Gwiazdy I Plotki Wyciag Z Raportu

2,209 views
2,079 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,209
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
181
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gwiazdy I Plotki Wyciag Z Raportu

  1. 1. GWIAZDY I PLOTKI badanie użytkowników internetu - wyciąg z raportu Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  2. 2. Wprowadzenie 2 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  3. 3. Wprowadzenie Treści informacyjne są wypierane przez rozrywkowe. Trend ten jest widoczny we wszystkich mediach, ze szczególnym uwzględnieniem internetu. W ciągu ostatnich dwóch lat powstało kilka znaczących internetowych serwisów plotkarskich. Nie zachwiało to rosnącym rynkiem tytułów prasowych o gwiazdach i plotkach. Również w telewizji pojawiają się nowe show i seriale z udziałem gwiazd. Agencje reklamowe chętnie wykorzystują wizerunek celebrities w kampaniach reklamowych. Firma Polskie Badania Internetu (PBI) zbadała stopień zainteresowania internautów życiem gwiazd oraz konsumpcję mediów o tematyce people. Raport „Gwiazdy i plotki” prezentuje informacje na temat popularności tytułów prasowych, jak i samych gwiazd, rodzaju poszukiwanych informacji o celebrities, oceny udziału znanych osób w reklamach i akcjach charytatywnych. Internet stanowi najpopularniejsze źródło informacji na temat celebrities. Deklaruje tak ponad 85% zbadanych internautów. Rzadziej wymieniana jest telewizja (45% wskazań) oraz kolorowe czasopisma, na które wskazuje 37% respondentów. Oglądanie multimediów to najchętniej wykonywana czynność podczas odwiedzin serwisów o gwiazdach. Galerie zdjęć odwiedza 67% badanych użytkowników, 34% - ogląda filmy. Zdjęcia uznano za najważniejszą użyteczność serwisów WWW i może to być jeden z powodów popularności prasy, która zamieszcza dobrej jakości zdjęcia. 3 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  4. 4. Wprowadzenie Od momentu pojawienia się w styczniu 2006 prekursora serwisów plotkarskich – Pudelka, powstało dwanaście kolejnych. Na debiut drugiego w historii serwisu internauci czekali dziewięć miesięcy – we wrześniu 2006 roku powstał Plotek. W samym 2007 roku liczba takich portali wzrosła o kolejnych dziewięć adresów www, rok później pojawiły się dwie nowe witryny. Niemalże co czwarty badany (23%) interesuje się życiem gwiazd codziennie. Grupę tę tworzą głównie osoby w wieku 15-24 lat, z wykształceniem średnim lub wyższym, mieszkający na wsi lub w miastach powyżej 500 tysięcy mieszkańców. Prawie połowa (49%) wszystkich badanych śledzi informacje na temat znanych osób co najmniej raz w tygodniu. Głównymi powodami zainteresowania życiem gwiazd są przede wszystkim ciekawość i chęć rozrywki. Choć respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują osiągnięcia na polu zawodowym, to tylko co trzeci badany śledzi tego rodzaju informacje. Ankietowanych najbardziej interesują plotki i ciekawostki oraz afery i skandale z życia gwiazd. W przypadku zainteresowania pełną wersją raportu prosimy o kontakt z PBI: tel.: (48 22) 630 72 68, fax: (48 22) 630 72 67, e-mail: biuro@pbi.org.pl Zapraszamy do lektury. 4 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  5. 5. Badanie „Gwiazdy i plotki” 5 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  6. 6. Cel badania Cele badania: poznanie stopnia zainteresowania internautów tematyką gwiazd i plotek, określenie kim są ulubione gwiazdy i jak są postrzegane, wytypowanie najbardziej lubianych witryn, czasopism i programów TV o gwiazdach, udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada uczestniczyć gwiazdom. Ponadto, w części dotyczącej serwisów plotkarskich, sprawdzono: które z serwisów badani lubią odwiedzać, w jaki sposób korzystają z zamieszczanych tam treści. 6 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  7. 7. Metodologia Badanie przeprowadzono od 6 do 12 października 2008. Respondentów rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów i billboardów. Po kliknięciu w kreację, internauta był kierowany na stronę www z ankietą. Emisję zaproszeń prowadzono na największych polskich portalach: Gazeta.pl, Interia, o2, Onet i Wirtualna Polska, które docierają łącznie do 90% polskich internautów (zasięg w skali miesiąca). Zrealizowano 946 pełnych wywiadów. 