Vortrag von Leander Wattig auf dem BuchSW-Treffen am 14.06.2011 in Stuttgart

1. Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Alles im Fluss? –
Das Social Web als Abo-Dienst
Leander Wattig
Stuttgart, 14. Juni 2011

2. 1Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Leander Wattig
Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich
seit 2006
seit 2008
seit 2009
seit 2010
2003-2007
Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt
Marketing im Social Web
Blogger (leanderwattig.de)
Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen
und Leipzig
Vorstandsmitglied der
Theodor Fontane Gesellschaft
Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft
an der HTWK Leipzig

3. 2Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Eigene Projekte
Quellen: http://wasmitbuechern.de, http://wasmitbuechern.de/jobs und http://virenschleuderpreis.de

4. 3Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Blogartikel von 2009:
Nächstes großes Ding: Informationsbewertung
Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/2009/06/03/nachstes-groses-ding-informationsbewertung

5. 4Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Immer mehr verfügbare Informationsquellen
Quelle: http://news.netcraft.com/archives/2009/04/06/april_2009_web_server_survey.html

6. 5Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Das Knappste überhaupt: Zeit
Quelle: Kimmo Palosaari, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/kimmo-quva/4647456199

7. 6Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Aktive Informationssuche ist oft zu zeitaufwändig

8. 7Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Zeitsparend: Nutzung des Abo-Prinzips
Quelle: sulf, CC-Lizenz (BY-ND), http://www.flickr.com/photos/sulf/221100635/

9. 8Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Das Abo-Prinzip erzeugt Datenströme
Quelle: luisar, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/luisar/3073993821/

10. 9Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Facebook
Quelle: http://www.facebook.com

11. 10Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Facebook
Quelle: http://www.facebook.com
Abonnements von Menschen und Marken, Events
und Orten, Gruppen und Spielen, …

12. 11Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter
Quelle: http://twitter.com

13. 12Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter
Abonnements von Menschen und Marken
Quelle: http://twitter.com

14. 13Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter
Quellen: http://twitter.com/#!/hursleyminibus
Auch Objekte können abonniert werden

15. 14Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Xing
Quelle: http://www.xing.com

16. 15Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Foursquare
Quelle: https://foursquare.com/

17. 16Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Plancast
Quelle: http://plancast.com

18. 17Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: waydoo
Quelle: http://www.waydoo.de/

19. 18Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Salesforce Chatter
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=puydh-ey_2k

20. 19Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Feedreader
Quelle: http://www.google.com/reader

21. 20Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Flipboard
Quelle: http://flipboard.com/

22. 21Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: E-Mail-Programme
Quelle: http://www.facebook.com

23. 22Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Was auch immer eine URL hat,
kann Teil von Datenströmen werden

24. 23Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes System
Quelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/

25. 24Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes System
Filterung der (Teil-)Datenströme notwendig
Quelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/

26. 25Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Möglichkeiten der Datenstrom-Filterung
Algorithmen
Wenige Menschen
bzw.
Redaktion/Lektorat
Viele Menschen
bzw.
Crowdsourcing

27. 26Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Vorteil: Der Mensch als soziales Wesen
2 Thesen:
1.) Einzelgänger-
Tierarten würden
nicht das „Social
Web“ feiern.
2.) Das „Social Web“
dient letztlich einfach
nur der Informations-
Filterung mittels
Meta-Daten.

