabinet NPA suit l’évolution du marché. / Un mode de consommation qui correspond aux attentes des consommateurs, férus de cocooning et d’installations HD à domicile. • MTV / VOD gratuite sur câble. MTV France va proposer aux détenteurs d’un abonnement HD Numéricable et Noos l’accès gratuit à une offre de VOD qui proposera un journal musical, des clips, des séries. Le tout accessible en streaming mais visible plusieurs fois. Le modèle est financé par de la pub. • Musiques / Mon producteur- manager en ligne. Internet est aussi un excellent outil pour mettre en relation des jeunes groupes avec des publics et inversement. Un site propose de jouer l’intermédiaire entre les groupes et les fans. • Usages Médias / Lire oui, mais en ligne ! Une étude publiée par le Financial Times et menée par Jupiter Research auprès de 5000 personnes en Europe, met en évidence l’évolution des usages médias. Les citoyens européens passeraient en moyenne quatre heures par semaine en ligne pour s’informer ou se distraire contre trois heures à lire la presse sur papier. / En même temps, on peut passer plus de temps en ligne à lire les versions électroniques des médias papier…
  • 17. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Mobiles • Orange / L’impact du mobile sur nos vies. Une étude réalisée par Orange trace des pistes sur l’impact du mobile dans les différentes sphères de notre vie : vie quotidienne, santé, relations sociales… • Nokia / Culture of Mobility. Et toujours les dernières études de Nokia sur l’impact des technologies mobiles sur nos vies. • Chatt Mobile / Orange s’y met. À partir de décembre prochain, Orange proposera une messagerie instantanée sur mobile, permettant de discuter avec des interlocuteurs sur Pc. Le système repose sur un accord avec MSN. 01Net. • B&O / Quand Bang & Olufsen, en partenariat avec Samsung, se lance dans le mobile, cela donne le Serene. Disponible uniquement sur le marché US pour l’instant. • Nokia / La grande tendance du moment, c’est de donner la parole à aux consommateurs, en valorisant leur diversité et variété de points de vue (AOL Discuss, HSBC What’s your point of view…). Nokia propose lui une vision du monde à travers des photos prises pendant 24 heures autour du monde, par des utilisateurs de Nokia Nseries. Une opération, appelée Share Your World, montée avec Flickr. • Mobile / 28€ par mois. C’est le montant moyen de la facture d’un utilisateur de mobile en France. • 118 / Des renseignements un peu hagards. Le fabuleux marché des renseignements téléphoniques semble s’être dégonflé sous l’effet de l’ouverture au marché… Un marché qui était estimé à 300 millions (et où les concurrents ont investi pas moins de 250 millions en pub) et qui a vu son CA baissé de 30%. Alors qui sont les vainqueurs ? C’est Toutouyoutou, suivi de F Telecom, puis Telegate et enfin Pages Jaunes (qui n’est pas tout à fait perdant puisque une bonne partie du trafic des renseignements s’est reporté sur le site Pages Jaunes.fr…). Le Figaro • Vidéos sur mobile / A partager entre amis. Le site Moblr.com propose la consultation et le téléchargement de vidéos sur mobile. Selon les derniers chiffres de l’AFOM, 48% des 12-24 ans utilisent la vidéo sur mobile. / Un nouvel entrant sur un marché déjà bien trusté par DailyMotion, YouTube. Pour un contenu qui reste très Vidéo Gag dans l’esprit. Mais pratique pour envoyer une vidéo en ligne sans passer par un ordi. • Mobiles / Vers une interaction mobiles – Panneaux d’affichage. Locadoma propose des applications qui permettent d’envoyer des textos vers des écrans situés dans des lieux publiques. • Samsung / Un mobile très cosmétique. Samsung s’allie à la marque de cosmétiques BeneFit pour proposer son nouveau mobile, Blush, dans un coffret limité qui inclut des produits BeneFit. / Une façon maligne de séduite une clientèle féminine. • Powderfone / Imaginez un service qui vous réveille le matin pour vous indiquer le taux d’enneigement de vos pistes préférées. C’est ce que propose Powderfone. / Un système qui pourrait se décliner à loisirs. • Mobiles hybrides / L’offre s’étoffe. Une grande partie des appels passés avec un mobile s’effectue depuis le domicile. Alors pourquoi ne pas proposer des mobiles qui basculent automatiquement sur le réseau le moins coûteux ? Via IP et wifi quand on est chez soi. Via réseau GSM à l’extérieur. Neuf Telecom, Free et Orange proposent des offres de « convergence fixe-mobile » à des conditions variées. Le Monde • Mobile / A trop téléphoner, on chope les boules. Une étude US sur quelques centaines de cobayes montre que le volume de spermatozoïdes produit varie de 40% à la baisse chez ceux qui passent plus de 4 heures par jour en ligne. Libération • Mobile / Le supermarché s’y met. Auchan, Darty, Carrefour, plusieurs Grands de la distribution ajoutent le métier d’opérateur téléphonique et Internet à leurs services. • Mobile / Un futur coach mobile ? Les fabricants de mobiles travaillent à faire converger un maximum de services à travers un mobile : domotique pour gérer vos équipements à distance, mise en relation avec des petites annonces (voitures, appartements), agenda interactif, service de conciergerie… Le principe repose sur des technologies dites de « présence ». JournalStar. • Pub sur mobile / L’interactivité en marche. Les stratégies s’affinent autour des possibilités publicitaires du mobile : viser les « mobinautes », autrement dit ceux qui accèdent à Internet via leur mobile, un public jeune adepte de téléchargements de visuels ou de petits films. Ou alors communiquer directement avec ses clients via des panneaux d’affichage interactif : participation à des concours via sms…En 2009, la publicité sur mobile devrait représenter 10 à 15% de la communication interactive,estime ScreenTonic, régie pub pour opérateurs mobiles. La Tribune. Deux articles des Echos reviennent aussi sur le sujet. • Mobile Autobloquant / NTT DoCoMo lance le mobile qui se bloque tout seul lorsqu’il est loin de son propriétaire (fonctionne via une petite carte de sécurité à glisser dans sa poche. Dès que le mobile s’éloigne de la carte, il se bloque). Pas d’un pratique absolu et très convivial. A venir aussi un modèle qu’on peut géolocaliser, en cas de perte ou de vol.
