Marketing OnLine<br />Servicios de Marketing OnLine y Comercio Electrónico<br />© Copyright  Febrero 2010<br />
Introducción<br />Marketing OnLine<br />	Introducción<br />SEO<br />SEM <br />SMO<br />Consultoría<br />1. SEO<br />Posici...
SEO (Posicionamiento en Buscadores)<br />Marketing OnLine<br />La competitividad en Internet aumenta a diario, no basta co...
Medible
Buscadores
No costes variables
Alto potencial de Captación</li></ul>SEO<br />	Estrategia SEO<br />Link  Building<br />	Analytics<br />	Ejemplo	<br />SEM<...
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SEO (Posicionamiento en Buscadores)<br />Ejemplo Situación Actual – Sector Aseguradoras<br />Marketing OnLine<br />SEO<br ...
SEM (Marketing en Buscadores)<br />Marketing OnLine<br />Características:<br /><ul><li>Herramienta efectiva a Corto plazo
Sistema de publicidad OnLine
Medible
Buscadores y red contenidos
Anuncios gráficos y de texto
Sistema de pujas abiertas
Herramientas disponibles para optimizar</li></ul>SEO<br />SEM<br />	Campañas<br />	Optimización<br />	Mantenimiento<br />S...
SEM (Marketing en Buscadores)<br />Creación Campañas PPC (Pago Por Clic)<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />Camp...
SEM (Marketing en Buscadores)<br />Optimización Campañas PPC (Pago Por Clic)<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />...
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esoluciones - Servicios - Marketing OnLine

  1. 1. Marketing OnLine<br />Servicios de Marketing OnLine y Comercio Electrónico<br />© Copyright Febrero 2010<br />
  2. 2. Introducción<br />Marketing OnLine<br /> Introducción<br />SEO<br />SEM <br />SMO<br />Consultoría<br />1. SEO<br />Posicionamiento en Buscadores. Herramienta de captación a medio / largo plazo. Consiste en optimizar una página web y popularizarla en el mercado.<br />El valor de estas acciones depende totalmente de la correcta segmentación del mercado.<br />2. SEM<br />Marketing en Buscadores. Consiste en la compra de anuncios tanto en buscadores como en páginas afines. Los resultados se ven a corto plazo.<br />Ideal para plantear nuestras hipótesis de segmentación y de esta manera aplicarlo al SEO.<br />3. SMO<br />Optimización para redes Sociales. Lo usamos para mejorar la imagen de marca o de la Empresa, así como para popularizar nuestros productos y servicios, etc… En conjunto con el SEO supone una gran herramienta de captación y branding(proceso de creación de marca).<br />4. Consultoría<br />Lo fundamental, tanto en Marketing OnLine como en Marketing tradicional, es conocer qué comunicar, a quién comunicárselo y cómo comunicarlo. Somos expertos en la realización de estas acciones y en su cuantificación para apoyar la toma de decisiones.<br />2<br />
  3. 3. SEO (Posicionamiento en Buscadores)<br />Marketing OnLine<br />La competitividad en Internet aumenta a diario, no basta con disponer de una Web, hay que conseguir dirigir el tráfico hacia ella. <br />Características:<br /><ul><li>Herramienta efectiva a del Tráfico Web: Medio /Largo Plazo
  4. 4. Medible
  5. 5. Buscadores
  6. 6. No costes variables
  7. 7. Alto potencial de Captación</li></ul>SEO<br /> Estrategia SEO<br />Link Building<br /> Analytics<br /> Ejemplo <br />SEM<br />SMO<br />Consultoría<br /> e-soluciones cuenta con años de experiencia en el posicionamiento en buscadores y el marketing social.<br />3<br />