7 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  8. 8. Zainteresowanie tematyką gwiazd 8 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  9. 9. O kim internauci lubią się dowiadywać? Życie których gwiazd interesuje Cię najbardziej? Największe zainteresowanie internautów wzbudzają aktorzy filmowi (57%) oraz muzycy aktorzy filmowi 57% i piosenkarze (54%), na których wskazuje ponad połowa badanych. 54% muzycy i piosenkarze aktorzy serialowi 32% Aktorzy serialowi - bohaterowie tabloidów politycy 28% i serwisów plotkarskich, wzbudzają zainteresowanie u co trzeciego badanego (32%). 25% sportowcy artyści, pisarze 21% Na czwartym miejscu znaleźli się politycy (28%), którymi ankietowani interesują się bardziej niż 13% naukowcy sportowcami. dziennikarze 13% Najmniejszą uwagę internautów skupiają 13% showmani informacje na temat życia dziennikarzy, naukowców biznesmeni 9% i showmanów (po 13%) oraz biznesmenów (9%). 1% inni 9 Podstawa procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=801) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  10. 10. Kim jest gwiazda? Co Twoim zdaniem powoduje, że jakaś osoba jest gwiazdą? osiąga wybitne rezultaty w tym co robi 51% „Wybitne rezultaty na polu zawodowym” to najważniejszy czynnik decydujący o uznaniu osoby 37% pojawia się w mediach za gwiazdę. Uważa tak połowa badanych (51%). mówi się o niej, jest o niej głośno 34% Dla co trzeciego respondenta, o tym, czy dana 30% jest sławna osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się w mediach (37%) oraz to, że jest o niej głośno jest podziwiana przez wielu ludzi 27% (34%). 10% jest bogata, otacza się luksusem W najmniejszym stopniu o statusie gwiazdy ma władzę, jest wpływowa 9% decydują koneksje, a więc otaczanie się innymi znanymi osobami (8%) oraz posiadanie znanych pojawia się w otoczeniu innych 8% osób wśród członków rodziny (6%) znanych osób ktoś inny z rodziny jest sławny 6% inne 5% 10 Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=938) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  11. 11. Zainteresowanie gwiazdami Jak często interesujesz się życiem gwiazd i plotkami o gwiazdach (np. czytanie artykułów w internecie lub prasie, oglądanie w TV)? codziennie 23% Prawie połowa badanych (49%) interesuje się życiem gwiazd co najmniej raz w tygodniu. kilka razy w 19% tygodniu Rzadziej niż raz na tydzień życie gwiazd śledzi 5% respondentów. raz w tygodniu 7% 14% badanych deklaruje, że wcale nie interesuje ich taka tematyka. rzadziej ni raz w 5% tygodniu od czasu do czasu 33% nigdy 14% 11 Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=946) Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  12. 12. Zainteresowanie gwiazdami Jakiego rodzaju informacje z życia gwiazd są dla Ciebie interesujące? Wśród informacji o gwiazdach badanych plotki i ciekawostki 45% najbardziej interesują plotki i ciekawostki (45%) oraz afery i skandale (30%). afery i skandale 30% sukcesy, ycie zawodowe 30% Choć sukcesy na polu zawodowym zostały wymienione jako najważniejszy czynnik decydujący poglądy na świat i ycie 25% o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co trzeci badany (30%). ycie rodzinne 20% jak mieszkają, co kupują, gdzie 20% wypoczywają Najmniej interesujące zagadnienia to udział gwiazd w imprezach (11%) oraz ich występowanie jak sobie radzą z problemami 15% w reklamach i promocjach (4%). udział w imprezach 11% udział w reklamie i promocji 4% adne 11% 12 Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=812). Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  13. 13. Ulubione gwiazdy 13 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  14. 14. Ulubione gwiazdy Kto jest Twoją ulubioną gwiazdą, o której chętnie czytasz Pytanie miało charakter otwarty. i rozmawiasz? 11,7% Doda Zestawienie pokazuje silną pozycję polskich 6,5% Angelina Jolie gwiazd. 2,6% Kasia Cichopek 2,3% Britney Spears Dominują postaci z ekranu i estrady. Jedynie Robert Kubica jest sportowcem. 