  • 18. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Mobiles - Suite • Remote / Le mobile qui crie ! Vous vous faites voler votre mobile. Appelez le centre d’appel de Remote XT et votre mobile se mettra à diffuser un cri d’horreur ! Disponible en Angleterre. • Mobile générationnel / Trois grandes familles d’utilisateurs d’après la deuxième édition de l’Observatoire de l’AFOM dresse une typologie des utilisateurs de mobiles : les 12-24 en font une utilisation élargie et perfectionnée, alors que 25-39 sont dans une approche plus fonctionnelle et rationnelle. Au delà de 40 ans, l’usage du mobile serait encore très mono-média. • Orange / Producteur de contenus. L’opérateur crée une filiale dédiée à la coproduction de contenus audiovisuels ou à l’achat de programmes, destinés à une diffusion sur mobile. • MTV / Un contenu très mobile. MTV a fait appel à ModeLabs pour la construction d’un mobile MTV 3.0, compatible avec tous les opérateurs et qui inclut une mémoire amovible contenant de la musique et des clips MTV. Le Figaro • Mobile 3G / Une télé pas très visible. Prix élevés, qualité médiocre, écran minuscule, la télé sur 3G ne semble pas enthousiasmer les usagers. Mais apparemment, cela ne décourage pas les opérateurs, qui y voient une future poule aux œufs d’or. Libération. • Cinéma mobile / Quelles tendances ? La deuxième édition du festival Pocket Film s’est tenu début octobre. 400 films reçus, cent projetés, quatorze retenus pour la Compet et trois récompensés. Sharp a prêté une centaine d’appareils. Des films plus qualitatifs dans l’image, et favorisant des prises de vue subjectives.
  • 19. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Technologies • TIC / 112€ par mois, c’est le budget nouvelles technologies des Français. L’étude Use IT de l’Idate détaille la répartition de ce budget : le mobile arrive en tête avec 44%. Plus de chiffres dans l’article de l’Atelier. • Baladeurs Mp3 / Livrés fournis. Sans doute échaudé à la vue du business de baladeurs vendus avec bibliothèque musicale sur eBay, les maisons de disques et fabricants de mp3 s’allient pour proposer à la vente des baladeurs avec de la musique et des vidéoclips préchargés. / On verra sans doute bientôt des iPod vendus avec l’intégralité de tel ou tel artiste, en édition limitée. Baladeurs qui serviront aussi à aller s’approvisionner sur les sites de téléchargement payant des labels, avec des offres de fidélisation comme le propose Universal. Le Figaro • Philips / Vêtement flashant. Les technologies s’intègrent toujours plus dans les vêtements, à l’image des applications que développe Philips. Lumalive par exemple, qui permet d’intégrer des motifs lumineux et dynamiques à des textiles. • Universal / Grande promo sur la musique en ligne. Universal propose le téléchargement de 1500 albums au prix de 7 € pièce. On trouvera principalement des fonds de catalogues... A terme, l’objectif est d’intégrer des références nationales par pays. Universal a fini par comprendre l’importance de démultiplier son offre sur tous les médias numériques et s’est lancé dans une course aux alliances et initiatives. • Produits technologiques / Savoir identifier les attentes des consommateurs. Une étude menée par Social Technologies identifie douze valeurs que devront comporter à l’avenir les produits et services technologiques pour être en phase avec les attentes : Appropriateness, Assistance, Connectedness, Convenience, Efficiency, Health, Intelligence, Personalisation, Protection, Simplicity, Sustainability, User creativity. Les notions son expliquées en détail ici. • VirginMega et FnacMusic / En guerre contre la musique verrouillée. Les deux plateformes de téléchargement vont proposer des titres sans DRM (Digital Rights Management), ces petits dispositifs de protection qui rendent toujours compliqué la lecture du titre sur telle ou telle application ou support. Les deux acteurs y voient un frein conséquent au développement de la musique en ligne payante, par faute de compatibilité entre les systèmes. 