Your SlideShare is downloading. ×
0
Sosiaalisen median
vaikutukset
mediaorganisaation
toimintaan
17.3.2010
© Maaretta Tukiainen,
Sub
Luennon sisältö
• Television katselun muutoksia
• Mediatrendejä
• Vaikutukset mediaorganisaatioon
1. Prosessit
2. Markkino...
TV:n katselun muutoksia

               Television
               katselun
               muutoksia
Kaupallisten tv-kanavien määrä on
             kasvanut nopeasti 2005 jälkeen
20                                          ...
Suomalaiset kodit digiajassa
TV                        91 %
*Tallentava digiboksi     43%
*Tallentava DVD-laite     20 %
*...
TAM development in Finland
                                                                                           Othe...
Yleisö kerääntyy useista elementeistä
                                      Esimerkkinä Madventures III, 1. jakso
        ...
Ajassa siirretty katselu yleistyy, mutta suurin osa
 tapahtuu edelleen "livenä"

  100 %
   90 %                          ...
Mediatrendejä
A. Pelikenttä uusiksi
(Ex Broadcast TV only)
B. Liikkuva klippimuoto nettiin (Ex
 Teksti -painotus)
Kate Modern @ Bebo   Porta @ MySpaceTV
(uutta draamaa)      (uutta ”musavideota”)
Beyond the Rave @ MySpace TV
     (uutta kauhufilmiä & UGC:tä)




Sofia’s Diary @ Bebo (uutta
’päiväkirjablogia’)
Mobisodeja kännykkään
C. Fiktion ja faktan raja hämärtyy –
 the next big thing?
Lonely Girl 15@ YouTube
(Totta vai tarua?)
D. Pelattava TV – tulevaisuuden TV?
Pelin elämys ja kokemus, immersiivinen ympäristö
Demo: Big Brother ’virtuaalipelinä’
E. Tuotekehitys (co-design)
 yhdessä kuluttajien kanssa
Case Lego
Sosiaalisten medioiden maihinnousu
Hieman historiaa
Historia on kuollut. (Francis Fukuyama, 1989)
Subjekti on kuollut. (Jacques Derrida, 1992)
Postmodernismi...
Mitä oikein on tapahtunut?
Ennen
Nyt
Ennen
Nyt
Ennen
Nyt
Muutos #1

1. Informaatiosta mediaan.
2. Monologista dialogiin.
3. Massamediasta henkilökohtaiseen mediaan.



LÄHDE: Paul...
Muutos #2
1. Teknologiakehitys: uusi katsojuus
2. Suhde TV-tekstiin intensiivisempi mutta
pilkotumpi
3. Rajat hämärtyvät: ...
Monopoleista demokratiaan

   Monologista dialogiin
Sosiaalisen median vaikutukset
organisaation prosesseihin ja rakenteisiin

 1. Hankinnat
 2. Markkinointiviestintä
 3. Toi...
1. Hankinnat
”Sosiaalinen media tarvitsee kohteen
jonka ympärille rakentua” Jyri Engeström, Google
Yksilöllinen media
Fanius – median tuottamaa yhteisöllisyyttä

  * Luonteeltaan monimediallista
  * Tunteenomaista, itseilmaisullista
  * Yht...
Fanituksesta sisältöjen luomiseen

1. Sarjasisällöt faniyhteisöjen rakennusaineina

2. Katsojat mediasisältöjen luojina, r...
Sirkka, BB-fani, 70 v.

                 Etkö sinä voisi mennä
                 sinne BB-taloon?
Luo
                 puheenaiheita
Martina & Esko
Martina & Esko: Vauvakuumetta
• Kotimainen realitysarja julkkisparin
  vauvanodotusajasta esitettiin Subilla keväällä
  20...
Ohjelmasisältöön kuuluvat sosiaaliset
yhteisöt
Duudsonit
• 4. kansainvälinen tuotantokausi Subilla talvella
  2010
• Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 327 000
  (k...
Duudsonit
Madventures
Madventures
• 3. tuotantokausi esitettiin Subilla keväällä 2009

• Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 345 000
  (ka e...
• Madventures-
  yhteisöllisyys
  rakentuu
  matkustamisen
  ympärille 
  kansainvälinen
  ulottuvuus
• Kansainvälisen
  ...
Hankinta edellä aikaansa
2. Markkinointiviestintä
2. Markkinointiviestintä
 • KUVITUS
KUVITUS: kollaasi Sub/MTVMedia / apri
Oma media
              / FB tai youTube
• Oma, maksettu, ANSAITTU media
Ostettu media
Ansaittu media
Viraalimarkkinointi
Ketonen & Myllyrinne (HS 2006)
Teräspallit
    Kotimainen piilokamerashow