  8. 8. SEO (Posicionamiento en Buscadores)<br />Estrategia SEO<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />Estrategia SEO<br />Link Building<br /> Analytics<br /> Ejemplo <br />SEM<br />SMO<br />Consultoría<br />Consultoría SEO<br />- Medidas Urgentes (rescriturado de URL’s)- Seguimiento Webmaster Tools y Analytics- Situación Inicial- Competencia- Indexación- Keywords- Relevancia- Popularidad<br />Entregables<br />- Situación Inicial: Sugerencias para modificar la web y obtener mejor acceso- Rankings: Posiciones de las keywords en los buscadores (mensual)- Enlaces: Enlaces y post creados y cuales están dando resultados (mensual)- Revisión de implementaciones: Comprobación de los cambios sugeridos- Informes periódicos: Resumen de situación de todas las variables SEO - Informede Situación Final: Resumen de los trabajos realizados<br />4<br />
  9. 9. SEO (Posicionamiento en Buscadores)<br />Link Building<br />Marketing OnLine<br />SEO<br /> Estrategia SEO<br /> Link Building<br /> Analytics<br /> Ejemplo <br />SEM<br />SMO<br />Consultoría<br />Política de enlaces<br />Blogs<br />Sitios especializados<br />SEO y Social<br />+<br />Analytics<br />Documentos esencialesPlan de Marketing<br />5<br />
  10. 10. SEO (Posicionamiento en Buscadores)<br />Analytics<br />Marketing OnLine<br />SEO<br /> Estrategia SEO<br />Link Building<br />Analytics<br /> Ejemplo <br />SEM<br />SMO<br />Consultoría<br />Resulta fundamental contar con una gran fuente de datos para poder conocer qué está ocurriendo en tu negocio OnLine. Es imprescindible disponer de capacidad para interpretar este gran volumen de datos para apoyar la toma de decisiones.<br />El análisis debe hacerse en tres direcciones: Usuarios, Fuentes de Tráfico y Contenido<br />Usuarios<br />Analytics<br />Fuentes<br />Contenido<br />6<br />
  11. 11. SEO (Posicionamiento en Buscadores)<br />Ejemplo Situación Actual – Sector Aseguradoras<br />Marketing OnLine<br />SEO<br /> Estrategia SEO<br />Link Building<br /> Analytics<br />Ejemplo<br />SEM<br />SMO<br />Consultoría<br />7<br />
  12. 12. SEM (Marketing en Buscadores)<br />Marketing OnLine<br />Características:<br /><ul><li>Herramienta efectiva a Corto plazo
  13. 13. Sistema de publicidad OnLine
  14. 14. Medible
  15. 15. Buscadores y red contenidos
  16. 16. Anuncios gráficos y de texto
  17. 17. Sistema de pujas abiertas
  18. 18. Herramientas disponibles para optimizar</li></ul>SEO<br />SEM<br /> Campañas<br /> Optimización<br /> Mantenimiento<br />SMO<br />Consultoría<br />e-soluciones es especialista en conseguir visibilidad en la red <br />8<br />
  19. 19. SEM (Marketing en Buscadores)<br />Creación Campañas PPC (Pago Por Clic)<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />Campañas<br /> Optimización<br /> Mantenimiento<br />SMO<br />Consultoría<br />Configuración Campañas<br /> - Keywords y/o red de Contenidos<br /> - Orientación Regional e idiomas<br /> - Presupuesto diario y CPC’s (Coste Por Clic)<br /> - Programación por Fechas<br /> - Configuración Facturación<br />Grupos de Anuncios<br /> - Creación de anuncios según Segmentación<br /> - Anuncios de Texto y Anuncios Gráficos<br /> - Elección Palabras Clave (Búsquedas)<br /> - Elección Red de contenido y Ubicaciones<br /> - Reparto del presupuesto<br />Instalación Código de Seguimiento<br /> - Información sobre usuarios<br /> - Información Sobre uso del Sitio<br /> - Información sobre conversiones<br />9<br />
  20. 20. SEM (Marketing en Buscadores)<br />Optimización Campañas PPC (Pago Por Clic)<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br /> Campañas<br />Optimización<br /> Mantenimiento<br />SMO<br />Consultoría<br />Obtención de Informes<br /><ul><li> Rendimiento por ubicación/palabra clave
  21. 21. Rendimiento de los anuncios
  22. 22. Rendimiento de las URL’s
  23. 23. Rendimiento del grupo de anuncios
  24. 24. Rendimiento de la campaña
  25. 25. Rendimiento demográfico
  26. 26. Rendimiento geográfico
  27. 27. Rendimiento de las consultas de búsqueda</li></ul>Acciones<br /><ul><li> Ajuste CPC (Costes Por Clic) Palabras Clave
  28. 28. Eliminación y Creación de anuncios Según Segmentación
  29. 29. Reasignación del presupuesto según Productividad