01Net. • iPod / Infecté par Windows ? 1% des iPod vidéo aurait été infecté par un virus Windows. Apple enfonce le clou, trop content de pouvoir critiquer son grand concurrent : « As you might imagine, we are upset at Windows for not being more hardy against such viruses, and even more upset with ourselves for not catching it »…Windows a répliqué à cette attaque en règle en rejetant la faute sur les processus de fabrication d’Apple. • BlackBerry / Bientôt les procès ? On savait déjà que l’usage du BlackBerry entraînait des conduites addictives chez ses usagers (un tiers présente des signes de comportements addictifs identiques à ceux d’alcooliques), mais aussi qu’il entraîne des douleurs physiques caractérisées par le syndrome du « pouce BlackBerry ». Ce qui est nouveau, c’est on voit désormais des salariés attaquer en justice leurs employeurs pour manquement à leur obligation de veiller à leur santé. Ainsi d’une consultante qui reproche à son employeur d’avoir coulé son mariage pour un trop plein de mails à lire sur sa machine…/ On dispose encore de peu de recul et d’analyses disponibles sur l’impact croissant des nouvelles technologies sur notre vie sociale et notre rapport au temps et à la dimension « d’urgence ». • PC / Des Français férus d’informatique. Les quelque onze millions d’abonnés à l’ADSL contribuent certainement à l’engouement des Français pour le PC. 4,5 millions devraient ainsi être vendus en 2006. Et c’est le mobile qui a le vent en poupe avec une progression des ventes de 68%. • iTunes / Cherche iPod. Alors que iTunes s’accapare l’essentiel des 385 millions € du marché européen de la musique payante en ligne en 2006, une étude de Jupiter Research montre que seulement 20% des titres contenus dans un iPod provient de iTunes. 83% des propriétaires d’iPod n’achètent pas régulièrement de morceaux en ligne et trouvent des astuces pour remplir leur iPod. / Ces chiffres confirment que la consommation de musique en ligne reste fortement liée à une dimension de gratuité. • iTV / La télé version Apple ? En septembre dernier, Apple a présenté à la presse sa vision de la télé de demain, iTV. C’est une version salon d’iTunes, qui permet de recevoir sur un écran des films, de la musique, des podcasts, des photos, le tout via une connexion wifi vers un ordinateur. / Tout ça est très beau sur le papier, mais Apple doit passer par de rugueuses négociations commerciales avec les fournisseurs de contenus, pour pouvoir approvisionner sa iTV. Et autant Apple a la mainmise sur le marché de la musique en ligne, autant il lui sera difficile de rééditer la même opération sur l’image, car les concurrents sont nombreux et puissants. Slate • Technologies / Le produit du future, une expérience? Faut-il vendre un produit ou une expérience ? Le deuxième choix remporte l’avis des experts. Face à un déluge de technologies, souvent incompatibles entre elles, les consommateurs se mettent à détester ce qui est trop complexe. Ils veulent un produit qui fonctionne et leur permette d’accéder à une expérience lié à un usage. Ainsi, quand Microsoft lance son Zune, il ne parle plus de baladeur, mais d’expérience qui repose sur une communauté Online et un système d’échange sans fil entre utilisateurs. Un long article du Guardian revient sur les deux grandes stratégies possible de développement : un mode vertical à la Apple, qui repose sur un système exclusif d’iTunes à l’iPod ; ou un mode horizontal à la Microsoft, qui laisse ouverte les possibilités de choix du baladeur, et donc à une plus grande compatibilité.
