<ul><li>Speelgoed, leg godt, daar begon het mee. Lego is al 76 jaar bij ons en amuseert nog steeds een grote doelgroep ove...
Innerlijk <ul><li>Visie </li></ul><ul><li>Missie </li></ul><ul><li>Waarden </li></ul><ul><li>Persoonlijkheid </li></ul><ul...
Visie <ul><li>Uitbreiden van collectie.  </li></ul><ul><li>Vernieuwen van producten. </li></ul><ul><li>Vernieuwend blijven...
Missie <ul><li>Nieuwe ideeën bedenken (innovatief) </li></ul>
Waarden <ul><li>Tijdloos. </li></ul><ul><li>Monopolie positie. </li></ul><ul><li>Stevig. </li></ul><ul><li>Betrouwbaar. </...
Persoonlijkheid <ul><li>Speels. </li></ul><ul><li>Vrolijk. </li></ul><ul><li>Educatief. </li></ul><ul><li>Creatief . </li>...
Merkbelofte <ul><li>Lang houdbaar. </li></ul><ul><li>Kindvriendelijk. </li></ul><ul><li>Voor jongens en meisjes. </li></ul...
Kernconcept <ul><li>Leerzaam speelgoed. </li></ul>
Uiterlijk <ul><li>Horen </li></ul><ul><li>Zien </li></ul><ul><li>Voelen </li></ul>
Horen <ul><li>Blokjes die tegen elkaar vallen </li></ul>
Zien <ul><li>Felle kleuren (55 kleuren, hoofdkleuren: lichtblauw, rood, geel, lichtgroen, winnie de pooh oranje) </li></ul...
Voelen <ul><li>Bobbeltjes. </li></ul><ul><li>Hoekjes. </li></ul><ul><li>Plastic. </li></ul><ul><li>Glad. </li></ul>
Gedrag <ul><li>Externe communicatie </li></ul><ul><li>Interne communicatie </li></ul><ul><li>Merk gedrag (product) </li></...
Externe communicatie <ul><li>Reclame folders. </li></ul><ul><li>Mond op mond reclame. </li></ul><ul><li>Logo’s op T-shirts...
Interne communicatie <ul><li>Verandering productie    terug naar de basis, ze gingen technisch te ver    minder winst </...
Merk gedrag (product) <ul><li>Leeftijdscategorieën (0-2, 3-4, 5-6, 7-8, 9-11, 12+) </li></ul><ul><li>Verschillende soorten...
Merk gedrag (bedrijf) <ul><li>Oprichting vier Legolandparken. </li></ul><ul><li>Speciale legoshops. </li></ul><ul><li>Vera...
<ul><li>Veel mensen hebben er plezier van. </li></ul>
Iris Janssen, Colinda Hermens en Lieke Milder
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Lego merkanalyse

2,126 views
2,030 views

Published on

Merkanalyse Lego van Lieke, Colinda en Iris (HAN, CMD)

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,126
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Lego merkanalyse

  1. 2. <ul><li>Speelgoed, leg godt, daar begon het mee. Lego is al 76 jaar bij ons en amuseert nog steeds een grote doelgroep over de hele wereld. Maar wat zit er nou achter het grote merk? </li></ul>
  2. 3. Innerlijk <ul><li>Visie </li></ul><ul><li>Missie </li></ul><ul><li>Waarden </li></ul><ul><li>Persoonlijkheid </li></ul><ul><li>Merkbelofte </li></ul><ul><li>Kernconcept </li></ul>
  3. 4. Visie <ul><li>Uitbreiden van collectie. </li></ul><ul><li>Vernieuwen van producten. </li></ul><ul><li>Vernieuwend blijven. </li></ul><ul><li>Onderneming sterker maken. </li></ul><ul><li>Kinderen inspireren om hun creatieve vlakken te ontdekken. </li></ul><ul><li>Kinderen spelenderwijs leren. </li></ul>
  4. 5. Missie <ul><li>Nieuwe ideeën bedenken (innovatief) </li></ul>
  5. 6. Waarden <ul><li>Tijdloos. </li></ul><ul><li>Monopolie positie. </li></ul><ul><li>Stevig. </li></ul><ul><li>Betrouwbaar. </li></ul>
  6. 7. Persoonlijkheid <ul><li>Speels. </li></ul><ul><li>Vrolijk. </li></ul><ul><li>Educatief. </li></ul><ul><li>Creatief . </li></ul><ul><li>Uitdagend. </li></ul>
  7. 8. Merkbelofte <ul><li>Lang houdbaar. </li></ul><ul><li>Kindvriendelijk. </li></ul><ul><li>Voor jongens en meisjes. </li></ul><ul><li>Leuk. </li></ul><ul><li>Leerzaam. </li></ul>
  8. 9. Kernconcept <ul><li>Leerzaam speelgoed. </li></ul>
  9. 10. Uiterlijk <ul><li>Horen </li></ul><ul><li>Zien </li></ul><ul><li>Voelen </li></ul>
  10. 11. Horen <ul><li>Blokjes die tegen elkaar vallen </li></ul>
  11. 12. Zien <ul><li>Felle kleuren (55 kleuren, hoofdkleuren: lichtblauw, rood, geel, lichtgroen, winnie de pooh oranje) </li></ul><ul><li>Verschillende vormen. </li></ul><ul><li>Verschillende constructies. </li></ul>
  12. 13. Voelen <ul><li>Bobbeltjes. </li></ul><ul><li>Hoekjes. </li></ul><ul><li>Plastic. </li></ul><ul><li>Glad. </li></ul>
  13. 14. Gedrag <ul><li>Externe communicatie </li></ul><ul><li>Interne communicatie </li></ul><ul><li>Merk gedrag (product) </li></ul><ul><li>Merk gedrag (bedrijf) </li></ul>
  14. 15. Externe communicatie <ul><li>Reclame folders. </li></ul><ul><li>Mond op mond reclame. </li></ul><ul><li>Logo’s op T-shirts en verpakkingen/producten. </li></ul><ul><li>Reclame via exposities. (bijv. in pretparken) </li></ul><ul><li>Beschrijvingen in verpakking </li></ul>
  15. 16. Interne communicatie <ul><li>Verandering productie  terug naar de basis, ze gingen technisch te ver  minder winst </li></ul>
  16. 17. Merk gedrag (product) <ul><li>Leeftijdscategorieën (0-2, 3-4, 5-6, 7-8, 9-11, 12+) </li></ul><ul><li>Verschillende soorten lego (technisch/robots, city, duplo enz.) </li></ul><ul><li>Online clubs. </li></ul><ul><li>Lego games. </li></ul>
  17. 18. Merk gedrag (bedrijf) <ul><li>Oprichting vier Legolandparken. </li></ul><ul><li>Speciale legoshops. </li></ul><ul><li>Verandering van productie. </li></ul>
  18. 19. <ul><li>Veel mensen hebben er plezier van. </li></ul>
  19. 20. Iris Janssen, Colinda Hermens en Lieke Milder

×