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Marketing OnLine
Servicios de Marketing OnLine y Comercio Electrónico
© Copyright Febrero 2010

Introducción
Marketing OnLine
Introducción
SEO
SEM
SMO
Consultoría
1. SEO
Posicionamiento en Buscadores. Herramienta de captación a medio / largo plazo. Consiste en optimizar una página web y popularizarla en el mercado.
El valor de estas acciones depende totalmente de la correcta segmentación del mercado.
2. SEM
Marketing en Buscadores. Consiste en la compra de anuncios tanto en buscadores como en páginas afines. Los resultados se ven a corto plazo.
Ideal para plantear nuestras hipótesis de segmentación y de esta manera aplicarlo al SEO.
3. SMO
Optimización para redes Sociales. Lo usamos para mejorar la imagen de marca o de la Empresa, así como para popularizar nuestros productos y servicios, etc… En conjunto con el SEO supone una gran herramienta de captación y branding(proceso de creación de marca).
4. Consultoría
Lo fundamental, tanto en Marketing OnLine como en Marketing tradicional, es conocer qué comunicar, a quién comunicárselo y cómo comunicarlo. Somos expertos en la realización de estas acciones y en su cuantificación para apoyar la toma de decisiones.
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SEO (Posicionamiento en Buscadores)
Marketing OnLine
La competitividad en Internet aumenta a diario, no basta con disponer de una Web, hay que conseguir dirigir el tráfico hacia ella.
Características:
Herramienta efectiva a del Tráfico Web: Medio /Largo Plazo
Medible
Buscadores
No costes variables
Alto potencial de Captación
SEO
Estrategia SEO
Link Building
Analytics
Ejemplo
SEM
SMO
Consultoría
e-soluciones cuenta con años de experiencia en el posicionamiento en buscadores y el marketing social.
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Estrategia SEO
Marketing OnLine
SEO
Estrategia SEO
Link Building
Analytics
Ejemplo
SEM
SMO
Consultoría
Consultoría SEO
- Medidas Urgentes (rescriturado de URL’s)- Seguimiento Webmaster Tools y Analytics- Situación Inicial- Competencia- Indexación- Keywords- Relevancia- Popularidad
Entregables
- Situación Inicial: Sugerencias para modificar la web y obtener mejor acceso- Rankings: Posiciones de las keywords en los buscadores (mensual)- Enlaces: Enlaces y post creados y cuales están dando resultados (mensual)- Revisión de implementaciones: Comprobación de los cambios sugeridos- Informes periódicos: Resumen de situación de todas las variables SEO - Informede Situación Final: Resumen de los trabajos realizados
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Link Building
Marketing OnLine
SEO
Estrategia SEO
Link Building
Analytics
Ejemplo
SEM
SMO
Consultoría
Política de enlaces
Blogs
Sitios especializados
SEO y Social
+
Analytics
Documentos esencialesPlan de Marketing
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Analytics
Marketing OnLine
SEO
Estrategia SEO
Link Building
Analytics
Ejemplo
SEM
SMO
Consultoría
Resulta fundamental contar con una gran fuente de datos para poder conocer qué está ocurriendo en tu negocio OnLine. Es imprescindible disponer de capacidad para interpretar este gran volumen de datos para apoyar la toma de decisiones.