  • 20. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Jeux • Second Life / Donnez de la réalité à votre virtualité ! L’un des grands principes de SL est que tout résident a la possibilité de fabriquer des objets ou de proposer des services. Un business lucratif, que couvre dorénavant Reuters via son envoyé spécial permanent au sein de SL. Un site propose aux résidents de donner une réalité physique à leurs avatars (un million aux dernières nouvelles) ainsi qu’aux objets qu’ils pourraient être amenés à créer. Le site, baptisé Fabjectory, contraction de fabject (terme créé par un auteur de science-fiction pour désigner des objets virtuels qui pourraient être reproduits physiquement via des imprimantes en 3D) et de factory, propose aux SLiens de créer des objets réels. Comme le dit le site, des « virtual objects built in real life ». / Encore une initiative qui imbrique un peu plus mondes virtuels et réels. Wired. Un autre article de National Geographic prolonge la réflexion sur les liaisons croissantes entre virtuel et réel, et leur impact possible sur les relations entre humains. • Second Life / Avatar a trouvé son psy. Je relatais le mois dernier l’anecdote à propos de l’ouverture d’un cabinet de psychothérapie dans SL comme un business d’avenir. Peter Yellowlees, professeur de psychiatrie de son état, loue pour environ 300$ par mois une île sur SL. Et a ouvert une clinique identique à celle où il donne des cours à Sacramento. Et propose à ses étudiants d’endosser des avatars pour aller suivre ses cours dans SL, et expérimenter en live les processus schizophréniques liés au dédoublement permanent de personnalité entre personne réelle et avatar. Plein d’autres infos dans cet article très intéressant de The Economist. • Second Life / Pub virtuelle. Plusieurs grands réseaux publicitaires se sont aussi rués sur SL, façon pragmatique d’affirmer à bon compte leur expertise et connaissance des nouveaux médias et mondes virtuels. Leo Burnett a ainsi lancé son Leo Ideas Hub, un laboratoire qui vise à devenir un campus virtuel pour les créatifs du réseau, permettant de rassembler 2400 créatifs disséminés dans 83 pays. Une façon maligne de générer de l’imagination collective. Une société est à l’origine de la plupart de ces actions, Millions of Us. • Second Life / Big business. Un blogueur suit de près le phénomène de création de marques, produits et sociétés sur SL. D’après lui, pas moins de 3000 sociétés existent déjà. Il serait intéressant de connaître le ratio entre vraies entreprises qui s’installent dans SL et entreprises crées de toutes pièces par des résidents. L’Atelier • Second Life / Mais qui sont-ils ? Tous les résidents de SL ne sont pas des associaux accros à leur ordi. On y trouve toutes sortes de profils. Un article du Guardian a eu la bonne idée d’aller à la rencontre de certains des résidents, pour en apprendre davantage sur leurs motivations. • Second Life / Loft Story virtuel. Ca y’est ! Endemol Hollande applique à SL la recette gagnante de l’aventure Loft : mettre sous l’œil des internautes la vie de 15 avatars, 24 h sur 24, sélectionnés par la boite de prod. Visible à partir du 1er décembre et pendant 30 jours. / Je serais très curieux de connaître l’avis de résidents de la première heure de SL sur cette initiative. Reuters • Second Life / Agence de voyage. Et pour tous ceux qui ont en marre d’entendre parler de SL sans avoir la moindre idée de ce que c’est, une agence de voyage, virtuelle off course, a été créé pour proposer des virtual-tours dans ces univers ! On peut aussi aller lire ces deux bons articles: Les Echos, Stratégies magazine • Jeux vidéo / Attention les mecs, vl’a les filles ! Ubisoft joue un joli coup en sponsorisant un groupe de filles adeptes de jeux vidéo, les Frag Dolls. 1er effet Kiss Cool, elles viennent mettre la pâtée à la plupart des mecs joueurs. Deuxième effet, elles sont un formidable étendard pour inciter d’autres femmes à jouer aux jeux vidéo, et surtout affirmer que les jeux vidéo ne sont pas qu’une histoire de mecs ! • Nintendo / Wii, la console qui change tout. La nouvelle console de Nintendo devrait révolutionner le rapport physique aux jeux vidéo. Le principe réside dans deux manettes sans fil qui permettent de retranscrire à l’écran n’importe quel mouvement, mais aussi de déclencher de sons ou restituer des vibrations propres aux jeux. Démonstration en image ici. • Jeux vidéo / C’est aussi sérieux. J’évoquais le mois dernier la tendance des jeux vidéo sérieux. A Washington, vient de se tenir le Serious Games Summit. Au programme, des jeux éducatifs, sanitaires, d’entraînement… • Jeux vidéo / MolleIndustria. Si vous voulez quelques bons exemples de ces jeux vidéo pour adultes, allez voir le site de ces activistes italiens. Un objectif, lutter contre la dictature de l’Entertainment dans les jeux vidéo ! Un autre acteur de jeux engagés est Persuasive Games. Un bon article du Boston Globe revient sur leur action. • Jeux vidéo / Enfants. Une grande enquête dans Le Monde2 revient sur l’influence, bonne ou mauvaise des jeux vidéo sur les enfants. De plus en plus de praticiens (psychanalystes, universitaires, psychologues) plaident en faveur des jeux vidéo. Reprendre goût à l’école, canaliser son agressivité, surmonter une maladie…Tels sont quelque uns des axes de développement possibles en faveur d’un usage modéré des jeux vidéo.
