1. Játszani tudni kell - A gamification
szabályai az interneten
Balatoni Emese

2. a gamification az interneten NEM
 egyszerűen videójátékban elhelyezett hirdetés
 csupán hűség program
 csak marketing eszköz
 alkalmazható átgondolatlanul
 képes bármire
 gyors megoldás problémákra
 csak játéktervezés
 csak pszichológia

3. Internet

4. Mérhető felhasználói viselkedés
 webanalitikai eszközök
 adserverek
 online panelek
 közösségi média figyelés
…

5. Játék

6. Mérhető tevékenység
 ranglista
 pontok
 badge-ek
 jutalmak
 virtuális javak
 szintek
 folyamatjelző sáv

7. Szórakoztató tevékenység
Kevésbé kötődnek,
gyorsan váltanak
Tudatosak
Y generáció
Internettel nőttek fel
Élmény fogyasztók

8. Just want to have FUN

9. Minden lehet „FUN”?

11. Chromaroma: Tömegközlekedési játék, London

13. Dennis Crowley
Alapító:
dodgeball
foursquare
2000 2005 2009 Q1 2011
Google megveszi a
-t

14. Különbség: Játék

15. Adverticum AdServer NG
Eredmény: 458%-kal nőtt a Facebook News Feed látogatásainak száma

16. Minden lehet „FUN”?
Az elmélyülésen (engagement) múlik.
Gamification-szerű példák:
Khan Academy – tanulás
Rypple – munkahely
RunKeeper, Nike+ – futás
VW Fun Theory – szelektív szemétgyűjtés

17. Szabályok
3 alapvető szabálycsoport

18. 1 Fokozatos nehezítés, bevezető szintek
Ok: Az interneten könnyű odébbállni.
Unalom – ha túl könnyű
Frusztráció – ha túl nehéz
Megoldás – arany középút (Flow Channel, Csíkszentmihályi)
 Alacsony kezdési „költség”
 Több hosszú és rövid távú cél
 Folyamatjelző sáv
 1 út, triggerek

19. 2 Motiváció
Ok: motiváció nélkül nincs engagement/elmélyülés
Külső Belső

20. 3 Mérőszámok
Ok: engagement/elmélyülés mérése
hype cycle
 Gyakoriság
 Időtartam
 Meghívás/megosztás
 Értékelés
Folyamatos ellenőrzés kell.

21. Köszönöm a figyelmet!
ebalatoni@adverticum.com