28. 27Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Feature-Muster im Social Web
• Follower-Prinzip
• Like Buttons (Gefällt
mir, +1, …)
• @Mentions / Tagging
• Share Connections
• Check-ins
• Ratings
• Comments
• Game Mechanics
• Identity Provider /
Social Graph
Provider
Quellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-
pattern-in-ecommerce-by-marcel-weiss

29. 28Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und
Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu sein
Quelle: http://www.facebook.com

30. 29Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und
Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu sein
Quelle: http://www.google.com

31. 30Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Trend „Do Engines“ – Auch hier werden „Social“-
Metadaten als Filter-Instrument über APIs angezapft
Quelle: http://siri.com

32. 31Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Folge: Weg vom Internet von der Stange – hin zum
Internet als Maßanfertigung (= Kundenerwartung)

33. 32Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Mein persönliches Stream Management
Ich tauche regelmäßig vor allem in diese Ströme ein und
widme deren Inhalten Aufmerksamkeit:
• E-Mail (aber keine Newsletter)
• Feedreader
• z.T. Facebook
• selten Twitter
• selten Foursquare u.a.
Frage:
Was bieten mir Verlage auf diesen von mir genutzten Bezugswegen,
über die sie mich am ehesten erreichen?

34. 33Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Vorteil für Verlage: Nicht nur Freunde,
sondern v.a. Experten sind gefragt
Quelle: http://www.slideshare.net/EdelmanDigital/authority-in-the-age-of-overload

35. 34Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wie können Verlage die Feature-Muster
des Social Web für sich nutzen?
• Follower-Prinzip
• Like Buttons (Gefällt
mir, +1, …)
• @Mentions / Tagging
• Share Connections
• Check-ins
• Ratings
• Comments
• Game Mechanics
• Identity Provider /
Social Graph
Provider
Quellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-
pattern-in-ecommerce-by-marcel-weiss

36. 35Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wieso kann ich auf etlichen Websites so Vieles
nicht abonnieren (News, Events, Autoren, Themen)?
Warumnicht?
Quelle: http://www.luebbe.de/

37. 36Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Warum bieten Verlage oft heterogene Abo-
Inhalte an und hoffen, damit Leser zu erreichen?
Verlag Thema
AutorBuch
Auf
welcher Ebene
ansetzen?

38. 37Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wieso sehen die Websites und Produkte
für alle Nutzer gleich aus?
Quelle: http://booksblog.ch
Social Plugins als
Individualisierungs-
Versuch

39. 38Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wie wahrscheinlich ist der Erfolg neuer
Streams – v.a. ohne Nutzung der Identity Provider?
Quelle: http://gastro-community.thieme.de
Make or Use?

40. 39Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Warum bekommen Buchinhalte keine
separaten URLs vonseiten der Verlage?
► PaperC: Jede Buchseite mit separater URL
► Der Buchinhalt kann Teil von Datenströmen und der Relevanzfilterung werden.

41. 40Leander Wattig | http://leanderwattig.de
►
Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd Leonhard
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass
die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Folgende Dinge sind auch künftig knapp bzw. schwer kopierbar und
somit vermarktbar:
• Auffindbarkeit
• Authentizität
• Geschwindigkeit
• Interpretation
„‘protection‘ is in the business model not in the technology“
• Patronage
• Personalisierung
• Verkörperung
• Zugang

42. 41Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass
die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Blogs als
„Beta-Bücher“
Quellen: http://myparentswereawesome.tumblr.com/; http://www.amazon.de/My-Parents-Were-Awesome-Minivans/dp/034552392X

43. 42Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass
die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Quelle: http://www.astorybeforebed.com/

44. 43Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass
die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Quelle: http://www.mysherpas.com/de/projekt/Friendly-Fire-das-Autoimmunbuch/daten/uebersicht.html

45. 44Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Wir müssen schwimmen lernen
Quelle: Simon Welsh, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/simthom/188128237/sizes/l/in/photostream/

46. 45Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …
Leander Wattig
Wittelsbacherallee 98
D-60385 Frankfurt am Main
+49 / 69 / 20 73 69 90
email@leanderwattig.de
http://leanderwattig.de
http://twitter.com/leanderwattig
http://www.facebook.com/lwattig
http://www.xing.com/profile/Leander_Wattig
http://www.linkedin.com/in/leanderwattig
… gern auch mal bei einem Kaffee
Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301