Lego merkanalyse
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Lego merkanalyse

on

  • 2,656 views

Merkanalyse Lego van Lieke, Colinda en Iris (HAN, CMD)

Merkanalyse Lego van Lieke, Colinda en Iris (HAN, CMD)

Statistics

Views

Total Views
2,656
Views on SlideShare
2,655
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
12
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Lego merkanalyse Lego merkanalyse Presentation Transcript

  •  
    • Speelgoed, leg godt, daar begon het mee. Lego is al 76 jaar bij ons en amuseert nog steeds een grote doelgroep over de hele wereld. Maar wat zit er nou achter het grote merk?
  • Innerlijk
    • Visie
    • Missie
    • Waarden
    • Persoonlijkheid
    • Merkbelofte
    • Kernconcept
  • Visie
    • Uitbreiden van collectie.
    • Vernieuwen van producten.
    • Vernieuwend blijven.
    • Onderneming sterker maken.
    • Kinderen inspireren om hun creatieve vlakken te ontdekken.
    • Kinderen spelenderwijs leren.
  • Missie
    • Nieuwe ideeën bedenken (innovatief)
  • Waarden
    • Tijdloos.
    • Monopolie positie.
    • Stevig.
    • Betrouwbaar.
  • Persoonlijkheid
    • Speels.
    • Vrolijk.
    • Educatief.
    • Creatief .
    • Uitdagend.
  • Merkbelofte
    • Lang houdbaar.
    • Kindvriendelijk.
    • Voor jongens en meisjes.
    • Leuk.
    • Leerzaam.
  • Kernconcept
    • Leerzaam speelgoed.
  • Uiterlijk
    • Horen
    • Zien
    • Voelen
  • Horen
    • Blokjes die tegen elkaar vallen
  • Zien
    • Felle kleuren (55 kleuren, hoofdkleuren: lichtblauw, rood, geel, lichtgroen, winnie de pooh oranje)
    • Verschillende vormen.
    • Verschillende constructies.
  • Voelen
    • Bobbeltjes.
    • Hoekjes.
    • Plastic.
    • Glad.
  • Gedrag
    • Externe communicatie
    • Interne communicatie
    • Merk gedrag (product)
    • Merk gedrag (bedrijf)
  • Externe communicatie
    • Reclame folders.
    • Mond op mond reclame.
    • Logo’s op T-shirts en verpakkingen/producten.
    • Reclame via exposities. (bijv. in pretparken)
    • Beschrijvingen in verpakking
  • Interne communicatie
    • Verandering productie  terug naar de basis, ze gingen technisch te ver  minder winst
  • Merk gedrag (product)
    • Leeftijdscategorieën (0-2, 3-4, 5-6, 7-8, 9-11, 12+)
    • Verschillende soorten lego (technisch/robots, city, duplo enz.)
    • Online clubs.
    • Lego games.
  • Merk gedrag (bedrijf)
    • Oprichting vier Legolandparken.
    • Speciale legoshops.
    • Verandering van productie.
    • Veel mensen hebben er plezier van.
  • Iris Janssen, Colinda Hermens en Lieke Milder