Old Spice - Consumo e Moda - Paper 1

1. PAPER 1 - il CONSUMO e la MODA

2. Storia
Old Spice è un’azienda di cosmetici per la cura del corpo e per l’igiene personale
fondata in America nel 1934 da William Lightfoot Schultz. Il primo prodotto
dell’azienda, all’epoca conosciuta come Early American Old Spice for Woman,
fu venduto nel 1937 ed era inteso per un pubblico femminile. Solo nell’anno
successivo la Old Spice decise di destinare i suoi prodotti esclusivamente per un
pubblico maschile.
Il prodotto, nel 1990, è stato acquistato dalla Shulton Company ed è attualmente
prodotto dalla Procter & Gamble, una multinazionae fondata da William Procter
and James Gamble che produce beni di consumo di svariato tipo, dal cibo ai
prodotti per l’igiene personale.

3. Storia
Con l’acquisto del brand dalla P&G il marchio venne modificato sostituendo la
precedente illustrazione di un veliero con quella di uno yacht.
Un ulteriore cambiamento avvenne nel momento in cui la Old Spice, con lo scopo
di svecchiare il brand, intraprese la campaagna pubblicitaria “The Man Your Man
Could Smell Like”. Attraverso questi spot televisivi, che vedono come protagonista
il nuovo sex symbol e testimonial dell’azienda Isaiah Mustafa vollero dare un
volto nuovo ai loro prodotti. Grazie a questa campagna di successo gli introiti
dell’azienda aumentarono del 107%.

4. Il Consumo
I prodotti Old Spice non solo sono prodotti per l’igiene personale ma sono un vero
simbolo di mascolinità, indipendenza, potenza, irriverenza e sensualità indiscussa.
L’oggetto è l’incarnazione dei suoi testimonial.
Ciò è facile da capire a partire dai pay off dei prodotti come
“Smell Like a Man, Man“ oppure
“The Man Your Man Could Smell Like“.
Attraverso le campagne pubblicitarie Old Spice non intende avere come target il
consumatore, ovvero giovani uomini e adulti ma, al contrario un pubblico femminile
formato da mogli e fidanzate.
“Il tuo uomo non sarà mai perfetto come i nostri testimonial, ma almeno profumerà
come loro.”

5. Il Consumo
Isaiah Mustafa, ormai riconosciuto anche dall’azienda come “Old Spice Man”,
è diventato testimonial di Old Spice nella maggior parte degli spot nei quali,
imperturbabile e sensuale, si rivolge al pubblico femminile con un monologo,
compiendo azioni bizzarre mentre l’ambiente attorno a lui continua a mutare.
Isaiah è l’uomo reificato con lo scopo di far sognare le mogli e fidanzate
americane insoddisfatte.
In poche parole Old Spice offre una delle poche pubblicità nelle quali la figura
maschile viene utilizzata per pubblicizzare un prodotto, anche se con sfumature
assolutamente sopra le righe.
“Comprate Old Spice e anche il vostro uomo sarà un vero uomo!”

6. Isaiah Mustafa - Il Desiderato
https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
Terry Crews - L’imprevedibile
https://www.youtube.com/watch?v=9OCpwBBYdyg

7. Moda
L’uomo Old Spice è un fortunato in grado di portare con se, attraverso il suo
profumo, un briciolo di mascolina perfezione.
Old Spice offre il prodotto per l’uomo comune che non vuole sembrare comune.
Il maschio Old Spice non è l’uomo che non deve chiedere mai ma ha raggiunto un
o stadio superiore: lui è l’uomo che non ha bisogno nemmeno di chiedere.
Questo non è un prodotto per fighetti, come altri profumi, ma per veri uomini!
Old Spice offre con i suoi prodotti la soluzione alla mancanza di sicurezza e la
fiducia in se stessi per quanto riguarda il pubblico maschile, mentre, per un
pubblico femminile, promette un compagno affascinante e romantico ma allo
stesso tempo divertente ed imprevedibile.

8. Moda
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Comprando quindi un profumo, un dopobarba o un rasoio riuscirai ad avere
sicura fama e fascino.
Isaiah, in questo caso, rappresenta la nostra fascia alta, ovvero l’uomo da cui la
fascia bassa vuole prendere ispirazione.
Punto di forza indiscusso di questa marca, infatti, viene dato da un fattore,
ovvero: essendo in questo caso Isaiah rappresentate della fascia alta la moda non
cambierà mai, e lui sarà, nel suo ruolo di testimonial, l’unica persona (INSIEME
AI COPYRIGHTR della Old Spice) a decidere cosa vuol dire essere un vero
uomo.

9. progetto a cura di
extra