DoubleClick ist ein zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing. Hier werden die einzelnen DoubleClick-Produkte wie der DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Search oder der DoubleClick Bid Manager vorgestellt.

1. Google confidential
Die DoubleClick Welt von
Google
Februar 2015
Siegfried Stepke, e-dialog
DoubleClick Consulting Partner & Reseller

2. Google confidential
DoubleClick Digital Marketing Suite
zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing
zentraler Adserver
 Verwaltung
 Targeting
 Überprüfung
 Optimierung
 Reporting
 Customer
Journey
 Data Ownership
Suchmaschinen-
Marketing
 Engine übergreifende
Verwaltung
 Automatisierte
Optimierung
 Reporting & Insights
 Realtime(!)
Gebotsanpassung
 Inventarverwaltung
Real Time Advertising
 RTB via AdExchanges
& Private Deals
 CPO & ROI Strategien
 Advanced Bidding
Strategien
 1st- und 3rd-party Data
 Search Lift Analyse
RichMedia
Verwaltung(DRM)
Floodlight – Conversion Tracking & Attribution

3. Google confidential
zentrales
Reporting
• ein Report für
alle Kampagnen
• alle
Leistungsdaten
auf einen Blick
• Netzwerk-
übergreifendes
Tracking
• Echte
Reichweite
(deduplicated
unique user)
• Zeitersparnis
Warum ein eigener Adserver?
tiefere Insights
- mehr Möglichkeiten
• vollständige
Erfassung der
Customer-Journey
• View-Tracking /
Active View
• erweiterte Analyse-
möglichkeiten
• regelgesteuertes,
sequentielles
Ausspielen von
Werbemitteln
• Onsite Behavioral
Targeting
Die Vorteile auf einen Blick
bessere
Kontrolle und
Optimierung
• flexiblere
Verwaltung der
Werbemittel
• Überprüfung der
Leistung (von
Werbemittel,
Publisher)
• Vermeidung
unerwünschter
Platzierungen
Datenhoheit und
Sicherheit
• wertvolle Daten
bleiben im Haus
• Unabhängigkeit
(z.B. bei
Agenturwechsel)
• keine
Unsicherheit über
Daten-
verwendung und
Nutzungsrechte
• Rohdaten für
eigenes DWH &
BI

4. Google confidential
Höhere Produktivität
• Vereinfachte und schnellere
Prozesse des Bietens und
Einkaufens von
Werbeinventar
• Richtige, potentielle Kunden
erreichen – durch bessere
Einblicke in die
Eigenschaften und das
Kundenverhalten
• 360° Integration in
Customer Journey Analyse
• Search-Lift Analyse
• 1st and 3rd Party Data
• Write API
Warum DoubleClick Bid Manager?
Die Vorteile auf einen Blick
Potentester DSP
• Zugriff auf >30 Mrd.
Impressions/Tag
• Nutzung von Inventar in
über 40 Ländern
• Alle wichtigen
AdExchanges verfügbar,
inkl. FBX
• Private Deals
• Processing-Power von
Google erreicht jeden Bid
Volle
Kontrollmöglichkeit
• Vollständige und
transparente Berichte
• Präzise Informationen zu
den Leistungen der
Anzeigen in Echtzeit
• Bidding-Algorithmus für
CPO & ROI Strategien
• Riesige Targeting Auswahl
inkl. Viewability, Context &
Similar Audiences

5. Google confidential
Warum DoubleClick Search?
Die Vorteile auf einen Blick
Verwaltung
• Verwaltung: händisch/
automatisch
• Gebotsoptimierung
• Bulk Edits
• Account &
Suchmaschinen-
übergreifende
Verwaltung
• Regeln und
Strategien je
Kampagnenzielen
anpassbar
• Schnelleres
Remarketing
Advanced
Bidding
Strategien
• Realtime
Datenaktualisierun
g & Bidding
• Optimierungs-
strategien nach
CPO, ROI, KUR
und freien
Attributen
• Bid Strategy
Forecasting
Reporting
• Berichte und
Realtime Reporting
• Eigene KPIs
Inventar
Kampagnen
• Automatisches Setup
& Anpassung großer
Kampagnen via Feed
• Keyword, PLA,
Shopping Kampagnen
• Processing Power der
Google Infrastruktur

6. Google confidential
Display Advertising Landscape

7. Google confidential
Display Advertising Landscape

8. Google confidential
Multi-Channel Funnel & Attribution Modeling

9. Google confidential
Kampagnen-Metriken und Daten aus
der Website-Analyse – an einem Ort
• Erfassen des Einflusses von Klicks UND Impressionen (bzw. Sichtkontakte)
• Vergleichen und optimieren über ALLE Medien-Kanäle
• erweiterte Multi-Channel-Funnel-Analysen und Data Driven Attribution Modeling
Nahtlose Integration mit Google Analytics Premium

10. Google confidential
DC <-> GA Integration
DC only DC + GA DC + GA Premium
Customer Journey &
Attribution Modeling
Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources
View Tracking &
Attribution
Within DC Within DC 360°: DC & GA
Goals Floodlight
Floodlight + GA
click-based
Floodlight & full GA incl.
view-attribution, synced
(Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments
SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA
BigQuery - - ;-)
• Welche Module der DC Suite wie mit Google
Analytics Free & Premium zusammenspielen

11. Google confidential
Frustrierende Customer Journey
Nicole möchte
Sandalen kaufen …
… und sucht
online nach
einem schönen
Paar …
… geht zum
Geschäft und
kauft sie sich …
... Bekommt dann
ein -25% Angebot
per Mail …
… und kriegt
dann ein Monat
lang das Angebot
geremarketed ….

