In the latest issue of the magazine "Ya-Pershyj" (number 1-2 (24), 2010) in the review of "Hope-2010. What business people need to remember " are talking about interesting and productive marketing ideas and solutions that arise from domestic experts.

1. ”–Œ » ƒÀfl œ≈–ÿŒØ Œ—Œ¡» ß–
Õ‡‰Âʉ˚-2010
Œ ˜ÂÏ ‰ÓÎÊÌ˚ ÔÓÏÌËÚ¸ ·ËÁÌÂÒÏÂÌ˚
 íàøè äíè ìèð äâèæåòñÿ ñòîëü áûñòðî, ÷òî ÷å-
ëîâåêà, ñêàçàâøåãî, áóäòî ýòîãî íå ìîæåò áûòü
íèêîãäà, îáãîíèò òîò, êòî ñäåëàåò ýòî.
Ãàððè Ýìåðñîí Ôîñäèê, àìåðèêàíñêèé ïèñàòåëü
Ìàðêåòèíã, ìàðêåòîëîã... Åùå âñåãäà â êóðñå ïîñëåäíèõ ñîáû-
ëåò äåñÿòü íàçàä ýòè ñëîâà çâó- òèé è íîâøåñòâ, îõîòíî ïîäåëÿò-
÷àëè ñîâñåì íå òàê ïðèâû÷íî, êàê ñÿ ñ äðóãèìè òåì, ÷òî çíàþò...
ñåé÷àñ: íå êàæäàÿ êîìïàíèÿ Âñå ýòî áûëî óáåäèòåëüíî
èìåëà ó ñåáÿ â øòàòå ñïåöèàëè- ïðîäåìîíñòðèðîâàíî íàøèìè
ñòà ïî ìàðêåòèíãó. Íî æèçíü áû- ïàðòíåðàìè íà ïîñëåäíèõ ìåðî-
ñòðî ðàññòàâèëà âñå òî÷êè íàä ïðèÿòèÿõ òàêîãî ðîäà – ôîðóìå
«³» – ñåãîäíÿ áåç ìàðêåòîëîãà íå
èííîâàöèé «Òðåíäû-2010 â ìàð-
ìîæåò îáîéòèñü äàæå íåáîëüøàÿ
êåòèíãå, ìåíåäæìåíòå, ìåäèà»
ôèðìà, à òàì, ãäå åãî íåò, ìàð-
(Óêðàèíñêèé Ìàðêåòèíã Êëóá
êåòèíãîì çàíèìàþòñÿ äðóãèå ñî-
«MarketingJazzz») è îñîáåííî íà
òðóäíèêè, èíîãäà äàæå è íå îñîç-
Ïåðâîì ìåæäóíàðîäíîì êîíãðåñ-
íàâàÿ ýòîãî.
ñå «Marketing Congress 2009»,
Ñ òî÷êè çðåíèÿ äåëîâûõ êà- ñîñòîÿâøåìñÿ 15 äåêàáðÿ 2009 ã.
÷åñòâ õîðîøèé ìàðêåòîëîã – ýòî (îðãàíèçàòîð – «Meeting Point
÷åëîâåê ñ àêòèâíîé æèçíåííîé Ukraine Ltd.»). Ñàìîå öåííîå
ïîçèöèåé, ïðèíèìàþùèé ó÷àñòèå
äëÿ âñåõ ó÷àñòíèêîâ ïîäîáíûõ
âî âñåõ æèçíåííî âàæíûõ öèêëàõ
âñòðå÷ – ýòî ïåðåäà÷à ïðàê-
ðàáîòû êîìïàíèè – îò ñîçäàíèÿ
òè÷åñêîãî îïûòà, äåìîíñòðàöèÿ
ïðîäóêòà/óñëóãè è äî ôîðìèðî-
ðåøåíèÿ ðåàëüíûõ áèçíåñ-çà-
âàíèÿ óñòîé÷èâîé ñâÿçè ñ ïîòðå-
äà÷, ïîëó÷åíèå ñàìûõ ñîâðåìåí-
áèòåëÿìè. Õîòÿ îïðåäåëèòü, ãäå
íûõ ìàðêåòèíãîâûõ èíñòðóìåí-
èìåííî íà÷èíàåòñÿ è ãäå çàêàí-
òîâ. Áðàòü ëó÷øåå ó ëó÷øèõ –
÷èâàåòñÿ ñôåðà âëèÿíèÿ ñîâðå-
ìåííîãî ìàðêåòèíãà, ñëîæíî: íå- òàêîâ ïðèíöèï îðãàíèçàöèè ïî-
ðåäêî êàê ðàç ñ óñòàíîâëåíèåì äîáíûõ ìåðîïðèÿòèé äëÿ ïðî-
õîðîøèõ âçàèìîîòíîøåíèé «ïî- ôåññèîíàëîâ äàííîé ñôåðû.
