2. ELEMENTOS DE
UN INSIGHT
Para poder definir el insight, debemos tener en
cuenta tres aspectos importantes:
-El insight del consumidor
-El insight de la marca
-Sweet Spot
6. TARGET
Mujeres de 25 a 35 años C2-C3
Trabajan de noche Tienen hijos pequeños
7. TARGET
INVESTIGACIÓN
Universo encuestado: 21 personas
Edades: 28 a 35 años
Sector encuestado: Mujeres que trabajan en el sector de
Ñuñoa, Las Condes, Providencia
Comunas a las cuales pertenecen: Peñalolen, La Florida,
Puente Alto, Maipu
¿Cuál es el principal problema con tu hijo a la hora de
trabajar de noche?
8. TARGET
DOS PRINCIPALES PROBLEMAS
-Postergan su vida familiar y a ellas mismas por trabajar
de noche
-El poco tiempo que tienen no les alcanza para realizar
las actividades recurrentes de una madre hacia el hijo,
como acostarlo, bañarlo, darle desayuno, once o cena,
o contarles un cuento a la hora de dormir
9. ENTONCES
Insight
Consumidor
No les pueden
contar un cuento
antes de dormir
Insight
Marca
Te acompaña en
los momentos
importantes
del día
10. ENTONCES
Sweet Spot
Con Nescafé
puedes
estar en ese
instante que
te pierdes con
tu hijo
11. ¿CÓMO LO SOLUCIONAMOS?
Relata un cuento a tu hijo
Cuento que graba el audio para después ser
escuchado por el hijo mientras ve las ilustraciones
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