Prezentare sustinuta la Social Networks Conference 2011.

1. Campaniile de comunicare romanesti
in retele sociale online
Data: Iulie, 2011

2. 2
Metodologie
Metoda de cercetare
Sondaj
Populatia tinta
Persoane cu varsta intre 15 si 55 de ani, care a utilizat o retea sociala online cel putin o data in
ultimele 6 luni
Tehnica de culegere a datelor
Interviuri auto-completate, realizate prin intermediul Internetului
Marimea esantionului
506 respondenti
Perioada de culegere a datelor
Iunie 2011

3. Cateva exemple de campanii
online in retele sociale

4. Coca Cola 4
Bicicleta
rosie

5. Nivea 5

6. DONCAFE 6

7. Evaluarea campaniilor online
in retele sociale

8. Top 25 de campanii romanesti in retelele sociale online 8
potrivit notorietatii
Imbunatatirea
opiniei/
Implicare/ notorietate
N=506 N*=363 notorietate N*=363
27
31
39
42
18 23
30 27
20 25
15 34
19 31
9 18
18 32
35 37
19 19
15 27
38 44
21 27
32 32
22 19
22 22
22
20
28
21
16 12
16 16
10 23
N*= doar cei care 21
au v!zut cel pu!in 34
o campanie 11 20
12 9
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in
retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele
campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o parere mai buna despre marca/companie?

9. Harta campaniilor de comunicare in social media 9
prima jum!tate a lui 2011
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Campanii
Marimea bulinei
este data de axate pe
notorietatea
campaniei
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

10. Harta campaniilor de comunicare in social media 10
prima jum!tate a lui 2011
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Marimea bulinei
Impact asupra opiniei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

11. Harta campaniilor de comunicare in social media 11
Categoria: Bauturi
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Marimea bulinei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

12. Harta campaniilor de comunicare in social media 12
Categoria: produse de ingrijire personala/curatenie
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Marimea bulinei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

13. Harta campaniilor de comunicare in social media 13
Categoria: Telecom
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Marimea bulinei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

14. Harta campaniilor de comunicare in social media 14
Categoria: Banci si asigurari
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Marimea bulinei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

15. Harta campaniilor de comunicare in social media 15
Categoria: Electronice si IT
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Marimea bulinei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

16. Harta campaniilor de comunicare in social media 16
Categoria: Produse alimentare
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Marimea bulinei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

17. Harta campaniilor de comunicare in social media 17
Categoria: Auto
(% cei care si-au schimbat
Campanii
axate pe
comunicare
de brand
parerea despre marca /cunosc campania)
Impact asupra opiniei
Marimea bulinei
este data de
notorietatea
campaniei
Campanii
axate pe
implicare
Gradul de implicare (% cei care s-au implicat /cunosc campania)
Q23. Pentru care dintre aceste marci ati vazut campanii in retele sociale in ultimele 6 luni? / Q24. In campaniile caror marci realizate in retelele sociale v-ati implicat ( ex. ati
dat like, ati postat comentarii, ati participat la promotie/concurs) ?/ Q25. Dintre urmatoarele campanii care au fost realizate in retelele sociale, care v-au facut sa aveti o
parere mai buna despre marca/companie?

18. Multumesc!
Mai multe informatii pe
http://www.facebook.com/DaedalusMillwardBrown