El análisis debe hacerse en tres direcciones: Usuarios, Fuentes de Tráfico y Contenido
Usuarios
Analytics
Fuentes
Contenido
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Ejemplo Situación Actual – Sector Aseguradoras
Marketing OnLine
SEO
Estrategia SEO
Link Building
Analytics
Ejemplo
SEM
SMO
Consultoría
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SEM (Marketing en Buscadores)
Marketing OnLine
Características:
Herramienta efectiva a Corto plazo
Sistema de publicidad OnLine
Medible
Buscadores y red contenidos
Anuncios gráficos y de texto
Sistema de pujas abiertas
Herramientas disponibles para optimizar
SEO
SEM
Campañas
Optimización
Mantenimiento
SMO
Consultoría
e-soluciones es especialista en conseguir visibilidad en la red
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Creación Campañas PPC (Pago Por Clic)
Marketing OnLine
SEO
SEM
Campañas
Optimización
Mantenimiento
SMO
Consultoría
Configuración Campañas
- Keywords y/o red de Contenidos
- Orientación Regional e idiomas
- Presupuesto diario y CPC’s (Coste Por Clic)
- Programación por Fechas
- Configuración Facturación
Grupos de Anuncios
- Creación de anuncios según Segmentación
- Anuncios de Texto y Anuncios Gráficos
- Elección Palabras Clave (Búsquedas)
- Elección Red de contenido y Ubicaciones
- Reparto del presupuesto
Instalación Código de Seguimiento
- Información sobre usuarios
- Información Sobre uso del Sitio
- Información sobre conversiones
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Optimización Campañas PPC (Pago Por Clic)
Marketing OnLine
SEO
SEM
Campañas
Optimización
Mantenimiento
SMO
Consultoría
Obtención de Informes
Rendimiento por ubicación/palabra clave
Rendimiento de los anuncios
Rendimiento de las URL’s
Rendimiento del grupo de anuncios
Rendimiento de la campaña
Rendimiento demográfico
Rendimiento geográfico
Rendimiento de las consultas de búsqueda
Acciones
Ajuste CPC (Costes Por Clic) Palabras Clave
Eliminación y Creación de anuncios Según Segmentación
Reasignación del presupuesto según Productividad
Rendimiento demográfico
Rendimiento geográfico
Rendimiento de las consultas de búsqueda
Generación de Informe Mensual Resumen de la marcha de las Campañas
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Mantenimiento Campañas PPC (Pago Por Clic)
Marketing OnLine
SEO
SEM
Campañas
Optimización
Mantenimiento
SMO
Consultoría
Ajuste de CPC’s (Coste por clic)
Ajustar el precio máximo de cada palabra clave en función de la rentabilidad
Creación de Anuncios
Crear anuncios nuevos según los criterios que mejor funcionamiento ofrezcan y eliminación de los que no rindan
Creación de nuevos Grupos de Anuncios
Detección de nuevos Segmentos y restructuración de la cuenta para mejorar la llegada a los mismos
Actualización de las Palabras Clave
Eliminación y creación de Palabras Clave según el funcionamiento de la cuenta
Propuesta de Mejoras
Asesoría de Acciones especiales para Consecución de nuevos Objetivos y adaptación al mercado (por ejemplo épocas de estacionalidad
Informe Mensual
Resumen de las acciones realizadas y de la marcha de la campañas comentada personalmente por el gestor de la cuenta, incluyendo propuestas de Mejora
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SMO (Optimización en Redes Sociales)
Objetivo: Comunicación con nuestros clientes
Marketing OnLine
Si algún “pero” tiene Internet, es la intangibilidad, por eso es necesario disponer de la mejor política de comunicación con nuestros clientes y el “público objetivo” para mantenerles informados realizando acciones de fidelización.
SEO
SEM
SMO
Objetivo
Visibilidad
Metodología
Ejemplo
Consultoría
Aportar información sobre la entidad y sus servicios
Generar una asociación positiva hacia nuestra marca
Llegar al público que cumpla las premisas de segmentación
Fomentar el uso de nuestros servicios
Artículos publicados en sitios “esponsorizados”
Simulador de productos.
Campañas de lanzamiento de nuevos productos o servicios.
Apoyo a notas de prensa con noticias de ferias, convenciones o eventos, alianzas, nombramientos, etc,…
- Periodistas
- Analistas
- Medios especializados
- Clientes Potenciales
TARGET
La tecnología RSS y las Redes Sociales ayudan también a solventar la intangibilidad de Internet
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¿Cómo se optimiza la visibilidad de “mis” contenidos en internet?