òðåáèòåëü – ïðîèçâîäèòåëü» è Òàê, «Marketing Congress 2009»,
ñâÿçàí íîâûé âèòîê ðàáîòû ó ìàð- ÿâëÿÿñü ìåñòîì âñòðå÷ äèðåêòî-
êåòîëîãà ëþáîé êîìïàíèè. ðîâ è ñïåöèàëèñòîâ ïî ìàðêåòèí-
2009 ãîä âûçâàë ê æèçíè íî- ãó êðóïíåéøèõ îòå÷åñòâåííûõ è
âóþ ðåàëüíîñòü – â ñèëó èçìåíå- çàðóáåæíûõ êîìïàíèé, ñîáðàë
íèÿ ìíîãèõ ôàêòîðîâ ïîÿâèëèñü ïåðâîêëàññíûõ ñïåöèàëèñòîâ,
îðèãèíàëüíûå ìàðêåòèíã-èäåè è ñðåäè êîòîðûõ áûëè ïðèçíàííûå
ðåøåíèÿ. À ïîñêîëüêó îòäåë ìàð- ýêñïåðòû îòå÷åñòâåííîãî ìàðêå-
êåòèíãà æóðíàëà «ß – ÏÅÐØÈÉ» òèíãà. Äâåíàäöàòü äîêëàäîâ-ïðå-
ó÷àñòâóåò âî ìíîãèõ ïðîôåññèî- çåíòàöèé ïî ñòðàòåãè÷åñêîìó ìàð-
íàëüíûõ ìåðîïðèÿòèÿõ íàøèõ êåòèíãó, óïðàâëåíèþ áðåíäàìè,
ïàðòíåðîâ-ìàðêåòîëîãîâ, ìû åùå ëó÷øèì ðåêëàìíûì êàìïàíèÿì,
ðàç óáåäèëèñü, ÷òî ñïåöèàëèñòû ðåøåíèþ çàäà÷ îïòèìèçàöèè ìàð-
ýòîãî ðûíêà – àêòèâíûå, îòêðûòûå êåòèíã-áþäæåòîâ è ïð. áûëè ïðåä-
è î÷åíü èíòåðåñíûå ëþäè. Îíè ñòàâëåíû íà êîíãðåññå.
