Estrategias de negocio para el   desarrollo de productos         Transmedia                                            1  ...
Tres requisitos para esta ponencia:           1. Se puede interrumpir al ponente                                          ...
Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas!                ...
Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas deenfocarla. La primera era empezar por lo fácil y               seguir por l...
Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo                     fácil.                                           ...
Obviamente, he preferido empezar por lo difícil            y acabar por lo fácil ;)                                       ...
Así que allá va lo difícil. Esta tarde      vamos a hablar de estos temas:                                                ...
@EduardoPradanos                                             #TransmediaFAVAhttp://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ
1           Crowdfunding#TransmediaFAVA            @EduardoPradanos
¿Qué es?                                                                                @EduardoPradanos  “...describe la ...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Björk2#TransmediaFAVA      @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Biophilia#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Lanzamiento simultáneo entodas las plataformas                            @EduardoPradanos                            #Tra...
¿Cómo enganchar a los fans?#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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3           Juego de Tronos#TransmediaFAVA               @EduardoPradanos
Para algunos es una de lasmejores sagas de la historia...                                  @EduardoPradanos               ...
...para otros la mejor serie de la                                     @EduardoPradanos                                   ...
Otros dicen que es el mejorjuego de estrategia del                              @EduardoPradanos                          ...
¡Es un universo!#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
4           Second Screens#TransmediaFAVA              @EduardoPradanos
Segundas pantallas                                                                                 @EduardoPradanos...el u...
Consumo en segundas pantallas...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el usode las Tablets y los...
@EduardoPradanos#NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV                                 #TransmediaFAVA
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@EduardoPradanos¿Cuántos estáis haciendomultitasking ahora mismo?                            #TransmediaFAVA
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5           Social TV#TransmediaFAVA         @EduardoPradanos
¿Televisión social?#TransmediaFAVA              @EduardoPradanos
La televisión siempre ha sido#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
@EduardoPradanos- Rompe con el consumo pasivo --> activo- Espectador narrador/parte de la historia/  generador de contenid...
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Audiencia social                                                    @EduardoPradanos       Ni los audímetros ni Nielsen lo...
Nuevos modos de captar        -   Marca más potente        -   Nuevas ventanas                                         @Ed...
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Integración+en+web+       del+canal+                                                                @EduardoPradanosCaja+c...
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Beneficios de una televisión más                                                @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el ...
ARG6#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
¿Qué es?                                                                                  @EduardoPradanos ...es una narra...
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7            La Iglesia#TransmediaFAVA       65 @EduardoPradanos
El eje principal es una narración                                    @EduardoPradanos                                    #...
Se ha construido un mundo#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Fans#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Eventos para fans#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Todo forma parte del relato#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Merchandising#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Diferentes puntos de entrada a la historia                                                                         @Eduard...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
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F2P8#TransmediaFAVA    @EduardoPradanos
Águila Roja#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
9           Nuestra propia vida#TransmediaFAVA                   @EduardoPradanos
Gina Tost#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
‘Personal Transmedia                                                                                       @EduardoPradano...
@EduardoPradanos                                                                                                #Transmedi...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida)                                                                 ...
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Agencias10#TransmediaFAVA        @EduardoPradanos
El caso Territorio creativo#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
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Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM,                                  personas, eventos...)        ...
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Angry Birds11#TransmediaFAVA            @EduardoPradanos
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+ Space#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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De 0 a 0,79 céntimos#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
¿Entonces...?#TransmediaFAVA             @EduardoPradanos
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#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Pero no sólo hay eso...#TransmediaFAVA                       @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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@EduardoPradanos   Pero, un momento...¿Angry Birds es Transmedia?                              #TransmediaFAVA
¿Qué es Angry Birds?#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;)                                                    @EduardoPradanos 1 - Cro...
Muchas gracias ;)                                                133                            Eduardo Prádanos          ...
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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

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Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.

Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/

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  • Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

