Next trend watch vol.2【女性20 40の子供】

◎Next Trend Watch ｜ vol.2

首都圏に居住する20-40代の女性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」

Next Trend Watchは、次のトレンドの

聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援
を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチとプロモーションの
最新事例を紹介しています。

芽

ドゥ・ハウスには、クイックに定性

を探すための定性調査です。

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2013年12月4日

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株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ２部）

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聞く技術研究所

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(c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.

◎Next Trend Watch vol.2｜次のトレンドの芽を探す
首都圏に居住する20-40代の女性に訊きました……「あなたのお子さま（未就学児：男児）が夢中になっていることを教えてください！」｜2013.10.31

「こどもちゃれんじ」に夢中。おもちゃ感覚で勉強でき

い

○しまじろうに夢中。最近はじめたばかりで、パソコン風の教材や、ひらがなの

○玩具などの物の出し入れに夢中な様です。遊んで満足した後、ちゃんと片付け

なぞり書きをする教材に夢中で取り組んでいます。勉強というよりおもちゃ

ることが出来て、私や主人に頭を撫でられたりすることに喜びを感じている

感覚で、やりたいとねだっては一生懸命遊んでいます。

○鉄棒がマイブームのようで一生懸命練習をしています。

物の出し入れに夢中。両親に褒められるのが嬉しいらし

るのがよい

マイブームは鉄棒

ようです。（女性／26歳／東京都）

（女性／29歳／埼玉県）

（女性／32歳／神奈川県）

思い通りに塗ったり折ったりできるようになったのが嬉

○ずっと機関車トーマスにはまり続けています。トーマス絵本を読むことは、毎

ファッションに興味が出てきたようで、少し将来が心配

しいらしく、塗り絵や折り紙に夢中

「機関車トーマス」が大好きで、毎日絵本を読んでいる

……

○塗り絵と折り紙。手先が器用になってきたみたいで、思い通りに塗ったり折っ

○ファッションに興味があるようです。最近息子が自分のお洋服を選びたがるよ

日欠かしません。（女性／33歳／東京都）

たりできるのが楽しいように思えます。（女性／39歳／東京都）

うになってきて、楽しいような将来が怖いような…そんな感じです。
（女性／39歳／東京都）

ウルトラマンが大好きで、人形を使って戦闘ごっこをし

ぬいぐるみをかじる

ている

○ぬいぐるみをかじること。（女性／38歳／埼玉県）

○ウルトラマンに夢中です。人形を集めて戦闘ごっこを楽しんでいます。

おもちゃをきれいに整列するのが楽しそう

○お気に入りのおもちゃを横に綺麗に並べる。（女性／29歳／東京都）

（女性／29歳／千葉県）

ボール遊びが大好きで、最近サッカーチームに入会した

幼稚園年中だが、早くもランドセルがほしいらしい

○サッカーです。ボール遊びが好きなんですが、急にやりたいと騒ぎ出しました。

○小学校に早く行きたがっています。ランドセルがほしいみたい。しかしまだ年

急遽体験に行って昨日チームに入会しました。（女性／46歳／東京都）

2013年12月4日

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中さんです……。（女性／37歳／埼玉県）

／


千葉県船橋市を中心に活動するシンボルキャラクター
「ふなっしー」に夢中
○ふなっしーが大好きでテレビに出たときは、ゲラゲラ笑っています。ふなっ
しーのぬいぐるみと寝ています。（女性／34歳／千葉県）

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首都圏に居住する20-40代の女性に訊きました……「あなたのお子さま（未就学児：女児）が夢中になっていることを教えてください！」｜2013.10.31