11
π 1ó2 (24), 2010

2. ß– ”–Œ » ƒÀfl œ≈–ÿŒØ Œ—Œ¡»
ÿõ, ïîñîâåòîâàë, â ÷àñòíîñòè, áû- äàæ, ýêñòåíñèâíîì ðîñòå áèçíå-
ñòðåå ïåðåõîäèòü îò êîíñòàòàöèè ñà… Ñåãîäíÿ íóæíî ïåðåõîäèòü
íåóäîâëåòâîðèòåëüíîãî ñîñòîÿíèÿ ê èíòåíñèâíîìó ðàçâèòèþ. Íå óäà-
äåë ê ïîèñêó ïåðâîïðè÷èí òàêîãî åòñÿ âûéòè â ëèäåðû? Òîãäà ñëå-
ïîëîæåíèÿ. Òóò, êàê îí ñ÷èòàåò, äóåò ñòàíîâèòüñÿ ëó÷øèìè èç õóä-
íåîáõîäèìî ñòàâèòü ñ óìåíèåì è øèõ. Äèâåðñèôèöèðóéòå âàø
óñåðäèåì äîêòîðà Õàóñà òî÷íûé áðåíä, èñïîëüçóÿ ïðèíöèï «îïîð-
äèàãíîç. Ïàðó ëåò íàçàä, êîãäà íîé íîãè», ò. å. ðàñøèðÿéòå àñ-
Àíäðåé Äëèãà÷, ãåíåðàëü- ìàðêåòèíãîâûå êîìïàíèè áûëè ñîðòèìåíò ïðåäëîæåíèé è çàâîå-
íûé äèðåêòîð «Advanter Group», «ðîçáåùåí³», ìîæíî áûëî âåñòè âûâàéòå íîâûå ðûíêè ñáûòà,
ãîâîðÿ î ïðîáëåìàõ áðåíä-ìåíå- ðå÷ü î òîì, ÷òî íåò íåîáõîäèìîñ- ïîëàãàÿñü ïðåæäå âñåãî íà òî, â
äæìåíòà â ñîâðåìåííûõ óñëîâè- òè äóìàòü î âûñîêèõ îáúåìàõ ïðî- ÷åì âû óæå ñèëüíû.
íûõ (65%) ïîëàãàþò, ÷òî çàäà÷è îò- êàíóâøèìè â Ëåòó áîëüøèìè áþä-
äåëà â 2010 ãîäó èçìåíÿòñÿ, 25% æåòàìè. Òåíäåíöèè òàêîâû: ñ ðîñ-
ñ÷èòàþò, ÷òî íåò, à îêîëî 10% åùå òîì òðåáîâàíèé îòíîñèòåëüíî îêó-
íå îïðåäåëèëèñü. Çà ïðîøåäøèé ïàåìîñòè èíâåñòèöèé â ìàðêåòèíã
ãîä ïðèîðèòåòû îòäåëîâ ìàðêåòèí- ïîÿâèëèñü çàïðîñû íà ìàðêåòèí-
ãà ïåðåìåñòèëèñü ñ ðàçðàáîòêè è ãîâûå òåõíîëîãèè ñ ÷åòêî èçìåðè-
ïðîâåäåíèÿ ðåêëàìíûõ êàìïàíèé, ìîé îòäà÷åé (èíòåðíåò-ðåêëàìà,
Äìèòðèé Ðîäåíêî, äèðåêòîð ôîðìèðîâàíèÿ áðåíäà, îðãàíèçà- ïðîãðàììû ëîÿëüíîñòè); óñèëåíèå
Óêðàèíñêîé Ìàðêåòèíãîâîé öèè êîðïîðàòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé êîíêóðåíöèè â ñôåðå îêàçàíèÿ
Ãðóïïû, ïðåäñòàâèë ðåçóëüòàòû ê îïðåäåëåíèþ öåíîâîé ïîëèòèêè, ìàðêåòèíãîâûõ óñëóã ïðèâåäåò ê
îïðîñà ðóêîâîäèòåëåé îòäåëîâ ïëàíèðîâàíèþ ïðîäàæ, ðàáîòå ñ óñèëåíèþ ïîçèöèé ñðåäíèõ è êðóï-
ìàðêåòèíãà ðàçíûõ ïðåäïðèÿòèé êëèåíòàìè. Ìíîãèå ìàðêåòîëîãè ñ íûõ êîìïàíèé; ýêîíîìèÿ áþäæå-
ñ öåëüþ âûÿâèòü èçìåíåíèÿ â ìèíèìàëüíûìè áþäæåòàìè ïîëó- òîâ ïîïóëÿðèçóåò èäåè î ñîâìåñò-
ðàáîòå. Áîëüøèíñòâî îïðîøåí- ÷àëè ðåçóëüòàòû íå õóæå, ÷åì ñ íûõ ìàðêåòèíã-ïðîåêòàõ.
