14. 4. La revolución no es “lo digital”, es “lo 2.0” La evolución de la comunicación
15. “ Engaño” Ficción Sinceridad Persuasión Cautiva / Escasa Incontrolable / Superabundante ATENCIÓN / OFERTA TIPO DE SEÑAL ANALÓGICO 1.0 2.0 DIGITAL EVOLUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
16. CONTROL DE LA ATENCIÓN TIPO DE SEÑAL MUNDO ANALÓGICO INTERNET 1.0 INTERNET 2.0 Persuasión Persuasión “ Engaño” Sinceridad
17. CONTROL DE LA ATENCIÓN TIPO DE SEÑAL YouTube Blogs Portales Buscadores TV Radio Prensa Blogs Buscadores Wikis del.icio.us TV? Radio? Prensa?
18. 5. Talento y largas colas: La abundancia es natural, la escasez artificial
19. TALENTO FRECUENCIA MUNDO ANALÓGICO INTERNET 1.0 “ demasiado malo”, aunque barato “ demasiado caro” (costes de producción y/o distribución) Nichos de mercado
20. TALENTO FRECUENCIA WEB 2.0 “ Old media” en Internet Wikipedia Frikis o afán de notoriedad amateurs coste marginal = 0
25. IM Overload . Loic Le Meur Aún así, el peligro de desbordamiento persiste…
26. 8. ¿Qué pasa con las organizaciones? 1.De estructuras cerradas y jerárquicas A plataformas abiertas y distribuidas 2. Del márketing A la conversación (externa) 3. De la gestión del conocimiento , vigilancia tecnológica, prospectiva ... A la conversación , las redes y comunidades
27.
28. 9. … pero, más incertidumbre, más riesgos De un mundo gaussiano A un mundo paretiano : Los eventos raros son el objetivo