  30. 30. Rendimiento demográfico
  31. 31. Rendimiento geográfico
  32. 32. Rendimiento de las consultas de búsqueda
  33. 33. Generación de Informe Mensual Resumen de la marcha de las Campañas</li></ul>10<br />
  34. 34. SEM (Marketing en Buscadores)<br />Mantenimiento Campañas PPC (Pago Por Clic)<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br /> Campañas<br /> Optimización<br />Mantenimiento<br />SMO<br />Consultoría<br /><ul><li> Ajuste de CPC’s (Coste por clic)</li></ul>Ajustar el precio máximo de cada palabra clave en función de la rentabilidad<br /><ul><li> Creación de Anuncios</li></ul>Crear anuncios nuevos según los criterios que mejor funcionamiento ofrezcan y eliminación de los que no rindan<br /><ul><li>Creación de nuevos Grupos de Anuncios</li></ul>Detección de nuevos Segmentos y restructuración de la cuenta para mejorar la llegada a los mismos<br /><ul><li>Actualización de las Palabras Clave</li></ul>Eliminación y creación de Palabras Clave según el funcionamiento de la cuenta<br /><ul><li>Propuesta de Mejoras</li></ul>Asesoría de Acciones especiales para Consecución de nuevos Objetivos y adaptación al mercado (por ejemplo épocas de estacionalidad<br /><ul><li>Informe Mensual</li></ul>Resumen de las acciones realizadas y de la marcha de la campañas comentada personalmente por el gestor de la cuenta, incluyendo propuestas de Mejora<br />11<br />
  35. 35. SMO (Optimización en Redes Sociales)<br />Objetivo: Comunicación con nuestros clientes<br />Marketing OnLine<br />Si algún “pero” tiene Internet, es la intangibilidad, por eso es necesario disponer de la mejor política de comunicación con nuestros clientes y el “público objetivo” para mantenerles informados realizando acciones de fidelización. <br />SEO<br />SEM<br />SMO<br />Objetivo<br />Visibilidad<br /> Metodología<br />Ejemplo<br />Consultoría<br /><ul><li>Aportar información sobre la entidad y sus servicios
  36. 36. Generar una asociación positiva hacia nuestra marca
  37. 37. Llegar al público que cumpla las premisas de segmentación
  38. 38. Fomentar el uso de nuestros servicios
  39. 39. Artículos publicados en sitios “esponsorizados”
  40. 40. Simulador de productos.
  41. 41. Campañas de lanzamiento de nuevos productos o servicios.
  42. 42. Apoyo a notas de prensa con noticias de ferias, convenciones o eventos, alianzas, nombramientos, etc,…</li></ul>- Periodistas<br />- Analistas<br />- Medios especializados<br />- Clientes Potenciales<br />TARGET<br />La tecnología RSS y las Redes Sociales ayudan también a solventar la intangibilidad de Internet<br />12<br />
  43. 43. SMO (Optimización en Redes Sociales)<br />¿Cómo se optimiza la visibilidad de “mis” contenidos en internet? <br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />SMO<br /> Objetivo<br />Visibilidad<br /> Metodología<br />Ejemplo<br />Consultoría<br />Promoción de marcaCampañas de imagen de marca y generación de tráfico utilizando los soportes publicitarios digitales<br />Marketing en buscadoresDefinición de las palabras clave, SEO (SearchEngine Optimization, SEM (SearchEngine Marketing), agregadores y directorios, link building,…<br />Marketing socialEn el internet de la opinión, la agitación social, la viralidad de contenidos también se puede influir.<br />Medios relacionadosAcciones dinámicas desde dentro del entorno de participación en Internet. Gestiona usuarios cautivos<br />Medición y reajusteMonitorización y actuación permanente condicionado por los objetivos propuestos y resultados obtenidos.<br />13<br />
  44. 44. SMO (Optimización en Redes Sociales)<br />¿Cómo se optimiza la visibilidad de “mis” contenidos en internet? <br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />SMO<br /> Objetivo<br />Visibilidad<br /> Metodología<br />Ejemplo<br />Consultoría<br />Imagen y Servicios<br />Afinidades<br />Foros y SitiosEspecializados<br />RSS<br />Marketing SocialBlogging<br />RedesSociales<br />Blogs noOficiales INFILTRADOS<br />TARGET<br />14<br />