  • 21. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Jeux - Suite • Burger King / Joue avec moi…Burger King va proposer trois jeux vidéo sur XBox qui mettront en scène le King Burger. Plutôt que d’insérer une pub dans un jeu (Advergame), BK préfère créer ses propres jeux mettant en scène ses personnages. GameSpot. • The Ryzom Ring / Le jeu où les internautes créent leurs scénarios. Un studio de jeu va commercialiser un jeu qui permet aux joueurs de créer leurs propres histoires at de proposer aux autres joueurs d’y participer. Les Echos • Jeux / Quelques chiffres. Aux US, pas moins de 117 millions de personnes sont qualifiés de joueurs actifs. Près de la moitié jouent à des jeux Online et passent en moyenne 5 heures par semaine à jouer. Les marketeurs ont dépensé en 2005, 56 millions de dollars pour faire de la pub en In-game advertsing et product placement. • Jeux / Portrait chinois. Le joueur moyen américain est 1° âgé en moyenne de 30 ans, 2° 43% des joueurs sont des femmes, 3° la majorité joue avec des amis et en famille…Si vous voulez la suite, c’est ici. • Jeux / Portait chinois français. Médiamétrie s’est penché sur le phénomène et nous livre quelques chiffres et enseignements. Visible ici. • Et pour finir, une petite pub virale pour le jeu Gangs of London…
  • 22. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Jeunes • Jeunes & Chômage / Une augmentation continue. C’est une étude mondiale réalisée par le BIT qui le dit : le nombre de jeunes au chômage ne cesse de croître dans le monde. En résumé, un jeune sur trois dans le monde est soit chômeur soit travailleur pauvre. • Jeunes / Une population à éduquer. On voit de plus en plus fleurir outre-Atlantique des programmes gouvernementaux dont l’objectif est d’entraîner les jeunes à décrypter les médias, y compris numériques, avec un œil critique, ainsi que de les former à être leurs propres producteurs de contenus multimédia. Le dernier exemple en date est le DMI, ou Digital Media Intelligence, basé à NY. / Le genre de programmes qu’on a encore du mal à trouver en France, à ma connaissance. Ce qui est sidérant quand on connaît l’importance du pouvoir médiatique et son influence sociale sur les jeunes, ainsi que son attrait. • Jeunes et Internet / Le guide du bien surfer. Ah si, une info, pour modérer mon point précédent. Fourmi.com a dressé la liste des bonnes adresses du web francophone. Baptisé le Net des Kids, l’outil qui se veut pédagogique, comprend une partie sur les règles d’utilisation et les réflexes de prudence à acquérir avant de partir surfer. / Le seul petit souci ? C’est un livre, et donc pas accessible en ligne. Pratique… • Jeunes et recherche d’infos d’actualité / Le web prime. Pour rebondir sur le point précédent, une étude réalisée aux US auprès de 15000 jeunes, montre que les jeunes se servent de façon croissante d’Internet pour trouver de l’info. Au minimum une fois par semaine pour accéder à un site de news (principalement des sites agrégateurs de news). 66% d’entre eux utilisent le portail info de Yahoo! ou Google News. Seulement 10% des jeunes estiment que les infos trouvées sur des blogs sont les plus fiables. / Une étude qui va aussi à l’encontre de l’idée préconçue selon laquelle les jeunes se foutent de l’info. MediaLife. • Jeunes & marques / Une attirance qui reste forte. Autre étude, cette fois en provenance de Starcom sur le rapport des jeunes aux marques. Principaux enseignements : 40% des jeunes souhaiteraient des marques avec lesquelles ils puissent s’engager dans une relation forte et durable ; discuter de marques entre amis est une activité quotidienne pour la moitié des interviewés ; les 2/3 estiment qu’ils existent des différences fortes entre des marques de même secteur. L’étude est visible ici. • Jeunes & Hip Hop / Trop de classique tue le sexe ? Une étude menée durant cinq ans auprès de 2500 jeunes anglais montre que les fans de Hip Hop ont plus de rapports sexuels que les fans de musique classique ou de country. Etonnant non ? Reuters • Jeunes et campus universitaires / A vos marques. Aux US, des sociétés proposent des programmes clé en main qui transforment les étudiants influents en ambassadeurs de marques, qui essaiment sur le principe du peer to peer. On retrouve aussi le bon vieux principe des concours pour motiver les étudiants. Medialife Magazine • Du ridicule, comme outil de socialisation aux marques. Une étude parue en septembre dans le Journal of Consumer Research étudie le rôle du ridicule dans les interactions vestimentaires entre individus. Le ridicule est alors un puissant facteur de d’approbation ou non : vos potes sont morts de rire en vous voyant : vous ne devez pas avoir la bonne tenue…/ C’est fou comme cela rappelle Le Rire de Bergson, qui étudiait la fonction de régulation sociale du rire en société. • Jeunes et santé / Une certaine déconnection de la réalité. La couch potatoes generation est toujours bien vivante. Une étude US souligne le décalage entre la perception qu’ont les jeunes américains de leur santé et la réalité de leurs comportements. Ainsi, les jeunes se sentent en pleine forme, alors qu’ils passent en moyenne 46 heures par semaine branchés sur des nouvelles technologies, contre seulement onze heures à faire de l’exercice physique. En résumé, un haut niveau de stress pour un bas niveau d’énergie. • Jeunes & loisirs / Les hôtels participent. Pour se remettre de tous ces exercices physiques, les jeunes peuvent aller se ressourcer au Alton Towers, en Angleterre. L’hôtel propose des chambres spécial Girly, pour faire des pyjama parties avec ses copains-copines, et plus si affinités. Bon anniversaire. • Jeunes & TV / Oui, si c’est sur le Web. C’est le résultat d’une étude américaine qui montre que si les jeunes regardent presque toujours autant la tv, ce n’est plus sur le bon vieux poste de papa-maman, mais sur Internet et via un ordinateur. 