Case TIM Music na Rua 2014

1. TIM MUSIC
NA RUA 2014

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OVERVIEW

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OVERVIEW

4. Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade
de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um
projeto em conjunto com a sociedade que falasse
sobre a tendência crescente de ocupação dos
espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de
gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o
TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua,
envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e
ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade.
OQUEFOI?
*oficina de Alfaias, Bloco de Pedra

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6. A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e
a segunda maior considerando todos os serviços.
Durante muito tempo uma das suas principais
plataformas de diálogo com o consumidor foi a
música, e em 2014 lançou juntamente com o
Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre
outras plataformas, ela também investe em cultura
e futebol.
TIM E TIMMUSIC

7. PROBLEMA
A TIM precisava se reaproximar dos consumidores
paulistas – um dos maiores mercados do Brasil. Ela
patrocina as 3 principais equipes de futebol da cidade
e buscava uma ação que pudesse se aproveitar disso
para gerar goodwill com o consumidor. No entanto,
futebol é um assunto delicado. Nosso desafio como
agência foi criar e vender um projeto que não
envolvesse futebol mas que movesse o paulista. Que
tivesse a cara da cidade. Encontrar um novo ponto de
contato que tocasse o coração das pessoas.

8. • Criar um evento que gere goodwill com
a cidade;
• Encontrar um novo ponto de contato;
• Gerar um residual verdadeiro
• e emocional;
• Deixar um legado.
OBJETIVOS

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10. Para atender as necessidades da marca e ao mesmo
tempo nos esquivar do futebol, fizemos uma grande
pesquisa em parceria com o instituto LeHibou nas 5
regiões de São Paulo (Sul, Norte, Leste, Oeste e
Centro), entrevistando mais de 1200 pessoas, para
descobrir como o paulista entendia sua relação com
a marca, com o entretenimento e com a cidade. À
partir dessa pesquisa, chegamos a um insight que nos
chamou a atenção:
APESQUISA

11. São Paulo sempre foi culturalmente efervescente. A
cidade tem espalhado por seus diversos polos um
grande número de organizações coletivas que se
distribuem por assuntos de interesse diversos. Depois das
manifestações de julho de 2013, um desses assuntos
ganhou destaque – a reocupação dos espaços
públicos. A tomada das ruas pelos manifestantes abriu
os olhos de boa parte da população que decidiu
retomar a cidade para si.
OCUPAÇÃOURBANA
*aulas de skate Love CT

12. Nossa proposta para a marca foi apoiar os
movimentos de ocupação urbana. Nos
aproximamos dos coletivos e dos agitadores
culturais da cidade para criar um projeto que
atendesse à necessidade de entretenimento da
própria população tendo como base o
entendimento desses grupos e nossa pesquisa.
Aproveitando o lançamento do produto TIMmusic,
criamos uma plataforma que falava sobre música,
arte e cultura.
PROPOSTA
*batalha de Bboys Nossa Crew

13. Nossa estratégia foi usar nossa pesquisa e
nossos parceiros para criar um circuito de
eventos que durou 5 semanas, em locais
públicos de cada uma das zonas da cidade,
levando para lá o estilo de música favorito
segmentado por região. Usando o show,
levamos os coletivos, artistas de rua,
grafiteiros, foodtrucks e movimentos culturais
daquela região para nosso evento
promovendo e apoiando seu trabalho.
ESTRATÉGIA

14. zonaLeste
zonaNortezonaOeste
zonaSul
Centro
rock/pop
84%
eletrônica
37%
hiphop/funk
34%
MPB/samba
41%
Sertanejo/Pagode
36%

15. Mas não podiamos esquecer da rua –
das calçadas. Para alcançar ainda mais
pessoas, durante os dias de semana
tivemos apresentações de artistas de rua
em frente à metrôs e terminais de ônibus
buscando prover entretenimento como
alternativa para o horário de rush.
ARUA

16. Além disso, fomos além! Depois da
reforma dos abrigos de ônibus da
cidade, os itinerários que existiam
foram removidos da comunicação,
dificultando ainda mais o transporte das
pessoas. Como um serviço adicional
decidimos incorporar ao nosso anúncio
do festival, em 80 abrigos de ônibus, o
itinerário completo daquele ponto –
marcando com nosso ícone os ônibus
que passavam ali e levavam para um
dos nossos eventos.
ITINERÁRIOS

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18. Para promover as ações, workshops, coletivos,
apresentações e shows que desenvolvemos,
fechamos uma parceria forte com o principal
portal de cultura e entretenimento do Brasil – o
Catraca Livre – que tem foco em eventos
gratuitos e populares. Com o Catraca como
nosso embaixador, ainda fizemos campanhas
digitais para promoção da plataforma.
DIVULGAÇÃO

19. Além do editorial no Catraca Livre, tivemos um
plano de mídia completo envolvendo OOH,
Rádio, TV, Digital e Live. Fizemos merchan no
Luciano, spots na rádio, anúncios no
Facebook, Google e Youtube,
outdoors na CPTM/Metrô, abrigos de ônibus,
BusTV e MetroTV.
MÍDIAS

20. Em todos os shows fizemos uma parceria
promocional com a rádio 89FM, onde
distribuímos para os ouvintes a
possibilidade de visitar os bastidores e
conhecer seus artistas favoritos.
PROMO

21. Foram 20 apresentações de músicos de
rua na frente de metrôs e terminais. 4 por
semana, na semana que antecedia o
evento naquela região. Adotamos e
apoiamos os músicos, indo até além...
MÚSICADERUA

23. Ao lado do apresentador Luciano Huck, fomos
para a rua descobrir um talento musical que
pudesse se apresentar no nosso show de
encerramento. O escolhido foi o músico
Kerubyn, que teve sua história contada ao vivo
no Caldeirão, apresentou-se ao lado de Michel
Teló e ganhou a oportunidade de subir no nosso
palco no show de encerramento.
MERCHAN
*na foto, Kerubyn

24. Foram 5 eventos realizados em 5 fins de
semana: Largo da Batata, Parque do
Carmo, Parque da Juventude, Praça da
Luz e Vale do Anhangabaú. Todos os
eventos contaram com um lineup de
bandas, coletivos, grafiteiros, foodtrucks e
artistas da cena da região:
EVENTOS
*Grafite por Mari Pavanelli

25. Felipe Cordeiro + 5 a Seco
BATATA
*na foto, 5 a Seco

26. Metanol FM + Rica Amaral + Felguk
CARMO

27. Ricardo e Eduardo + Pixote
JUVENTUDE
*na foto, Pixote

28. Mc Danado + Bnegão e os
Seletores de Frequência
LUZ
*na foto, MC Danado

29. Kerubyn + Jeneci + Marcelo D2
+ Gaby Amarantos
ANHANGABAU
*na foto, D2 e Fernandinho BeatBox

31. Apoiamos 24 coletivos distintos, de
diversos estilos. Entre eles o Maracatu
Bloco de Pedra que promove a cultura do
maracatu em São Paulo, a Nossa Crew,
coletivo de Bboys, a Galeria Choque
Cultural e o Walking Gallery de arte e
grafite, entre muitos outros.
COLETIVOS
*Maracatu Bloco de Pedra

32. *jardim vertical Coletivo 90graus
*arte coletiva Walking Gallery*troca de vinil Vinl é Arte
*lambe lambe Choque Cultural

33. *Daniel Boleta
*Danone
*Grupo OPNI
*Instabike

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