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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia
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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

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Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA. ...

Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.

Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/

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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia Presentation Transcript

  • 1. Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia 1 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
  • 2. Tres requisitos para esta ponencia: 1. Se puede interrumpir al ponente @EduardoPradanos en cualquier momento para preguntar dudas. 2. Se puede tuitear con el hashtag 2 #TransmediaFAVA #TransmediaFAVA 3. Decir “Show me the Money” cuando aparezca dicha imagen.
  • 3. Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas! @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 4. Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas deenfocarla. La primera era empezar por lo fácil y seguir por lo difícil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 5. Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo fácil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 6. Obviamente, he preferido empezar por lo difícil y acabar por lo fácil ;) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 7. Así que allá va lo difícil. Esta tarde vamos a hablar de estos temas: @EduardoPradanos1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia2 - Björk 8 - F2P3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA4 - Second Screens 10 - Agencias5 - Social TV 11 - Angry Birds6- ARG
  • 8. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAhttp://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ
  • 9. 1 Crowdfunding#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 10. ¿Qué es? @EduardoPradanos “...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas #TransmediaFAVA que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la financiación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación de software libre...”Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding
  • 11. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 12. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 13. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 14. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 15. Björk2#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 16. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 17. Biophilia#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 18. Lanzamiento simultáneo entodas las plataformas @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 19. ¿Cómo enganchar a los fans?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 20. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 21. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 22. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 23. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 24. 3 Juego de Tronos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 25. Para algunos es una de lasmejores sagas de la historia... @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 26. ...para otros la mejor serie de la @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 27. Otros dicen que es el mejorjuego de estrategia del @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 28. ¡Es un universo!#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 29. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 30. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 31. 4 Second Screens#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 32. Segundas pantallas @EduardoPradanos...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a lareproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido osimplemente realizar otra actividad... #TransmediaFAVA Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas
  • 33. Consumo en segundas pantallas...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el usode las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son @EduardoPradanosalgunos de los resultados:- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de lospropietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivomientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30días.- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un #TransmediaFAVAuso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve latelevisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo variasveces al día mientras realiza dicha tarea.- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes eitalianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nuncausan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de lositalianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfonointeligente cuando ven la televisión... Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html
  • 34. @EduardoPradanos#NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV #TransmediaFAVA
  • 35. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 36. @EduardoPradanos¿Cuántos estáis haciendomultitasking ahora mismo? #TransmediaFAVA
  • 37. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 38. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 39. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 40. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 41. 5 Social TV#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 42. ¿Televisión social?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 43. La televisión siempre ha sido#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 44. @EduardoPradanos- Rompe con el consumo pasivo --> activo- Espectador narrador/parte de la historia/ generador de contenido- Compartir el acto de ver una historia en TV #TransmediaFAVA- Recuperar el componente comunitario de ver la TV- Conversación activa en torno a lo que ves- Conectar mejor a la gente con el contenido- Mejor analítica- La #SocialTV no es sólo una cosa
  • 45. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 46. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 47. Audiencia social @EduardoPradanos Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo Inventarse un método efectivo Medidor de “audiencia social” #TransmediaFAVA
  • 48. Nuevos modos de captar - Marca más potente - Nuevas ventanas @EduardoPradanos - Contenido más atractivo - Vivir experiencias - ¡Magnificar sensaciones! - Apetecible para los nuevos #TransmediaFAVA
  • 49. Integración de anuncios @EduardoPradanos - Material exclusivo vía redes sociales durante las pausas publicitarias #TransmediaFAVA - Sin problemas para el zapping - Continuar la historia - Valor añadido
  • 50. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 51. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 52. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 53. Integración+en+web+ del+canal+ @EduardoPradanosCaja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ #TransmediaFAVA Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+Conector+perfiles+oficiales+facebook++
  • 54. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 55. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 56. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 57. Beneficios de una televisión más @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el consumo en directo - Interactivos: aumenta el tráfico - Engrandece la marca - Fideliza #TransmediaFAVA - Crea comunidad para otras iniciativas - ¡Monetización!
  • 58. ARG6#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 59. ¿Qué es? @EduardoPradanos ...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de los participantes o acciones. La forma se define por la implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por #TransmediaFAVA los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artificial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea...Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG
  • 60. The Lost Experience @EduardoPradanos- ARG diseñado por los guionistas de Lost #TransmediaFAVA- Objetivo: aumentar el universo de la serie- Desarrollado en Internet- Con una trama paralela que no se veía en TV- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de laisla- Pistas diferentes por continente- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión
  • 61. @EduardoPradanosEsto, con una/s marca/s detrás... #TransmediaFAVA
  • 62. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 63. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 64. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 65. 7 La Iglesia#TransmediaFAVA 65 @EduardoPradanos
  • 66. El eje principal es una narración @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  • 67. Se ha construido un mundo#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 68. Fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 69. Eventos para fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 70. Todo forma parte del relato#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 71. Merchandising#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 72. Diferentes puntos de entrada a la historia @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso Público colaborativo: fieles
  • 73. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 74. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 75. F2P8#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 76. Águila Roja#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 77. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 78. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 79. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 80. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 81. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 82. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 83. 9 Nuestra propia vida#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 84. Gina Tost#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 85. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 86. ‘Personal Transmedia @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal- transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/
  • 87. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAFuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
  • 88. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 89. Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores
  • 90. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 91. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 92. Agencias10#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 93. El caso Territorio creativo#ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 94. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 95. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 96. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 97. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 98. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 99. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 100. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 101. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 102. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 103. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 104. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  • 105. Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM, personas, eventos...) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans
  • 106. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 107. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 108. Angry Birds11#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 109. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 110. + Space#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 111. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 112. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 113. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 114. De 0 a 0,79 céntimos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 115. ¿Entonces...?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 116. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 117. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 118. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 119. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 120. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 121. Pero no sólo hay eso...#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 122. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 123. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 124. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 125. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 126. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 127. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 128. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  • 129. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 130. @EduardoPradanos Pero, un momento...¿Angry Birds es Transmedia? #TransmediaFAVA
  • 131. ¿Qué es Angry Birds?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  • 132. Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;) @EduardoPradanos 1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia 2 - Björk 8 - F2P 3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA 4 - Second Screens 10 - Agencias 5 - Social TV 11 - Angry Birds 6- ARG
  • 133. Muchas gracias ;) 133 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
  • 134. Social Customer Engagement territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87