MARKETING 2.0
Case History
L.Grivet
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Efficienza e Efficacia
Anche per chi non ha
i budget per la TV
Change management
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Prodotto, Carisma e WOM
AT&T/Cingular ADV Budget $2 billion
Apple's marketing budget 2006, $155 million
Business Week - Insight February 16, 2007, 11:57AM EST
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Product WOM
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User generated Marketing Picks
Communicate and collect ideas
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User Generated Advertising & Comprehensive
Communication
Concorso basato su User
generated Advertising
Obiettivo creazione di uno
spot per il Superbowl
Costo del passaggio TV +
2MIO$,
Costo del video 12 dollari
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Social Networking & Loyalty
Royal Dutch Airline KLM un social network per la community dei
passeggeri business class in Africa e Cina per facilitare il contatto
con i \"compagni di viaggio\"
KLM Club China
KLM Club Africa
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Invite Marketing
Network effect
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Social Networking
Social network proprietario
Un account su My Space
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Marketing 2.0: easyCruise
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Marketing 2.0: Costa
Com
un icare
Marketing web 2.0
comunità virtuale su Second Life
sito dedicato
Blog
video su YouTube
Foto su Flickr
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Corporate Blog
Drive traffic
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Web reality
5 months (summer 2007)
100,000 visitors
140,000 visits
two families in Italy and Finland
webcams in their kitchens,
Kitchen Stage il primo reality show totalmente dedicato al pubblico del
web.
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Product 2.0
Support Product Sales
Nike + Ipod
RO
I
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Ocean of opportunities
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Innovation in awareness, sales and communication
BigFix, una piccola società dell'IT
specializzata in sicurezza.
Un finto candidato alla casa bianca
con tanto di
sito web,
un blog,
profili su Facebook, MySpace e Flickr.
merchandising
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