3. ВВЕДЕНИЕ.
Цель.проекта........
Данный проект называется разработка «Руководства по использованию
фирменного стиля для сети магазинов ». Целью данной работы является применение
на практике всех навыков и знаний полученных в Компьютерной Академии «ШАГ»
за время обучения на кафедре «Компьютерная графика и дизайн».
Задача.проекта.
Задачей этой работы является создание наглядного пакета правил и рекомендаций
по использованию элементов фирменной символики для сети магазинов красок
«Colibri». Во время работы над проектом нужно показать умения и навыки работы
в графических программах; знание теории цвета, типографики, основ допечатной
подготовки. В задачи проекта входила разработка фирменных цветов, логотипа,
графического знака, фирменного стиля; отображение логотипа на рекламной
продукции и деловой документации, вёрстка руководства по использованию
фирменного стиля.
Обоснование.«нужности».работы.
Фирменный стиль - совокупность графических элементов, создающих единый
визуальный образ, который отобразит индивидуальность компании и обеспечит её
узнаваемость, повысит рейтинг на рынке, станет неоспоримым преимуществом
перед конкурентами. В наше время фирменный стиль компании является
основополагающим элементом в её успешной работе и развитии. Это и средство
формирования имиджа фирмы, а, также определенный «информационный носитель»,
так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар
и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме,
которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
Конечным результатом данной работы должен быть пакет рекомендаций по
использованию фирменного стиля, который включает в себя набор графических
и текстовых файлов: «Пояснительная записка» (PDF-файл, отпечатан в формате
А4); DVD-диск, на котором находятся графические файлы с образцами фирменной
символики, «Руководство по использованию фирменного стиля для сети магазинов
красок «Colibri»»(PDF-файл), файл презентации.
3
4. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ.
Реализация.идеи.
Основной идеей в разработке логотипа-стала птичка колибри, которая стала
товарным знаком. Образ колибри-воплощение природы в разных цветах. Этот вариант
был выбран как окончательный. Стиль логотипа-тренд 2010 года-стиль»кубизм».
4
5. Фирменные.цвета.
Изображение является очень наглядной и ёмкой формой представления
информации. Человек легко оперирует со зрительными образами. Характерно, что в
среднем, на цвет приходится около 80% информации, содержащейся в изображении.
Эмоциональное восприятие цвета тесно связано с биологическими процессами в
организме человека. Цвета разной длины волны оказывают разное воздействие на
нервную систему. У теплых цветов (красный, оранжевый) длина волны больше,
поэтому требуется больше усилий от человеческого глаза и мозга для ее обработки.
Связанное с этим повышение метаболизма вызывает в организме ощущение подъема.
Цвета с короткой длинной волны (синий, зеленый, фиолетовый) требуют меньше
энергии для обработки, что оказывает успокаивающее действие.
Психологические характеристики цвета тесно связаны с культурным опытом
человека. Например, в христианской культуре черный цвет ассоциируется со
смертью и трауром. У индусов же наоборот, со смертью ассоциируется белый. Цвет
– один из элементов восприятия материального мира, поэтому цвет воспринимается
в совокупности с формой.
Основная задача дизайнера при разработке фирменного стиля– подобрать
цветовое сочетание, наиболее полно соответствующее целям и идеологии компании.
Фирменные цвета являются своего рода характеристикой торговой марки,
первоочередной информацией о компании.
Во время решения задачи подбора фирменных цветов во внимание брались
несколько аспектов – психологическое и ассоциативное восприятие.
Сеть магазинов красок «Colibri» представлена в четырех цветных тонах, это
оранжевый,.зеленый,.голубой,.желтый. ,
Жёлтый — цветa с длиной волны от 565 нм до 590 нм. Является дополнительным
цветом к синему. Однако в древности, из-за несовершенства имевшихся пигментов,
его рассматривали как дополнительный к пурпурному.
Голубой.-.это цвет эмоциональности, цвет общения.
Зеленый - символизирует природу и саму жизнь.