    Klipit ovat ohjelman vahvuus

    Markkinointikampanjassa myös
    viraali...
Toimenkuvamuutokset


3. Toimenkuvamuutokset
Sub liittyi Facebookiin lokakuussa 09
• www.facebook.com/SubFinland
• Status-feediin: kanavan uutiset, trailerit,
  tiedot...
Konkreettisia muutoksia
Ennen
• Tieto katsojille toimittajien ja markkinoinnin kautta
• Katsojapalaute etäistä
• Faniryhmä...
Nyt
• Tiedotuksen kohderyhminä myös blogistit, FB- ja faniyhteisöt
• Katsojat saavat uutta tietoa heti suoraan KANAVALTA "...
Subin sisällöt puhuttavat
4. Ansaintalogiikka
4.Kuvitus
   Ansaintamallit
Pelattavuus
5Street – yhteisöllinen tanssipeli
             Subin netissä
• 5Street on kuluttajalle ilmainen tanssipeli, jonka
  sisäl...
•Pelin sisälle
muodostuneet
yhteisöt ja killat

•Chattailu-
mahdollisuus

•Keskustelupalsta

•Subin 5Streetissä
vietetään
...
5Streetin ansaintamalli jakautuu:

• Kuluttajatuotteet 72%
  •Vaatteet, liikkeet, kampaukset, tanssiliikkeet...
• BtoB-tuo...
5Street-kuluttajatuote-esimerkki
Big Brother keskikatsojamäärä
                                         2005-2009
                                         ...
www.sub.fi/bigbrother
                                                                                                    ...
Big Brotherilla yli 30 000 fania
• Big Brother –sivun faneja houkuteltu Subin
  faniksi mm. kilpailuin:
Big Brotherin ansaintamalli jakautuu:

• Kuluttajatuotteet: 29%
  •24/7–tuotteet kaapelissa ja netissä,
   äänestykset, me...
Lopuksi




 Lopuksi
Kiitos!
maaretta.tukiainen@sub.fi
Maaretta Tukiainen - Sosiaalisen median vaikutukset mediaorganisaation toimintaan
Maaretta Tukiainen - Sosiaalisen median vaikutukset mediaorganisaation toimintaan
Maaretta Tukiainen - Sosiaalisen median vaikutukset mediaorganisaation toimintaan
Maaretta Tukiainen - Sosiaalisen median vaikutukset mediaorganisaation toimintaan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Maaretta Tukiainen - Sosiaalisen median vaikutukset mediaorganisaation toimintaan

2,680

Published on

Maaretta Tukiaisen esitys sosiaalisen median seminaarisarjasta 17.3.2010.

Published in: News & Politics, Business

Transcript of "Maaretta Tukiainen - Sosiaalisen median vaikutukset mediaorganisaation toimintaan"