Marketing OnLine
SEO
SEM
SMO
Objetivo
Visibilidad
Metodología
Ejemplo
Consultoría
Promoción de marcaCampañas de imagen de marca y generación de tráfico utilizando los soportes publicitarios digitales
Marketing en buscadoresDefinición de las palabras clave, SEO (SearchEngine Optimization, SEM (SearchEngine Marketing), agregadores y directorios, link building,…
Marketing socialEn el internet de la opinión, la agitación social, la viralidad de contenidos también se puede influir.
Medios relacionadosAcciones dinámicas desde dentro del entorno de participación en Internet. Gestiona usuarios cautivos
Medición y reajusteMonitorización y actuación permanente condicionado por los objetivos propuestos y resultados obtenidos.
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¿Cómo se optimiza la visibilidad de “mis” contenidos en internet?
Marketing OnLine
SEO
SEM
SMO
Objetivo
Visibilidad
Metodología
Ejemplo
Consultoría
Imagen y Servicios
Afinidades
Foros y SitiosEspecializados
RSS
Marketing SocialBlogging
RedesSociales
Blogs noOficiales INFILTRADOS
TARGET
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Metodología
Marketing OnLine
SEO
SEM
SMO
Objetivo
Visibilidad
Metodología
Ejemplo
Consultoría
Generando contenidos
Dotándolos de visibilidad usando la web 2.0 y SEO
Dispersión “controlada”
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Generación de contenidos
Editor
Publicación
DISPERSIÓN
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Metodología
Marketing OnLine
SEO
SEM
SMO
Objetivo
Visibilidad
Metodología
Ejemplo
Consultoría
Objetivo: Búsqueda de la PRESCRIPCIÓN CUALIFICADA
Estrategia: Contactar con una selección de bloggers influyentes de los sectores relacionados con cualquier sector de actividad (ejemplo: Aseguradoras), con el fin de proporcionarles información de interés sobre la entidad o sus productos y convertirles en prescriptores.
Medición: Monitorización de posts escritos por los bloggers y cálculo de la audiencia en función del tráfico de sus sitios web.
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Blog Ejemplo – Michelin y Fundación MAPFRE
Marketing OnLine
SEO
SEM
SMO
Objetivo
Visibilidad
Metodología
Ejemplo
Consultoría
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Consultoría
Medición
Marketing OnLine
SEO
SEM
SMO
Consultoría
Metodología
Otras Acciones
Modelo de Negocio OffLine
Mercado y Competencia
Publico Objetivo Segmentación
Situación Actual
Planteamiento Estratégico
Hipótesis
Estudio Segmentos OnLine
Posibilidades Técnicas
Estudio de Viabilidad
Relación de Acciones y Costes
Capacidad Medios OnLine
PLAN DE NEGOCIO
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Consultoría
Otras acciones
Marketing OnLine
SEO
SEM
SMO
Consultoría
Metodología
Otras Acciones
Campañas Específicas
Aconsejadas para el lanzamiento de productos, notas de prensa, Convenciones, ferias. Acciones de Alto impacto SEM, SMO e E-mail Marketing.
Formación, contratación y Conformación de Equipos
Si se prefiere desarrollar las acciones “in house” , ofrecemos servicios de Formación para programadores, diseñadores y copies, además de desempeñar las labores de contratación.
Landing Pages
Campañas específicas muy orientadas a la consecución de objetivos para segmentos concretos. Nuestras labores comprenden:
- Creación del MiniSite
- Política de contenidos
- Optimización del diseño en función del perfil del usuario
- Estudio de las variables sociales, la competencia y el sector
- Promoción SEM, SEO y SMO.
Diseño y Desarrollo Web
Asesoramiento y posibilidad de trabajar con cualquier equipo o realizar las acciones nosotros mismos. Nuestros Equipos de Diseño y Desarrollo cuentan con dilatada experiencia en todo tipo de Proyectos orientados al Marketing OnLine.
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Marketing OnLine
Nuestra especialización en el uso de Internet como herramienta de promoción y canal de ventas garantiza nuevas vías de rentabilidad para su negocio
c/ Guadalajara, 20 D
28042 Madrid
info@e-soluciones.es
+34 91 742 77 69
www.e-soluciones.es
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