1. บทที่ 4
การแบ่ง ส่ว นตลาด
และการกำา หนด
ตลาดเป้า หมาย

2. 1. ต้อ งเป็น ส่ว นตลาดที่
สามารถหาข้อ มูล ได้
อย่า งชัด เจน
2. ต้อ งสามารถเข้า ถึง ได้
3. ต้อ งมีข นาดใหญ่พ อ
ลัก อัต ราการตอบสนอง
4. ษณะการแบ่ง ส่ว น
ตลาดที่ด ี

3. 1. สามารถมองเห็น โอกาส
ทางการตลาดในแต่ล ะ
ตลาด
2. เข้า ถึง ตลาดได้
3. จัด สรรงบประมาณให้
เหมาะกับ แต่ล ะส่ว น
ประโยชน์ข องการแบ่ง
ตลาด เป็น การใช้เ งิน
อย่า งมีป ระสิท ธิภ าพยิ่ง
ส่ว นตลาด
ขึ้น

4. 1. Market Segmentation
2. Market Targeting
3. Market Positioning
STP Marketing

5. 1. ตลาดมวลชน
2. การตลาดแบบแบ่ง
ส่ว น
3. การตลาดกลุ่ม เล็ก ๆ
(Niche Market)
ระดับ ของการแบ่ง ส่ว น
4. การตลาดจุล ภาค
ตลาด

6. 1. ตามภูม ิศ าสตร์
2. ประชากรศาสตร์
3. ตามจิต วิท ยา
4. ตามพฤติก รรม
เกณฑ์ก ารแบ่ง ส่ว น
ตลาด

7. การมุ่ง เข้า ไปในตลาด
ส่ว นเดีย ว
การนำา สิน ค้า เดีย วเข้า
หลายตลาด
การเลือ กเข้า ตลาดตาม
ความชำา นาญ
การนำา สิน ค้า หลายอย่า ง
เข้า ไปในตลาดส่ว นเดีย ว
การเลือ กส่ว นตลาด
การครอบคลุม ตลาด
ทั้ง หมด

8. Unadifferentiate
d Marketing
Differentiated
Marketing
การครอบคลุม ตลาด
ทั้ง หมด