Компания J’son & Partners представляет краткие результаты исследования рынка интернет-рекламы Республики Казахстан.

1. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на
портал JSON TV www.json.tv.
.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 1
Компания J’son & Partners представляет краткие результаты исследования рынка
интернет-рекламы Республики Казахстан.
Интернет-рынок Казахстана показывает стабильно высокие темпы роста. В 2009-2013 гг.
проникновение услуги проводного ШПД в стране увеличилось более чем в 2 раза. В настоящее
время численность интернет-аудитории Республики превышает 9 млн чел. В денежном выражении
рынок ШПД рос в среднем на 37% в год.
По мере активного развитиями интернет-сегмента экономики страны сопоставимыми темпами и
даже более динамично увеличивался сегмент интернет-рекламы, который на сегодняшний день
составляет значимую долю всей рекламной отрасли Казахстана.
Интернет-доступ в Республике Казахстан
По итогам 2009-2013 гг. во всех регионах Республики Казахстан зафиксирована высокая динамика
абонентской базы «домашнего» ШПД.
Рис. 1. Динамика проникновения ШПД в Республике Казахстан
Источник: J’son & Partners Consulting
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013

2. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на
портал JSON TV www.json.tv.
.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 2
По данным на начало 2013 г. почти четверть (22,3%) всех абонентов проводного ШПД Республики
Казахстан проживало в Алматы, что объясняется наибольшей численностью домашних хозяйств и
развитой сетевой инфраструктурой города. Наименьшее число абонентов (35,2 тыс.) проживало в
Кызылординской области, где доля сельского населения преобладает над городским.
Интернет-реклама в Республике Казахстан
Интернет-реклама – самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли в Казахстане.
По состоянию на конец 2013 г. интернет-реклама занимает порядка 4% от общего рекламного
рынка, что в четыре раза больше, чем по итогам 2010 г.
По прогнозу J’son & Partners Consulting, среднегодовые темпы роста интернет-рекламы составят
29% в год на протяжении 2013-2016 гг.
Структура сегмента интернет-рекламы
Структура интернет-рекламы смещена в сторону баннерной и иных форм дисплейной рекламы в
связи с тем, что контекстная реклама как самостоятельный и значимый инструмент продвижения
начала развиваться только в 2012 г. По оценке экспертов компании J’son & Partners Consulting, в
2013 г. ее доля не превышала 20%.
Топ-рекламодатели
Доля местных игроков среди Топ-10 интернет-рекламодателей составляет 50%. В целом же среди
крупнейших рекламодателей эксперты J’son & Partners Consulting выделяют компании Mars,
Henkel/Shcwarzkopf и Procter&Gamble.
Рис. 2. Сегментирование рекламных бюджетов по индустриям в 2013 г., %
Источник: J’son & Partners Consulting
28,0%
18,0%
7,0%
FMCG
Сотовая связь
Фармацевтика
Электроника
Одежда и косметика
Финансы
Алкоголь
Авто
Недвижимость
Госучреждения
Прочее

3. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на
портал JSON TV www.json.tv.
.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 3
Ценовая политика
Ценовая политика на рынке достаточно заметно отличается от российской. Так, если сравнивать
средние расценки CPI1
по различным инструментам интернет-рекламы в Казахстане, то можно
сделать вывод, что они в несколько раз ниже, чем в России.
Крупнейшие игроки
Среди крупнейших рекламных агентств на рынке интернет-рекламы Республики Казахстан
специалисты J’son & Partners Consulting выделяют DASM Interactive, Adnet, Onetwothree.
Заключение
Казахстанский рынок интернет-рекламы отличается высокими темпами роста и малой
капитализацией. Среднегодовой темп прироста, по прогнозам J’son & Partners Consulting, составит
29% на протяжении 2013-2016 гг. Это дает возможность говорить о хороших перспективах для
инвестиционных вложений.
1
Cost Per Impression – метод оплаты рекламы (чаще всего баннерной), в которой стоимость рекламной компании
определяется числом показов рекламного объявления.

4. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на
портал JSON TV www.json.tv.
.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 4
Детальные результаты исследования представлены
в полной версии отчета
«Рынок интернет-рекламы Республики Казахстан»
Содержание отчета
1. Введение
2. Методология отчёта и источники информации
3. Макроэкономическая характеристика Казахстана
3.1.Население и его структура
3.2.ВВП страны в 2010-2016 гг.
3.3.Отраслевая структура ВВП в 2013 г.
3.4.Рейтинг экономического развития регионов страны в 2013 г.
4. Инфраструктура в области Интернет
4.1.Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении в
2010-2016 гг.
4.2.Проникновение интернет-доступа по типам подключения в 2010-2016 гг.
4.3.ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг.
4.4.Ключевые игроки рынка доступа в Интернет, 1Н 2013 г.
4.5.Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет
5. Обзор рекламного рынка Казахстана
5.1.Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг.
5.2. Структура рекламного рынка в 2010-2016 гг.
5.3. Расходы на рекламу на душу населения в 2010-2016 гг.
5.4. Ключевые игроки рынка рекламы, 2013 г.
6. Сегмент интернет-рекламы Казахстана и его характеристики
6.1. Объем и динамика интернет-рекламы в 2010-2016 гг.
6.2.Ключевые игроки интернет-рекламы
6.3.Крупнейшие компании-рекламодатели
6.4.Ценовая политика
7. Сегменты рынка интернет-рекламы
7.1.Медийная реклама
7.2.Контекстная реклама
7.3.SMM-реклама
8. Тенденции и тренды развития рынка интернет-рекламы Казахстана
9. Выводы
10.Список компаний, упоминающихся в отчёте

5. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на
портал JSON TV www.json.tv.
.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 5
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы
предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на
момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после
публикации отдельными игроками новой официальной информации.
______________
ЗА ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБРАЩАЙТЕСЬ:
Павел Ермолич
Коммерческий директор
Pavel@json.ru
www.json.ru