  45. 45. SMO (Optimización en Redes Sociales)<br />Metodología<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />SMO<br /> Objetivo<br /> Visibilidad<br />Metodología<br />Ejemplo<br />Consultoría<br /><ul><li>Generando contenidos
  46. 46. Dotándolos de visibilidad usando la web 2.0 y SEO
  47. 47. Dispersión “controlada”
  48. 48. Fortalezas
  49. 49. Oportunidades
  50. 50. Debilidades
  51. 51. Amenazas</li></ul>Generación de contenidos<br />Editor<br />Publicación<br />DISPERSIÓN<br />15<br />
  52. 52. SMO (Optimización en Redes Sociales)<br />Metodología<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />SMO<br /> Objetivo<br /> Visibilidad<br />Metodología<br />Ejemplo<br />Consultoría<br />Objetivo: Búsqueda de la PRESCRIPCIÓN CUALIFICADA<br />Estrategia: Contactar con una selección de bloggers influyentes de los sectores relacionados con cualquier sector de actividad (ejemplo: Aseguradoras), con el fin de proporcionarles información de interés sobre la entidad o sus productos y convertirles en prescriptores.<br />Medición: Monitorización de posts escritos por los bloggers y cálculo de la audiencia en función del tráfico de sus sitios web.<br />16<br />
  53. 53. SMO (Optimización en Redes Sociales)<br />Blog Ejemplo – Michelin y Fundación MAPFRE<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />SMO<br /> Objetivo<br /> Visibilidad<br /> Metodología<br />Ejemplo<br />Consultoría<br />17<br />
  54. 54. Consultoría<br />Medición<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />SMO<br />Consultoría<br />Metodología<br /> Otras Acciones<br />Modelo de Negocio OffLine<br />Mercado y Competencia<br />Publico Objetivo Segmentación<br />Situación Actual<br />Planteamiento Estratégico<br />Hipótesis<br />Estudio Segmentos OnLine<br />Posibilidades Técnicas<br />Estudio de Viabilidad<br />Relación de Acciones y Costes<br />Capacidad Medios OnLine<br />PLAN DE NEGOCIO<br />18<br />
  55. 55. Consultoría<br />Otras acciones<br />Marketing OnLine<br />SEO<br />SEM<br />SMO<br />Consultoría<br /> Metodología<br />Otras Acciones<br /><ul><li> Campañas Específicas</li></ul>Aconsejadas para el lanzamiento de productos, notas de prensa, Convenciones, ferias. Acciones de Alto impacto SEM, SMO e E-mail Marketing.<br /><ul><li> Formación, contratación y Conformación de Equipos</li></ul>Si se prefiere desarrollar las acciones “in house” , ofrecemos servicios de Formación para programadores, diseñadores y copies, además de desempeñar las labores de contratación.<br /><ul><li> Landing Pages</li></ul>Campañas específicas muy orientadas a la consecución de objetivos para segmentos concretos. Nuestras labores comprenden:<br /> - Creación del MiniSite<br /> - Política de contenidos<br /> - Optimización del diseño en función del perfil del usuario<br /> - Estudio de las variables sociales, la competencia y el sector<br /> - Promoción SEM, SEO y SMO.<br /><ul><li> Diseño y Desarrollo Web</li></ul>Asesoramiento y posibilidad de trabajar con cualquier equipo o realizar las acciones nosotros mismos. Nuestros Equipos de Diseño y Desarrollo cuentan con dilatada experiencia en todo tipo de Proyectos orientados al Marketing OnLine.<br />19<br />
  56. 56. Marketing OnLine<br />Nuestra especialización en el uso de Internet como herramienta de promoción y canal de ventas garantiza nuevas vías de rentabilidad para su negocio<br />c/ Guadalajara, 20 D<br />28042 Madrid<br />info@e-soluciones.es<br />+34 91 742 77 69<br />www.e-soluciones.es<br />Marketing OnLine<br />© Copyright Febrero 2010<br />

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