1/3 des jeunes interrogés regardent encore les bonnes vieilles émissions sur télé hertzienne, mais un autre tiers utilise son PC. Et la télé sur ordi leur semble plus appropriée pour découvrir les nouvelles tendances. • Jeunes, tv et cinéma / La recette gagnante à l’école ? Malheureusement non, une autre étude souligne le lien étroit entre la faiblesse des résultats scolaires et le temps passé devant la tv et le câble. • Jeunes consommateurs / Vive la chip ! 8% des 13-19 anglais seraient ravis à l’idée d’avoir une micro-puce qui leur permettrait de faire du shopping en toute liberté. Et si en plus, on peut la bidouiller pour que ce soir le compte parental qui soit débité…Daily Mail
  • 23. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Tendances • Concours de T-Shirt / It’s a man man’s world…Et oui, on doit à Matt McAllister, le record de t-shirt enfilés. 155 du small au XXXL… • Cosmétiques Homme / L’homme est presque une femme. Enfin une boutique (Skeen+) qui permet aux hommes de discuter entre hommes de leurs problèmes de peau. Et que disent-ils ? La même chose que de nombreuses femmes : halte aux rides ! Les hommes n’échappent apparemment pas à la quête de préservation de la jeunesse. Et la gamme de produits destinés au bien-être de leur peau s’enrichit de jour en jour, avec une technicité croissante. Les Instituts de soin se développent aussi très bien. Le Monde • Ah ces Anglais ! / Encore un service issu d’un insight particulièrement puissant en Angleterre : la pluie ! Après le distributeur automatique de parapluies, la machine à installer dans les bars et autres restaurants, et qui offre 90 secondes de pince chauffante à toutes celles qui viennent de se prendre une averse sur les cheveux. • Ouf / le luxe ne connaît pas la crise. Le luxe, un marché mondial de 160 milliards € en 2006, en croissance de 8 à 10%. Les marchés prometteurs ? La Russie, l’Inde, la Chine. Les USA restent quand même le premier marché, avec 52 milliards dépensés dans le luxe en 2005. La maroquinerie est le moteur principal de cette croissance. Une étude de Bain & Co. Les Echos • Pub / Ca va mieux en le disant. J’ai trouvé sur ce blog, un petit film des années 90 qui se veut une plongée politiquement incorrecte dans l’univers de la pub. Ca reste très drôle, et l’on peut se demander si le milieu a tant changé, ou si au contraire n’y a jamais ressemblé…. • L’avenir du travail / Orange s’est penché sur la façon dont on pourra travailler en 2016. Le rapport est visible ici. • Barbie chipie / Après la Barbie ethnique, Chipie Girl et autres variantes, voici la poupée Ellowyne, avec dessous affriolants et maquillage digne d’une couv de Glamour. Elle a même des copines sur MySpace… • Robot Sumo / Que font des japonais fanas de robots et amateurs de sumo ? Ils conçoivent des robots sumo. Ca rigole, mais c’est très sérieux ! • Technologies / Faites simple. John Maeda revient sur l’importance de penser en termes de simplicité, dans un blog sponsorisé par Philips. • Graffiti Research / Les activistes des LED. Un collectif développe des outils de communication basés sur des technologies open- source, à l’usage des artistes de rue et contestataires culturels en tout genre. Un militantisme culturel et gratuit sans être apolitique, qui est rafraîchissant dans nos sociétés toujours plus marchandes. • Free Beer / La bière Open Source, ça marche. Faites votre propre bière, la recette est ici. Et améliorez là en faisant profiter les autres membres du réseau. • Kami-Robo / Des robots de papier. C’est la dernière folie au Japon, ces petits robots datant des années 70, et fait en papier. Ils sont aussi les héros de petits films et combats de robots. Combien de temps avant qu’ils soient au Palais de Tokyo ou chez Colette ? • Français et Politiques / 60% des Français considèrent que les élus politiques sont corrompus. C’est l’un des enseignements tirés de l’étude du Cevipof sur la relation citoyens-politiques, et qui témoigne de la fragilisation, croissante du lien entre les deux parties. • La force du Blanc / Un article dans Télérama analysait la forte présence et le succès du blanc dans les produits technologiques : iPod, Playstation, Samsung Chocolat… Lipovetsky appelé à donner son explication, explique que le blanc serait un bon vecteur de promesse d’expériences émotionnelles. D’où l’expression Blanc comme un linge ? • Le clubbing durable / Développement assuré. Un club à Rotterdam se pique d’être le premier club à prendre en compte le DD. Bière biologique, lumières qui varient en fonction de l’intensité des danseurs, etc. La vidéo est visible sur YouTube. Oh putain, t’es défoncé ! Ouais, mais c’est bon pour la planète… • Français & Environnement. A la lecture du dernier rapport de l’Ifen, on comprend mieux pourquoi Hulot hésite à partir à la chasse aux voix : les Français ont du mal à changer de comportement sur les questions environnementales. Utilisation croissante de sa voiture, des déchets toujours plus nombreux, etc. Un peu de clubbing peut être ? • Mobile Clubbing / Ni plus ni moins qu’un flash mob adapté à l’iPod. Apparemment, la version parisienne de l’événement n’a pas été un grand succès… • Slow Design / Après le Slow Food, le Slow Design. Un manifeste qui invite à retrouver un peu de lenteur pour réellement apprécier ce qui nous entoure, dans une démarche de promotion d’une sensorialité renouvelée autour des dimensions d’économie et durabilité. Bref, tout l’inverse de notre modèle de consommation ! Bref, follement dans l’air du temps.
