広報戦略【海水浴場マナーアップ】
- 4. 3
• 「仲間・絆・家族」好き
• 仲間との行動が多い
• 無料通話アプリ『LINE』の使用率が高い
• きっと、入れ墨、タトゥーを入れているのは、あくまでファッション的思考から
• きっと、グループで来ているからこそ、「ハメを外す」
「ツルヤン族」は広告を観ない!
メッセージを届ける対象
マナーアップを期待したい層 = ツルヤン族
ツルむと、ヤンチャになる輩
- 18. 17
露出媒体計画
場所 サイズ 枚数 備考 タイミング 期間
テレビ
1ヶ月
2ヶ月
新聞・雑誌 神奈川新聞 神奈川エリア 全5段 会見&プレスリリースと連動 1日
鎌倉駅 B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月
子駅 B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月
由比ケ浜駅 B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月
腰越駅 B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月
JR横須賀 B3 シングル 1000 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月
京急 子営業所 B3 シングル 150 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月
江の電 B3 ワイド 150 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月
ノボリ 各ビーチ設置 200 海開きから
ポスター
各ビーチ設置
地元商店(お願い)
地元自治会(お願い)
500 耐水ユポ紙 海開きから
facebook 広告 web 1 リリースから 2ヶ月
LINE広告 web 1 リリースから 2ヶ月
※企画にたいする取材の露出でカバー
ターゲット
とする
媒体
ラジオ
FMヨコハマ
湘南ビーチFM
交通広告
駅
車内
ビーチ販促ツール
web/SNS
※上記は、2015年4月23日現在のスケジュールとなります。
- 26. 25
実施スケジュール
腰越 由比ケ浜 材木座 子 森戸 一色 大浜 長者ケ崎
利用者
動向
テレビ ラジオ
新聞
雑誌
交通
広告
web
SNS
販促
ツール
1-7
8-14
15-21
22-29
30
1-7
8-14
15-21
22-29
30-31
1-7
8-14
15-21
22-29
30-31
8月
広報・広告タイムライン
行政広報こども海兵隊
広告
海水浴場
6月
7月
#1
#2
$
$
※上記は、2015年4月23日現在のスケジュールとなります。
※業務受託の際、企画実施に必要なクリエイティブ(写真、ビジュアル、コピー等)は契約締結直後より制作を開始いたします。
※関係者事情、現地事情などにより予告なく変更になる場合もございます。予めご了承ください。
- 28. 27
※上記は、2015年4月23日現在の見積・積算内訳となります。
※業務受託の際、必要に応じて内訳の内容詳細の提供可能です。
企画の見積額・積算内訳
場所
テレビ
ラジオ
新聞・雑誌 神奈川新聞 神奈川エリア
鎌倉駅
子駅
由比ケ浜駅
腰越駅
JR横須賀
京急 子営業所
江の電
ノボリ 各ビーチに設置
ポスター 各ビーチ、地元町内会・商店(お願い)
facebook 広告
LINE広告
分類
ターゲットとする
媒体
交通広告
ビーチ販促ツール
web/SNS
駅
車内
FMヨコハマ
※企画にたいする取材の露出でカバー
内容
内容
企画 & クリエイティ
ブ
媒体出稿に
かんする制作費
B0ポスター制作・作業
ラジオCM制作
J中吊り制作 (JR横須賀、江の電、京急バス)
サイズ 枚数 備考 タイミング 期間 費用
1ヶ月 ¥600,000
全5段 会見&プレスリリースと連動 1日 ¥800,000
B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月 ¥150,000
B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月 ¥150,000
B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月 ¥80,000
B0 1 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月 ¥80,000
B3 シングル 1000 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月 ¥1,530,000
B3 シングル 150 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月 ¥120,000
B3 ワイド 150 7月中旬から8月お盆まで 1ヶ月 ¥500,000
200 海開きから ¥200,000
500 耐水ユポ紙 海開きから ¥200,000
5000円/日 リリースから 2ヶ月 ¥300,000
5000円/日 リリースから 2ヶ月 ¥300,000
¥5,010,000
サイズ 費用
B0 ¥300,000
20秒 ¥200,000
B0 ¥80,000
¥580,000
数量 費用
一式 ¥300,000
一式 ¥700,000
一式 ¥1,000,000
一式 ¥300,000
一式 ¥500,000
一式 ¥400,000
一式 ¥500,000
一式 ¥150,000
¥3,850,000
総計 ¥9,440,000
小計
※企画にたいする取材の露出でカバー
備考
備考
小計
小計
ここは内緒です
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鎌倉市 逗子市 葉山町
材木座 由比ヶ浜 腰越 逗子 森戸 一色 大浜 長者ヶ崎
開設期間 7月1日∼8月31日 6月26日∼8月30日 7月4日∼8月31日
建設着工日 6月1日 6月1日 6月1日
イベント 花火大会 7月23日 花火大会 5月29日 花火大会 7月24日
現状認識#1 各海水浴場の開設期間と建設着工日
※注 二市一町の公式ホームページ及び各海水浴場組合の公式ページを参照。条例、条例施行規則及びルールより転載。
- 32. 31
鎌倉市 逗子市 葉山町
材木座 由比ヶ浜 腰越 逗子 森戸 一色 大浜 長者ヶ崎
飲酒
飲酒は禁止です。
ただし、海の家では可能です。
砂浜では禁止
海の家では可能
可能
BBQ
バーベキューや火の使用は禁止です。
ただし海の家では可能です。
砂浜では禁止
海の家では可能
可能です。
直火でのバーべキューはやめましょう。
入れ墨・
タトゥー
《利用者》
入れ墨等の露出は禁止です。
《事業者》
刺青やタトゥー等の露出を
してはならない。
《利用者》
他の利用者を畏怖させるものは
露出禁止
《事業者》
露出禁止
《利用者》
原則入れ墨・タトゥーの露出禁止
《事業者》
入れ墨その他これに類する外観を
有するものを露出してはならない。
音楽
《利用者》
音響機器(電源をつないだスピーカーや
楽器等)の使用は禁止です。
《事業者》
音量の上限は、営業音を発生させる海の
家の海岸側において85デシベル以下、国
道134号線側において80デシベル以下と
し、連合会役員において音量計測が可能
な機器を備えるとともに、定期的に音量
計測を実施し、静粛な周辺環境の維持に
配慮すること。
《利用者》
拡声装置を使用して音又は
音楽を流すことは禁止。
アコースティック楽器の
使用は可能。
《事業者》
楽器、拡声装置を使用して音又は
音楽を流すことを禁止
《事業者》
「クラブ化」の形態による営業は絶対に行わない
こと。営業中に音楽を流す場合は80デシベル以下
とし、近隣住民に迷惑をかけたり、他の店舗の営
業妨害になったりするような音はださないこと。
海の家の
終了時間
午後8時30分まで 閉店時間は18時30分 最長21時とする。
現状認識#2 各海水浴場の条例および規則