BP Babes relaunch - Kripner Gábor / Illés Imre

  • 186 views
Uploaded on

 

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
186
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. BP Babes recharge
  • 2. Welcome to BP A BP mára Magyarország egyik legismertebb és legnépszerűbb niche streetwear márkája - legalábbis a férfiak körében
  • 3. A probléma A női vonalat képviselő BP Babes sajnos nem elég vonzó és nívós a célcsoport számára
  • 4. A megoldás Lendvai Lilla stylist segítségével újradefiniálják a márkát: új kollekció és arculat
  • 5. Insight „Nem szeretem, ha megmondják, mit viseljek. Van elképzelésem, arról, hogy ki is vagyok és ezt meg is tudom mutatni a világnak a stílusommal. Nézz és láss!”
  • 6. A feladat A sikeres relaunchoz szükséges új arculat és márkastratégia kidolgozása.
  • 7. A feladat Az (újra)induló márkának szüksége van olyan nagykövetekre, akik hitelesen közvetítik a márka üzenetét (vö. BP szponzoráltak). „Fordíts magadra extra figyelmet, hogy mindenki más is rád figyeljen, és legyél te a BP új kollekciójának arca!”
  • 8. Név Glam up! Jelentése kb. Csípd ki magad! A glammed-up különleges szépséget jelent, amit az egyedi ruha és smink kombinációja ad. Városi szlengben használatos, kimondottan dicsérő, laza jelző.
  • 9. Logó Önálló márkaként
  • 10. Logó A BP-hez kötve
  • 11. Szlogen Az utca a kifutód.
  • 12. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 13. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 14. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 15. Key visual Headline: Adj arcot a stílusodnak! Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz! További infó a honlpon és a Facebookon.
  • 16. Közösségi média 1. Játékot hirdetünk a márka honlapján és a Facebookon: kövesd Lendvai Lilla postjait, alakítsd ki segítségükkel egyedi stílusod, majd küldj magadról fotókat, és/vagy oszd meg Instagramon (#glamup). Akik részt vesznek a 3 hónapig tartó promócióban, azok közül Lilla kiválaszt 12 lányt (hetente egyet), akik a márka arcaivá válnak a következő 1 évre. Készül velük egy naptár, és mindig az adott hónapra kiválasztott lány szerepel majd a márka reklámanyagain és dekorációin.
  • 17. Közösségi média 2. A márka indít egy saját Pinterest oldalt is a kollekció darabjaival és más, releváns képekkel. Akik lájkolják a promócióban részt vevők képeit és/vagy aktívak a Pinteresten, a márka Twitterjén vagy Lilla blogján, azok között az új kollekcióba tartozó kiegészítőket sorsolnak ki. Lilla a blogján természetesen nemcsak a versenyző lányoknak ad tanácsokat, hanem a kollekcióról és a nemzetközi trendekről is postol.
  • 18. Építési háló A 3 hónapos kampányperiódus zárásaként összegyűjtjük az összes résztvevő feltöltött képét, és ezeket felhasználva, készítünk egy mozaikszerűen női arcot, amit egy építési hálóra nyomva elhelyezünk a város egy forgalmas pontján – így kicsit mindenki a márka arcává válik.
  • 19. Applikáció A női magazinokban megjelenő printeken QR kóddal takarjuk el a modellek arcát. Akik beolvassák a kódot az okostelefonjukkal, és letöltik az applikációt, azoknak a program automatikusan berakja a Facebook profilképüket a modell arcának helyére, így mindenki meg tudja nézni, hogy állna neki az új kollekció egy darabja. Ráadásul a kampány alapötletét is közelebb hozzuk a felhasználókhoz, interaktív módon.
  • 20. Event A 3 hónapos kampányperiódus végén a márka szervez egy nagy bulit BP szponzorált fellépőkkel (AKPH, Punnany Massif stb.), bringás és boardos bemutatókkal. A fő attrakció a 12 lány speciális divatbemutatója lesz, egy félcsőben, miközben szól a zene és bringások húznak keresztül a „kifutón”. Itt mutatkozik be a teljes új kollekció is. Az eseményre szintén lehet majd jegyet nyerni aktív social média jelenlétért.
  • 21. Image videó Fekete-fehér, dokumentarista képi világ, vágás nélkül, lassításokkal és trendi zenével. Szinte az egész film alatt belső nézetből vesz a kamera, mintha valaki szemén keresztül látnánk. A történet: a kamera elindul a pesti utcákon. Ahogy elhalad az emberek mellett, senkit nem hagy hidegen. A srácok álla leesik, a nők irigykedve néznek, mutogatnak, utána fordulnak. Az egyik BP bringás nekihajt egy tűzcsapnak. A következő sarkon két Irie Maffia tag jammelget, de amikor elhaladunk mellettük, megfeledkeznek a zenéről stb. A kamera elhalad ismert szórakozóhelyek (pl. Szimpla) és egy BP Shop mellett is. Végül nyit a kamera, és ekkor látjuk, hogy egy rendkívül csinos, mégis laza és felszabadultan nevető lányt követtünk eddig, aki az új kollekció ruháit viseli. Megjelenik a márka logója és a webcím.
  • 22. Üzenet Fedezd fel az új márkát, amely segít felturbózni a stílusodat, és kiemelkedni az utca sűrűjéből! Are you ready to be glammed-up?
  • 23. yo! Illés Imre (art) / Kripner Gábor (copy) imreilles85@gmail.com / gabor.kripner@gmail.com