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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.

Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/

Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.

Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/

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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

  1. 1. Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia 1 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTV Fundación AVA Sevilla, 13 de junio de 2012
  2. 2. Tres requisitos para esta ponencia: 1. Se puede interrumpir al ponente @EduardoPradanos en cualquier momento para preguntar dudas. 2. Se puede tuitear con el hashtag 2 #TransmediaFAVA #TransmediaFAVA 3. Decir “Show me the Money” cuando aparezca dicha imagen.
  3. 3. Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas! @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  4. 4. Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas de enfocarla. La primera era empezar por lo fácil y seguir por lo difícil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  5. 5. Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo fácil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  6. 6. Obviamente, he preferido empezar por lo difícil y acabar por lo fácil ;) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  7. 7. Así que allá va lo difícil. Esta tarde vamos a hablar de estos temas: @EduardoPradanos 1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia 2 - Björk 8 - F2P 3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA 4 - Second Screens 10 - Agencias 5 - Social TV 11 - Angry Birds 6- ARG
  8. 8. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA http://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ
  9. 9. 1 Crowdfunding #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  10. 10. ¿Qué es? @EduardoPradanos “...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas #TransmediaFAVA que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la financiación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación de software libre...” Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding
  11. 11. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  12. 12. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  13. 13. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  14. 14. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  15. 15. Björk 2 #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  16. 16. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  17. 17. Biophilia #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  18. 18. Lanzamiento simultáneo en todas las plataformas @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  19. 19. ¿Cómo enganchar a los fans? #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  20. 20. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  21. 21. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  22. 22. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  23. 23. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  24. 24. 3 Juego de Tronos #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  25. 25. Para algunos es una de las mejores sagas de la historia... @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  26. 26. ...para otros la mejor serie de la @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  27. 27. Otros dicen que es el mejor juego de estrategia del @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  28. 28. ¡Es un universo! #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  29. 29. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  30. 30. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  31. 31. 4 Second Screens #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  32. 32. Segundas pantallas @EduardoPradanos ...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a la reproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual, el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido o simplemente realizar otra actividad... #TransmediaFAVA Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas
  33. 33. Consumo en segundas pantallas ...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el uso de las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son @EduardoPradanos algunos de los resultados: - En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de los propietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivo mientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30 días. - Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un #TransmediaFAVA uso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve la televisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo varias veces al día mientras realiza dicha tarea. - Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes e italianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nunca usan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de los italianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfono inteligente cuando ven la televisión... Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html
  34. 34. @EduardoPradanos #NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV #TransmediaFAVA
  35. 35. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  36. 36. @EduardoPradanos ¿Cuántos estáis haciendo multitasking ahora mismo? #TransmediaFAVA
  37. 37. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  38. 38. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  39. 39. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  40. 40. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  41. 41. 5 Social TV #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  42. 42. ¿Televisión social? #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  43. 43. La televisión siempre ha sido #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  44. 44. @EduardoPradanos - Rompe con el consumo pasivo --> activo - Espectador narrador/parte de la historia/ generador de contenido - Compartir el acto de ver una historia en TV #TransmediaFAVA - Recuperar el componente comunitario de ver la TV - Conversación activa en torno a lo que ves - Conectar mejor a la gente con el contenido - Mejor analítica - La #SocialTV no es sólo una cosa
  45. 45. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  46. 46. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  47. 47. Audiencia social @EduardoPradanos Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo Inventarse un método efectivo Medidor de “audiencia social” #TransmediaFAVA
  48. 48. Nuevos modos de captar - Marca más potente - Nuevas ventanas @EduardoPradanos - Contenido más atractivo - Vivir experiencias - ¡Magnificar sensaciones! - Apetecible para los nuevos #TransmediaFAVA
  49. 49. Integración de anuncios @EduardoPradanos - Material exclusivo vía redes sociales durante las pausas publicitarias #TransmediaFAVA - Sin problemas para el zapping - Continuar la historia - Valor añadido
  50. 50. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  51. 51. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  52. 52. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  53. 53. Integración+en+web+ del+canal+ @EduardoPradanos Caja+contenido+de+todos+los+ personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ #TransmediaFAVA Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+ Conector+perfiles+oficiales+ facebook++
  54. 54. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  55. 55. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  56. 56. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  57. 57. Beneficios de una televisión más @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el consumo en directo - Interactivos: aumenta el tráfico - Engrandece la marca - Fideliza #TransmediaFAVA - Crea comunidad para otras iniciativas - ¡Monetización!
  58. 58. ARG 6 #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  59. 59. ¿Qué es? @EduardoPradanos ...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de los participantes o acciones. La forma se define por la implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por #TransmediaFAVA los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artificial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea... Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG
  60. 60. The Lost Experience @EduardoPradanos - ARG diseñado por los guionistas de Lost #TransmediaFAVA - Objetivo: aumentar el universo de la serie - Desarrollado en Internet - Con una trama paralela que no se veía en TV - No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de la isla - Pistas diferentes por continente - Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión
  61. 61. @EduardoPradanos Esto, con una/s marca/s detrás... #TransmediaFAVA
  62. 62. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  63. 63. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  64. 64. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  65. 65. 7 La Iglesia #TransmediaFAVA 65 @EduardoPradanos
  66. 66. El eje principal es una narración @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  67. 67. Se ha construido un mundo #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  68. 68. Fans #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  69. 69. Eventos para fans #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  70. 70. Todo forma parte del relato #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  71. 71. Merchandising #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  72. 72. Diferentes puntos de entrada a la historia @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Universo Público colaborativo: fieles
  73. 73. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  74. 74. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  75. 75. F2P 8 #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  76. 76. Águila Roja #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  77. 77. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  78. 78. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  79. 79. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  80. 80. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  81. 81. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  82. 82. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  83. 83. 9 Nuestra propia vida #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  84. 84. Gina Tost #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  85. 85. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  86. 86. ‘Personal Transmedia @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal- transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/
  87. 87. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Fuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
  88. 88. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  89. 89. Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Universo/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores
  90. 90. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  91. 91. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  92. 92. Agencias 10 #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  93. 93. El caso Territorio creativo #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  94. 94. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  95. 95. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  96. 96. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  97. 97. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  98. 98. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  99. 99. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  100. 100. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  101. 101. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  102. 102. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  103. 103. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  104. 104. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  105. 105. Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM, personas, eventos...) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Universo (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans
  106. 106. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  107. 107. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  108. 108. Angry Birds 11 #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  109. 109. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  110. 110. + Space #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  111. 111. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  112. 112. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  113. 113. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  114. 114. De 0 a 0,79 céntimos #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  115. 115. ¿Entonces...? #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  116. 116. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  117. 117. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  118. 118. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  119. 119. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  120. 120. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  121. 121. Pero no sólo hay eso... #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  122. 122. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  123. 123. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  124. 124. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  125. 125. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  126. 126. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  127. 127. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  128. 128. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos 1, 2, 3...
  129. 129. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  130. 130. @EduardoPradanos Pero, un momento... ¿Angry Birds es Transmedia? #TransmediaFAVA
  131. 131. ¿Qué es Angry Birds? #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  132. 132. Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;) @EduardoPradanos 1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia 2 - Björk 8 - F2P 3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA 4 - Second Screens 10 - Agencias 5 - Social TV 11 - Angry Birds 6- ARG
  133. 133. Muchas gracias ;) 133 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTV Fundación AVA Sevilla, 13 de junio de 2012
  134. 134. Social Customer Engagement territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87

Editor's Notes

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