El papá Transmedia y su hija la televisión social están discutiendo. ¿Por qué será?
Ponencia del miércoles 9 de mayo de 2012 en el congreso WECOM de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca.
#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN
El papá Transmedia y su hija la televisión social - WECOM 2012 (Salamanca)
1. El papá Transmedia
y su hija la televisión
social
1
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
eduardopradanos.com
WECOM
Facultad Comunicación Universidad Pontificia de Salamanca9 de mayo de 2012
28. Rompe
con
el
consumo
pasivo
-‐-‐>
acEvo
Espectador
narrador/parte
de
la
historia/generador
de
28
contenido
ComparEr
el
acto
de
ver
una
historia
en
TV
#WECOM
Recuperar
el
componente
comunitario
de
ver
la
TV
Conversación
acEva
en
torno
a
lo
que
ves
Conectar
mejor
a
la
gente
con
el
contenido
@EduardoPradanos
Mejor
analíEca
La
#SocialTV
no
es
sólo
una
cosa
30. 1.
Televisión
y
redes
sociales
irán
de
la
mano
MTV
Video
Music
Awards:
-‐
8.868
tweets
por
segundo
(Beyoncé)
Factor
X :
-‐
Sound
Off:
comentan,
comparten
experiencias
y
ganan
puntos
(canjear
30
premios)
#WECOM
-‐
Pulse:
se
recopilan
comentarios,
tweets
y
comentarios
en
Facebook
y
se
enseñan
@EduardoPradanos
de
una
manera
muy
vistosa
39. 2.
Los
anuncios
Publicidad
=
amiga
y
enemiga
Material
exclusivo
vía
redes
sociales
durante
las
pausas
publicitarias
39
Sin
problemas
para
el
zapping
#WECOM
ConEnuar
la
historia
Valor
añadido
@EduardoPradanos
40. 3.
Nuevos
modos
de
captar
audiencia
Marca
más
potente
Nuevas
ventanas
40
Contenido
más
atracEvo
Vivir
experiencias
#WECOM
¡Magnificar
sensaciones!
Apetecible
para
los
nuevos
@EduardoPradanos
41. 4.
La
televisión
seguirá
siendo
el
epicentro
del
hogar
Integración
de
periféricos
(router,
nube,
DVD,
consola…)
Tubo
Plasma
LED
televisiones
sociales
¿?
41
#WECOM
@EduardoPradanos
43. 5.
Audiencia
social
Ni
los
audímetros
ni
Nielsen
lo
miden
todo
43
Inventarse
un
método
efecEvo
Medidor
de
audiencia
social
#WECOM
@EduardoPradanos
44. 6.
IniciaEvas
Transmedia:
un
paso
más
en
la
televisión
social
Diferentes puntos de entrada en la historia
44
#WECOM
@EduardoPradanos
Público colaborativo
Universo
45. 7.
Producciones
por
y
para
redes
sociales
Warner
Bros:
Aim
High
Póster
con
nuestras
fotos
GraffiEs
con
nuestro
nombre
Visionado
personalizado
y
social
45
#WECOM
@EduardoPradanos
46. 8.
MulEpantalla
Audiovisual:
consumo
mayoritario
en:
-‐
disposiEvos
móviles
-‐
por
internet
-‐
en
la
nube
46
#WECOM
@EduardoPradanos
47. El 70% de las personas 47
que ven TV usan a la vez
el ordenador, móvil o tableta
#WECOM
@EduardoPradanos
50. 50
FAN:
Realiza
acEvidades
relacionadas
con
lo
que
ve
#WECOM
Comparte
senEmientos
Se
hace
miembro
de
una
comunidad
con
intereses
similares
@EduardoPradanos
Al
consumir,
produce.
Al
leer,
escribe.
Al
senEr,
dibuja.
Al
emocionarse,
lo
comparte
en
un
foro.
Y
llega
un
momento
en
el
que
todo
es
inseparable
59. La televisión social
Canal de TV: aumenta el consumo en directo
Interactivos: aumenta el tráfico
Engrandece la marca 59
Fideliza
#WECOM
Crea comunidad para
otras iniciativas
¡Monetización!
@EduardoPradanos
61. Creado
en
2009
por
la
empresa
europea
Rovio
Adaptado
a
disposiEvos
de
pantalla
tácEl
Más
de
12
millones
de
descargas
en
2010
El
juego
más
vendido
de
la
historia
en
soportes
móviles
Versiones
para
PC,
Xbox360,
PS3,
HTML5
y
otras
plataformas
Juguetes
Merchandising
61
#WECOM
Ya:
-‐
disfraces
-‐
juegos
de
mesa
-‐
merchandising
@EduardoPradanos
Próximamente:
-‐
Serie
de
dibujos
-‐
Película
-‐
Parques
de
atracciones