äåíò Óêðàèíñêîãî Ìàðêåòèíã òè èñïîëüçîâàíèÿ ïîäîáíîãî ïîä-
Êëóáà «MarketingJazzz». Ïåð- õîäà. Åùå îäèí îðèãèíàëüíûé è
âûì ïóíêòîì äàííîé ïðîãðàììû î÷åíü èíòåðåñíûé òðåíä – ýòî
÷èñëèòñÿ «çåëåíûé ìàðêåòèíã», «àðò-ìàðêåòèíã». Èñêóññòâî, âîç-
ñâÿçàííûé ñ îõðàíîé îêðóæàþ-
äåéñòâóÿ íà ÷óâñòâà ëþäåé, íå-
ùåé ñðåäû è çäîðîâüåì ÷åëîâå-
êà. Òåõ, ó êîãî ñîâñåì òóãî ñ äåíü- ñåò è íîâûå, ìàðêåòèíãîâûå çà-
ãàìè, äîëæåí çàèíòåðåñîâàòü äà÷è. Ñâåðõàêòóàëüíûì òðåíäîì
äðóãîé òðåíä – «áåñïëàòíûé ìàð- äëÿ îòå÷åñòâåííîãî ìàðêåòèíãà
Ïðîãðàììó ðàçâèòèÿ «10 òðåí- êåòèíã», êîòîðûé ïðåäëàãàåòñÿ ÿâëÿåòñÿ èñïîëüçîâàíèå ôàêòà
äîâ 2010» ïðåäñòàâèë Æàíí äëÿ òîãî, ÷òîáû óáåäèòü ðóêîâî- ïðîâåäåíèÿ â Óêðàèíå Åâðî-2012
Ñìîòðè÷, ñîçäàòåëü è ïðåçè- äèòåëåé êîìïàíèé â ýôôåêòèâíîñ- («Åâðî-ìàðêåòèíã»).
Èíòåðåñíîé áûëà ñòàòèñòèêà, äåìîãðàôè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè
êîòîðóþ ïðèâåë äèðåêòîð ïî êàòåãîðèè îòíîñèòåëüíî áëàãîïî-
ìàðêåòèíãó è PR êîìïàíèè ëó÷íûõ â ôèíàíñîâîì ïëàíå ëþ-
«TouchPoll Ukraine» Àíäðåé äåé (ñðåäíåìåñÿ÷íûé äîõîä – îò
Ñêîöèê è êîòîðàÿ êàñàëàñü ïîòðå-
òðåõ òûñÿ÷ ãðèâåí íà îäíîãî ÷ëå-
áèòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé ôèíàí-
ñîâî àêòèâíûõ óêðàèíöåâ («îáåñ- íà ñåìüè). Äàííûå îïðîñà 1207 ñå-
ïå÷åííûõ ïîêóïàòåëåé») â ãîä ìåé âûçâàëè íåâåñåëûå ðàçìûø-
ýêîíîìè÷åñêîé íåñòàáèëüíîñòè. ëåíèÿ: 41,8% òàêèõ ñåìåé íå
Íî íàñ çàèíòåðåñîâàëè íå äàí- èìåþò äåòåé, 40,8% – èìåþò òîëü-
íûå î ïîòðåáëåíèè, à ñîöèàëüíî- êî îäíîãî ðåáåíêà.
