Alles im Fluss? - Das Social Web als Abo-Dienst

Alles im Fluss? – Das Social Web als Abo-Dienst Leander Wattig Stuttgart, 14. Juni 2011Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Leander Wattig seit 2006 Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt Marketing im Social Web seit 2008 Blogger (leanderwattig.de) seit 2009 Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig seit 2010 Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft 2003-2007 Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK LeipzigQuelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-michLeander Wattig | http://leanderwattig.de 1

Eigene ProjekteQuellen: http://wasmitbuechern.de, http://wasmitbuechern.de/jobs und http://virenschleuderpreis.deLeander Wattig | http://leanderwattig.de 2

Blogartikel von 2009: Nächstes großes Ding: InformationsbewertungQuelle: http://leanderwattig.de/index.php/2009/06/03/nachstes-groses-ding-informationsbewertungLeander Wattig | http://leanderwattig.de 3

Immer mehr verfügbare InformationsquellenQuelle: http://news.netcraft.com/archives/2009/04/06/april_2009_web_server_survey.htmlLeander Wattig | http://leanderwattig.de 4

Das Knappste überhaupt: ZeitQuelle: Kimmo Palosaari, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/kimmo-quva/4647456199Leander Wattig | http://leanderwattig.de 5

Aktive Informationssuche ist oft zu zeitaufwändigLeander Wattig | http://leanderwattig.de 6

Zeitsparend: Nutzung des Abo-PrinzipsQuelle: sulf, CC-Lizenz (BY-ND), http://www.flickr.com/photos/sulf/221100635/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 7

Das Abo-Prinzip erzeugt DatenströmeQuelle: luisar, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/luisar/3073993821/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 8

Beispiel für Abo-Datenströme: FacebookQuelle: http://www.facebook.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 9

Beispiel für Abo-Datenströme: Facebook Ab o nnem ents und von O rte Men n, G sche rupp n en u und Mar nd S k piele en, Even n, … tsQuelle: http://www.facebook.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 10

Beispiel für Abo-Datenströme: TwitterQuelle: http://twitter.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 11

Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter Ab o nnem ents von Men sc hen und Mark enQuelle: http://twitter.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 12

Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter Au c h Ob jekte könn en abon niert w erde nQuellen: http://twitter.com/#!/hursleyminibusLeander Wattig | http://leanderwattig.de 13

Beispiel für Abo-Datenströme: XingQuelle: http://www.xing.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 14

Beispiel für Abo-Datenströme: FoursquareQuelle: https://foursquare.com/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 15

Beispiel für Abo-Datenströme: PlancastQuelle: http://plancast.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 16

Beispiel für Abo-Datenströme: waydooQuelle: http://www.waydoo.de/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 17

Beispiel für Abo-Datenströme: Salesforce ChatterQuelle: http://www.youtube.com/watch?v=puydh-ey_2kLeander Wattig | http://leanderwattig.de 18

Beispiel für Abo-Datenströme: FeedreaderQuelle: http://www.google.com/readerLeander Wattig | http://leanderwattig.de 19

Beispiel für Abo-Datenströme: FlipboardQuelle: http://flipboard.com/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 20

Beispiel für Abo-Datenströme: E-Mail-ProgrammeQuelle: http://www.facebook.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 21

Was auch immer eine URL hat, kann Teil von Datenströmen werdenLeander Wattig | http://leanderwattig.de 22

Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes SystemQuelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 23

Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes System Filte rung d er (T eil-)D aten s tröm e no twen digQuelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 24

Möglichkeiten der Datenstrom-Filterung Wenige Menschen Viele Menschen bzw. bzw. Redaktion/Lektorat Crowdsourcing AlgorithmenLeander Wattig | http://leanderwattig.de 25

Vorteil: Der Mensch als soziales Wesen 2 Thesen: 1.) Einzelgänger- Tierarten würden nicht das „Social Web“ feiern. 2.) Das „Social Web“ dient letztlich einfach nur der Informations- Filterung mittels Meta-Daten.Leander Wattig | http://leanderwattig.de 26

Feature-Muster im Social Web • Follower-Prinzip • Like Buttons (Gefällt mir, +1, …) • @Mentions / Tagging • Share Connections • Check-ins • Ratings • Comments • Game Mechanics • Identity Provider / Social Graph ProviderQuellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-pattern-in-ecommerce-by-marcel-weissLeander Wattig | http://leanderwattig.de 27

Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu seinQuelle: http://www.facebook.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 28

Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu seinQuelle: http://www.google.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 29

Trend „Do Engines“ – Auch hier werden „Social“- Metadaten als Filter-Instrument über APIs angezapftQuelle: http://siri.comLeander Wattig | http://leanderwattig.de 30

Folge: Weg vom Internet von der Stange – hin zum Internet als Maßanfertigung (= Kundenerwartung)Leander Wattig | http://leanderwattig.de 31

Mein persönliches Stream Management Ich tauche regelmäßig vor allem in diese Ströme ein und widme deren Inhalten Aufmerksamkeit: • E-Mail (aber keine Newsletter) • Feedreader • z.T. Facebook • selten Twitter • selten Foursquare u.a. Frage: Was bieten mir Verlage auf diesen von mir genutzten Bezugswegen, über die sie mich am ehesten erreichen?Leander Wattig | http://leanderwattig.de 32

Vorteil für Verlage: Nicht nur Freunde, sondern v.a. Experten sind gefragtQuelle: http://www.slideshare.net/EdelmanDigital/authority-in-the-age-of-overloadLeander Wattig | http://leanderwattig.de 33

Frage: Wie können Verlage die Feature-Muster des Social Web für sich nutzen? • Follower-Prinzip • Like Buttons (Gefällt mir, +1, …) • @Mentions / Tagging • Share Connections • Check-ins • Ratings • Comments • Game Mechanics • Identity Provider / Social Graph ProviderQuellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-pattern-in-ecommerce-by-marcel-weissLeander Wattig | http://leanderwattig.de 34

Frage: Wieso kann ich auf etlichen Websites so Vieles nicht abonnieren (News, Events, Autoren, Themen)? Warum nicht?Quelle: http://www.luebbe.de/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 35

Frage: Warum bieten Verlage oft heterogene Abo- Inhalte an und hoffen, damit Leser zu erreichen? Verlag Thema Auf welcher Ebene Buch ansetzen? AutorLeander Wattig | http://leanderwattig.de 36

Frage: Wieso sehen die Websites und Produkte für alle Nutzer gleich aus? Social Plugins als Individualisierungs- VersuchQuelle: http://booksblog.chLeander Wattig | http://leanderwattig.de 37

Frage: Wie wahrscheinlich ist der Erfolg neuer Streams – v.a. ohne Nutzung der Identity Provider? Make or Use?Quelle: http://gastro-community.thieme.deLeander Wattig | http://leanderwattig.de 38

Frage: Warum bekommen Buchinhalte keine separaten URLs vonseiten der Verlage? ► PaperC: Jede Buchseite mit separater URL ► Der Buchinhalt kann Teil von Datenströmen und der Relevanzfilterung werden.Leander Wattig | http://leanderwattig.de 39

Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können? Folgende Dinge sind auch künftig knapp bzw. schwer kopierbar und somit vermarktbar: • Auffindbarkeit • Patronage • Authentizität • Personalisierung • Geschwindigkeit • Verkörperung • Interpretation • Zugang ► „‘protection‘ is in the business model not in the technology“Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd LeonhardLeander Wattig | http://leanderwattig.de 40

Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können? Blogs als „Beta-Bücher“Quellen: http://myparentswereawesome.tumblr.com/; http://www.amazon.de/My-Parents-Were-Awesome-Minivans/dp/034552392XLeander Wattig | http://leanderwattig.de 41

Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können?Quelle: http://www.astorybeforebed.com/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 42

Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können?Quelle: http://www.mysherpas.com/de/projekt/Friendly-Fire-das-Autoimmunbuch/daten/uebersicht.htmlLeander Wattig | http://leanderwattig.de 43

Wir müssen schwimmen lernenQuelle: Simon Welsh, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/simthom/188128237/sizes/l/in/photostream/Leander Wattig | http://leanderwattig.de 44

Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen … Leander Wattig Wittelsbacherallee 98 D-60385 Frankfurt am Main +49 / 69 / 20 73 69 90 email@leanderwattig.de http://leanderwattig.de … gern auch mal bei einem Kaffee http://twitter.com/leanderwattig http://www.facebook.com/lwattig http://www.xing.com/profile/Leander_Wattig http://www.linkedin.com/in/leanderwattigQuelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301Leander Wattig | http://leanderwattig.de 45

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by Leander Wattig on Jun 15, 2011

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