Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia 1 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012

Tres requisitos para esta ponencia: 1. Se puede interrumpir al ponente @EduardoPradanos en cualquier momento para preguntar dudas. 2. Se puede tuitear con el hashtag 2 #TransmediaFAVA #TransmediaFAVA 3. Decir “Show me the Money” cuando aparezca dicha imagen.

Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas! @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas deenfocarla. La primera era empezar por lo fácil y seguir por lo difícil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo fácil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

Obviamente, he preferido empezar por lo difícil y acabar por lo fácil ;) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

Así que allá va lo difícil. Esta tarde vamos a hablar de estos temas: @EduardoPradanos1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia2 - Björk 8 - F2P3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA4 - Second Screens 10 - Agencias5 - Social TV 11 - Angry Birds6- ARG

@EduardoPradanos #TransmediaFAVAhttp://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ

1 Crowdfunding#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

¿Qué es? @EduardoPradanos “...describe la cooperación colectiva, la atención y la conﬁanza de la gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas #TransmediaFAVA que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la ﬁnanciación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación de software libre...”Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding

#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

#TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...

Björk2#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Biophilia#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Lanzamiento simultáneo entodas las plataformas @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

¿Cómo enganchar a los fans?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

3 Juego de Tronos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Para algunos es una de lasmejores sagas de la historia... @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

...para otros la mejor serie de la @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

Otros dicen que es el mejorjuego de estrategia del @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

¡Es un universo!#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

4 Second Screens#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Segundas pantallas @EduardoPradanos...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a lareproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido osimplemente realizar otra actividad... #TransmediaFAVA Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas

Consumo en segundas pantallas...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el usode las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son @EduardoPradanosalgunos de los resultados:- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de lospropietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivomientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30días.- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un #TransmediaFAVAuso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve latelevisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo variasveces al día mientras realiza dicha tarea.- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes eitalianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nuncausan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de lositalianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfonointeligente cuando ven la televisión... Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html

@EduardoPradanos#NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV #TransmediaFAVA

@EduardoPradanos¿Cuántos estáis haciendomultitasking ahora mismo? #TransmediaFAVA

5 Social TV#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

¿Televisión social?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

La televisión siempre ha sido#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

@EduardoPradanos- Rompe con el consumo pasivo --> activo- Espectador narrador/parte de la historia/ generador de contenido- Compartir el acto de ver una historia en TV #TransmediaFAVA- Recuperar el componente comunitario de ver la TV- Conversación activa en torno a lo que ves- Conectar mejor a la gente con el contenido- Mejor analítica- La #SocialTV no es sólo una cosa

Audiencia social @EduardoPradanos Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo Inventarse un método efectivo Medidor de “audiencia social” #TransmediaFAVA

Nuevos modos de captar - Marca más potente - Nuevas ventanas @EduardoPradanos - Contenido más atractivo - Vivir experiencias - ¡Magniﬁcar sensaciones! - Apetecible para los nuevos #TransmediaFAVA

Integración de anuncios @EduardoPradanos - Material exclusivo vía redes sociales durante las pausas publicitarias #TransmediaFAVA - Sin problemas para el zapping - Continuar la historia - Valor añadido

Integración+en+web+ del+canal+ @EduardoPradanosCaja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ #TransmediaFAVA Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+Conector+perﬁles+oﬁciales+facebook++

Beneﬁcios de una televisión más @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el consumo en directo - Interactivos: aumenta el tráfico - Engrandece la marca - Fideliza #TransmediaFAVA - Crea comunidad para otras iniciativas - ¡Monetización!

ARG6#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

¿Qué es? @EduardoPradanos ...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de los participantes o acciones. La forma se deﬁne por la implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por #TransmediaFAVA los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artiﬁcial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea...Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG

The Lost Experience @EduardoPradanos- ARG diseñado por los guionistas de Lost #TransmediaFAVA- Objetivo: aumentar el universo de la serie- Desarrollado en Internet- Con una trama paralela que no se veía en TV- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de laisla- Pistas diferentes por continente- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión

@EduardoPradanosEsto, con una/s marca/s detrás... #TransmediaFAVA

7 La Iglesia#TransmediaFAVA 65 @EduardoPradanos

El eje principal es una narración @EduardoPradanos #TransmediaFAVA

Se ha construido un mundo#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Eventos para fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Todo forma parte del relato#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Merchandising#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Diferentes puntos de entrada a la historia @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso Público colaborativo: ﬁeles

F2P8#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Águila Roja#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

9 Nuestra propia vida#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Gina Tost#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

‘Personal Transmedia @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal- transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/

@EduardoPradanos #TransmediaFAVAFuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259

Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores

Agencias10#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

El caso Territorio creativo#ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

#ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM, personas, eventos...) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans

Angry Birds11#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

+ Space#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

De 0 a 0,79 céntimos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

¿Entonces...?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Pero no sólo hay eso...#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

@EduardoPradanos Pero, un momento...¿Angry Birds es Transmedia? #TransmediaFAVA

¿Qué es Angry Birds?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

Repasamos... Al ﬁnal no ha sido tan difícil ;) @EduardoPradanos 1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia 2 - Björk 8 - F2P 3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA 4 - Second Screens 10 - Agencias 5 - Social TV 11 - Angry Birds 6- ARG

Muchas gracias ;) 133 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012

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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

by Eduardo Prádanos Grijalvo on Jun 13, 2012

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