Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

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Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA. …

Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.

Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/

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  • 1. Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia 1 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
  • 2. Tres requisitos para esta ponencia: 1. Se puede interrumpir al ponente @EduardoPradanos en cualquier momento para preguntar dudas. 2. Se puede tuitear con el hashtag 2 #TransmediaFAVA #TransmediaFAVA 3. Decir “Show me the Money” cuando aparezca dicha imagen.
  • 3. Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas! @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 4. Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas deenfocarla. La primera era empezar por lo fácil y seguir por lo difícil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 5. Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo fácil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 6. Obviamente, he preferido empezar por lo difícil y acabar por lo fácil ;) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 7. Así que allá va lo difícil. Esta tarde vamos a hablar de estos temas: @EduardoPradanos1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia2 - Björk 8 - F2P3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA4 - Second Screens 10 - Agencias5 - Social TV 11 - Angry Birds6- ARG
  • 8. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAhttp://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ
  • 9. 1 Crowdfunding#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 10. ¿Qué es? @EduardoPradanos “...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas #TransmediaFAVA que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la financiación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación de software libre...”Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding
  • 11. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 12. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 13. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 14. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 15. Björk2#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 16. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 17. Biophilia#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 18. Lanzamiento simultáneo entodas las plataformas @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 19. ¿Cómo enganchar a los fans?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 20. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 21. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 22. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 23. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 24. 3 Juego de Tronos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 25. Para algunos es una de lasmejores sagas de la historia... @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 26. ...para otros la mejor serie de la @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 27. Otros dicen que es el mejorjuego de estrategia del @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 28. ¡Es un universo!#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 29. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 30. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 31. 4 Second Screens#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 32. Segundas pantallas @EduardoPradanos...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a lareproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido osimplemente realizar otra actividad... #TransmediaFAVA Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas
  • 33. Consumo en segundas pantallas...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el usode las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son @EduardoPradanosalgunos de los resultados:- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de lospropietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivomientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30días.- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un #TransmediaFAVAuso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve latelevisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo variasveces al día mientras realiza dicha tarea.- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes eitalianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nuncausan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de lositalianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfonointeligente cuando ven la televisión... Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html
  • 34. @EduardoPradanos#NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV #TransmediaFAVA
  • 35. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 36. @EduardoPradanos¿Cuántos estáis haciendomultitasking ahora mismo? #TransmediaFAVA
  • 37. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 38. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 39. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 40. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 41. 5 Social TV#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 42. ¿Televisión social?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 43. La televisión siempre ha sido#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 44. @EduardoPradanos- Rompe con el consumo pasivo --> activo- Espectador narrador/parte de la historia/ generador de contenido- Compartir el acto de ver una historia en TV #TransmediaFAVA- Recuperar el componente comunitario de ver la TV- Conversación activa en torno a lo que ves- Conectar mejor a la gente con el contenido- Mejor analítica- La #SocialTV no es sólo una cosa
  • 45. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 46. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 47. Audiencia social @EduardoPradanos Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo Inventarse un método efectivo Medidor de “audiencia social” #TransmediaFAVA
  • 48. Nuevos modos de captar - Marca más potente - Nuevas ventanas @EduardoPradanos - Contenido más atractivo - Vivir experiencias - ¡Magnificar sensaciones! - Apetecible para los nuevos #TransmediaFAVA
  • 49. Integración de anuncios @EduardoPradanos - Material exclusivo vía redes sociales durante las pausas publicitarias #TransmediaFAVA - Sin problemas para el zapping - Continuar la historia - Valor añadido
  • 50. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 51. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 52. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 53. Integración+en+web+ del+canal+ @EduardoPradanosCaja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ #TransmediaFAVA Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+Conector+perfiles+oficiales+facebook++
  • 54. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 55. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 56. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 57. Beneficios de una televisión más @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el consumo en directo - Interactivos: aumenta el tráfico - Engrandece la marca - Fideliza #TransmediaFAVA - Crea comunidad para otras iniciativas - ¡Monetización!
  • 58. ARG6#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 59. ¿Qué es? @EduardoPradanos ...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de los participantes o acciones. La forma se define por la implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por #TransmediaFAVA los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artificial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea...Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG
  • 60. The Lost Experience @EduardoPradanos- ARG diseñado por los guionistas de Lost #TransmediaFAVA- Objetivo: aumentar el universo de la serie- Desarrollado en Internet- Con una trama paralela que no se veía en TV- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de laisla- Pistas diferentes por continente- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión
  • 61. @EduardoPradanosEsto, con una/s marca/s detrás... #TransmediaFAVA
  • 62. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 63. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 64. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 65. 7 La Iglesia#TransmediaFAVA 65 @EduardoPradanos
  • 66. El eje principal es una narración @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 67. Se ha construido un mundo#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 68. Fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 69. Eventos para fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 70. Todo forma parte del relato#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 71. Merchandising#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 72. Diferentes puntos de entrada a la historia @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso Público colaborativo: fieles
  • 73. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 74. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 75. F2P8#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 76. Águila Roja#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 77. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 78. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 79. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 80. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 81. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 82. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 83. 9 Nuestra propia vida#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 84. Gina Tost#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 85. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 86. ‘Personal Transmedia @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal- transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/
  • 87. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAFuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
  • 88. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 89. Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores
  • 90. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 91. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 92. Agencias10#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 93. El caso Territorio creativo#ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 94. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 95. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 96. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 97. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 98. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 99. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 100. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 101. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 102. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 103. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 104. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 105. Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM, personas, eventos...) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans
  • 106. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 107. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 108. Angry Birds11#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 109. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 110. + Space#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 111. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 112. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 113. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 114. De 0 a 0,79 céntimos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 115. ¿Entonces...?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 116. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 117. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 118. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 119. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 120. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 121. Pero no sólo hay eso...#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 122. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 123. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 124. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 125. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 126. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 127. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 128. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 129. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 130. @EduardoPradanos Pero, un momento...¿Angry Birds es Transmedia? #TransmediaFAVA
  • 131. ¿Qué es Angry Birds?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 132. Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;) @EduardoPradanos 1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia 2 - Björk 8 - F2P 3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA 4 - Second Screens 10 - Agencias 5 - Social TV 11 - Angry Birds 6- ARG
  • 133. Muchas gracias ;) 133 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
  • 134. Social Customer Engagement territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87