Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Donors
1. донорство
крови
Команда McCann Erickson
Креативный директор: Тревор Первис
Рукоодитель творческой группы: Сергей Добрыднев
Арт-директор: Мария Гладкова
Копирайтеры: Иван Дергачев, Фёдор Гетманов
Менеджер: Дим Муратов
1
2. миссия
Jcvn .mvb;xb
Sjdlfkdmv.,vb
Детям с онкологическими заболеваниями можно помочь многими
способами: деньгами, игрушками, моральной поддержкой. Но на
самом деле, больше всего им нужна донорская кровь. И в России ее
катастрофически не хватает.
Наша задача – привлечь внимание к проблеме донорства и, в идеале,
собрать базу потенциальных доноров.
4. принт
В этой серии печатной рекламы мы
показываем знакомые всем объекты с
kb;f,b
“пониженным уровнем” красного.
Текст:
“Ежедневно умирают люди,
потому что в России не хватает крови.
Помогите! www.donors.ru”
2
7. сити
Конструкция заполнена подкрашенной
жидкостью. Сверху на торце оставлены
kb;f,b
отверстия, позволяющие жидкости постепенно
испаряться под воздействием Солнца. Таким
образом, за несколько дней или недель “кровь”
полностью заканчивается.
2
9. скроллер
Движущееся полотно наполовину белое,
наполовину – красное. Снаружи формат
kb;f,b
заклеен пленкой с вырубленным крестои и
слоганом. Движение полотна внутри сначала
заполняет крест, а потом наоборот “уровень
крови” падает и проявляется слоган.
2
10. скроллер
Сначала мы видим большой красный
прямоугольник. Он опускается и мы
kb;f,b
понимаем, что это символ уровня крови. В
самом конце, когда крови остается совсем
чуть-чуть, появляется слоган кампании
2
11. digital
Мы поменяли значок выбора русского языка
на компьютере на нашу версию флага и
kb;f,b
слоган кампании, при этом полностью
сохранив функционал клавиатурной
раскладки. Это может служить дополнением к
внутрикорпоративной рекламе донорства.
2
12. важна
каждая
kb;f,b
капля
Распространяем специальные круглые
красные стикеры, символизирующие
капли крови, с помощью промоутеров,
прикладываем их к журналами (типа
Афиши, БГ), раздаем вместе с билетами
на общественный транспорт.
Устанавливаем в Москве (и других городах)
большие белые поверхности, на которые
люди будут клеить эти стикеры. Тем самым
мы символизируем, что много людей,
собравшись вместе могут сделать что-то
очень большое. Например, компенсировать
недостаток донорской крови.
13. анкета
С помощью них люди могут изъявить свое
желание попасть в базу потенциальных
kb;f,b
доноров.
2
16. анкета
В разных общественных местах в
городе (метро, торговые центры и т.п.)
kb;f,b
устанавливаем ящики, в которые собираем
анкеты для дальнейшей обработки.
2
17. интернет
Мы можем привлечь к проблеме общественное
внимание и собрать базу потенциальных
kb;f,b
доноров, используя социальные сети,
коллективные блоги и форумы, при этом
не потребуется никаких затрат и особых усилий
от владельцев сайтов.
Нужно всего лишь добавить еще одно поле в
профиль – группа крови. Человек, заполнивший
это поле, получает статус “Покровитель”
и автоматически включается в базу
потенциальных доноров.
Мы можем использовать следующие площадки:
• Livejournal • Odnoklassniki • Vkontakte • Flickr
• Facebook • MySpace • Last.fm • Dirty.ru etc.
18. интернет
Мы можем предложить поисковым системам
(Яндекс, Рамблер, Гугл и т.п.) добавить новую
kb;f,b
поисковую опцию. Теперь мы сможем искать
сайты, картинки, видео и... доноров! Это
поможет донорским центрам по всей стране
и людям, которым нужна донорская кровь
(например, родителям умирающих детей),
найти потенциальных доноров.
2
19. сувенирка
Футболки с логотипом кампании и группой
крови выдаются донорам после сдачи крови.
kb;f,b
Мы можем провести конкурс на тему
донорства между дизайнерами и
использовать работы победителей
в качестве сувениров донорам.
2