12. Google confidential
Motivierende Customer Journey
Nicole möchte
Sandalen kaufen …
… und sucht
online nach
einem schönen
Paar …
… geht zum
Geschäft und
kauft sie sich …
... bekommt dann ein
Mail mit Gratulation
und anderen Aktionen
… intelligentere
Botschaften oder
mal keine .-)

13. Google confidential
Targeting
• höchste Ebene
• ein Targeting beschreibt die
tatsächliche Zielgruppe für
die das Werbemittel
ausgeliefert werden soll
• Kombinationen aus
Audience Listen definieren
die Zielgruppe (einschließen
/ ausschließen)
DoubleClick Floodlight Konzept
Die drei Ebenen auf einen Blick
Tag
• Basis für das Anlegen von
Audience Lists und für die
Einstellungen eines
Targetings
• Verschiedene Tags für
verschiedene Ziele
• Sales- und
Counterfloodlights
Audience Lists
• Audience Lists werden aus
den Floodlight Tags erstellt
• individuelle Anpassung der
Listen mit Hilfe von
definierten Parametern
möglich
• vergleichbar mit
Remarketinglisten aus
AdWords

14. Google confidential
DoubleClick Floodlight Konzept
Tags - Beispiele
• BEISPIELE FÜR TAGS
Tag Name Beschreibung Variablen
Besucher (Counter) es werden alle Nutzer der
Website aufgezeichnet
- Aktionstag
Kauf (Sales) es werden alle Nutzer der
Website aufgezeichnet, die
auch einen Kauf durchgeführt
haben
- Aktionstag
- Warenkorbwert
- Artikel
- Anzahl der Artikel
Warenkorb es werden alle Nutzer der
Website aufgezeichnet, die
etwas in Ihrem Warenkorb
hatten
- Aktionstag
- Warenkorbwert
- Artikel
- Anzahl der Artikel
Newsletter Anmeldung es werden alle Nutzer der
Website aufgezeichnet, die
sich für den Newsletter
registriert haben
- Aktionstag

15. Google confidential
DoubleClick Floodlight Konzept
Audience Lists - Beispiele
• BEISPIELE FÜR AUDIENCE LISTS
Name Audience List Beschreibung Tag + Variable
Besucher - 5 T Alle Besucher der letzten 5
Tage
Tag: Alle Besucher
Besucher - 50 T Alle Besucher der letzten 50
Tage
Tag: Alle Besucher
Besucher Aktionstag - 5 T Alle Besucher die während
eines Aktionszeitraums auf
der Seite waren
Tag: Alle Besucher
Variable: Aktionstag = 1
Kauf - 5 T Alle Käufer der letzten 5 Tage Tag: Kauf
Kauf Aktionstag
Wert > 5 € - 5 T
Alle Käufer an einem
Aktionstag mit mehr als 5 € im
Warenkorb
Tag: Alle Besucher
Variable: Aktionstag = 1
Warenkorbwert > 5 €
Warenkorb – 5 T Alle Nutzer die etwas im
Warenkorb hatten
Tag: Warenkorb

16. Google confidential
DoubleClick Floodlight Konzept
Targeting - Beispiele
• BEISPIELE FÜR TARGETING
Targeting Kriterium einschließende Audience
Listen
ausschließende Audience
Listen
Alle Besucher der letzten 5
Tage ohne Käufer
Alle Besucher - 5 T Kauf – 5 T
kürzliche
Warenkorbabbrecher
Warenkorb – 5 T Kauf – 5 T

17. Google confidential
Dynamische Werbemittel mit
DoubleClick Studio
• WAS IST NOTWENDIG
- DoubleClick Studio Konto
- eine Floodlight Konfiguration
- einen Datenfeed der alle notwendigen Variablen enthält
- ein Google-Richtlinien konformes Creative
• WIE KOMMEN DIE DYNAMISCHEN ELEMENTE IN DEN BANNER
- die Daten auf der Website werden an den Floodlight-Tag übergeben
- die Variablen werden via Floodlight an DoubleClick Studio übergeben
- die Floodlight-Daten werden mit den Daten aus dem Feed abgeglichen
- im Banner werden die Stellen mit den dynamischen Variablen befüllt

18. Google confidential
Dynamische Werbemittel mit
DoubleClick Studio
• BEISPIELE FÜR DYNAMISCHE BANNER

19. Google confidential
Dynamische Werbemittel mit
DoubleClick Studio
• BEISPIELE FÜR DYNAMISCHE BANNER

20. Google confidential
Ihr Partner für DoubleClick
• zertifizierter Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für
den D-A-CH Markt
• Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics
(Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller)
• Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern,
Publishern & Agenturen
Unsere DoubleClick-Services für Sie:
• Nutzungslizenz
• Konzeption, Setup und Konfiguration
• Google Analytics Integration
• Ad Operations
• Komplexe Programmatische Kampagnen
• Laufender Support und Betreuung

21. Google confidential
Ihr Partner für DoubleClick
Ihre Ansprechpartner:
Siegfried Stepke Alexander Friese
stepke@e-dialog.at friese@e-dialog.at
e-dialog GmbH
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1050 Wien
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