12
π 1ó2 (24), 2010

3. ”–Œ » ƒÀfl œ≈–ÿŒØ Œ—Œ¡» ß–
Äàííûå äèðåêòîðà êîìïà- âàåòñÿ, ÷òî 64% ïîëüçîâàòåëåé
íèè «IVOX Ukraine» Àëåíû äîâåðÿþò ðåêëàìå, ðàçìåùåí-
íîé âî âñåìèðíîé ñåòè, áîëüøå,
Ñèäàê äîëæíû ïîðàäîâàòü òåõ,
íåæåëè ëþáîé äðóãîé. Âîò ÷òî
êòî ïîëüçóåòñÿ Èíòåðíåòîì äëÿ çíà÷èò îïåðàòèâíîñòü ïîëó÷åíèÿ
ïðîäâèæåíèÿ ëèáî ïðîäàæè ñâî- èíôîðìàöèè è âîçìîæíîñòü àê-
èõ ïðîäóêòîâ èëè óñëóã. Îêàçû- òèâíîãî îáùåíèÿ!
Àëåâòèíà Áîíäàðåíêî, 57% ëþäåé îïàñàþòñÿ òîãî, ÷òî
ïðåäñòàâèòåëü êîìïàíèè îí çàìåíÿåò ïîëíîöåííîå ìåæ-
«TNS Óêðàèíà», òîæå îãëàñèëà ëè÷íîñòíîå îáùåíèå. ×èñëî òà-
ëþáîïûòíûå äàííûå. Êàê îêàçà- êèõ ëþäåé â íàøåé ñòðàíå çà
ëîñü, íåñìîòðÿ íà àêòèâíóþ ïîñëåäíèå äâà ãîäà âûðîñëî(!)
ðîëü Èíòåðíåòà â íàøåé æèçíè, íà 6%.
Ïî äàííûì äèðåêòîðà êîì- Èíòåðíåòà» – ýòî îòíþäü íå «ïðî-
ïàíèè «Mouse Interactive äâèíóòûé» êèåâñêèé ñòóäåíò.
Media» Äìèòðèÿ Ãðóøåâñêîãî, 64% òàêèõ ïîëüçîâàòåëåé æèâóò
êîëè÷åñòâî âñåõ ïîëüçîâàòåëåé âíå ñòîëèöû, à 74% – ñòàðøå
ñåòè â ìèðå – îêîëî 1,5 ìëðä. ÷å- 24 ëåò.  ñåëüñêîé ìåñòíîñòè àêòèâ-
ëîâåê, à óêðàèíñêèõ ãðàæäàí ñðå- íî «õîäÿò» â ñåòü áîëåå 20% ñå-
äè íèõ 7–9 ìëí. Ïðèðîñò èõ çà ìåé. Ëþáîïûòíî, ÷òî â êà÷åñòâå
ïðîøëûé ãîä ó íàñ â ñòðàíå ñî- èñòî÷íèêà ïîëó÷åíèÿ ó÷åáíîé èí-
ñòàâèë ïðèìåðíî 10%. Îêàçàëîñü, ôîðìàöèè Èíòåðíåò âûñòóïàåò
÷òî òèïè÷íûé óêðàèíñêèé «êëèåíò äëÿ 37% ïîëüçîâàòåëåé.
 êðèçèñå âûæèâàþò ðåàëèñ- èç áèçíåñ-ïðàêòèêè, ÷òî åñëè äâà
òû – òàêèì áûë ëåéòìîòèâ äîêëà- äóðàêà îò÷àÿííî âîþþò ìåæäó
äà Èãîðÿ Ãóòà, äèðåêòîðà ïî ñîáîé, èõ íåèçáåæíî âûòåñíÿ-
ìàðêåòèíãó è ñòðàòåãè÷åñêîìó
þò... Åñëè âû ðàáîòàåòå ñåãîäíÿ
ðàçâèòèþ êîìïàíèè «Brocard-
Ukraine»: «Ñåé÷àñ ìíîãèå òåñíÿò- â óñëîâèÿõ ñèëüíîé êîíêóðåíöèè
ñÿ «â îäíîé ëîäêå» ñî ñâîèìè è íå âõîäèòå â òðîéêó ëèäåðîâ,
êîíêóðåíòàìè. Áóäüòå áäèòåëüíû ñëåäóåò ïîäóìàòü î òîì, íå ñìå-
è îñòîðîæíû: õîðîøî èçâåñòíî íèòü ëè âàì ñôåðó áèçíåñà».