  1. 1. Sosiaalisen median vaikutukset mediaorganisaation toimintaan 17.3.2010 © Maaretta Tukiainen, Sub
  2. 2. Luennon sisältö • Television katselun muutoksia • Mediatrendejä • Vaikutukset mediaorganisaatioon 1. Prosessit 2. Markkinointiviestinnän muutokset 3. Toimenkuvamuutokset 4. Ansaintamallit • Lopuksi
  3. 3. TV:n katselun muutoksia Television katselun muutoksia
  4. 4. Kaupallisten tv-kanavien määrä on kasvanut nopeasti 2005 jälkeen 20 20 18 Kaupallisten tv-kanavien määrä Suomessa 2000-2009 18 2009 16 MTV3 2008 Nelonen 14 14 MTV3 Sub 12 Nelonen Sub MusicTV Urheilukanava 10 10 2007 MTV3 MusicTV Voice Urheilukanava TV Viisi 8 Nelonen Sub Voice TV Viisi 9/09 JIM Liv 2/09 6 6 6 6 2006 MusicTV JIM MTV3 MAX 5 5 MTV3 Urheilukanava MTV3 MAX Sub Leffa 4 Nelonen Voice Sub Leffa MTV3 Fakta 3 Sub JIM 3/07 MTV3 Fakta Sub Juniori 2 2002 2003 2005 MusicTV MTV3 MAX Sub Juniori MTV3 Ava 2001 MTV3 MTV3 2004 MTV3 Urheilukanava Sub Leffa MTV3 Ava 3/08 MTV3 Scifi 0 MTV3 Nelonen Nelonen MTV3 Nelonen Voice MTV3 Fakta MTV3 Scifi 3/08 MTV3 Sarja 2000 Nelonen Sub Sub Nelonen Sub MTV3 MAX 11/06 Sub Juniori MTV3 Sarja 3/08 KinoTV -2 MTV3 TVTV!/Sub MoonTV MoonTV Sub MusicTV Sub Leffa 11/06 KinoTV KinoTV Urheilu+ Nelonen MoonTV MusicTV MusicTV MusicTV Urheilukanava MTV3 Fakta 11/06 Urheilu+ Urheilu+ Discovery -4 TVTV!/Sub MusicTV Urheilukanava Urheilukanava Urheilukanava Voice Sub Juniori 11/06 Discovery 9/07 Discovery SuomiTV 12/09 v. 2000 v. 2001 v. 2002 v. 2003 v. 2004 v. 2005 v. 2006 v. 2007 v. 2008 v. 2009
  5. 5. Suomalaiset kodit digiajassa TV 91 % *Tallentava digiboksi 43% *Tallentava DVD-laite 20 % *Kotiteatterilaitteisto 18 % *Videonauhuri 41 % *Pelikonsoli 25 % DVD-laite 59 % Tietokone 83 % Kannettava tietokone 63 % Laajakaista 73 % Liikkuva laajakaista 22 % Langaton sisäverkko 31 % Lähde: Finnpanel perustutkimus *TV-talouksista marraskuu 2009 ja Tietokone TV:nä 17 % Tilastokeskus marraskuu 2009
  6. 6. TAM development in Finland Other devices Summer & places cottages PC (as a TV) Omega fixed Web-TV meter or Quantum Time Shift Viewing mobilemeter? Guest viewing At home Sigma software TV-set DVR in 43% of test in Q1 2010? Live viewing TV-HH's (Nov 09) Diaries TV-meterpanel, fixed meters Software, handset/portable meters 1975 1987 2008 2009 2010 2011 2012
  7. 7. Yleisö kerääntyy useista elementeistä Esimerkkinä Madventures III, 1. jakso 1. jakson ensiesitys 5.4. keskikatsojamäärä Siirretty katselu LIVE 277 000 keskikatsojamäärä 49 000 NETTI-TV käynnistyksiä vko 15 Jakson keskikatsojamäärä 129 000 televisiosta yhteenlaskettuna 1. jakson uusinta 10.4. 475 000 keskikatsojamäärä + LIVE 55 000 Netti-tv Siirretty katselu -käynnistykset keskikatsojamäärä 129 000 7 000 Siirretty katselu keskikatsojamäärä 4 000 1. jakson 2. uusinta 11.3. keskikatsojamäärä LIVE 83 000 Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus
  8. 8. Ajassa siirretty katselu yleistyy, mutta suurin osa tapahtuu edelleen "livenä" 100 % 90 % Osuus katselusta (min) 80 % 70 % 60 % TSV 50 % 95 95 96 95 91 Vosdal 40 % 30 % Live 20 % 10 % Vosdal= 0% viewed on same 4-14 15-24 25-44 45-64 10+ day as live TSV=time shifted viewing Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, tammi-heinäkuu 2009
  9. 9. Mediatrendejä
  10. 10. A. Pelikenttä uusiksi (Ex Broadcast TV only)
  11. 11. B. Liikkuva klippimuoto nettiin (Ex Teksti -painotus)
  12. 12. Kate Modern @ Bebo Porta @ MySpaceTV (uutta draamaa) (uutta ”musavideota”)
  13. 13. Beyond the Rave @ MySpace TV (uutta kauhufilmiä & UGC:tä) Sofia’s Diary @ Bebo (uutta ’päiväkirjablogia’)
  14. 14. Mobisodeja kännykkään
  15. 15. C. Fiktion ja faktan raja hämärtyy – the next big thing?
