AXE "Call Me" (Report)

1. AXE “Call Me”

3. เป็นผลงานการสร้างสรรค์ของ BBH Asia Pacific ประเทศสิงคโปร์

4. ถูกใช้และประสบความสำเร็จในหลายประเทศ เช่น อินโดนีเซีย อินเดีย และไทย เป็นต้น

6. Out of Home

7. Internet

8. IVR

11. มีข้อความว่า“หอมจัง แอบหลงเสน่ห์เลย .. อิอิ 02-624-9494 โทรหาบ้างนะ ออร์แกน” “Call Me 02-624-9494” เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้ได้ติดตาม และร่วมสนุกกับกิจกรรมนี้

12. Internet The Numb3rs Game Website: www.axe-callme.com Glitter Hi5 AC Nielsen รายงานผลสำรวจความคิดเห็นของผู้ชาย พบว่า หนุ่มๆนักศึกษาและหนุ่ม First Jobbers ใช้ชีวิตออนไลน์มากกว่า 1.7 ล้านคน หรือคิดเป็น 22% ของประชากรที่ใช้อินเทอร์เน็ตในเมืองไทย Referenceอรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์Positioning Magazine มีนาคม 2550 http://www.positioningmag.com/magazine/Details.aspx?id=57702

13. Internet WebBanner เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มผู้ใช้อินเตอร์เน็ต เพศชาย อายุ 18-25 ปี www.axe-callme.com

15. ข้อความ Call Me ตามด้วยเบอร์โทรศัพท์

16. Link ไปถึง Video ใน Youtubeเป็นการเข้าถึงได้รวดเร็ว ตรงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างประสบการณ์ร่วมได้

17. IVR (Interactive Voice Response) ระบบโทรศัพท์ ตอบรับอัตโนมัติ “ฮัลโหล...นี่ออร์แกนนะ ดีใจจังที่หนุ่มเนื้อหอมอย่างคุณโทรมาหา ต้องอย่างนี้สิคะที่รัก รับรองเด็ดถึงใจคุณแน่ๆ งั้นมาเล่นเป่ายิงฉุบกันก่อน ถ้าออกค้อนนะกด 1 กรรไกร กด 2 กระดาษกด 3 แต่ว่าจะต้องชนะออร์แกนสองในสามนาออร์แกนถึงจะส่งรูปที่ออร์แกนเป้ายิงฉุบแพ้คุณไปให้ ตกลงตามนี้น้า คราวหน้าโทรมาเล่นกันใหม่ ชอบอำเพื่อนมั้ย...ถ้าชอบอำกดเบอร์เพื่อน..” สะดวกและรวดเร็ว เป็นอุปกรณ์ที่พกติดตัวแทบจะตลอดเวลา วัดผลได้อย่างรวดเร็ว

18. SMS โทรไปก็ไม่รับ โทรกลับก็ไม่เคย คิดถึงนะพ่อหนุ่มเนื้อหอม 02-624-9494 / ออร์แกน เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็ว วัดผลได้ง่าย

23. Members ชัยนันท์ ศรีราชา รหัสนิสิต 50120166 ศศินรากาญจน์รัตนพันธ์ รหัสนิสิต 50124263

24. Reference http://www.axe-callme.com/ http://www.positioningmag.com/magazine/Details.aspx?id=81837 http://www.marketingoops.com/digital/campaigns/axe-call-me/ http://www.positioningmag.com/magazine/Details.aspx?id=57702 http://www.facebook.com/notes/mindshare-thailand-marketing/mindshare-continuously-leads-the-best-work-for-the-industry-through-3rd-mdea-awa/278662798971 http://www.adtvcthai.com/news/2962