Оранжевый - любимый цвет людей, обладающих интуицией, и страстных
мечтателей
R: 222 R: 255
G:115 G: 206
B: 22 B: 0
R: 0 R: 129
G: 204 G: 0
B: 204 B: 211
5
6. Фирменные.шрифты
Шрифты участвуют в оформлении элементов фирменного стиля и последующих
рекламных материалов. Концепции и настроения, передаваемые шрифтом по разному
воздействуют на разные группы людей. Наша задача – вызвать максимальный отклик
у целевой аудитории заказчика с помощью форм определенного шрифта.
Для идентификации фирменного стиля предприятия «Colibri» используется два
основных шрифта, Century Gothic и шрифт клипарта.
Century Gothic
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я 0-9
0-9
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
6
7. Логотип.предприятия.
. Логотип - это уникальное изображение, отражающее полное или сокращенное
название фирмы или ее товаров, помогает более полно раскрыть суть компании или
продукта и донести основные идеи до потребителя. Логотип компании – это ее лицо,
точка отсчета, указатель, обозначающий цели и ценности компании.
Помимо определения, данного выше, в обиход вошло множество значений слова
«логотип», и множество различных понятий используются для описания объекта,
который мы называем логотипом:
. Торговая. марка. (Товарный. знак,. Trademark) – название или символ,
использующийся для того, чтобы показать, что продукт произведен частной компанией
и легально зарегистрирован. ТМ представляет собой оригинально оформленное
изображение, специальное обозначение, эмблема, сочетание букв, цифр, слов и т.д.
Этот знак указывает на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции.
. Текстовый.товарный.знак.(Wordmark) – отличается от товарного знака тем, что
использует только имя компании в оригинальном написании. Вызывает однозначные
ассоциации с конкретной компанией, воспроизводя ее название, но может быть
недостаточно запоминающимся в силу отсутствия графического элемента.
. Символ – это графическая часть логотипа. Порой логотип может существовать без
текстовой составляющей, например галочка Nike или яблоко Apple. Преимущество
использования одного символа заключается во фразе «картинка дороже тысячи
слов». Порой символ лучше воспринимается на таких предметах как компьютер или
шляпа, чем полное имя компании.
Логотип сети магазинов лако-красок представляет собой начертание слова
«Colibri», шрифтом клипарта, этот современный стиль шрифта «Origami».
7
10. Представительская.полиграфия.
Визитная карточка
Визитная карточка с обозначением инициал, звания и адреса ее владельца вошла
в употребление в XIX веке. Использовалась она для уведомления о посещении и для
посылки подарков.
В современном мире визитка является неотъемлемой частью делового общения.
С ее помощью любой человек может предоставить краткую информацию о себе
и о роде своих занятий, обозначить принадлежность к какой-либо фирме или
организации.
Для компании качественно выполненная визитная карточка – это не только элемент
имиджа, но и наиболее доступный рекламный носитель. Являясь обязательным
элементом фирменного стиля, визитка формирует отношение партнеров и аудитории
к организации и ее продукции, предоставляя всю необходимую информацию для
установления или возобновления сотрудничества.
Таким образом, визитная карточка - один из самых популярных видов рекламной
продукции, сочетающий в себе высокую эффективность при относительно низких
затратах.
Личная визитка должна нести в себе максимум информации о представителе
компании, его контактные телефоны и т.д.
10
11. Фирменный бланк.
Фирменный.бланк.для.документов.-.(слово бланк происходит от французского
blanc, что буквально переводится как белый).
colibri@mail.ru
Это, как правило, лист формата А4 (реже - А3) с нанесенными реквизитами
организации (название, адрес, телефон, электронная почта), оформленный в
соответствии с фирменным стилем компании. Предназначен он для последующего
письменного заполнения вручную либо с использованием оргтехники.