1,6% Robert Kubica 1,3% Kinga Rusin Bardzo duże rozproszenie odpowiedzi - brak 1,3% Jola Rutowicz nazwisk wskazywanych przez większość 1,3% Małgorzata Ko uchowska respondentów. 1,3% Agnieszka Chylińska 1,3% Marta muda-Trzebiatowska Na Dodę wskazało prawie 12% osób, spośród 1,3% Janda Krystyna tych które wcześniej odpowiedział „tak”, na pytanie 1,3% Brad Pitt o podanie ulubionej gwiazdy. 1,3% George Clooney 1,3% Steven Segal Najwięcej fanów Dody znajduje się w grupie młodych mężczyzn Ze względu na bardzo duże rozproszenie odpowiedzi na wykresie pokazano (15-34 lat). Na Kubicę częściej wskazywali mężczyźni. tylko część wskazań. 14 Podstaw procentowania: respondenci mający ulubiona gwiazdę (N=325) Respondent mógł udzielić jedną odpowiedź. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  15. 15. Gwiazdy w mediach 15 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  16. 16. Media: źródła informacji o gwiazdach Skąd najchętniej czerpiesz informacje o gwiazdach? Internet jest najpopularniejszym źródłem informacji o gwiazdach dla badanych użytkowników internet 85% sieci. Blisko połowa badanych (45%) wskazała na telewizję. telewizja 45% Ponad jedna trzecia (37%) wskazała na kolorowe czasopisma, jako ulubione źródło informacji czasopisma kolorowe 37% o gwiazdach. radio 14% Dla wszystkich grup społeczno-demograficznych internautów, to internet jest najpopularniejszym źródłem informacji gazety codzienne 14% o gwiazdach. Biorąc pod uwagę inne media - wśród kobiet medium numer dwa są kolorowe czasopisma (wskazuje na nie 44% badanych kobiet), wśród mężczyzn - telewizja (wskazuje rodzina i znajomi 3% na nią 55% badanych mężczyzn). Na telewizję wskazuje także 61% osób w wieku 55+ i tylko 37% osób w wieku 25 – 34. 16 Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=808) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  17. 17. Telewizja: ulubione programy TV z udziałem gwiazd Które z poniższych programów telewizyjnych z udziałem gwiazd lubisz oglądać? Badanym przedstawiono listę programów telewizyjnych z udziałem gwiazd, z prośbą Mam talent 42% o wskazanie ulubionych. Szymon Majewski Show 39% Dzień dobry TVN 36% Kuba Wojewódzki 31% Wśród najchętniej oglądanych programów badani You can dance 30% wskazywali głównie produkcje TVN, które zajęły sześć Taniec z gwiazdami 26% pierwszych miejsc. Kawa czy Herbata 14% Pytanie na śniadanie 12% Jak oni śpiewają 11% 10% Co za tydzień Tylko 15% badanych nie wskazało ani jednego, Gwiazdy tańczą na lodzie 8% ulubionego programu. Fabryka gwiazd 8% 7% Fort Boyard Ranking gwiazd 6% TVN Śpiewające fortepiany 5% TVP 5% Happy Hour Polsat/ TV4 Gwiezdny cyrk 1% J+J Jola i Jarek 1% 15% aden Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności programów, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 17 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=946) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do pięciu odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  18. 18. Prasa: ulubione gazety/czasopisma z udziałem gwiazd Które z poniższych gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz czytać? Viva 24% 22% Gala ycie na gorąco 14% Co czwarty badany wskazał, że jego ulubionym Party. ycie gwiazd 12% czasopismem jest „Viva”, „Gala” na drugim miejscu. 8% Fakt - Gwiazdy 7% Na ywo Edipresse Na ostatniej pozycji „Show” (pierwszy numer Super Express 7% tego tytułu ukazał się niedługo przed startem G+J Twoje imperium 6% badania - 29 września). 6% InStyle Bauer 6% Bravo/Bravo Girl Axel Springer Blisko połowa badanych, nie ma ulubionego Świat i Ludzie 4% Murator czasopisma/gazety o gwiazdach. Popcorn 4% Burda 4% Rewia Show 2% aden 48% Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem czytelnictwa czasopism, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 18 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  19. 