氷鬼や高鬼など、いろいろな鬼ごっこを友達とやるのが

○お姫様ごっこに夢中。暇さえあればドレスを着てお姫様ごっこをしている。

補助なしの自転車に乗りたいようで、一生懸命練習して

好き

暇さえあればドレスを着て、お姫様ごっこをしている

いる

○氷鬼や高鬼、色鬼などの鬼ごっこをお友達とやるのが好きなようです。

○自転車に夢中になっている。補助なしの自転車に乗りたいようで、練習をして


キティちゃんに夢中で、将来の夢はキティちゃんになる

公園や裏山でバッタ探しに夢中

こと
○１歳の女の子ですが、何でもキティちゃんがよいみたいです。「大きくなった
ら何になりたいの？」と聞いたら、キティちゃんになりたいと言っておりま

○公園や裏山でカマキリの餌になるバッタを探して捕まえることにはまっている。

頑張っている。（女性／38歳／東京都）

ヴィジュアル系エアーバンド「ゴールデンボンバー」に
夢中
○次女はゴールデンボンバーの歌がお気に入りのようで、覚えて歌っています。

した。（女性／39歳／神奈川）

かわいいプリキュアシリーズが大好き。昔のシリーズの

○アンパンマンが大好きなので、YouTubeで動画を観たり、絵本を読んだり、

カードゲームの「アイカツ」のカードを集め、ゲームを

DVDをよく観ている

とにもかくにも、アンパンマンが大好き

して満足しいる

○プリキュアシリーズにハマっている。現在放送されているプリキュアだけでな

○アイカツゲームにはまっている。カードをたくさん集めたりゲームをやりたが

ゲームセンターのアンパンマンを探すゲームがお気に入り。

く、昔のプリキュアもDVDで観たり、パソコンで観たりしている。可愛くて、


変身できるものに興味があるようだ。（女性／29歳／東京都）

好きな曲に即興で作った歌詞をのせた替え歌を歌うこと

る。やったあと満足している。（女性／34歳／神奈川県）

どきどきプリキュアのキュアソードが大好きな娘。買い

にはまっているようで、私も感心させられるばかり

物のたびにプリキュアの魚肉ソーセージを買わされる

○替え歌にはまっている。好きな曲にその時思っていることを言葉にして歌って

○どきどきプリキュアにはまっていて、キュアソードが好き。買い物に行くたび

いるのですごいなぁと思いながら見ている。（女性／30歳／神奈川県）

にプリキュアの魚肉ソーセージを買わされる。（女性／31歳／東京都）

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2013年12月4日

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首都圏に居住する20-40代の女性に訊きました……「あなたのお子さま（小学生：男子）が夢中になっていることを教えてください！」｜2013.10.31

ペンシルパズルの1つである「数独」にはまっている。


はまっていて、全種類をほしがっている

○数独。脳をフル回転させて数字を埋めていく作業に熱中。

○さかだち。壁倒立をひまさえあればやっています。

100円ショップで販売されている木の模型を作ることに

頭を使ってマス目に数字を埋めていく作業に熱中

壁倒立にはまっていて、暇があればやっている

○セリアの１００円ショップに売っている木の模型にハマっています。自分で作


るのが楽しいみたいで、恐竜がメインらしいのですが全種類ほしいと言って
います。（女性／43歳／神奈川県）

深海魚にはまっている。魚の種類を覚える事や、絵を描

今年に入ってから、プロ野球に興味を持ち始めた。選手

大人気ゲームポケットモンスターの最新作「X・Y」には

く事、本を読む事に夢中

のデータ収集をして楽しむほど夢中になっている

まっている。友達と競いながらゲームを楽しんでいる。

○深海魚にはまっている。いろいろな種類を覚えたり、絵をかいたり、本を読ん

○プロ野球全般にはまっている。今年になってから急に興味を持ち出して、選手

○ポケットモンスターXにはまっている。友達とクリアできたほうが攻略方法を

だりしている。（女性／43歳／東京都）

のデータを集めて楽しんでいる。（女性／45歳／千葉県）

フジテレビの番組で不定期に放送される「闘争中」や

秘密基地作りにはまっている。友達と協力し、家にある

「戦闘中」が大好き。タイアップされたゲームも遊んで

ガラクタを、近所の空き地に運んで作っている

いる
○逃走中と戦闘中が好きで、ボードゲームや3ＤＳで遊んでいます。

○お友達と協力して秘密基地づくりを楽しんでいるようです。家からガラクタを


教える同盟を結び、競っている。（女性／38歳／神奈川県）

サッカーに夢中で、みんなと楽しく遊んでいる。海外の選
手を覚えたり、ユニフォームやシューズにもこだわるほど
はまっている
○サッカーに夢中になっています。みんなと楽しく沢山遊べるから。クラブチー

運び近所の空き地で何かやっています。私たち親は近寄らせてもらえません。

ムの試合を録画して、海外の選手も含めて覚えています。ユニフォームや


シューズにもこだわりが出てきました。（女性／40歳／東京都）

なわとび、特に二重跳びの練習にはまっている。学校で
友達と競争している様子
○なわとびの二重とびの練習に燃えています。ここ1週間ぐらい急になわとびの

○夕食メニューからその日のファッション、冷蔵庫の中身、

練習に燃えています。学校ではやっていて、お友達と競争しているみたいで

子ども部屋の壁紙まで……当社のネットリサーチ「myアン

す。（女性／37歳／東京都）

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首都圏に居住する20-40代の女性に訊きました……「あなたのお子さま（小学生：女子）が夢中になっていることを教えてください！」｜2013.10.31