  16. 16. Lonely Girl 15@ YouTube (Totta vai tarua?)
  17. 17. D. Pelattava TV – tulevaisuuden TV?
  18. 18. Pelin elämys ja kokemus, immersiivinen ympäristö
  19. 19. Demo: Big Brother ’virtuaalipelinä’
  20. 20. E. Tuotekehitys (co-design) yhdessä kuluttajien kanssa
  21. 21. Case Lego
  22. 22. Sosiaalisten medioiden maihinnousu
  23. 23. Hieman historiaa Historia on kuollut. (Francis Fukuyama, 1989) Subjekti on kuollut. (Jacques Derrida, 1992) Postmodernismi on kuollut. (George Myerson, 2001) TV on kuollut. (Pete Blackshaw, Nielsen Buzzmetrics, 2005) Olemme kaikki kuolleita. (Gary Carter, Media & Message 2007) Paitsi Google.
  24. 24. Mitä oikein on tapahtunut?
  25. 25. Ennen
  26. 26. Nyt
  27. 27. Ennen
  28. 28. Nyt
  29. 29. Ennen
  30. 30. Nyt
  31. 31. Muutos #1 1. Informaatiosta mediaan. 2. Monologista dialogiin. 3. Massamediasta henkilökohtaiseen mediaan. LÄHDE: Paul Saffo, Futurologian professori, Stanfordin Yliopisto.
  32. 32. Muutos #2 1. Teknologiakehitys: uusi katsojuus 2. Suhde TV-tekstiin intensiivisempi mutta pilkotumpi 3. Rajat hämärtyvät: primaariteksti (TV) ja sekundaariteksti (netti, keskustelut) sekoittuvat LÄHDE: Steve Bailey, 2002, The Communication Review
  33. 33. Monopoleista demokratiaan Monologista dialogiin
  34. 34. Sosiaalisen median vaikutukset organisaation prosesseihin ja rakenteisiin 1. Hankinnat 2. Markkinointiviestintä 3. Toimenkuvat 4. Ansaintamallit
  35. 35. 1. Hankinnat
  36. 36. ”Sosiaalinen media tarvitsee kohteen jonka ympärille rakentua” Jyri Engeström, Google
  37. 37. Yksilöllinen media
  38. 38. Fanius – median tuottamaa yhteisöllisyyttä * Luonteeltaan monimediallista * Tunteenomaista, itseilmaisullista * Yhteisöllistä * Ristiriidassa (korkea)kulttuurisesti arvostetun etäisen suhtautumisen kanssa. LÄHDE: Kaarina Nikunen, 2005, Faniuden aika.
  39. 39. Fanituksesta sisältöjen luomiseen 1. Sarjasisällöt faniyhteisöjen rakennusaineina 2. Katsojat mediasisältöjen luojina, rikastajina, suosittelijoina ja jakelijoina
  40. 40. Sirkka, BB-fani, 70 v. Etkö sinä voisi mennä sinne BB-taloon?
  41. 41. Luo puheenaiheita Martina & Esko
  42. 42. Martina & Esko: Vauvakuumetta • Kotimainen realitysarja julkkisparin vauvanodotusajasta esitettiin Subilla keväällä 2010 • Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 390 000 (ensiesitys+ 2. es. + 3.es.) • Subin netti-tv-käynnistyksiä yhteensä 749 064
  43. 43. Ohjelmasisältöön kuuluvat sosiaaliset yhteisöt
  44. 44. Duudsonit • 4. kansainvälinen tuotantokausi Subilla talvella 2010 • Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 327 000 (ka ensiesitys+ 2. es. + 3. es.) • Subin netti-tv-käynnistyksiä yhteensä 600 555 (vkot 49/09 – 09/10 )
  45. 45. Duudsonit
  46. 46. Madventures
  47. 47. Madventures • 3. tuotantokausi esitettiin Subilla keväällä 2009 • Yhteenlaskettu keskikatsojamäärä TV:ssa 345 000 (ka ensiesitys + 2. es. + 3.es) • Subin netti-tv-käynnistyksiä yhteensä 914 257
  48. 48. • Madventures- yhteisöllisyys rakentuu matkustamisen ympärille  kansainvälinen ulottuvuus • Kansainvälisen seikkailijan opas Vuoden matkailukirja 2008 • FB:ssa 95 200 fania!
  49. 49. Hankinta edellä aikaansa
  50. 50. 2. Markkinointiviestintä 2. Markkinointiviestintä • KUVITUS
  51. 51. KUVITUS: kollaasi Sub/MTVMedia / apri Oma media / FB tai youTube • Oma, maksettu, ANSAITTU media
  52. 52. Ostettu media
  53. 53. Ansaittu media
  54. 54. Viraalimarkkinointi
  55. 55. Ketonen & Myllyrinne (HS 2006)
  56. 56. Teräspallit Kotimainen piilokamerashow Klipit ovat ohjelman vahvuus Markkinointikampanjassa myös viraaliulottuvuus: Youtubeen kaksi klippiä , katsottu yhteensä lähes 30 000 kertaa
