SMAU MILANO 2022 | La Rivoluzione del Google Liquido.pdf
Learn with google master cattolica final
1. Google per Università Cattolica
22 Novembre 2011, Milano
Edoardo Mainella
Industry Manager Business & Industrial Markets
Google Itally
2. Agenda
Orario Tema Contenuto
Introduzione agli strumenti free di
Un mondo da scoprire con
Google a supporto delle vostre
Google
analisi
• Insights for Search
• YouTube insights
Google insights Toolbox • Thinkinsights
• Our mobile planet
• G Platforms
• Mercato
Mobile Trends • Consumatore
• Path to purchase
Google Confidential and Proprietary
2
4. “Know where to find the
information and how to
use it – that’s the secret
of success.”
Albert Einstein
Google Confidential and Proprietary 4
5. There’s a Lot of Information Out There…
Over 4 billion searches 48 hours
per day of video uploaded to
YouTube every minute
Mobile search traffic has Over 4 billion YouTube
increased 5X video views per day
in the past 2 years
Google Confidential and Proprietary 5
6. We’re Organizing Masses of Information and
we Believe Data Should Drive Decisions
Google’s mission is to organize the world’s
information and make it universally
accessible and useful.
Google Confidential and Proprietary 6
7. Find Insights That Will Drive Your Strategies
Competitors
Consumers
Context
Company
Google Confidential and Proprietary 7
8. What’s in Your Google Insights Toolbox?
Google Confidential and Proprietary 8
9. How to use them
Use Search as Use YouTube Use Insights for
a database as world’s the latest trends
of intentions largest focus in market
group intelligence
google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights
--> My Videos
--> Insights ourmobileplanet.com
Use Think
Google Confidential and Proprietary 9
10. Use Search as Use YouTube Use Insights for
a database as world’s the latest trends
of intentions largest focus in market
group intelligence
google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights
--> My Videos
--> Insights ourmobileplanet.com
Use Think
Google Confidential and Proprietary 10
12. Google Insights for Search: Output
Enter search terms
The color next to the term
corresponds to the results. You can
1 use a plus (+) to group keywords
together. Click Add search term
to add more keywords. You can
enter up to five keywords.
Trends over time
Plots search terms and related
2 news results. For certain terms
you can see forecasted future
search trends.
Regional interest
3 Lists top regions with the highest
volume by search term.
For multiple search terms, you can
select the term to rank by.
4
Region and city view
Switch views between top regions
and cities ranked by the highest
volume by search term.
Google Confidential and Proprietary 12
13. Quello che il mondo sta cercando
Google Confidential and Proprietary
14. I molteplici utilizzi di Insights for Search
Comprendere la Stagionalità
Individuare associazioni a prodotti/Brand
Analizzare la Concorrenza
Comprendere l’impatto dei programmi pubblicitari
Identificare trend emergenti e scoprire nuove opportunità
Cogliere spunti per la creatività
Penetrare nuovi mercati
Google Confidential and Proprietary 14
19. Comprendere l’impatto dei programmi pubblicitari
Investimenti sui media tradizionali
Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09
Trend di ricerca su Google.it
I media tradizionali stimolano
le ricerche dei consumatori
Google Confidential and Proprietary
Fonte: Nielsen Media Research
Fonte: Google T rends – Volumi di Ricerca
29. Display Ads: selezionate il vostro pubblico
Per interesse Per verticale Per Homepage
News Investimenti leonardo.it
Sport Banking agi.it
Viaggi Risparmio altalex.it.it
Google Confidential and Proprietary 29
30. Possibilità di sfruttare diversi formati per comunicare
sul network di Google
Flash
Text Images
Animations
Cars Th e Movie
Coming soon
on the 28th July
View trailer
& meet the
char acters!
www.ca rsm ovie.co.uk
Videos
New!
Google Confidential and Proprietary 30
31. 3 Utilizzo integrato di Search e Display
www.sole24ore.it
Keywords individuate
CRS Servizio socio
Sanitario
Consulta Fascicolo
Sanitario elettronico
Tema identificato:
CRS Lombardia
Spazio per contenuti
sponsorizzati
Annunci banner e/o testuali
correlati semanticamente
Richiedi il PIN e attiv a la tua
Carta Regionale dei Serv izi
T ieniti Informato sulla tua salute
richiedi subito il pin e accedi ai
servi sanitari online!
www.crs.lombardia.it
Google Confidential and Proprietary
32. Logica always on e flight tattici
Promo Uplift Search
“Lancio nuova “Branding” “Nuovi Prodotti” “Campagna
campagna” Branding”
Always On con obiettivi Adesione, engagement e raccolta Leads
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Google Confidential and Proprietary