Являясь непременным элементом документооборота в компании, фирменный
бланк одновременно оказывает положительное воздействие на формирование
имиджа компании в деловых кругах. Грамотно разработанный фирменный бланк
не мешает восприятию отображенной на нем информации излишним количеством
декоративных элементов.
11
12. Ширина полей должна быть достаточной для сшивания документов. С учетом того,
что документы, напечатанные на фирменном бланке, часто пересылаются по факсу,
что ведет к неминуемому ухудшению изображения, особое внимание стоит уделить
грамотному подбору цветов и шрифта и осторожному использованию фонов. Порой,
помимо цветного бланка, в рамках создания форменного стиля сразу разрабатывается
черно-белый, упрощенный, вариант бланка для документов, передаваемых по факсу,
помимо цветного бланка, в рамках создания форменного стиля сразу разрабатывается
черно-белый, упрощенный, вариант бланка для документов, передаваемых по факсу.
e-mail: gricenko@mail.ru
......Фирменный.конверт – один из наиболее востребованных элементов фирменного
стиля компании. Обычно используется для пересылки деловой документации и
рекламных материалов.
Форматы конвертов могут быть разными, и при их выборе чаще всего
ориентируются на функцию конверта в последующем. Размеры конвертов -
базируются на стандартных размерах бумажных листов
12
13. Папка.
Сама по себе папка – это изделие из плотной бумаги, картона или полимера,
предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. Папка с нанесенными
на нее элементов фирменного стиля является незаменимым инструментом деловой
и рекламной коммуникации.
Фирменная.папка достаточно близка к сувенирной продукции. Будучи подаренной
партнерам или клиентам, она надолго остается действующей рекламой Вашей
компании.
Существует множество типов папок: цельнокроеные (изготавливаются из целого
листа материала) или с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается
из отдельного листа материала и затем приклеивается к “корочкам”); с замковым
скреплением - папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не
разрывая ее, или с клеевым скреплением - папку нельзя разложить в плоскость, а
затем собрать вновь, не разрывая.
Окончательный выбор формы папки зависит от пожеланий клиента и возможностей
типографии, в которой она будет печататься. Если предварительной договоренности
не существует, то мы выбираем один из наиболее распространенных шаблонов
папки и на его основе создаем макет.
13
15. Полиграфия.для.CD/DVD-диска.
Мультимедиа-презентации, электронные каталоги, CD-визитки давно заняли
место в ряду рекламно-презентационных материалов. Многие организации
при подготовке к выставке наряду с бумажными каталогами разрабатывают их
электронные версии. Удобство поиска и навигации, качество предоставляемых
материалов обеспечили популярность данного носителя информации.
Для того, чтобы достойно представить Вашу компанию и продукцию на рынке,
электронные носители помимо хорошей функциональности должны обладать
привлекательным дизайном, вписывающимся в концепцию фирменного силя
компании.
15
16. Сувенирные.и.рекламные.материалы
Рекламные. сувениры - реклама с помощью мелких бесплатных сувениров,
содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре.
Календари, футболки, пакеты, кружки, ручки и пр. элементы промо-
продукции, содержащие фирменную символику, помогут сформировать и закрепить
положительный имидж Вашей компании среди клиентов и деловых партнеров. Бизнес
сувениры - не просто проявление внимания по отношению к деловым партнерам,
коллегам, сотрудникам. Корпоративные сувениры подчеркивают неповторимость
стиля и способствуют позитивному восприятию образа фирмы.
16
19. Наружная.реклама
Наружная реклама, а также реклама на транспорте является очень мощным
средством донесения информации до потребителя.
19
20. Биг-борд
Пример механической обработки – раскладка элементов оформления
автомобиля и призматрона для порезки и последующей оклейки из плёнки
ORACAL.
20
22. Руководство.по.использованию.фирменного.стиля.
Этот документ содержит свод правил и рекомендаций по использованию
символики фирмы, логотипа, применению фирменных цветов и шрифтов. Так же
в нём содержатся исходные файлы макетов для использования в дальнейшем в
производстве рекламной полиграфической и сувенирной продукции, применении в
деловой документации.