  • 24. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Tendances - Suite • Alter Eco / Des cosmétiques éthiques. Le label Max Havellar va bientôt être étendu à une gamme de produits de soin et d’hygiène beauté. Une initiative qui répond de plus en plus aux attentes d’une certaine frange de consommateurs. • Résidences de luxe / Le service avant tout. Manhattan voit éclore de nombreux projets immobiliers de résidences de luxe qui offrent des services proches de ceux des Palaces : conciergerie, personnel pour faire les courses, préparation de panier pic- nic, salles de sport intégrées, garderie pour enfants ; installation de toiles d’artistes, de sculptures …Et des immeubles souvent conçus par des architectes renommés. Ticket moyen d’entrée, six millions de dollars. Le Monde2 • Baby Sitting créatif / Pour les parents qui cherchent à développer le sens artistique de leurs chérubins, une seule adresse à NY, Sitters in the City. La garantie de faire garder vos enfants par des artistes en herbe (acteurs, peintres…) qui assureront des activités purement créatives aux bambins. • Nike / Musée d’air ? Nike a demandé à Metrofarm de concevoir un lieu dédié aux trente ans de la Nike Airsole, à l’intérieur du Nike Spiritroom à Berlin. • Shigeru Ban / Architecte durable. Shigeru est le spécialiste de la construction temporaire mais solide, destinée aux zones victimes de sinistres. Avec comme matériau principal, le tube en carton. • La France invisible / Mais qui vote... Le dernier ouvrage du sociologue Stéphane Baud revient sur ceux dont on parle rarement et qui sont les premières victimes des inégalités sociales et culturelles. 600 pages de plongée dans une réalité qui n’a rien de virtuelle. • Classes moyennes / A la dérive ? C’est le titre d’un ouvrage du sociologue Louis Chauvel, qui se plonge dans l’anxiété croissante des classes moyennes. Récapitulons, des classes populaires invisibles, des classes moyennes à la dérive… • Obésité / « Chaque génération est un peu plus obèse ». Quelques enseignements sur l’obésité, tirés de la dernière étude Obepi de l’Inserm.. Sa fréquence reste inversement proportionnelle aux revenus : plus on est pauvre, plus on est concerné. On note aussi des inégalités régionales : le Nord, l’Est et l’Ile de France sont davantage touchés. Elle touche plus les femmes que les hommes. • Domestic Design / Du design accessible, pour un usage domestique et quotidien. Voilà ce que propose la société Domestic, avec des objets de Matali Crasset, des papiers peints… • Humanitaire / Afflux de diplômés. L’engagement social dans l’humanitaire semble séduire un nombre croissant de jeunes diplômés. Traduisant une envie croissante de donner davantage de sens à sa vie, à travers une activité professionnelle qui soit « utile ». Le Figaro • Plateaux repas / Basses Calories. Répondant à la demande croissante de menus équilibrés, y compris au bureau, Calorie Care propose des plats à emporter Indiens conçus par des nutritionnistes, avec un discours très ciblé sur les bénéfices santé des plats. • Santé & Alimentation / Les Français, dont près de 20 millions sont en surpoids et 5,9 concernés par l’obésité, affirment à 66% toujours choisir leurs aliments pour des raisons de santé ! Ah, les charmes du déclaratif. En alimentation comme pour les questions d’environnement, les Français semblent toujours dissocier le dire et le faire.. Etude HealthFocus, TNS Healthcare. • Un peu de neige pour le jardin? / Une marque suisse propose la mini machine à neige, pour usage à domicile. • Luxe / L’importance de l’accueil. Comme le dit justement la présidente du Comité Colbert, « On n’a jamais l’occasion de deux fois une bonne première impression » dans un article des Echos, titré Le luxe est entré dans une période hyper faste. • All Black / Le parfum par Tom Ford. Black Orchid, c’est le nom du premier parfum de Tom Ford. A partir de 105€ le vapo… • Chats – Chiens / Un hôtel au poil. Pet Smart, chaîne de magasins US de produits pour animaux, lance les PetsHotel. Une sorte de chenil de luxe, qui évite le sentiment de culpabilité aux maîtres. On peut aussi préférer le Top Dog Country Club, plus sport et nature… • Salon des Millionnaires / 2eme édition moscovite. Le salon de ceux qui souhaitent devenir millionnaires s’est tenu à Moscou pour la deuxième année, et couronne le yacht comme le nouveau signe de richesse. • Lee / Une provoc bien convenable. Terri Richardson nous refait le coup de la jeunesse alanguie, pour la dernière campagne Lee. Ca se veut provocateur, mais l’effet de surprise n’est plus là. • Ikea / Una campagne très politique. La nouvelle campagne d’Ikea, diffusée à la télé depuis le 9/10, se veut une parodie de discours politiques en vogue : « La France traîne les pieds ; La France n’avance pas […] La France réclame du changement ». A croire que La Chose a embauché Nicolas Baverez comme CR !