Îñîáûì þìîðîì áûëà îêðà- íÿÿ ñàìîóâåðåííîñòü èëè èçëèø-
øåíà ïðåçåíòàöèÿ Àíäðåÿ Ãàé- íÿÿ ñêðîìíîñòü ñîçäàòåëåé ñàé-
äóòà, äèðåêòîðà ïî ìàðêåòèí- òîâ, íåæåëàíèå àêòèâíî âñòóïàòü
ãó êîìïàíèè «OK Internet», â êîíòàêò ñ ïîëüçîâàòåëÿìè ñåòè,
ðàññêàçàâøåãî î äåñÿòè ãëàâíûõ óñëîæíåííàÿ ñòðóêòóðà ñàéòà,
îøèáêàõ â Èíòåðíåò-ïðîäâèæå- îäíîîáðàçíàÿ ïîäà÷à èíôîðìà-
íèè. Ñðåäè íèõ òàêèå, êàê èçëèø- öèè è äð.
13
π 1ó2 (24), 2010

4. ß– ”–Œ » ƒÀfl œ≈–ÿŒØ Œ—Œ¡»
 çàêëþ÷åíèå ìîæíî îòìå- ìàþò ïîòðåáèòåëè, òî, ìîæåò, ñàìûõ ðàçíîîáðàçíûõ èäåé,
òèòü îñíîâíûå òåíäåíöèè, ñ êî- è ìàðêåòîëîãàì â ñâîåé ðà- ðåøåíèé, ïðîäóêòîâ.
òîðûìè îòå÷åñòâåííûé ìàðêå- áîòå íåëèøíå ðàçìûøëÿòü • «Ó âàøåãî êëèåíòà òîæå
òèíã âñòóïèë â íûíåøíèé ãîä: ïîäîáíûì îáðàçîì. åñòü ìîáèëüíûé». Ìîáèëü-
• «Mobilus in mobile» («Ïîä- • «Àíòèàóòèçì». Íåò – ñàìî- íûé ìàðêåòèíã – ìîäíûé èí-
âèæíûé â ïîäâèæíîì» – äåâèç èçîëÿöèè, äà – àêòèâíûì êîí- ñòðóìåíò êîììóíèêàöèè ñ ïî-
êàïèòàíà Íåìî) – ýòè ñëîâà òàêòàì ñ îêðóæàþùèì ìèðîì. òåíöèàëüíûìè ïîòðåáèòåëÿìè
íàèëó÷øèì îáðàçîì îòðàæàþò Ðàçìåùàéòå ïðåññ-ðåëèçû, òîâàðîâ è óñëóã. Îêîëî 90%
ãèáêîñòü êàê îñíîâíóþ ÷åðòó äàâàéòå ýêñïåðòíûå îöåíêè, âñåõ ïîñëàííûõ ñ ýòîé öåëüþ
ñîâðåìåííîãî ìàðêåòèíãà. îáó÷àéòå âñåõ æåëàþùèõ ñîîáùåíèé ÷èòàþòñÿ ïîëó÷à-
òîìó, ÷òî çíàþò è ÷åì âëàäå- òåëÿìè ÑÌÑ-ðåêëàìû.