Для верстки руководства по использованию фирменного стиля использовалась
программа Adobe InDesign CS5 программное решение для многоканальной
публикации документов. Продукт позволяет создавать печатные и электронные
документы для чтения, интерактивные файлы PDF и качественные макеты для
печатной публикации, обеспечивает высокую скорость разработки макета страниц
для различных видов публикации. Все ранее созданные графические и текстовые
материалы импортируются в руководство с помощью команды Place. В программе
Adobe InDesign есть возможность создания интерактивного меню, которое
обеспечивает удобство навигации по документу.
ФОРМАТЫ КОНЕЧЕЫХ ФАЙЛОВ.
Векторные.файлы.
В векторном формате выполнены макеты фирменного блока, элементы стиля,
макеты для полиграфических изделий (визитки, фирменные бланки, фирменные
конверты, календари, рисунки на одежду, макеты для наружной рекламмы).Файлы
для макетов имеют расширение*.ai , *.eps и выполнены в программе Adobe
Illustrator, которая предоставляет мощные творческие возможности: простой
доступ к огромному количеству функций и инструментов, использование которых
поможет создать великолеп-ную векторную графику для печати. Это мощный
функционально исчерпывающий векторный редактор и в тоже время простой и
интуитивный не отвлекающий от работы сложностью и запутанностью интерфейса,
он наиболее удобен для создания изображений с последующим масштабированием,
а также имеет все необходимые возможности для полиграфии: поддержка Post
Script, встраиваемые в файл цветовые профили устройств, цветовая модель CMYK,
возможность импортировать в любую программу пакета Adobe.
Растровые.файлы.
Для разработки макетов наружной рекламы, картинки для буклетов, брендбука,-
был использован графический редактор Adobe Photoshop CS5 (картинки)– это
стандарт в области профессиональной подготовки изображений для печатных
22
23. изданий и электронных книг. Adobe Photoshop легко встраивается в любой
технологический процесс создания, обработки и публикации информационных
материалов, обеспечивают самые эффективные методы работы с изображениями
при реализации как творческих замыслов, так и производственных требований. В
ходе работы применялись файлы в формате *.jpg, *.tiff,*.psd.
Эффекты Adobe Photoshop, встроенные инструменты рисования позволяют
создавать сложные макеты для публикаций. Удобный интерфейс и пользовательские
настройки цвета и стиля повышают производительность рабочего процесса.
Файлы.вёрстки.
Для вёрстки брендбука использовались файлы в формате *.indd, *.TOC(для
интерактивного меню). Программа позволяет создавать печатные и электронные
документы для чтения, интерактивные файлы PDF и качественные макеты для
печатной публикации, обеспечивает высокую скорость разработки макета страниц
для различных видов публикации.
23
24. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе обучения на кафедре «Компьютерная графика и дизайн» был изучен ряд
программ для работы с графическими растровыми и векторными.
Были использованы навыки работы в программе Adobe.In.Design для создания
полиграфических материалов, и работы с изображениями для полиграфии, изучены
различные материалы и виды печати.
При обработке растровых цифровых изображений (изменение формата, коррекция
и т.д.) применялась программа из пакета Adobe, - Adobe.Photoshop.
Для создания фирменного блока, художественных векторных иллюстраций я
использовал программу Adobe.Illustrator.
В итоге выполнения дипломного проекта был создан наглядный пакета
правил и рекомендаций по использованию элементов фирменной символики для
сети магазинов лако-красок «Colibri».
Во время работы над проектом были показаны все умения и навыки работы
в графических программах; знание теории цвета, типографики, основ допечатной
подготовки. В задачи проекта входила разработка фирменных цветов, логотипа,
графического знака, фирменного стиля; отображение логотипа на рекламной
продукции и деловой документации, вёрстка руководства по использованию
фирменного стиля. Разработан фирменный стиль магазинов лако-красок «Colibri» и
создано руководство по использованию фирменного стиля.
24