イギリスの男性5人組グループ「One Direction」とハ

少女漫画雑誌「ちゃお」にはまっている。漫画の主人公

リウッドゴシップ雑誌に夢中。音楽性、ファッション性

のコーディネートを参考にする事でファッションも楽し

の完成度の高さに惹かれている様子

んでいる。

○イギリスのグループ

○マンガ雑誌ちゃおにはまってます。友達の間で流行っていて、祖父に購入して

Ｏｎｅ

Ｄｉｒｅｃｔｉｏｎとハリウッドゴシップ雑誌

に夢中です。マイケル・ジャクソンの追悼ライブ映像を見て、洋楽に興味を

もらい読み出して、ストーリーや絵柄に夢中のようです。ファッションにも

持った娘は、知らない内にわたしも読んだことがないゴシップ雑誌を読み、

地域の自然環境調査にはまっている。学校で発表するた
めに調べた事がきっかけとなっている
○地域の自然環境調査。学校で発表があるらしく調べているうちにかなりハマっ

興味を持ち出したようで、ちゃおのマンガに出てくる主人公に似たコーディ

姉に頼んで洋楽をｉ・Ｐｏｄにダウンロードして、踊っています。Ｊ－ＰＯ

ネートを、手持ちの服でやりくりして楽しんでいます。

Ｐより完成度が高い音楽性やファッション性に惹かれているようです。（女

てしまったよう。（女性／39歳／千葉県）


性／44歳／神奈川県）

大人気ゲーム「ドラゴンクエスト」にはまっている。

wiiUのゲームソフト「ピクミン」にはまっている。登場

芸能雑誌「MYOJO」にはまっている。ジャニーズ事務

ゲームをプレイする以外でも、PCでゲームの事を調べた

キャラクターが可愛い事や、両親と一緒に遊べる事も楽

所所属のHEY!SEY!JUMPのファンで、毎月、付録のポ

り、絵を描いたりし、一日中ドラクエの話をしている

しめる要因になっている

スターを楽しみにしている

○ドラゴンクエストにはまってしまったようです。私がドラクエ6を買ったら、

○wiiUのピクミンです。父親が買ってきて、初めは一緒にやっていました。使い

○MYOJOという雑誌にハマってます。HEY!SEY!JUMPのファンでこの雑誌には

ゲームのことをパソコンで調べたり、絵を描いたりして、朝から晩までドラ

方が難しくて、全然思い通りにピクミンを動かせなくて、もうやめようと思

たくさん載っていて、付録もポスターが毎月のように入ってくるので、とて

クエの話をしている。（女性／45歳／東京都）

うこともありましたが、慣れてきたら面白く、また、いろんなピクミンが出

も楽しみにしてます。（女性／42歳／神奈川県）

てくるのがかわいく感じて、楽しいです。父親、母親と対戦することもでき
て、一緒に遊べるのも楽しいようです。（女性／38歳／千葉県）

アニメや携帯用ゲームにもなっていて小学生の女の子に

裁縫にはまっている。夏休みの自由研究で初めて手芸を

とカードを交換したり、見せ合ったりして楽しんでいる
○「アイカツ！」のゲーム機で使用するカードを友達と交換したり、見せ合った

読書、特にファンタジー系の少女向けの文庫本にはまっ

した事がきっかけとなっている

大人気の「アイカツ」というカードゲームに夢中。友達

ている。友達とも交換しあっている

○裁縫にはまっている。理由は、夏休みの自由研究で初めて手芸作品を作ったら、

○読書にはまっています。主にファンタジー系と思われる少女向けの文庫本が大

りすること。（女性／39歳／埼玉県）

すごく上手にできたので。（女性／38歳／東京都）

好きでお友達と交換しあったりしています。（女性／37歳／東京都）

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2013年12月4日

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Basic Marketing Relations

定性リサーチ、言うまでもなく、言葉や文字といった
数値にならない情報です。（商品）開発マーケティン
グではとても大切な情報です。

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①「Next Trend Watch」をカットしてください。1ページあたり12枚のカードになります。
②「BMR（Basic Marketing Relations）に基づき、データからウォンツを抽出・構造化し
ます。
※BMR：ＢＭＲとは企業のマーケティングに必要な要素を網羅したマーケティン
グモデルです。企業内のマーケティング活動における共通言語となるため、常
にＢＭＲの中でどこの部分について議論しているのかを意識することによって、
効率的なマーケティング活動を行うことができます。
※書籍も発売中です。
③生活者のウォンツを貴社のマーケティングにご活用ください。

※当社では、BMRを活用したご報告書の作成、BMRを活用したワークショップの開催などを
承っております。お気軽にお問い合わせくださいませ。

2013年12月4日

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Next trend watch vol.2【女性20 40の子供】

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