  57. 57. Toimenkuvamuutokset 3. Toimenkuvamuutokset
  58. 58. Sub liittyi Facebookiin lokakuussa 09 • www.facebook.com/SubFinland • Status-feediin: kanavan uutiset, trailerit, tiedotteet, kutsut, kilpailut • Faneja yli 5 500 • Faneina katsojat, toimittajat ja asiakkaat • sisältö linkitetty myös Twitteriin (twitter.com/SubFinland) • Tavoite: helposti lähestyttävä ja keskusteleva kanava
  59. 59. Konkreettisia muutoksia Ennen • Tieto katsojille toimittajien ja markkinoinnin kautta • Katsojapalaute etäistä • Faniryhmät etäisiä • Yksisuuntainen viestintä
  60. 60. Nyt • Tiedotuksen kohderyhminä myös blogistit, FB- ja faniyhteisöt • Katsojat saavat uutta tietoa heti suoraan KANAVALTA "subimaisesti" • Seurataan keskusteluja sosiaalisten medioiden piiristä • Ennakointi toimissa: katsojien aktivointi kilpailuilla, äänestyksillä jne. • Linkitykset omiin nettisisältöihin • Erilliset markkinointisuunnitelmat sosiaalisiin medioihin • Markkinoinnissa seurataan onnistuneita viraalikampanjoita Suomessa & maailmalla • Palautteeseen vastaaminen nopeutunut, "läsnäolo"
  61. 61. Subin sisällöt puhuttavat
  62. 62. 4. Ansaintalogiikka 4.Kuvitus Ansaintamallit
  63. 63. Pelattavuus
  64. 64. 5Street – yhteisöllinen tanssipeli Subin netissä • 5Street on kuluttajalle ilmainen tanssipeli, jonka sisällä muodostetaan yhteisöjä • Tällä hetkellä 45 000 rekisteröitynyttä pelaajaa, joista 75% on tyttöjä • Pelissä tanssitaan joko yksin, pareittain tai ryhmissä • www.5street.fi
  65. 65. •Pelin sisälle muodostuneet yhteisöt ja killat •Chattailu- mahdollisuus •Keskustelupalsta •Subin 5Streetissä vietetään ka 1,5 h/pelisessio
  66. 66. 5Streetin ansaintamalli jakautuu: • Kuluttajatuotteet 72% •Vaatteet, liikkeet, kampaukset, tanssiliikkeet... • BtoB-tuotto 28% •In gaming -markkinointi: pelilokaatioiden brändäys, kuluttajapromootiot ja -kilpailut, tanssimusiikki •Bannerit, "ulkomainonta" lokaatioissa
  67. 67. 5Street-kuluttajatuote-esimerkki
  68. 68. Big Brother keskikatsojamäärä 2005-2009 2005 2006 2007 2008 2009 (jaksoja) Muutos (vert. kelp.) Kick Off 360 000 363 000 465 000 504 000 631 000 (1) +25 % 1) Reality ma- 203 000 270 000 316 000 381 000 la 419 000 (69) +9 % 2) Reality ti-la 224 000 (13) 3) Reality ma Talk Show 265 000 348 000 415 000 553 000 585 000 (13) +6 % BB Extra 91 000 98 000 111 000 176 000 182 000 (67) +3 % Finaali 425 000 476 000 638 000 676 779 000* (1) +15 % 000* 694 000 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat jaksojen keskiarvona, viim. viikko yliyönlukuna Big Brother ohjelmat tavoittavat * yliyönluku 1) ma-la klo 22-23 (väh. 5 minuuttia yhtäjaksoista katselua) 2) ti-la klo 22-23 -viikoittain 1,4 miljoonaa suomalaista (10+v.) 3) ma reality lyhyempi ja eri aikoina leffan jälkeen -viikkojen 35-48 aikana 3,0 miljoonaa (64 %)
  69. 69. www.sub.fi/bigbrother Viikkokävijöiden ka. Eri kävijät viikoittain (vkot 33-48): 2009: 428.000 700000 2008: 404.000 2007: 296.000 600000 2006: 249.000 2005: 185.000 500000 2005 400000 2006 300000 2007 2008 200000 2009 100000 0 Vko 36 Vko 42 Vko 46 Vko 33 Vko 34 Vko 47 Vko 37 Vko 43 Vko 35 Vko 40 Vko 48 Vko 38 Vko 39 Vko 41 Vko 44 Vko 45 Lähde: TNS Gallup, TNS Metrix
  70. 70. Big Brotherilla yli 30 000 fania • Big Brother –sivun faneja houkuteltu Subin faniksi mm. kilpailuin:
  71. 71. Big Brotherin ansaintamalli jakautuu: • Kuluttajatuotteet: 29% •24/7–tuotteet kaapelissa ja netissä, äänestykset, merchandising... • BtoB-tuotteet: 71% •Katkomainonta, ohjelmayhteistyöt, viikkotehtävät, tuotesijoittelu...
  72. 72. Lopuksi Lopuksi
  73. 73. Kiitos! maaretta.tukiainen@sub.fi
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×