19. Internet: ulubione serwisy www gwiazdach (dzienniki/czasopisma) Które z poniższych internetowych wersji gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz odwiedzać? Respondenci chętniej odwiedzają internetowe witryny czasopism typu people („Gala”, „Viva”, „Party”), niż witryny „tabloidów” (dział plotki „Super Gala.pl 15% Expressu”, „eFakt”). Viva (www.polki.pl/viva.html) 14% 70% badanych nie wskazuje żadnej z wymienionych witryn, jako ulubionej. Party (www.polki.pl/party.html) 8% Super Express plotki (se.pl) 6% eFakt.pl 6% Internetowe witryny czasopism częściej wskazują jako ulubione adna 70% osoby starsze (ponad 45 lat), mieszkańcy wsi i małych miasteczek oraz z wykształceniem podstawowym, zawodowym i średnim. Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 19 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  20. 20. Internet: ulubione plotkarskie serwisy www gwiazdach Które z poniższych witryn internetowych o gwiazdach lubisz przeglądać? Pudelek (o2) 48% „Pudelek” najbardziej lubianym serwisem Plotek (Agora) 16% o plotkach, z dużą przewagą nad drugą witryną Plejada (ITI) 15% - „Plotkiem”. 14% Pomponik (Interia) Lansik (o2) 10% Na trzecim miejscu „Plejada”, która traktuje No Co Ty (WP) 9% gwiazdy życzliwiej. Kozaczek (Id Solutions) 8% 6% Egoiści (o2) Kulisy (PMPG) 5% Listę zamykają niezależne, niezwiązane Kaprysy (o2) 4% z dużymi portalami serwisy. Zeberka 2% 2% Nie kłamię Gadulek 1% Serwisy nale ące do Klopsik 1% portalu o2 Ukaraj 1% 31% aden Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 20 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  21. 21. Internet: sposoby korzystania z witryn o gwiazdach Które z możliwości dostępnych na serwisach o gwiazdach wykorzystujesz? Odwiedzając serwisy o gwiazdach i plotkach 67% oglądam galerie zdjęć badani najchętniej oglądają multimedia (galerie zdjęć, filmy wideo) oglądam zamieszczone filmiki 34% Co piąty respondent ocenia komentarze innych oceniam komentarze innych 19% internautów internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły i wpisy. wpisuję komentarze do artykułów 14% i/lub wypowiedzi innych inte mam zarejestrowany własny profil 3% przesyłam zdjęcia zrobione gwiazdom 2% napotkanym w miejscach p dodaję własne plotki lub informacje 2% Aktywne korzystanie z treści i funkcjonalności stron o celebrities wyróżnia głównie osoby młode (do 24 lat). 24% adne 21 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  22. 22. Dane demograficzne 22 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  23. 23. Metryczka: profil respondentów Wiek Płeć 55 i więcej 11% 45-54 16% 32% Mę czyzna 35-44 16% 25-34 29% 15-24 25% 68% Kobieta poni ej 15 3% Wykształcenie Wielkość miejsca zamieszkania Ukończone wy sze magisterskie/lekarskie 31% Miasto powy ej 500 tys. 31% Ukończone studia licencjackie/in ynierskie 11% Miasto od 200 do 500 tys. 11% Miasto od 100 do 200 tys. 10% Nieukończone studia wy sze 12% Miasto od 50 do 100 tys. 13% Policealne/pomaturalne 13% Miasto od 20 do 50 tys. 13% Średnie lub niepełne średnie 22% Miasto do 20 tys. 10% Zasadnicze zawodowe 5% Przedmieścia 3% Gimnazjum, podstawowe lub ni sze 6% Wieś 11% 23 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  24. 24. Metryczka: profil respondentów Które z urządzeń w ostatnim miesiącu wykorzystywałeś do przeglądania internetu? komputer stacjonarny 76% laptop z ekranem 15 cali i większym 43% Trzy czwarte badanych korzysta z internetu na komputerze stacjonarnym. telefon komórkowy, smartfon lub 19% palmfon Co piąty badany przegląda internet na telefonie laptop z ekranem 14 cali lub mniejszym 14% komórkowym lub smartfonie. przenośny odtwarzacz plików 5% muzycznych, mp3 konsola do gier 2% 24 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=941) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł podać kilka odpowiedzi. Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
  25. 25. O firmie Polskie Badania Internetu Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita OnLine. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi równie badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet. Strona WWW: http://pbi.org.pl E-mail: biuro@pbi.org.pl Telefon: (48 22) 6307268 Fax: (48 22) 6307267 Adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa Korzystamy z rozwiązań: Interaktywny system wspomagania pracy badawczej (MRPro) Monitoring treści newsów w internecie 25 Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107

×