• «Ó íàñ åñòü ñâîå ìíåíèå ïî
äàííîìó âîïðîñó!» Ñëåïîå þò âàøè ñïåöèàëèñòû! È òîã- • «Ñîöèàëüíûå ñåòè – äðóçüÿ
êîïèðîâàíèå èíîñòðàííûõ äà âàøó êîìïàíèþ îáÿçà- ìàðêåòîëîãà». Àòìîñôåðà
ìàðêåòèíã-òåõíîëîãèé îáðå- òåëüíî çàìåòèò ïîòðåáèòåëü. äîâåðèòåëüíîãî îáùåíèÿ è
÷åíî íà ïðîâàë. Ñëåäóåò äî- • «Ýôôåêòèâíîñòü âìåñòî øèðîêèé îõâàò öåëåâîé àóäè-
âåðèòü àäàïòàöèþ òàêèõ ìå- ýôôåêòíîñòè». Âíåøíå ýô- òîðèè, îáúåäèíåííîé îáùèìè
òîäîâ ê ðåàëèÿì óêðàèíñêîãî èíòåðåñàìè, ïîçâîëÿþò ðå-
ôåêòíûå è ìîäíûå ìàðêåòèí-
ðûíêà îòå÷åñòâåííûì ìàðêå- øàòü ñàìûå ðàçíîîáðàçíûå
ãîâûå ðåøåíèÿ íèêîãäà íå
òîëîãàì – îíè ëó÷øå îñâå- ìàðêåòèíãîâûå çàäà÷è: ôîð-
ãàðàíòèðîâàëè õîðîøåãî ðå-
ìèðîâàòü âèäåíèå íîâîãî ïðî-
äîìëåíû î ìåíòàëèòåòå è äè- çóëüòàòà. Ñåãîäíÿ ýòî ñòàëî
äóêòà, âíîñèòü êîððåêòèâû â
íàìèêå ïðåäïî÷òåíèé íàøèõ áîëåå ÷åì î÷åâèäíûì.
òîâàðíóþ ïîëèòèêó, âûÿñíÿòü
ãðàæäàí. • «Ãóìàííûé êðåàòèâ». Øîêè- îòíîøåíèå ïîòðåáèòåëåé ê
• «Ìàêñèìàëüíàÿ èçîáðåòà- ðóþùèå ôîðìû ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòàì/óñëóãàì, âûÿâëÿòü
òåëüíîñòü ïðè ìèíèìàëü- è ïðîäàæ óõîäÿò â ïðîøëîå. ñëàáûå è ñèëüíûå ñòîðîíû
íîì áþäæåòå». Ñîîáðàçè- Ñîâðåìåííàÿ æèçíü è òàê êîíêóðåíòîâ è ìíîãîå äðóãîå.
òåëüíîñòü, íàõîä÷èâîñòü, ñëîæíà... • «Ùåäðîñòü – ïðèìåòà âðå-
ñìåêàëêà ñòàíîâÿòñÿ âàæíåé- • «Åñëè òåáÿ íåò â Èíòåðíåòå, ìåíè». Âçàèìîâûãîäíûé îá-
øèìè «êîìïåòåíöèÿìè» ìàð- ñòîèò çàäóìàòüñÿ, ñóùåñò- ìåí è èíòåãðàöèÿ óñèëèé ìàð-
êåòîëîãà. âóåøü ëè òû âîîáùå». Âñå- êåòîëîãîâ-ïðîôåññèîíàëîâ
• «À áåç ÷åãî ìîæíî îáîé- ìèðíàÿ ñåòü ñòàíîâèòñÿ ãëàâ- ïîçâîëÿþò ðåøàòü ñàìûå
òèñü?» Åñëè òàê èíîãäà äó- íîé àðåíîé äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ñëîæíûå áèçíåñ-çàäà÷è.
Ðåäàêöèÿ áëàãîäàðèò êîìïàíèþ «Meeting
Point Ukraine» (www.meetingpoint.com.ua,
òåë. (044) 467-55-75), ñïåöèàëèçèðóþùóþñÿ íà Àííà Àâäþêîâà,
îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèè ìåæäóíàðîäíûõ ðóêîâîäèòåëü îòäåëà ìàðêåòèíãà,
äåëîâûõ òåìàòè÷åñêèõ êîíôåðåíöèé, êîíãðåññîâ Íàòàëèÿ Ëîçèé÷óê,
è ñàììèòîâ, çà ïîìîùü â ïîäãîòîâêå äàííîãî ãëàâíûé ðåäàêòîð æóðíàëà
ìàòåðèàëà
14
π 1ó2 (24), 2010