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Estrategias de negocio para el   desarrollo de productos         Transmedia                                            1  ...
Tres requisitos para esta ponencia:           1. Se puede interrumpir al ponente                                          ...
Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas!                ...
Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas deenfocarla. La primera era empezar por lo fácil y               seguir por l...
Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo                     fácil.                                           ...
Obviamente, he preferido empezar por lo difícil            y acabar por lo fácil ;)                                       ...
Así que allá va lo difícil. Esta tarde      vamos a hablar de estos temas:                                                ...
@EduardoPradanos                                             #TransmediaFAVAhttp://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ
1           Crowdfunding#TransmediaFAVA            @EduardoPradanos
¿Qué es?                                                                                @EduardoPradanos  “...describe la ...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Björk2#TransmediaFAVA      @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Biophilia#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Lanzamiento simultáneo entodas las plataformas                            @EduardoPradanos                            #Tra...
¿Cómo enganchar a los fans?#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
3           Juego de Tronos#TransmediaFAVA               @EduardoPradanos
Para algunos es una de lasmejores sagas de la historia...                                  @EduardoPradanos               ...
...para otros la mejor serie de la                                     @EduardoPradanos                                   ...
Otros dicen que es el mejorjuego de estrategia del                              @EduardoPradanos                          ...
¡Es un universo!#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
4           Second Screens#TransmediaFAVA              @EduardoPradanos
Segundas pantallas                                                                                 @EduardoPradanos...el u...
Consumo en segundas pantallas...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el usode las Tablets y los...
@EduardoPradanos#NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV                                 #TransmediaFAVA
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
@EduardoPradanos¿Cuántos estáis haciendomultitasking ahora mismo?                            #TransmediaFAVA
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5           Social TV#TransmediaFAVA         @EduardoPradanos
¿Televisión social?#TransmediaFAVA              @EduardoPradanos
La televisión siempre ha sido#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
@EduardoPradanos- Rompe con el consumo pasivo --> activo- Espectador narrador/parte de la historia/  generador de contenid...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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Audiencia social                                                    @EduardoPradanos       Ni los audímetros ni Nielsen lo...
Nuevos modos de captar        -   Marca más potente        -   Nuevas ventanas                                         @Ed...
Integración de anuncios                                       @EduardoPradanos     - Material exclusivo vía redes       so...
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Integración+en+web+       del+canal+                                                                @EduardoPradanosCaja+c...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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Beneficios de una televisión más                                                @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el ...
ARG6#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
¿Qué es?                                                                                  @EduardoPradanos ...es una narra...
The Lost Experience                                                                     @EduardoPradanos- ARG diseñado por...
@EduardoPradanosEsto, con una/s marca/s detrás...                               #TransmediaFAVA
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7            La Iglesia#TransmediaFAVA       65 @EduardoPradanos
El eje principal es una narración                                    @EduardoPradanos                                    #...
Se ha construido un mundo#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Fans#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Eventos para fans#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Todo forma parte del relato#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Merchandising#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Diferentes puntos de entrada a la historia                                                                         @Eduard...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
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F2P8#TransmediaFAVA    @EduardoPradanos
Águila Roja#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
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9           Nuestra propia vida#TransmediaFAVA                   @EduardoPradanos
Gina Tost#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
‘Personal Transmedia                                                                                       @EduardoPradano...
@EduardoPradanos                                                                                                #Transmedi...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida)                                                                 ...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Agencias10#TransmediaFAVA        @EduardoPradanos
El caso Territorio creativo#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
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#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
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#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
#ComunicaCorporativaUE   @EduardoPradanos
Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM,                                  personas, eventos...)        ...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Angry Birds11#TransmediaFAVA            @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
+ Space#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
De 0 a 0,79 céntimos#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
¿Entonces...?#TransmediaFAVA             @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Pero no sólo hay eso...#TransmediaFAVA                       @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos1, 2, 3...
#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
@EduardoPradanos   Pero, un momento...¿Angry Birds es Transmedia?                              #TransmediaFAVA
¿Qué es Angry Birds?#TransmediaFAVA   @EduardoPradanos
Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;)                                                    @EduardoPradanos 1 - Cro...
Muchas gracias ;)                                                133                            Eduardo Prádanos          ...
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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

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Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA.

Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/

Published in: Entertainment & Humor
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Enséñame la pasta: Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia

  1. 1. Estrategias de negocio para el desarrollo de productos Transmedia 1 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
  2. 2. Tres requisitos para esta ponencia: 1. Se puede interrumpir al ponente @EduardoPradanos en cualquier momento para preguntar dudas. 2. Se puede tuitear con el hashtag 2 #TransmediaFAVA #TransmediaFAVA 3. Decir “Show me the Money” cuando aparezca dicha imagen.
  3. 3. Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas! @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  4. 4. Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas deenfocarla. La primera era empezar por lo fácil y seguir por lo difícil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  5. 5. Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo fácil. @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  6. 6. Obviamente, he preferido empezar por lo difícil y acabar por lo fácil ;) @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  7. 7. Así que allá va lo difícil. Esta tarde vamos a hablar de estos temas: @EduardoPradanos1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia2 - Björk 8 - F2P3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA4 - Second Screens 10 - Agencias5 - Social TV 11 - Angry Birds6- ARG
  8. 8. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAhttp://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ
  9. 9. 1 Crowdfunding#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  10. 10. ¿Qué es? @EduardoPradanos “...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas #TransmediaFAVA que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la financiación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación de software libre...”Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding
  11. 11. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  12. 12. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  13. 13. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  14. 14. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  15. 15. Björk2#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  16. 16. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  17. 17. Biophilia#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  18. 18. Lanzamiento simultáneo entodas las plataformas @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  19. 19. ¿Cómo enganchar a los fans?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  20. 20. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  21. 21. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  22. 22. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  23. 23. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  24. 24. 3 Juego de Tronos#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  25. 25. Para algunos es una de lasmejores sagas de la historia... @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  26. 26. ...para otros la mejor serie de la @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  27. 27. Otros dicen que es el mejorjuego de estrategia del @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  28. 28. ¡Es un universo!#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  29. 29. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  30. 30. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  31. 31. 4 Second Screens#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  32. 32. Segundas pantallas @EduardoPradanos...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a lareproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido osimplemente realizar otra actividad... #TransmediaFAVA Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas
  33. 33. Consumo en segundas pantallas...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el usode las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son @EduardoPradanosalgunos de los resultados:- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de lospropietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivomientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30días.- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un #TransmediaFAVAuso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve latelevisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo variasveces al día mientras realiza dicha tarea.- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes eitalianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nuncausan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de lositalianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfonointeligente cuando ven la televisión... Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html
  34. 34. @EduardoPradanos#NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV #TransmediaFAVA
  35. 35. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  36. 36. @EduardoPradanos¿Cuántos estáis haciendomultitasking ahora mismo? #TransmediaFAVA
  37. 37. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  38. 38. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  39. 39. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  40. 40. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  41. 41. 5 Social TV#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  42. 42. ¿Televisión social?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  43. 43. La televisión siempre ha sido#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  44. 44. @EduardoPradanos- Rompe con el consumo pasivo --> activo- Espectador narrador/parte de la historia/ generador de contenido- Compartir el acto de ver una historia en TV #TransmediaFAVA- Recuperar el componente comunitario de ver la TV- Conversación activa en torno a lo que ves- Conectar mejor a la gente con el contenido- Mejor analítica- La #SocialTV no es sólo una cosa
  45. 45. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  46. 46. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  47. 47. Audiencia social @EduardoPradanos Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo Inventarse un método efectivo Medidor de “audiencia social” #TransmediaFAVA
  48. 48. Nuevos modos de captar - Marca más potente - Nuevas ventanas @EduardoPradanos - Contenido más atractivo - Vivir experiencias - ¡Magnificar sensaciones! - Apetecible para los nuevos #TransmediaFAVA
  49. 49. Integración de anuncios @EduardoPradanos - Material exclusivo vía redes sociales durante las pausas publicitarias #TransmediaFAVA - Sin problemas para el zapping - Continuar la historia - Valor añadido
  50. 50. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  51. 51. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  52. 52. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  53. 53. Integración+en+web+ del+canal+ @EduardoPradanosCaja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ #TransmediaFAVA Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+Conector+perfiles+oficiales+facebook++
  54. 54. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  55. 55. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  56. 56. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  57. 57. Beneficios de una televisión más @EduardoPradanos - Canal de TV: aumenta el consumo en directo - Interactivos: aumenta el tráfico - Engrandece la marca - Fideliza #TransmediaFAVA - Crea comunidad para otras iniciativas - ¡Monetización!
  58. 58. ARG6#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  59. 59. ¿Qué es? @EduardoPradanos ...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de los participantes o acciones. La forma se define por la implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por #TransmediaFAVA los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artificial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea...Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG
  60. 60. The Lost Experience @EduardoPradanos- ARG diseñado por los guionistas de Lost #TransmediaFAVA- Objetivo: aumentar el universo de la serie- Desarrollado en Internet- Con una trama paralela que no se veía en TV- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de laisla- Pistas diferentes por continente- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión
  61. 61. @EduardoPradanosEsto, con una/s marca/s detrás... #TransmediaFAVA
  62. 62. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  63. 63. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  64. 64. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  65. 65. 7 La Iglesia#TransmediaFAVA 65 @EduardoPradanos
  66. 66. El eje principal es una narración @EduardoPradanos #TransmediaFAVA
  67. 67. Se ha construido un mundo#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  68. 68. Fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  69. 69. Eventos para fans#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  70. 70. Todo forma parte del relato#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  71. 71. Merchandising#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  72. 72. Diferentes puntos de entrada a la historia @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso Público colaborativo: fieles
  73. 73. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  74. 74. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  75. 75. F2P8#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  76. 76. Águila Roja#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  77. 77. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  78. 78. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  79. 79. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  80. 80. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  81. 81. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  82. 82. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  83. 83. 9 Nuestra propia vida#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  84. 84. Gina Tost#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  85. 85. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  86. 86. ‘Personal Transmedia @EduardoPradanos #TransmediaFAVA Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal- transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/
  87. 87. @EduardoPradanos #TransmediaFAVAFuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259
  88. 88. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  89. 89. Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores
  90. 90. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
  91. 91. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  92. 92. Agencias10#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  93. 93. El caso Territorio creativo#ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  94. 94. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
  95. 95. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos
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  105. 105. Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM, personas, eventos...) @EduardoPradanos #TransmediaFAVAUniverso (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans
  106. 106. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos1, 2, 3...
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  108. 108. Angry Birds11#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
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  121. 121. Pero no sólo hay eso...#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
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  129. 129. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  130. 130. @EduardoPradanos Pero, un momento...¿Angry Birds es Transmedia? #TransmediaFAVA
  131. 131. ¿Qué es Angry Birds?#TransmediaFAVA @EduardoPradanos
  132. 132. Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;) @EduardoPradanos 1 - Crowdfunding 7 - La Iglesia 2 - Björk 8 - F2P 3- Juego de Tronos 9 - Nuestra propia vida #TransmediaFAVA 4 - Second Screens 10 - Agencias 5 - Social TV 11 - Angry Birds 6- ARG
  133. 133. Muchas gracias ;) 133 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.com @TransSocialTVFundación AVASevilla, 13 de junio de 2012
  134. 134. Social Customer Engagement territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87

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