Your SlideShare is downloading. ×

BP Babes relaunch - Kripner Gábor / Illés Imre

209

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
209
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. BP Babes recharge
  • 2. Welcome to BP A BP mára Magyarország egyik legismertebb és legnépszerűbb niche streetwear márkája - legalábbis a férfiak körében
  • 3. A probléma A női vonalat képviselő BP Babes sajnos nem elég vonzó és nívós a célcsoport számára
  • 4. A megoldás Lendvai Lilla stylist segítségével újradefiniálják a márkát: új kollekció és arculat
  • 5. Insight „Nem szeretem, ha megmondják, mit viseljek. Van elképzelésem, arról, hogy ki is vagyok és ezt meg is tudom mutatni a világnak a stílusommal. Nézz és láss!”
  • 6. A feladat A sikeres relaunchoz szükséges új arculat és márkastratégia kidolgozása.
  • 7. A feladat Az (újra)induló márkának szüksége van olyan nagykövetekre, akik hitelesen közvetítik a márka üzenetét (vö. BP szponzoráltak). „Fordíts magadra extra figyelmet, hogy mindenki más is rád figyeljen, és legyél te a BP új kollekciójának arca!”
  • 8. Név Glam up! Jelentése kb. Csípd ki magad! A glammed-up különleges szépséget jelent, amit az egyedi ruha és smink kombinációja ad. Városi szlengben használatos, kimondottan dicsérő, laza jelző.
  • 9. Logó Önálló márkaként
  • 10. Logó A BP-hez kötve
  • 11. Szlogen Az utca a kifutód.
  • 12. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 13. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 14. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 15. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 16. Közösségi média 1. Játékot hirdetünk a márka honlapján és a Facebookon: kövesd Lendvai Lilla postjait, alakítsd ki segítségükkel egyedi stílusod, majd küldj magadról fotókat, és/vagy oszd meg Instagramon (#glamup). Akik részt vesznek a 3 hónapig tartó promócióban, azok közül Lilla kiválaszt 12 lányt (hetente egyet), akik a márka arcaivá válnak a következő 1 évre. Készül velük egy naptár, és mindig az adott hónapra kiválasztott lány szerepel majd a márka reklámanyagain és dekorációin.
  • 17. Közösségi média 2. A márka indít egy saját Pinterest oldalt is a kollekció darabjaival és más, releváns képekkel. Akik lájkolják a promócióban részt vevők képeit és/vagy aktívak a Pinteresten, a márka Twitterjén vagy Lilla blogján, azok között az új kollekcióba tartozó kiegészítőket sorsolnak ki. Lilla a blogján természetesen nemcsak a versenyző lányoknak ad tanácsokat, hanem a kollekcióról és a nemzetközi trendekről is postol.
  • 18. Építési háló A 3 hónapos kampányperiódus zárásaként összegyűjtjük az összes résztvevő feltöltött képét, és ezeket felhasználva, készítünk egy mozaikszerűen női arcot, amit egy építési hálóra nyomva elhelyezünk a város egy forgalmas pontján – így kicsit mindenki a márka arcává válik.
  • 19. Applikáció A női magazinokban megjelenő printeken QR kóddal takarjuk el a modellek arcát. Akik beolvassák a kódot az okostelefonjukkal, és letöltik az applikációt, azoknak a program automatikusan berakja a Facebook profilképüket a modell arcának helyére, így mindenki meg tudja nézni, hogy állna neki az új kollekció egy darabja. Ráadásul a kampány alapötletét is közelebb hozzuk a felhasználókhoz, interaktív módon.
  • 20. Event A 3 hónapos kampányperiódus végén a márka szervez egy nagy bulit BP szponzorált fellépőkkel (AKPH, Punnany Massif stb.), bringás és boardos bemutatókkal. A fő attrakció a 12 lány speciális divatbemutatója lesz, egy félcsőben, miközben szól a zene és bringások húznak keresztül a „kifutón”. Itt mutatkozik be a teljes új kollekció is. Az eseményre szintén lehet majd jegyet nyerni aktív social média jelenlétért.
  • 21. Image videó Fekete-fehér, dokumentarista képi világ, vágás nélkül, lassításokkal és trendi zenével. Szinte az egész film alatt belső nézetből vesz a kamera, mintha valaki szemén keresztül látnánk. A történet: a kamera elindul a pesti utcákon. Ahogy elhalad az emberek mellett, senkit nem hagy hidegen. A srácok álla leesik, a nők irigykedve néznek, mutogatnak, utána fordulnak. Az egyik BP bringás nekihajt egy tűzcsapnak. A következő sarkon két Irie Maffia tag jammelget, de amikor elhaladunk mellettük, megfeledkeznek a zenéről stb. A kamera elhalad ismert szórakozóhelyek (pl. Szimpla) és egy BP Shop mellett is. Végül nyit a kamera, és ekkor látjuk, hogy egy rendkívül csinos, mégis laza és felszabadultan nevető lányt követtünk eddig, aki az új kollekció ruháit viseli. Megjelenik a márka logója és a webcím.
  • 22. Üzenet Fedezd fel az új márkát, amely segít felturbózni a stílusodat, és kiemelkedni az utca sűrűjéből! Are you ready to be glammed-up?
  • 23. yo! Illés Imre (art) / Kripner Gábor (copy) imreilles85@gmail.com / gabor.kripner@gmail.com

×