For illustrative purposes only 32
33. Use Search as Use YouTube Use Insights for
a database as world’s the latest trends
of intentions largest focus in market
group intelligence
google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights
--> My Videos
--> Insights ourmobileplanet.com
Use Think
Google Confidential and Proprietary 33
34. YouTube: World’s Largest Focus Group
Every day on YouTube…
over 7 years of new video uploaded
4B+ video views
Google Confidential and Proprietary 34
36. Sfrutta il più ampio focus group del mondo
1. Visualizzazioni e popolarità
2. Dati demografici
3. Coinvolgimento della community
4. Origine delle visite
5. Attenzione del pubblico
Google Confidential and Proprietary
38. Basic Insights for YouTube Videos
Views and
audience
engagement
Discovery and
referral events
Audience
demographics
Google Confidential and Proprietary 38
39. Use Search as Use YouTube Use Insights for
a database as world’s the latest trends
of intentions largest focus in market
group intelligence
google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights
--> My Videos
--> Insights ourmobileplanet.com
Use Think
Google Confidential and Proprietary 39
40. What’s New: Think Insights Site
Google Confidential and Proprietary 40
41. What’s New: Our Mobile Planet Site
Google Confidential and Proprietary 41
42. The “New Normal”: l’Italia digitale
2/3 degli utenti
guardano VIDEO online
Google Confidential and Proprietary 42
Sources: Google Internal Data, Audiweb, Netcomm 2011
43. Cosa significa Mobile oggi?
20mio
di Smartphones
2011
+52% vs
2010
1M di Tablet
21M
Google Confidential and Proprietary 43
Source: Nielsen, primo trimestre 2011; Gartner, 2011 (based on sales), Aprile 2011; comScore, 2011
44. Doppio sorpasso
PC (desktop+notebook)
Mobile (smartphone+tablet)
Utilizzatori di telef oni cellulari (mio) Q4 2010
Smartphone Basic Phone
29.8 28.7 nel 2011
26.7
24.5
18.5
23.7
20.1 gli smartphone
11.6 12.3 13.2 superano
i cellulari tradizionali
Q1 2009 Q3 2009 Q1 2010 Q3 2010 Q1 2011
Google Confidential and Proprietary 44
Source: Morgan Stanley, Febbraio 2011 (dati livello mondo); Nielsen, primo trimestre 2011;
45. Una crescita globale, guidata da Android
Sistemi Operativi nel Mondo
(Q2 shipments)
38% in EMEA
Altro
RIM 5.2%
Android
11.6%
47.6%
16.8%
Symbian
42% in ITALIA
18.9%
iOS
vs 7.6%
del 2010
+452%
Google Confidential and Proprietary 45
Source: Canalys stime, Smart Phone Analysis, Agosto 2011 (dati shipments Q2 2011)
46. Cresce anche l’interesse dei consumatori
Google Confidential and Proprietary 46
Source: Google Insights for Search
47. Una giornata “tipo”
23h00 7h00
Ultimo check al cellulare Controlla la posta al
prima di andare a dormire mattino
11h30
19h30
Ricerca
Un po’ di social informazioni al
media relations... lavoro
18h00 13h00
Si svaga sul mobile Fa acquisti durante
tornando dal lavoro la pausa pranzo
15h00
Gioca con i bambini sul
tablet di famiglia Google Confidential and Proprietary 47
47
48. Smartphone, my friend!
“Non esco mai di casa
“Uso il mio smartphone
relazione senza il mio smartphone”
(60%)
mentre uso Internet da un altro
device” (30%)
“Uso il mio smartphone
mentre guardo programmi
alla TV” (32%) uso “Uso il mio
multitasking presenza Smartphone
a casa (98%)
“Uso il mio smartphone fuori casa (88%)
mentre ascolto musica” (47%) al lavoro” (77%)
“Uso il mio Smartphone
“Uso il mio Smartphone per accedere
a Internet e avere informazioni” bisogni per passare del tempo
mentre aspetto
(49%) e ricevo risposte veloci alle
mie domande (45%) per esempio
il treno o il bus” (53%)
Google Confidential and Proprietary 48
Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
49. Due ulteriori spunti: tempo e attitudine
73%
73% 72%
72%
64%
64% 61%
61%
55%
55%
51%
51%
39% in un motore di ricerca
Computer
24% in un sito video
21% in uno shopping website
20% in una app
Source: Google Internal Data, Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011 Google Confidential and Proprietary
Dom anda: quanto spesso noti una pubblicità quando stai usando Internet o un’applicazione col tuo smartphone? E dove?
50. Il Mobile è always on, ovunque
Stimulus First Second
Moment of Moment of
Truth Truth
Google Confidential and Proprietary
www.zeromomentoftruth.c om/
51. Stimulus: opportunità
VIDEO APP OFFERTE
…guarda video con lo
77% smartphone
(50% con frequenza
19 Applicazioni possedute
almeno settimanale) Usate negli ultimi 30
7 giorni
…degli utilizzatori inoltra
66% video via smartphone 4 Comprate
(23% giornalmente)
74% …incrementerà
…YouTube è il sito più
utilizzato 39% l’utilizzo delle APP nei
prossimi 12 mesi
Google Confidential and Proprietary
Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
52. Zero Moment Of Truth: farsi trovare
…usa almeno una volta
alla settimana un motore di
82% ricerca (53% giornalmente)
86% …ha utilizzato come primo
motore di ricerca Google 78% …effettua almeno una volta
al mese ricerche locali
…la % di crescita delle queries
+224% via mobile vs il 41% via desktop 43% …ha visitato un sito di
prodotti o di servizi
…ha visitato un’attività
36% commerciale (ie ristorante)
18%
35% …ha chiamato un’azienda
9.8% 10.2% o attivato un servizio
9%
Google Confidential and Proprietary
Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
53. First Moment Of Truth: cogliere l’attimo
QRCode QRC M-commerce
ode
Acquisto effettuato via mobile
45%
45%
29% 28%
29% 28% 28%
28%
23%
23%
17%
17%
Google Confidential and Proprietary
Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
54. Second Moment Of Truth: fidelizzare
Google Confidential and Proprietary
55. Il Mobile “convoglia” tutti questi trends… always on!
Google Confidential and Proprietary 55
Sources: Google Internal Data, Audiweb, Netcomm 2011
56. What about the digital natives?
Google Confidential and Proprietary 56
57. Thank you!
Google Confidential and Proprietary 57