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Marketing de contenidos como estrategia de optimización de los social media
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Marketing de contenidos como estrategia de optimización de los social media

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  • 1. icemd @icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemdLa creación, desarrollo y divulgaciónde contenido como base de laComunicación Digital
  • 2. icemd @icemdDefinición de objetivos de comunicación linkd.in/ICEMDIdentificación de contenido de valor añadido CanalICEMDFuentes de contenido internas y externas icemdNuevos formatos y soportes de contenidoContenido colaborativo: crowdsourcingOptimización del contenido: etiquetado, estrategia SEO, apoyo estrategia SEMLas promociones como forma de generación de BBDD para la comunidadCómo transformar y divulgar el contenido según su aplicación: web, blog, micro-blogging, nota de prensa, aplicación móvil, podcasting, vídeo,…Tendencias que ya son realidad: catálogos interactivos, hipervideo, realidadaumentada, códigos QR, geolocalización, Social Mobile, Televisión Interactiva
  • 3. COMUNICACIÓN 2.0: un cambio de paradigma  1000 millones de usuarios en Facebook  50% de adultos en EEUU en redes sociales  65% usuarios de internet en España3
  • 4. Bienvenidos a la Sociedad aumentada
  • 5. Individuo conectado
  • 6. MARKETING HONESTO
  • 7. ACTITUD 2.0 CLAVES PARA HABLAR “EN RED” PSICOLOGÍA DEL INDIVIDUO CONECTADO: CAMBIOS COGNITIVOS CAMBIOS SOCIALES OPTIMIZACIÓN Social Media
  • 8. CAMBIOS COGNITIVOS -Inteligencia aumentada -Intervalos de atención más cortos, Gestión de la atención. -Aprendizaje permanente -Gestión de la información, Curación de contenidos -Gestión de la información (Desconexión) -Competencia estadística, flexibilidad13
  • 9. Biblioteca universal deconocimiento
  • 10. Big data - Competencia estadística, análisis de datos Google public data explorer El self cuantificado15
  • 11. Flexibilidad
  • 12. Intervalos de atención más cortos MULTIMEDIA  Audio, video, podcast, transmedia. SIMPLICIDAD  Crowdsourcing: formas de participación simples. USABILIDAD, MOVILIDAD MOTIVACIÓN17
  • 13. Aprendizaje permanente Motivación intrínseca: -Autonomía. -Competencia.
  • 14. Gestión de la información – Curación de contenidos El conocimiento no es poder. El acceso al conocimiento es poder Competencias: Mentalidad de búsqueda, Knowledge was once an internal property of a person, and focus on the task at hand could be imposed de filtrado, no de externally, but with the Internet, knowledge can be almacenamiento de la supplied externally, but focus must be forced información. internally. David Dalrymple (2009)
  • 15. Antes… Ahora… La web como plataforma de Conocimiento distribuido, líquido y abundante
  • 16. «un intermediario crítico delconocimiento que busca, agrupa y Content Curation,comparte de manera continua -lo queconecta con la Real Time Web en la Intermediario / ciónque vivimos- lo más relevante». Y, en crítico/a delconsecuencia y si se compara con otrasprofesiones (por ejemplo, la de conocimiento,generador de contenidos), su objetivopasa por «mantener la relevancia de lainformación que fluye libre o apoyadaen herramientas concretas para lacreación de entornos informacionales». “Content Curators o intermediarios críticos del conocimiento, nueva profesión para la web 3.0”
  • 17. Los 5 tipos de curacíón de Bhargava22
  • 18. Criterios de filtrado en la Webcontextual(herramientas)• Geolocalización (GPS, reconocimiento visual de patrones son importantes en Realidad aumentada)• Real time web (RSS, microblogging)• Comportamental (Herramientas inteligentes y/o semánticas)• Social (PLN) : Contactos tb. como Content Curators (peer assessment) GOOGLE Plus
  • 19. Filtrado social Gplus24
  • 20. Stephen DownesLifelong Learning PLE• Entornos Libres y personalizables en el dominio público, estarían ofreciendo una oportunidad única para el desarrollo de un aprendizaje más sostenible, independiente de las instituciones. ‘Lifelong learning: the need for portable personal learning environments and supporting interoperability standards’. (Olivier y Liber (2001))
  • 21. Entornos personales De información De investigación De relación De colaboración De participación De Aprendizaje
  • 22. Aproximaciones: Lectores de Feed AVANZADOS
  • 23. 29
  • 24. HOMOFILIA: Complementos de Exploración
  • 25. INTELIGENCIA INDIVIDUAL Y COLECTIVA(Aumentada)
  • 26. 35
  • 27. MARKETING HONESTO • La persuasión disminuye ante un usuario “Crítico”• Estrategia de gestión de conocimiento alineada con las de difusión • Social Media como curación de contenidos
  • 28. Antes… Autenticidad, transparencia Ahora…
  • 29. SINCERIDAD, HUMILDAD
  • 30. CAMBIOS SOCIALESNECESIDADES HUMANAS
  • 31. Reconocimiento social • "¿Qué quiere el yo contemporáneo? La cámara ha creado una cultura de la celebridad, los ordenadores, de conectividad. Cuando la web ha permitido la convergencia entre ambas y las redes sociales han extendido la interconectividad, las dos culturas se han unido: la celebridad y la conectividad son formas de ser conocidos. Y eso es lo que quiere el ser contemporáneo: ser visible.“ WILLIAM DERESIEWICZ, El fin de la soledad
  • 32. DISONANCIA COGNITIVA Y DEMOCRACIAS ACTUALESCulturasparticipativas
  • 33. De la interacción a laparticipación
  • 34. Interactividad: ¿Dónde está el ratón? Televisión interactiva Catálogos interactivos Hipervideo45
  • 35. SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO ABUNDANTEInteligencia competitiva = Inteligencia colectiva La información compartida, actualizada, La información es poder VS. contextualizada, filtrada, es poder Monopolios de la información, Formación ciudadana, P2P, conocimiento, profesionalización Amateurismo, VS. Organizaciones que aprenden (Senge)
  • 36. PLN-SOCIAL: Redes profesionales, grupos de interéscomo oportunidades para participantes y organización
  • 37. CAMBIOS INDIVIDUALES Optimización Social Media para el individuo conectado48
  • 38. JUEGO (GAMIFICACIÓN),DIVERSIÓN
  • 39. Premios a la participación (PBL)
  • 40. Gamificación51
  • 41. Storytelling52
  • 42. Realidad aumentada53
  • 43.  QR54
  • 44. Personalización55
  • 45. SOMOLO (Social, Mobile, Local) El 63,2% de los móviles en España son smartphones y que este ratio es de los más altos del mundo (1os en la UE). Esta cifra sube al 68,3% si miramos sólo a los de usuarios entre 16 y 24 años. España es uno de los países con el parque de telefonía móvil más avanzado del mundo. Los españoles descargamos 2,7 millones de aplicaciones cada día.56
  • 46. Creatividad, cultura del diseño57
  • 47. 58
  • 48. Bibliografía y Websites de Interés Socionomía (http://dreig.eu/socionomia) Las 9 nuevas profesiones para el individuo conectado: http://www.dreig.eu/caparazon/2011/07/13/9-nuevas-profesiones- hipersociedad/ Trabaja diferente, cap. 7 Texto Capítulo Entornos Organizacionales de Información libro Nuevas estrategias formativas en Organizaciones. Seis millones de españoles son ya “Comunicadores digitales permanentes”, Informe Telefónica de la Sociedad de la Información en España 201259
  • 49. icemd @icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD¡Gracias! icemd

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