2. Luennon sisältö
• Television katselun muutoksia
• Mediatrendejä
• Vaikutukset mediaorganisaatioon
1. Prosessit
2. Markkinointiviestinnän muutokset
3. Toimenkuvamuutokset
4. Ansaintamallit
• Lopuksi
4. Kaupallisten tv-kanavien määrä on
kasvanut nopeasti 2005 jälkeen
20 20
18 Kaupallisten tv-kanavien määrä Suomessa 2000-2009 18
2009
16 MTV3
2008 Nelonen
14 14 MTV3 Sub
12 Nelonen
Sub
MusicTV
Urheilukanava
10 10 2007
MTV3
MusicTV Voice
Urheilukanava TV Viisi
8 Nelonen
Sub
Voice
TV Viisi 9/09
JIM
Liv 2/09
6 6 6 6 2006 MusicTV JIM MTV3 MAX
5 5 MTV3 Urheilukanava MTV3 MAX Sub Leffa
4 Nelonen Voice Sub Leffa MTV3 Fakta
3 Sub JIM 3/07 MTV3 Fakta Sub Juniori
2 2002 2003 2005 MusicTV MTV3 MAX Sub Juniori MTV3 Ava
2001 MTV3 MTV3 2004 MTV3 Urheilukanava Sub Leffa MTV3 Ava 3/08 MTV3 Scifi
0 MTV3 Nelonen Nelonen MTV3 Nelonen Voice MTV3 Fakta MTV3 Scifi 3/08 MTV3 Sarja
2000 Nelonen Sub Sub Nelonen Sub MTV3 MAX 11/06 Sub Juniori MTV3 Sarja 3/08 KinoTV
-2 MTV3 TVTV!/Sub MoonTV MoonTV Sub MusicTV Sub Leffa 11/06 KinoTV KinoTV Urheilu+
Nelonen MoonTV MusicTV MusicTV MusicTV Urheilukanava MTV3 Fakta 11/06 Urheilu+ Urheilu+ Discovery
-4 TVTV!/Sub MusicTV Urheilukanava Urheilukanava Urheilukanava Voice Sub Juniori 11/06 Discovery 9/07 Discovery SuomiTV 12/09
v. 2000 v. 2001 v. 2002 v. 2003 v. 2004 v. 2005 v. 2006 v. 2007 v. 2008 v. 2009
6. TAM development in Finland
Other
devices
Summer & places
cottages
PC (as a TV)
Omega fixed
Web-TV meter or
Quantum
Time Shift Viewing mobilemeter?
Guest viewing
At home
Sigma software
TV-set DVR in 43% of test in Q1 2010?
Live viewing TV-HH's (Nov 09)
Diaries TV-meterpanel, fixed meters Software, handset/portable meters
1975 1987 2008 2009 2010 2011 2012
7. Yleisö kerääntyy useista elementeistä
Esimerkkinä Madventures III, 1. jakso
1. jakson ensiesitys 5.4.
keskikatsojamäärä Siirretty katselu
LIVE 277 000 keskikatsojamäärä
49 000
NETTI-TV
käynnistyksiä vko 15
Jakson keskikatsojamäärä
129 000
televisiosta yhteenlaskettuna 1. jakson uusinta 10.4.
475 000 keskikatsojamäärä
+ LIVE 55 000
Netti-tv
Siirretty katselu -käynnistykset
keskikatsojamäärä 129 000
7 000
Siirretty katselu
keskikatsojamäärä
4 000
1. jakson 2. uusinta 11.3.
keskikatsojamäärä
LIVE 83 000
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus
8. Ajassa siirretty katselu yleistyy, mutta suurin osa
tapahtuu edelleen "livenä"
100 %
90 % Osuus katselusta (min)
80 %
70 %
60 %
TSV
50 % 95 95 96 95
91 Vosdal
40 %
30 % Live
20 %
10 %
Vosdal=
0% viewed on same
4-14 15-24 25-44 45-64 10+ day as live
TSV=time shifted
viewing
Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, tammi-heinäkuu 2009
24. Hieman historiaa
Historia on kuollut. (Francis Fukuyama, 1989)
Subjekti on kuollut. (Jacques Derrida, 1992)
Postmodernismi on kuollut. (George Myerson, 2001)
TV on kuollut. (Pete Blackshaw, Nielsen Buzzmetrics,
2005)
Olemme kaikki kuolleita. (Gary Carter, Media & Message
2007) Paitsi Google.
32. Muutos #1
1. Informaatiosta mediaan.
2. Monologista dialogiin.
3. Massamediasta henkilökohtaiseen mediaan.
LÄHDE: Paul Saffo, Futurologian professori, Stanfordin Yliopisto.
33. Muutos #2
1. Teknologiakehitys: uusi katsojuus
2. Suhde TV-tekstiin intensiivisempi mutta
pilkotumpi
3. Rajat hämärtyvät: primaariteksti (TV) ja
sekundaariteksti (netti, keskustelut) sekoittuvat
LÄHDE: Steve Bailey, 2002, The Communication Review
58. Teräspallit
Kotimainen piilokamerashow
Klipit ovat ohjelman vahvuus
Markkinointikampanjassa myös
viraaliulottuvuus: Youtubeen
kaksi klippiä , katsottu yhteensä
lähes 30 000 kertaa
60. Sub liittyi Facebookiin lokakuussa 09
• www.facebook.com/SubFinland
• Status-feediin: kanavan uutiset, trailerit,
tiedotteet, kutsut, kilpailut
• Faneja yli 5 500
• Faneina katsojat, toimittajat ja asiakkaat
• sisältö linkitetty myös Twitteriin
(twitter.com/SubFinland)
• Tavoite: helposti lähestyttävä ja keskusteleva
kanava
61. Konkreettisia muutoksia
Ennen
• Tieto katsojille toimittajien ja markkinoinnin kautta
• Katsojapalaute etäistä
• Faniryhmät etäisiä
• Yksisuuntainen viestintä
62. Nyt
• Tiedotuksen kohderyhminä myös blogistit, FB- ja faniyhteisöt
• Katsojat saavat uutta tietoa heti suoraan KANAVALTA "subimaisesti"
• Seurataan keskusteluja sosiaalisten medioiden piiristä
• Ennakointi toimissa: katsojien aktivointi kilpailuilla, äänestyksillä
jne.
• Linkitykset omiin nettisisältöihin
• Erilliset markkinointisuunnitelmat sosiaalisiin medioihin
• Markkinoinnissa seurataan onnistuneita viraalikampanjoita
Suomessa & maailmalla
• Palautteeseen vastaaminen nopeutunut, "läsnäolo"
67. 5Street – yhteisöllinen tanssipeli
Subin netissä
• 5Street on kuluttajalle ilmainen tanssipeli, jonka
sisällä muodostetaan yhteisöjä
• Tällä hetkellä 45 000 rekisteröitynyttä pelaajaa,
joista 75% on tyttöjä
• Pelissä tanssitaan joko yksin, pareittain tai
ryhmissä
• www.5street.fi