  • 25. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Octobre 2006 # 09 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Tendances - Suite • Colette / Nouveau site en ligne. Plus de Flash, plus de musique, des personnages qui accompagnent l’internaute, une boutique en ligne étoffée et la Colette TV ! • Distributeurs / On connaissait les distributeurs à tout et n’importe quoi. On découvre les distributeurs qui ne distribuent plus rien mais recyclent. Des bouteilles en PET, des canettes, etc. • VBOx / Boutique temporaire. Le temporaire est follement tendance : boutiques mobiles, provisoires… Des malins ont eu l’idée de proposer aux marques des containers de bateaux, pour abriter temporairement leurs produits. Puma expérimente le dispositif. Une marque japonaise Uniqlo utilise le dispositif pour une opération promotionnelle à NY sur les quais, dans l’esprit arrivage frais. Une façon maligne de préparer l’ouverture d’un magasine t de sentir la température et le degré d’attente des consommateurs. On peut aussi voir des photos de la fête d’Uniqlo pour l’ouverture. • Anxieux ? / Un tour du monde en images de protestations, émeutes, violences, pollution…C’est par ici. • Tournée Durable / Une société US propose des bus qui fonctionnent au biodiesel, aux groupes de musique qui souhaitent tourner Bio. Et propose accessoirement un Catering Bio et 100% naturel. • iPod Nano / Bientôt Red. Apple a signé un deal avec Bono pour proposer un iPod Red. Très class. • Bling H2O / “Bling H2O is to bottled water what Rolls Royce is to automobiles » d’après le fondateur. Mais quand on arrive sur le site de cette eau de source dont la bouteille est agrémentée de quelques cristaux Swarovski, on est un peu frappé par le visuel, qui comment dire, ne semble pas vraiment collé avec l’idée qu’on peut se faire du luxe…Ou alors un pour apprentis millionnaires. • Millionnaires / Une espèce en voie de disparition ? Le classement des 400 plus riches américains n’est plus composé que de milliardaires. Exit les millionnaires, trop pauvres pour faire partie du classement ! • Neiman Marcus / Ce grand magasin US propose sa liste de cadeaux de Noël Online. On peut réserver sa place sur Virgin Galactic pour des voyages spatiaux dès 2009. Pour 1 764 000 $, un prix charter pour 6 personnes. C’est presque low-cost… • Parfums de star / Un article revient sur la tendance fructueuse du parfum de star, musicale, sportive, cinéma, peu importe. Plus d’infos sur l’ampleur du phénomène dans ce bon papier du Daily Mail. • Apple / Un Show Room très impie ? De sites islamiques se seraient élevés contre la physionomie de la nouvelle boutique Apple à Manhattan, qui offriraient à l’œil de troublantes proximités avec le Ka’Ba, le mausolée noir au centre de la Mecque. • Industrie alimentaire. Les Français seraient ravis par les aliments proposés par l’industrie alimentaire et seraient 80% à leur faire confiance. C’est l’enseignement des Assises de l’industrie alimentaire. • Bricolage / C’est devenu un jeu ! Une féminisation croissante des adeptes du bricolage pousserait l’industrie du bricolage à faire évoluer ses produits vers plus de facilité et de simplicité. Le bricolage deviendrait ludique, une sorte de jeu. Le succès des cours de bricolage organisés par les grandes marques, en témoigne. Rappelons deux choses : rien ne prouve que les femmes soient moins aptes à bricoler que les hommes ; rappelons aussi les efforts de l’Inpes pour insister sur le fait que le bricolage, s’il peut être ludique, n’est pas pour autant un jeu. L e Monde. • Enfants / Marre que votre gamin écoute Anne Sylvestre avant de s’endormir ? Opter pour le iCrib Sound System. Un diffuseur de musique pour bébé, que vous pouvez raccorder à votre iPod, pour lui faire écouter vos dernières découvertes musicales. • Et enfin Jean Jacques Perrey ! / Le roi de l’Happy Electro-Pop ! (merci à Libé pour la découverte). Alex Gaudin 06 88 69 06 74

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