Donors

520 views

Published on

Published in: Education, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
520
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Donors

  1. 1. донорство крови Команда McCann Erickson Креативный директор: Тревор Первис Рукоодитель творческой группы: Сергей Добрыднев Арт-директор: Мария Гладкова Копирайтеры: Иван Дергачев, Фёдор Гетманов Менеджер: Дим Муратов 1
  2. 2. миссия Jcvn .mvb;xb Sjdlfkdmv.,vb Детям с онкологическими заболеваниями можно помочь многими способами: деньгами, игрушками, моральной поддержкой. Но на самом деле, больше всего им нужна донорская кровь. И в России ее катастрофически не хватает. Наша задача – привлечь внимание к проблеме донорства и, в идеале, собрать базу потенциальных доноров.
  3. 3. логотип Jcvn .mvb;xb Sjdlfkdmv.,vb
  4. 4. принт В этой серии печатной рекламы мы показываем знакомые всем объекты с kb;f,b “пониженным уровнем” красного. Текст: “Ежедневно умирают люди, потому что в России не хватает крови. Помогите! www.donors.ru” 2
  5. 5. принт kb;f,b 2
  6. 6. принт 2
  7. 7. сити Конструкция заполнена подкрашенной жидкостью. Сверху на торце оставлены kb;f,b отверстия, позволяющие жидкости постепенно испаряться под воздействием Солнца. Таким образом, за несколько дней или недель “кровь” полностью заканчивается. 2
  8. 8. сити Имитация пустого пакета с кровью с помощью печати на прозрачной пленке. kb;f,b 2
  9. 9. скроллер Движущееся полотно наполовину белое, наполовину – красное. Снаружи формат kb;f,b заклеен пленкой с вырубленным крестои и слоганом. Движение полотна внутри сначала заполняет крест, а потом наоборот “уровень крови” падает и проявляется слоган. 2
  10. 10. скроллер Сначала мы видим большой красный прямоугольник. Он опускается и мы kb;f,b понимаем, что это символ уровня крови. В самом конце, когда крови остается совсем чуть-чуть, появляется слоган кампании 2
  11. 11. digital Мы поменяли значок выбора русского языка на компьютере на нашу версию флага и kb;f,b слоган кампании, при этом полностью сохранив функционал клавиатурной раскладки. Это может служить дополнением к внутрикорпоративной рекламе донорства. 2
  12. 12. важна каждая kb;f,b капля Распространяем специальные круглые красные стикеры, символизирующие капли крови, с помощью промоутеров, прикладываем их к журналами (типа Афиши, БГ), раздаем вместе с билетами на общественный транспорт. Устанавливаем в Москве (и других городах) большие белые поверхности, на которые люди будут клеить эти стикеры. Тем самым мы символизируем, что много людей, собравшись вместе могут сделать что-то очень большое. Например, компенсировать недостаток донорской крови.
  13. 13. анкета С помощью них люди могут изъявить свое желание попасть в базу потенциальных kb;f,b доноров. 2
  14. 14. анкета Распостраняется с помощью партнеров. kb;f,b
  15. 15. анкета На оборотной стороне билетов на общественный транспорт. kb;f,b
  16. 16. анкета В разных общественных местах в городе (метро, торговые центры и т.п.) kb;f,b устанавливаем ящики, в которые собираем анкеты для дальнейшей обработки. 2
  17. 17. интернет Мы можем привлечь к проблеме общественное внимание и собрать базу потенциальных kb;f,b доноров, используя социальные сети, коллективные блоги и форумы, при этом не потребуется никаких затрат и особых усилий от владельцев сайтов. Нужно всего лишь добавить еще одно поле в профиль – группа крови. Человек, заполнивший это поле, получает статус “Покровитель” и автоматически включается в базу потенциальных доноров. Мы можем использовать следующие площадки: • Livejournal • Odnoklassniki • Vkontakte • Flickr • Facebook • MySpace • Last.fm • Dirty.ru etc.
  18. 18. интернет Мы можем предложить поисковым системам (Яндекс, Рамблер, Гугл и т.п.) добавить новую kb;f,b поисковую опцию. Теперь мы сможем искать сайты, картинки, видео и... доноров! Это поможет донорским центрам по всей стране и людям, которым нужна донорская кровь (например, родителям умирающих детей), найти потенциальных доноров. 2
  19. 19. сувенирка Футболки с логотипом кампании и группой крови выдаются донорам после сдачи крови. kb;f,b Мы можем провести конкурс на тему донорства между дизайнерами и использовать работы победителей в качестве сувениров донорам. 2
  20. 20. Jcvn .mvb;xb спасибо! Sjdlfkdmv.,vb донорство крови 1

×