    1. 1. Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia 1 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
    2. 2. Tres requisitos para esta ponencia: 1. Se puede interrumpir al ponente @EduardoPradanos en cualquier momento para preguntar dudas. 2. Se puede tuitear con el hashtag 2 #TransmediaFAVA #TransmediaFAVA 3. Decir “Show me the Money” cuando aparezca dicha imagen.
    3. 3. Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas! @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    4. 4. Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas deenfocarla. La primera era empezar por lo fácil y seguir por lo difícil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    5. 5. Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo fácil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    6. 6. Obviamente, he preferido empezar por lo difícil y acabar por lo fácil ;) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    7. 7. Así que allá va lo difícil. Esta tarde vamos a hablar de estos temas: @EduardoPradanos1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia2 - Björk 8 - F2P3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA4 - Second Screens 10 - Agencias5 - Social TV 11 - Angry Birds6- ARG
    8. 8. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAhttp://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ
    9. 9. 1 Crowdfunding#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    10. 10. ¿Qué es? @EduardoPradanos “...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas #TransmediaFAVA que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la financiación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación de software libre...”Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding
    11. 11. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    12. 12. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    13. 13. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    14. 14. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    15. 15. Björk2#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    16. 16. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    17. 17. Biophilia#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    18. 18. Lanzamiento simultáneo entodas las plataformas @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    19. 19. ¿Cómo enganchar a los fans?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    20. 20. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    21. 21. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    22. 22. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    23. 23. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    24. 24. 3 Juego de Tronos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    25. 25. Para algunos es una de lasmejores sagas de la historia... @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    26. 26. ...para otros la mejor serie de la @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    27. 27. Otros dicen que es el mejorjuego de estrategia del @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    28. 28. ¡Es un universo!#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    29. 29. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    30. 30. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    31. 31. 4 Second Screens#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    32. 32. Segundas pantallas @EduardoPradanos...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a lareproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido osimplemente realizar otra actividad... #TransmediaFAVA Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas
    33. 33. Consumo en segundas pantallas...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el usode las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son @EduardoPradanosalgunos de los resultados:- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de lospropietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivomientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30días.- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un #TransmediaFAVAuso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve latelevisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo variasveces al día mientras realiza dicha tarea.- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes eitalianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nuncausan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de lositalianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfonointeligente cuando ven la televisión... Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html
    34. 34. @EduardoPradanos#NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV #TransmediaFAVA
    35. 35. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    36. 36. @EduardoPradanos¿Cuántos estáis haciendomultitasking ahora mismo? #TransmediaFAVA
    37. 37. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    38. 38. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    39. 39. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    40. 40. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    41. 41. 5 Social TV#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    42. 42. ¿Televisión social?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    43. 43. La televisión siempre ha sido#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    44. 44. @EduardoPradanos- Rompe con el consumo pasivo --> activo- Espectador narrador/parte de la historia/ generador de contenido- Compartir el acto de ver una historia en TV #TransmediaFAVA- Recuperar el componente comunitario de ver la TV- Conversación activa en torno a lo que ves- Conectar mejor a la gente con el contenido- Mejor analítica- La #SocialTV no es sólo una cosa
    45. 45. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    46. 46. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    47. 47. Audiencia social @EduardoPradanos Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo Inventarse un método efectivo Medidor de “audiencia social” #TransmediaFAVA
    48. 48. Nuevos modos de captar - Marca más potente - Nuevas ventanas @EduardoPradanos - Contenido más atractivo - Vivir experiencias - ¡Magnificar sensaciones! - Apetecible para los nuevos #TransmediaFAVA
    49. 49. Integración de anuncios @EduardoPradanos - Material exclusivo vía redes sociales durante las pausas publicitarias #TransmediaFAVA - Sin problemas para el zapping - Continuar la historia - Valor añadido
    50. 50. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    51. 51. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    52. 52. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    53. 53. Integración+en+web+ del+canal+ @EduardoPradanosCaja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ #TransmediaFAVA Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+Conector+perfiles+oficiales+facebook++
    54. 54. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    55. 55. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    56. 56. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    57. 57. Beneficios de una televisión más @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el consumo en directo - Interactivos: aumenta el tráfico - Engrandece la marca - Fideliza #TransmediaFAVA - Crea comunidad para otras iniciativas - ¡Monetización!
    58. 58. ARG6#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    59. 59. ¿Qué es? @EduardoPradanos ...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de los participantes o acciones. La forma se define por la implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por #TransmediaFAVA los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artificial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea...Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG
    60. 60. The Lost Experience @EduardoPradanos- ARG diseñado por los guionistas de Lost #TransmediaFAVA- Objetivo: aumentar el universo de la serie- Desarrollado en Internet- Con una trama paralela que no se veía en TV- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de laisla- Pistas diferentes por continente- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión
    61. 61. @EduardoPradanosEsto, con una/s marca/s detrás... #TransmediaFAVA
    62. 62. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    63. 63. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    64. 64. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    65. 65. 7 La Iglesia#TransmediaFAVA 65 @EduardoPradanos
    66. 66. El eje principal es una narración @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
    67. 67. Se ha construido un mundo#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    68. 68. Fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    69. 69. Eventos para fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    70. 70. Todo forma parte del relato#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    71. 71. Merchandising#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    72. 72. Diferentes puntos de entrada a la historia @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso Público colaborativo: fieles
    73. 73. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    74. 74. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    75. 75. F2P8#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    76. 76. Águila Roja#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    77. 77. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    78. 78. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    79. 79. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    80. 80. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    81. 81. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    82. 82. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    83. 83. 9 Nuestra propia vida#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    84. 84. Gina Tost#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    85. 85. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    86. 86. ‘Personal Transmedia @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal- transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/
    87. 87. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAFuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
    88. 88. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    89. 89. Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores
    90. 90. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    91. 91. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    92. 92. Agencias10#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    93. 93. El caso Territorio creativo#ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    94. 94. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    95. 95. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    96. 96. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    97. 97. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    98. 98. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    99. 99. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    100. 100. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    101. 101. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    102. 102. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    103. 103. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    104. 104. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
    105. 105. Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM, personas, eventos...) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans
    106. 106. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    107. 107. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    108. 108. Angry Birds11#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    109. 109. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    110. 110. + Space#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    111. 111. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    112. 112. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    113. 113. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    114. 114. De 0 a 0,79 céntimos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    115. 115. ¿Entonces...?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    116. 116. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    117. 117. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    118. 118. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    119. 119. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    120. 120. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    121. 121. Pero no sólo hay eso...#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    122. 122. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    123. 123. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    124. 124. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    125. 125. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    126. 126. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    127. 127. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    128. 128. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
    129. 129. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    130. 130. @EduardoPradanos Pero, un momento...¿Angry Birds es Transmedia? #TransmediaFAVA
    131. 131. ¿Qué es Angry Birds?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
    132. 132. Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;) @EduardoPradanos 1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia 2 - Björk 8 - F2P 3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA 4 - Second Screens 10 - Agencias 5 - Social TV 11 - Angry Birds 6- ARG
    133. 133. Muchas gracias ;) 133 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
    134. 134. Social Customer Engagement territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87

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